Les produits vietnamiens affirment leur position sur le marché intérieur, renforçant la confiance des consommateurs nationaux.

Dans un contexte économique mondial instable, le marché intérieur a démontré son rôle de pilier de l'économie vietnamienne. Ce résultat est lié à la mise en œuvre du Projet de développement du marché intérieur pour la période 2021-2025, associé à la campagne « Les Vietnamiens privilégient l'utilisation de produits vietnamiens ».

Les produits vietnamiens dominent les systèmes de distribution modernes

Selon le rapport du Département de la gestion et du développement du marché intérieur ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), le total des ventes au détail de biens et des revenus des services aux consommateurs au cours de la période 2021-2023 a augmenté en moyenne de près de 10 % par an, une croissance continue à deux chiffres au cours des dernières années, même lorsque l'économie a été négativement affectée par la pandémie. Rien qu'en 2023, le total des ventes au détail a atteint plus de 6,23 millions de milliards de VND, soit une augmentation de 9,6 % par rapport à l'année précédente, dépassant l'objectif fixé par le gouvernement.

L'indice des prix à la consommation (IPC) a été contrôlé de manière stable en dessous de 5%, tandis que le déficit commercial a fortement diminué, passant à un excédent commercial continu depuis 2016. Les ventes au détail du secteur économique national ont toujours représenté plus de 95%, dépassant de loin l'objectif du projet, affirmant le rôle important des biens nationaux dans la stabilisation de la macroéconomie.

Un autre point positif est que la part des produits vietnamiens dans les systèmes de distribution modernes se maintient constamment à un niveau élevé. Dans les supermarchés nationaux, tels que Co.opmart, BRG Retail ou Wincommerce, les produits fabriqués localement représentent jusqu'à 90 %. Même dans les chaînes de supermarchés étrangères, comme AEON, Go!, Lotte ou MegaMarket, la part des produits vietnamiens atteint également 80 à 95 %.

La proportion de produits vietnamiens dans le supermarché Winmart est toujours élevée.

Par ailleurs, le commerce de détail vietnamien moderne se développe rapidement : Saigon Co.op compte plus de 800 points de vente, Wincommerce plus de 4 000, Bach Hoa Xanh plus de 2 000 magasins et BRG Retail une centaine de supermarchés et commerces de proximité. Cette expansion permet aux produits vietnamiens d'être plus largement présents dans tout le pays, des grandes villes aux régions reculées.

Selon le rapport Vietnam Report 2024, parmi les 10 plus prestigieuses entreprises de vente au détail du secteur des supermarchés, on compte 6 entreprises nationales, ce qui démontre la compétitivité et la position de plus en plus forte des entreprises vietnamiennes.

Les habitudes et les comportements des consommateurs évoluent positivement

L'une des principales missions du projet est de créer des points de vente vietnamiens baptisés « Fierté des produits vietnamiens » et « Quintessence des produits vietnamiens ». À ce jour, ce modèle a été déployé dans 29 des 34 provinces et villes ; 20 localités exploitent directement 22 points de vente, conformément au plan du ministère de l'Industrie et du Commerce. Parallèlement, près de 800 autres points de vente ont été socialisés, devenant ainsi des espaces de promotion des produits locaux, reliant commerce et tourisme et stabilisant le marché.

Par ailleurs, des dizaines de conférences annuelles reliant l'offre et la demande de biens ont permis aux entreprises, coopératives et distributeurs vietnamiens de nouer des liens plus efficaces. De nombreux protocoles d'accord ont été signés, créant des chaînes d'approvisionnement durables et élargissant le marché des produits vietnamiens.

Les consommateurs font de plus en plus confiance aux produits vietnamiens. Photo : VNA

Afin d'atteindre l'objectif d'« intégrer les produits vietnamiens dans l'environnement numérique », le ministère de l'Industrie et du Commerce a mis en place et exploite un système de gestion et de distribution de la consommation de produits agricoles et alimentaires vietnamiens grâce aux technologies numériques. Ce système permet de gérer les données, de connecter les coopératives, les entreprises et les consommateurs, de promouvoir la transparence du marché et de promouvoir des produits de haute qualité.

Parallèlement à cela, plus de 35 cours de formation aux techniques de vente vietnamiennes ont été organisés, avec la participation de 3 000 étudiants, axés sur les techniques d'affichage, le service client, la connexion entre l'offre et la demande, la création de marque... Ainsi, des milliers de petites et moyennes entreprises et de ménages ont été habilités à s'intégrer et à se développer de manière durable.

Selon le Département de la gestion et du développement du marché intérieur, le projet pour la période 2021-2025 a été achevé et a dépassé de nombreux objectifs : maintenir la part de marché des produits vietnamiens à plus de 85 % dans les canaux de distribution modernes, plus de 90 % des consommateurs connaissent le programme d'identification des produits vietnamiens, plus de 70 % des entreprises participent au mouvement « Les produits vietnamiens conquièrent le peuple vietnamien ».

Plus important encore, le projet a contribué à faire passer les produits vietnamiens de « priorité » à « confiance », diffusant ainsi la valeur de « la fierté des produits vietnamiens – la quintessence des produits vietnamiens » dans tout le pays.

Il convient de noter que, grâce aux activités d'information et de propagande autour de la campagne, des entreprises vietnamiennes réputées ont été mises en avant dans les médias à forte audience, sensibilisant ainsi aux habitudes et comportements de consommation des Vietnamiens. Dans les zones rurales, les habitants privilégient les produits locaux.

La campagne a eu un impact positif sur l'ensemble de la société, en aidant les consommateurs, les agences, les unités et les organisations à être plus pleinement conscients des responsabilités et des droits des consommateurs envers la production nationale ; changeant ainsi les attitudes et les comportements pour donner la priorité à l'achat et à la consommation de produits de marque vietnamiens, considérant cela comme une démonstration de patriotisme, de fierté nationale et de respect de soi, et formant initialement la beauté culturelle des consommateurs vietnamiens.

Les cadres, les membres du parti, les fonctionnaires, les employés du secteur public, les membres des syndicats, les membres des associations et les consommateurs vietnamiens sont devenus plus conscients de la nécessité de donner la priorité à l'achat et à l'utilisation de biens produits localement dans leur vie quotidienne ; en même temps, ils ont encouragé leurs proches, leur famille et leurs amis à donner la priorité à l'utilisation de produits de marque vietnamienne.

Français Selon les résultats d'un sondage d'opinion publique sur la mise en œuvre de la Campagne mené par l'Institut d'opinion sociale du Département central de propagande en septembre 2022, plus de 80 % des personnes interrogées ont déclaré que le travail d'information et de propagande sur la Campagne a bien accompli les tâches suivantes : Encourager et motiver les consommateurs vietnamiens à donner la priorité à l'utilisation des produits vietnamiens (87 %) ; susciter la volonté d'autonomie, l'intelligence, le courage, la responsabilité et l'aspiration du peuple vietnamien dans la production, le commerce, la promotion et l'utilisation des produits vietnamiens (82 %) ; encourager et susciter le patriotisme de la communauté vietnamienne au pays et à l'étranger (81 %).

88 % des consommateurs se sont déclarés intéressés par la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens ». Parmi eux, 57 % se sont déclarés « très intéressés » et 34 % « plutôt intéressés ». Le pourcentage de personnes « peu intéressées » ou « ignorantes de cette campagne » a atteint un faible pourcentage de 9 %.

Entre 2021 et 2025, 40 à 50 agences et unités de presse ont diffusé de la propagande sur les supports audio, visuels, imprimés et électroniques des programmes du Projet, atteignant 80 % du budget du Projet (hors diffusion locale). Ces dernières années, les moyens d'accès à l'information sur la Campagne se sont diversifiés et enrichis grâce aux réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok…). Cependant, la principale source d'information sur la Campagne reste les médias centraux et certains médias des agences et organes de presse des ministères, départements et antennes.

La plupart des opinions ont reconnu que le travail d'information et de propagande de la campagne a été efficace dans de nombreux aspects tels que : encourager et motiver les consommateurs vietnamiens à donner la priorité à l'utilisation des produits vietnamiens ; susciter la volonté d'autonomie, de renforcement personnel, d'intelligence, de courage, de responsabilité et d'aspiration à l'élévation du peuple vietnamien dans la production, les affaires, la promotion et l'utilisation des produits vietnamiens ; encourager et susciter le patriotisme de la communauté vietnamienne au pays et à l'étranger ; soutenir et créer les conditions pour que les entreprises vietnamiennes puissent se rétablir et développer la production et les affaires après la pandémie de COVID-19 ; encourager et motiver les entreprises nationales et les établissements de production à donner la priorité à l'utilisation des matières premières, des carburants, des matériaux et des facteurs d'intrants des produits, biens et services vietnamiens...

Source: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm