Google Veo 3 et l'avenir de l'innovation au Vietnam

VHO - L'arrivée de Google Veo 3 au Vietnam ouvre de nouvelles possibilités dans la production vidéo utilisant l'intelligence artificielle (IA), tout en soulevant une série de questions importantes sur l'originalité, l'éthique et l'avenir de la narration à l'ère numérique.

Avec une seule commande de texte, les utilisateurs peuvent créer des vidéos de démonstration de haute qualité, changeant ainsi la façon dont les équipes créatives présentent leurs idées et visualisent leurs campagnes (Source de l'image : Pexels)

Avec seulement un clavier et une idée, les utilisateurs vietnamiens peuvent désormais « diriger » une vidéo cinématographique à l’aide de commandes textuelles.

L'interface est simple et rapide à utiliser, mais les résultats sont des images vives, pleines de mouvements de caméra, d'éclairage, de son, de dialogues et de musique de fond, sans avoir besoin d'un équipement de tournage professionnel.

Une nouvelle ère commence

Depuis début 2025, la course à la vidéo IA bat son plein : Sora d'OpenAI, Seedance de ByteDance, Runway Gen-4, Kling AI… ont constamment lancé des outils vidéo surréalistes. Parmi eux, Google Veo 3 se distingue par sa capacité à créer des images nettes et un son synchronisé à partir de texte seul.

Grâce à l'intégration dans l'application Gemini, les utilisateurs vietnamiens peuvent désormais découvrir directement Veo 3. L'outil n'est plus le privilège des cinéastes ou des créateurs de contenu professionnels, n'importe qui peut raconter des histoires avec des images d'une manière totalement nouvelle.

Au Vietnam, la réaction a été mitigée, entre enthousiasme et prudence. Une entreprise de transport basée à Hanoï a signalé une augmentation de 20 % de ses réservations après avoir utilisé Veo 3 pour créer des vidéos promotionnelles. Un magasin de pièces détachées automobiles a enregistré une augmentation de son chiffre d'affaires mensuel de 60 millions de VND (2 600 USD) grâce à une série de vidéos marketing optimisées par l'IA.

Cependant, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur déception quant à la limitation de Veo 3 : la création d'un maximum de 10 vidéos par mois, d'une durée maximale de 8 secondes chacune, a été limitée. Certains ont indiqué que ces limitations réduisent l'efficacité des campagnes promotionnelles à long terme.

Des avertissements commencent également à apparaître : le trading de comptes Veo 3 non officiels est en hausse. L'utilisation d'un VPN ou l'achat d'un compte auprès d'un tiers présente un risque de blocage, de perte de données ou d'exposition d'informations personnelles.

Il ne s’agit pas de savoir « l’IA fonctionnera-t-elle », mais « comment l’utiliserons-nous ? »

M. Tom Nguyen, professeur de médias numériques à la Faculté de communication et de design de l'Université RMIT du Vietnam, estime que l'IA ne réduit pas mais « libère » la créativité.

En tant que dirigeant de trois entreprises créatives dans les domaines des effets visuels, de la conception de jeux et de la fabrication de jouets, Tom partage : l'IA aide les équipes créatives à se concentrer davantage sur les valeurs fondamentales.

Dans mes entreprises, l'IA libère du temps pour que les artistes puissent se concentrer davantage sur la créativité. Les équipes d'effets visuels (VFX) peuvent gérer des séquences complexes avec plus de flexibilité.

« Les équipes de développement de jeux n'ont plus besoin de perdre du temps à programmer de A à Z. Et dans la fabrication de jouets, nous pouvons trouver de meilleurs matériaux et de meilleures techniques en quelques minutes, au lieu de plusieurs jours auparavant », a expliqué M. Tom.

M. Tom Nguyen estime que les outils d'IA comme Google Veo 3 ouvrent de nouvelles voies de narration pour la prochaine génération de créatifs numériques au Vietnam (Source de la photo : RMIT)

Selon Tom, c’est l’automatisation des étapes techniques ou répétitives qui a ouvert un nouvel espace pour les rôles de direction créative, des directeurs artistiques aux stratèges créatifs.

Le défi aujourd’hui n’est plus de savoir quels outils utiliser, mais plutôt de réfléchir en profondeur à ce que nous voulons créer et aux raisons qui le sous-tendent.

Un autre avantage de Veo 3 est la possibilité d'illustrer visuellement les idées : au lieu de se contenter de présenter des moodboards ou des diapositives statiques, les équipes créatives peuvent créer de courtes vidéos comme des bandes-annonces ou des prototypes de spots publicitaires. Cela aide les clients à visualiser et à prendre des décisions, même avec des idées expérimentales.

Tom estime que l'évolution de la chaîne de production créative modifiera les rôles traditionnels. Des postes comme ceux d'animateur et de monteur pourraient perdre leur importance. De nouveaux métiers « hybrides » émergeront : directeurs de la photographie utilisant l'IA et conteurs textuels.

La technologie élimine également progressivement les obstacles à la production professionnelle. « Pas besoin d'un gros budget ni d'une grande équipe. Il suffit d'imagination et d'une maîtrise claire », a déclaré Tom. Cela ouvre des opportunités pour les artistes numériques, les petites entreprises, les créateurs de contenu ou les groupes éducatifs qui manquent de ressources, mais ont le potentiel de se faire une place sur le marché.

Il a toutefois également mis en garde : si tout le monde utilise les mêmes outils et données, les produits créés tomberont facilement dans la « similarité » et la production de masse. « La différence résidera dans l'identité, que l'IA ne pourra copier sans être “enseignée”. Au Vietnam, il s'agit de la langue locale, des récits traditionnels, des nuances émotionnelles et de la profondeur culturelle », a souligné l'expert.

Retour sur l'éducation et l'objectif de l'innovation à l'ère de l'IA

Comme l’IA peut effectuer une grande partie du travail qui prenait autrefois des semaines aux équipes, Tom soutient que l’humanité se dirige vers une « économie post-travail ».

Dans les 3 à 5 prochaines années, l'IA pourra prendre en charge une grande partie du travail créatif humain. La question est : que ferons-nous lorsque nous n'aurons plus besoin de travailler pour survivre ?

La réponse, selon Tom, réside dans le sens. Il imagine une « économie du sens » où les créateurs n'auront plus à courir après des produits commerciaux pour survivre, mais pourront consacrer leur énergie à des projets porteurs de valeur personnelle, culturelle ou sociale.

M. Tom Nguyen envisage une « économie du sens » où les créateurs peuvent consacrer leur énergie à des projets porteurs de valeur personnelle, culturelle ou sociale. (Source de la photo : RMIT)

« L'IA nous permet de dire non au travail inutile. Nous aurons plus de temps pour nous exprimer, communiquer et profiter de la vie », a-t-il déclaré.

Ce changement intervient à un moment particulièrement opportun, alors que le pays promeut des stratégies nationales sur la transformation numérique, l’économie créative et le développement de l’IA.

Les politiques visant à promouvoir la production de contenu numérique, les pôles d’innovation et les startups de technologies médiatiques se rapprochent des capacités apportées par les outils d’IA générative.

L’impact pourrait également se répercuter sur l’ensemble de l’économie créative en pleine croissance du Vietnam, des agences de publicité aux créateurs de contenu TikTok, en passant par les concepteurs de jeux indépendants et les startups de contenu éducatif.

Avec les bons outils, une petite équipe, voire une seule personne, peut produire des vidéos cinématographiques à des fins narratives, marketing ou éducatives. C'est une avancée qui pourrait égaliser les chances et aider les talents locaux à conquérir le marché international.

L'éducation doit être au cœur de ce processus, a déclaré Tom. Les élèves doivent apprendre à penser de manière créative, à valider le contenu et à utiliser l'IA à bon escient, plutôt que de simplement maîtriser la technologie.

Il est également important de rappeler que Veo 3, bien que leader, ne conservera pas cette position longtemps. « Deux semaines seulement après son lancement, des modèles open source surpassent déjà Veo 3 dans de nombreux domaines », explique Tom. La question n'est pas de savoir quel outil utiliser, mais qui l'utilise et pour quoi.

« Le gagnant n'est pas celui qui vaincra l'IA, mais celui qui l'utilisera pour raconter des histoires que seuls les humains peuvent raconter. Le code peut remplacer l'appareil photo, mais il ne peut remplacer l'inspiration et la perspective créative humaines », a-t-il souligné.

Source : https://baovanhoa.vn/nhip-song-so/google-veo-3-va-tuong-lai-sang-tao-tai-viet-nam-157279.html