Valeur ajoutée d'une « mine d'or

L' exposition nationale des réalisations, organisée à l'occasion de la fête nationale, a attiré plus de 4 millions de visiteurs en 6 jours. Au box-office, le film « Pluie rouge » a fait sensation, réalisant le record de recettes avec plus de 50 milliards de dongs en une seule journée et s'apprêtant à devenir définitivement le film vietnamien le plus lucratif de l'histoire (plus de 550 milliards de dongs).

Ces chiffres impressionnants constituent non seulement des records sans précédent, mais aussi la preuve éclatante que l'industrie culturelle vietnamienne est en pleine transformation. Les premiers filons de cette véritable mine d'or ont été mis au jour. La question qui se pose désormais est la suivante : comment exploiter cette mine d'or ? Pourrons-nous l'exploiter durablement grâce à une vision à long terme, ou nous contenterons-nous de succès éphémères ? Pour y répondre, il convient d'examiner nos atouts internes. Le Vietnam possède depuis longtemps un riche patrimoine culturel millénaire, composé d'éléments matériels et immatériels divers tels que les ca trú, les quan hó, les gongs, les vi dam, les cai luong… et les villages d'artisans traditionnels. C'est sur ce socle que se forge une multitude d'œuvres et de produits nouveaux, modernes tout en étant imprégnés d'identité nationale. Par ailleurs, le Vietnam bénéficie d'une population jeune et dynamique, avide d'expériences, de nouveautés et sensible aux tendances mondiales. Cette jeunesse a contribué à créer un vaste marché, prêt à accueillir et à soutenir des produits culturels de qualité.

Lorsque Red Rain a ému le public aux larmes, lorsque des dizaines de milliers de jeunes ont chanté des chansons à la gloire de la patrie dans le stade, ou lorsque des millions de personnes ont afflué pour visiter les expositions… il ne s’agissait pas simplement d’événements de divertissement, mais de la preuve que la culture devient un pont, contribuant à façonner l’image d’un Vietnam confiant, créatif et fier.

Cependant, pour que le secteur culturel se développe véritablement et durablement, une transformation stratégique s'impose. Celle-ci repose sur trois piliers essentiels : le professionnalisme dans la production et la gestion, des mécanismes politiques flexibles et des ressources humaines de haute qualité. Un film à succès ne peut se reposer uniquement sur un bon scénario ; il nécessite des investissements dans la technologie, les effets spéciaux, le marketing et les services aux publics. Or, si les procédures restent lourdes et la gestion rigide, la créativité sera étouffée. Il est crucial de former une génération d'artistes, de cinéastes et de gestionnaires culturels qui répondent aux normes internationales tout en préservant l'identité nationale, car sans ressources humaines de qualité, ce secteur aura du mal à assurer sa pérennité.

La vision à long terme est de bâtir un écosystème complet. Chaque produit culturel ne doit pas se limiter à la scène ou au cinéma, mais doit être lié au tourisme, à l'éducation, aux médias et à la technologie pour créer une valeur durable. C'est le modèle à succès de la Corée, du Japon, de la Chine… qui transforment la musique , le cinéma, voire la gastronomie, en produits multi-rentables – chose que nous n'avons pas su faire. On peut citer l'exemple malheureux du studio Red Rain : ce lieu aurait pu devenir une destination touristique, un centre d'éducation historique et continuer à créer de la valeur, mais il a été démantelé. La disparition d'un haut lieu culturel est non seulement regrettable, mais elle nous rappelle aussi l'importance d'une vision à long terme, celle de ces « mines d'or » culturelles qui s'épuiseront rapidement si elles ne sont exploitées qu'à court terme.

C’est le moment idéal pour élaborer une vision stratégique globale : considérer la culture comme un secteur clé, investir de manière systématique, préserver et valoriser les produits comme un patrimoine national. Lorsque la créativité est encouragée et l’identité préservée, ce véritable trésor culturel peut générer des retombées économiques positives, renforcer le moral et consolider la position du pays sur la scène internationale.

MAI AN

Source : https://www.sggp.org.vn/gia-tri-gia-tang-cua-mo-vang-van-hoa-post811939.html