Google Veo 3 et l'avenir de l'innovation au Vietnam

VHO - L'arrivée de Google Veo 3 au Vietnam ouvre de nouvelles possibilités en matière de production vidéo grâce à l'intelligence artificielle (IA), tout en soulevant une série de questions importantes sur l'originalité, l'éthique et l'avenir de la narration à l'ère numérique.

Grâce à une simple commande textuelle, les utilisateurs peuvent créer des vidéos de démonstration de haute qualité, changeant ainsi la façon dont les équipes créatives présentent leurs idées et visualisent leurs campagnes (Source de l'image : Pexels).

Avec un simple clavier et une idée, les utilisateurs vietnamiens peuvent désormais « réaliser » une vidéo de qualité cinématographique à l'aide de commandes textuelles.

L'interface est simple et rapide à utiliser, mais les résultats sont des images saisissantes, riches en mouvements de caméra, en éclairage, en son, en dialogues et en musique de fond, sans nécessiter d'équipement de tournage professionnel.

Une nouvelle ère commence.

Depuis début 2025, la course à l'intelligence artificielle dans le domaine de la vidéo fait rage : Sora d'OpenAI, Seedance de ByteDance, Runway Gen-4, Kling AI… n'ont cessé de lancer des outils vidéo aux performances exceptionnelles. Parmi eux, Google Veo 3 se distingue par sa capacité à créer, à partir de texte uniquement, des images nettes et un son parfaitement synchronisé.

Grâce à son intégration dans l'application Gemini, les utilisateurs vietnamiens peuvent désormais découvrir directement Veo 3. Cet outil n'est plus l'apanage des cinéastes ou des créateurs de contenu professionnels ; chacun peut désormais raconter des histoires en images d'une manière totalement inédite.

Au Vietnam, l'accueil a été mitigé, entre enthousiasme et prudence. Une entreprise de transport basée à Hanoï a enregistré une hausse de 20 % de ses réservations après avoir utilisé Veo 3 pour créer des vidéos promotionnelles. Un magasin de pièces automobiles a quant à lui constaté une augmentation de son chiffre d'affaires mensuel de 60 millions de dongs (2 600 dollars américains) grâce à une série de vidéos marketing réalisées avec l'intelligence artificielle.

Cependant, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur déception face à la limitation de Veo 3 : la création de seulement 10 vidéos par mois, chacune ne devant pas excéder 8 secondes. Certains estiment que ces limitations nuisent à l’efficacité des campagnes promotionnelles de longue durée.

Des avertissements commencent à apparaître : le commerce illégal de comptes Veo 3 est en hausse. L’utilisation d’un VPN ou l’achat d’un compte auprès d’un tiers expose à des risques de blocage de compte, de perte de données ou de divulgation d’informations personnelles.

La question n'est pas de savoir « l'IA va-t-elle fonctionner ? », mais « comment allons-nous l'utiliser ? »

M. Tom Nguyen, maître de conférences en médias numériques à la faculté de communication et de design de l'université RMIT Vietnam, estime que l'IA ne réduit pas la créativité mais la « libère ».

Tom, qui dirige trois entreprises créatives dans les domaines des effets visuels, de la conception de jeux et de la fabrication de jouets, explique : « L’IA aide les équipes créatives à se concentrer davantage sur les valeurs fondamentales. »

« Dans mes entreprises, l’IA libère du temps aux artistes pour qu’ils se concentrent davantage sur la créativité. Les équipes d’effets visuels (VFX) peuvent gérer des séquences complexes avec plus de flexibilité. »

« Les équipes de développement de jeux n'ont plus besoin de passer du temps à programmer à partir de zéro. Et dans la fabrication de jouets, nous pouvons trouver de meilleurs matériaux et techniques en quelques minutes au lieu de plusieurs jours comme auparavant », a expliqué M. Tom.

M. Tom Nguyen estime que les outils d'IA comme Google Veo 3 ouvrent de nouvelles perspectives narratives pour la prochaine génération de créatifs numériques au Vietnam (Source photo : RMIT).

Selon Tom, c'est l'automatisation des étapes techniques ou répétitives qui a ouvert de nouvelles perspectives pour les rôles de direction créative, des directeurs artistiques aux stratèges créatifs.

Le défi aujourd'hui n'est plus de choisir les outils à utiliser, mais plutôt de réfléchir en profondeur à ce que nous voulons créer et aux raisons qui le sous-tendent.

Un autre atout de Veo 3 réside dans sa capacité à illustrer les idées visuellement : au lieu de se contenter de planches d’inspiration ou de diapositives statiques, les équipes créatives peuvent réaliser de courtes vidéos, comme des bandes-annonces ou des prototypes de spots publicitaires. Cela permet aux clients de visualiser et de prendre des décisions, même pour des idées expérimentales.

Tom pense que l'évolution de la chaîne de production créative va transformer les rôles traditionnels. Des postes comme ceux d'animateur et de monteur pourraient perdre de leur importance. À la place, de nouveaux métiers « hybrides » verront le jour : cinéastes spécialisés en intelligence artificielle et scénaristes spécialisés dans le texte.

La technologie lève progressivement les obstacles à la production professionnelle. « Nul besoin d’un gros budget ni d’une grande équipe. Il suffit d’imagination et d’une vision claire », explique Tom. Cela ouvre des perspectives aux artistes numériques, aux petites entreprises, aux créateurs de contenu et aux établissements d’enseignement qui, malgré un manque de ressources, ont le potentiel de se démarquer sur le marché.

Il a toutefois mis en garde : si tous utilisent les mêmes outils et les mêmes données, les produits créés se ressembleront et tomberont facilement dans la production de masse. « La différence résidera dans l’identité, que l’IA ne peut copier sans un apprentissage. Au Vietnam, il s’agit de la langue locale, des contes traditionnels, des nuances émotionnelles et de la profondeur culturelle », a souligné l’expert.

Retour sur l'éducation et l'objectif de l'innovation à l'ère de l'IA

L'IA étant capable d'effectuer une grande partie du travail qui prenait autrefois des semaines aux équipes, Tom affirme que l'humanité évolue vers une « économie post-travail ».

« D’ici 3 à 5 ans, l’IA sera capable de prendre en charge une grande partie du travail créatif effectué par les humains. La question est : que ferons-nous lorsque nous n’aurons plus besoin de travailler pour survivre ? »

Pour Tom, la réponse réside dans le sens. Il imagine une « économie du sens » où les créateurs n'auront plus à courir après les produits commerciaux pour survivre, mais pourront consacrer leur énergie à des projets porteurs de valeur personnelle, culturelle ou sociale.

M. Tom Nguyen envisage une « économie porteuse de sens » où les créateurs peuvent consacrer leur énergie à des projets qui apportent une valeur personnelle, culturelle ou sociale (Source photo : RMIT).

« L’IA nous permet de dire non aux tâches inutiles. Nous aurons plus de temps pour nous exprimer, communiquer et vivre pleinement notre vie », a-t-il déclaré.

Ce changement intervient à un moment particulièrement opportun, alors que le pays promeut des stratégies nationales en matière de transformation numérique, d'économie créative et de développement de l'IA.

Les politiques visant à promouvoir la production de contenu numérique, les pôles d'innovation et les jeunes entreprises de technologies médiatiques s'orientent vers les capacités offertes par les outils d'IA générative.

Cet impact pourrait également se répercuter sur l’ensemble de l’économie créative vietnamienne en pleine croissance, des agences de publicité aux créateurs de contenu TikTok, en passant par les concepteurs de jeux indépendants et les jeunes entreprises de contenu éducatif.

Avec les bons outils, une petite équipe, voire une seule personne, peut produire des vidéos de qualité cinématographique pour raconter des histoires, faire du marketing ou éduquer. C’est un progrès qui pourrait égaliser les chances et permettre aux talents locaux de rivaliser sur la scène internationale.

L’éducation doit être au cœur de ce processus, a déclaré Tom. Les élèves doivent apprendre à penser de manière créative, à valider les contenus et à utiliser l’IA à bon escient, plutôt que de simplement maîtriser la technologie.

Il est important de rappeler que Veo 3, bien que leader du marché, ne le restera pas longtemps. « Deux semaines seulement après son lancement, des modèles open source surpassent déjà Veo 3 dans plusieurs domaines », explique Tom. L'important n'est pas l'outil en lui-même, mais qui l'utilise et dans quel but.

« Le vainqueur n’est pas celui qui vainc l’IA, mais celui qui l’utilise pour raconter des histoires que seuls les humains peuvent raconter. Le code peut remplacer la caméra, mais il ne peut remplacer l’inspiration humaine et le regard créatif », a-t-il souligné.

Source : https://baovanhoa.vn/nhip-song-so/google-veo-3-va-tuong-lai-sang-tao-tai-viet-nam-157279.html