Les produits vietnamiens affirment leur place sur le marché national, renforçant la confiance des consommateurs vietnamiens.

Dans un contexte économique mondial instable, le marché intérieur a démontré son rôle de pilier pour l'économie vietnamienne. Ce résultat est lié à la mise en œuvre du Projet de développement du marché intérieur pour la période 2021-2025, associé à la campagne « Privilégier les produits vietnamiens ».

Les produits vietnamiens dominent les systèmes de distribution modernes.

D'après un rapport du Département de la gestion et du développement du marché intérieur ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), le total des ventes au détail de biens et des recettes des services aux consommateurs a progressé en moyenne de près de 10 % par an entre 2021 et 2023, enregistrant une croissance à deux chiffres continue pendant de nombreuses années, même lorsque l'économie a été impactée négativement par la pandémie. Pour la seule année 2023, le total des ventes au détail a dépassé 6 230 milliards de VND, soit une hausse de 9,6 % par rapport à l'année précédente, dépassant ainsi l'objectif gouvernemental.

L'indice des prix à la consommation (IPC) s'est maintenu stable en dessous de 5 %, tandis que le déficit commercial a fortement diminué, laissant place à un excédent commercial continu depuis 2016. Les ventes au détail issues du secteur économique national représentent constamment plus de 95 % du total, dépassant largement l'objectif du Plan, ce qui confirme le rôle crucial des biens nationaux dans la stabilité macroéconomique.

Autre point positif : la part des produits vietnamiens dans les systèmes de distribution modernes reste constamment élevée. Dans les supermarchés vietnamiens comme Co.opmart, BRG Retail et Wincommerce, les produits locaux représentent jusqu’à 90 % des rayons. Même dans les chaînes de supermarchés étrangères telles que AEON, Go!, Lotte et MegaMarket, ce pourcentage atteint 80 à 95 %.

La proportion de produits vietnamiens au supermarché Winmart est toujours élevée.

Par ailleurs, le système de distribution moderne vietnamien se développe rapidement : Saigon Co.op compte plus de 800 points de vente, Wincommerce plus de 4 000, Bach Hoa Xanh plus de 2 000 magasins et BRG Retail une centaine de supermarchés et de supérettes. Cette expansion permet aux produits vietnamiens d’être plus largement distribués sur l’ensemble du territoire, des grandes villes aux régions les plus reculées.

Selon le rapport Vietnam 2024, parmi les 10 entreprises de vente au détail les plus réputées du secteur des supermarchés, on compte 6 entreprises nationales, ce qui démontre la compétitivité et la position de plus en plus forte des entreprises vietnamiennes.

Les habitudes et les comportements des consommateurs évoluent positivement.

L'un des objectifs principaux du projet est de créer des points de vente de produits vietnamiens sous les appellations « Fiers des produits vietnamiens » et « La quintessence des produits vietnamiens ». À ce jour, ce modèle a été mis en œuvre dans 29 des 34 provinces et villes ; 20 localités ont directement déployé 22 points de vente conformément au plan du ministère de l'Industrie et du Commerce ; parallèlement, près de 800 autres points de vente ont été intégrés à la stratégie de communication, devenant ainsi des espaces de promotion des produits locaux, favorisant le lien entre commerce et tourisme et contribuant à la stabilisation du marché.

Par ailleurs, des dizaines de conférences annuelles sur l'offre et la demande de biens ont permis aux entreprises, coopératives et distributeurs locaux de collaborer plus efficacement. De nombreux protocoles d'accord ont été signés, créant ainsi des chaînes d'approvisionnement durables et élargissant les marchés pour les produits vietnamiens.

Les consommateurs font de plus en plus confiance aux produits vietnamiens. Photo : VNA.

Afin d'atteindre l'objectif de « développer l'offre de produits vietnamiens en ligne », le ministère de l'Industrie et du Commerce a mis en place et exploite un système numérique de gestion et de distribution des produits agricoles et alimentaires vietnamiens. Ce système facilite la gestion des données, met en relation les coopératives, les entreprises et les consommateurs, favorise la transparence du marché et valorise les produits de haute qualité.

En outre, plus de 35 formations aux techniques de vente vietnamiennes ont été organisées, réunissant 3 000 participants et axées sur la présentation des produits, le service client, la mise en relation de l’offre et de la demande, le développement de la marque, etc. Grâce à ces formations, des milliers de petites et moyennes entreprises et de ménages entrepreneurs ont été en mesure de s’intégrer et de se développer durablement.

Selon le Département de la gestion et du développement du marché intérieur, le plan 2021-2025 a été mené à bien et a même dépassé de nombreux objectifs : maintien d’une part de marché de plus de 85 % pour les produits vietnamiens dans les circuits de distribution modernes, sensibilisation de plus de 90 % des consommateurs au programme d’identification des produits vietnamiens et participation de plus de 70 % des entreprises au mouvement « Les produits vietnamiens conquièrent les consommateurs vietnamiens ».

Plus important encore, le projet a contribué à transformer les produits vietnamiens, qui n'étaient plus considérés comme « prioritaires », en produits « dignes de confiance », diffusant ainsi la valeur du slogan « Fiers des produits vietnamiens – La quintessence des produits vietnamiens » à travers tout le pays.

Notamment, grâce à des actions d'information et de communication autour de la campagne, et à la promotion d'entreprises vietnamiennes réputées dans des médias influents, la sensibilisation des consommateurs aux habitudes et comportements liés à la consommation de produits vietnamiens a été accrue. Dans les zones rurales, la population s'est habituée à utiliser et à privilégier les produits fabriqués localement.

La campagne a eu un impact positif sur la société dans son ensemble, aidant les consommateurs, les agences, les unités et les organisations à prendre pleinement conscience de leurs responsabilités et de leurs droits en matière de production nationale ; modifiant ainsi les attitudes et les comportements pour privilégier l'achat et la consommation de produits de marque vietnamiens, considérés comme une expression de patriotisme, de fierté nationale et de respect de soi, et formant initialement un beau trait culturel des consommateurs vietnamiens.

Les responsables vietnamiens, les membres du Parti, les fonctionnaires, les membres de syndicats, les membres d'associations et les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'importance de privilégier l'achat et l'utilisation de produits fabriqués localement dans leur vie quotidienne ; parallèlement, ils encouragent leurs proches, leur famille et leurs amis à privilégier l'utilisation de produits de marques vietnamiennes.

Selon les résultats d'un sondage d'opinion publique sur la mise en œuvre de la Campagne, mené par l'Institut d'opinion publique du Département central de la propagande en septembre 2022, plus de 80 % des personnes interrogées estimaient que le travail d'information et de propagande mené dans le cadre de la Campagne avait atteint les objectifs suivants : encourager et motiver les consommateurs vietnamiens à privilégier l'utilisation de produits vietnamiens (87 %) ; susciter l'autonomie, l'intelligence, le courage, le sens des responsabilités et l'ambition des Vietnamiens en matière de production, de commerce, de promotion et d'utilisation de produits vietnamiens (82 %) ; et encourager et susciter le patriotisme au sein de la communauté vietnamienne, tant au pays qu'à l'étranger (81 %).

88 % des consommateurs ont manifesté leur intérêt pour la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens ». Parmi eux, 57 % se sont dits « très intéressés » et 34 % « assez intéressés » ; un faible pourcentage (9 %) s’est déclaré « peu intéressé » ou « ignorait l’existence de la campagne ».

Entre 2021 et 2025, 40 des 50 agences et unités médiatiques ont intensifié la diffusion d'informations sur les programmes du Projet via différentes plateformes (radio, télévision, presse écrite et internet), atteignant ainsi 80 % de l'objectif fixé (hors programmes de sensibilisation locaux). Ces dernières années, les moyens d'accéder à l'information sur la Campagne se sont diversifiés et multipliés grâce aux réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok, etc.). Cependant, les principaux médias et certains organes de presse des ministères et départements demeurent les sources d'information privilégiées.

La plupart des avis reconnaissent que le travail d'information et de communication relatif à la Campagne a été efficace à bien des égards, notamment : encourager et motiver les consommateurs vietnamiens à privilégier les produits vietnamiens ; susciter l'autonomie, l'intelligence, le courage, le sens des responsabilités et l'ambition des Vietnamiens dans la production, le commerce, la promotion et l'utilisation des produits vietnamiens ; encourager et inspirer le patriotisme au sein de la communauté vietnamienne, tant au pays qu'à l'étranger ; soutenir et créer les conditions nécessaires à la reprise et au développement des entreprises vietnamiennes après la pandémie de COVID-19 ; encourager et motiver les entreprises et les sites de production nationaux à privilégier l'utilisation de matières premières, de carburants et de facteurs de production d'origine vietnamienne.

Source : https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm