Les produits vietnamiens peinent à être compétitifs à l'exportation car ils n'ont pas encore créé de marque vietnamienne durable.

Les produits vietnamiens sont très bien vendus dans les circuits de distribution modernes.

Les produits agricoles sont des « marques d'emprunt » destinées à l'exportation

Actuellement, le Vietnam figure parmi les dix premiers pays exportateurs mondiaux et parmi les vingt premiers en termes de volume d'échanges commerciaux internationaux. Cependant, force est de constater que la plupart des produits vietnamiens, notamment agricoles, doivent recourir à des marques tierces pour être exportés. Les statistiques montrent que 70 à 80 % des exportations sont des matières premières à faible valeur ajoutée, et que 80 % ne sont pas commercialisées sous une marque. Dans le secteur de la transformation et de la fabrication, jusqu'à 95 % de la valeur des exportations est réalisée par des entreprises à investissement direct étranger (IDE), qui possèdent leurs propres marques internationales.

Mme Phan Thi Thang, vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, a reconnu que le chiffre d'affaires des exportations vietnamiennes a progressé de manière continue ces dernières années, avec un taux de croissance à deux chiffres malgré les fluctuations de l'économie mondiale. Cependant, dans la chaîne de valeur du commerce mondial, les produits vietnamiens sont encore majoritairement transformés, à faible valeur ajoutée, et leurs exportations se font principalement par l'intermédiaire d'intermédiaires. Très peu de produits sont exportés sous leur propre marque. Cela s'explique par le manque de notoriété et de la force des marques des entreprises vietnamiennes, qui ne leur permettent pas de rivaliser avec les produits étrangers.

Selon Mme Phan Thi Thang, les difficultés rencontrées par les produits vietnamiens sont dues à des normes de qualité et des exigences d'origine de plus en plus strictes sur les marchés d'importation, tandis que le protectionnisme tend à se renforcer sur de nombreux marchés. Parallèlement, le développement durable, la réduction des émissions de carbone et la protection de l'environnement sont des enjeux majeurs pour les principaux marchés d'exportation du Vietnam. Face à ces défis, la plupart des PME vietnamiennes ne parviennent pas à se conformer aux normes, ce qui engendre des difficultés pour leurs activités. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes qui souhaitent rester compétitives doivent s'adapter rapidement, évoluer et respecter les nouvelles règles du jeu.

« Par conséquent, les entreprises doivent investir dans le développement, construire des marques vietnamiennes avec des produits de bonne qualité et des designs créatifs, se concentrer sur l'amélioration de la qualité des produits, construire des marques vietnamiennes durables pour accroître la compétitivité sur le marché de l'exportation, compléter le puzzle de l'écosystème des marques nationales et contribuer à hisser la marque nationale au niveau international », a souligné Mme Phan Thi Thang.

Un étal de vêtements vietnamiens vendant ses produits dans un supermarché.

M. Nguyen Nhu Cuong, directeur du Département de la production végétale au ministère de l'Agriculture et du Développement rural, a déclaré : « Actuellement, de nombreux pays importent des produits vietnamiens à l'état brut ou investissent dans des usines de transformation agricole au Vietnam. Ces usines procèdent ensuite au prétraitement, au mélange et au conditionnement des produits sous leur propre marque, puis les revendent sur le marché à des prix bien supérieurs. Cette situation est courante chez de nombreux pays exportateurs agricoles. Toutefois, développer une marque nationale capable de rivaliser avec les pays étrangers n'est pas chose aisée. »

« En matière de production, les entreprises vietnamiennes sont performantes, mais ne peuvent garantir une qualité constante. De plus, les produits agricoles diffèrent des produits industriels : si la production agricole est disponible aujourd’hui, elle ne l’est pas forcément demain. Il est donc impossible de construire une marque comme dans l’industrie. Par ailleurs, la volatilité des prix des produits agricoles complique la création d’une marque. Pour surmonter ces difficultés, le Vietnam doit donc créer des zones de production concentrées à grande échelle, garantir une qualité stable de ses produits agricoles, mettre en œuvre des programmes d’agriculture durable et circulaire, et obtenir des certifications internationales afin de répondre aux normes de production… », a suggéré M. Nguyen Nhu Cuong.

Promouvoir l'écologisation des produits vietnamiens

M. Nguyen Anh Duc, président de l'Association des détaillants du Vietnam et directeur général de l'Union des coopératives commerciales de Hô Chi Minh-Ville, a déclaré que les produits vietnamiens sur le marché intérieur ont connu une évolution positive et obtenu des résultats remarquables. Il a notamment souligné l'importance des investissements et du développement des produits vietnamiens, avec une offre diversifiée de produits de haute qualité, prestigieux et d'origine clairement identifiée, ce qui les rend particulièrement attractifs pour les consommateurs.

Les entreprises vietnamiennes présentent des produits respectueux de l'environnement à leurs partenaires étrangers.

« Le commerce intérieur et le commerce électronique ont fortement dynamisé le développement des produits vietnamiens, en phase avec les tendances mondiales. Les investissements dans les infrastructures logistiques et de transport ont également contribué de manière significative à l'augmentation des capacités d'approvisionnement, renforçant ainsi la compétitivité des produits vietnamiens. Sur le marché mondial, ces derniers ont surmonté les difficultés et conquis progressivement les consommateurs grâce à leur qualité et à leurs prix compétitifs. À long terme, les produits vietnamiens s'orienteront progressivement vers une production plus durable, tout en tirant parti des nouvelles opportunités offertes par les accords de libre-échange pour dynamiser leurs exportations », a ajouté M. Nguyen Anh Duc.

Par ailleurs, M. Nguyen Ngoc Hoa, président de l'Association des entreprises de Hô Chi Minh-Ville (HUBA) et président du conseil d'administration de la Société d'investissement financier de l'État de Hô Chi Minh-Ville (HFIC), a déclaré que si les produits vietnamiens veulent s'implanter sur le marché de l'exportation et aller plus loin, ils doivent trouver de nouveaux atouts pour les produits vietnamiens, créer de nouvelles caractéristiques pour les produits et les marques vietnamiennes.

« Récemment, l'industrie textile du Bangladesh a réussi à se forger une réputation de "textile vert". Pour le Vietnam, la réussite de cette transition écologique repose avant tout sur la vision des chefs d'entreprise. Une fois l'importance de cette transition reconnue, il est impératif d'affirmer que sans elle, il n'y a pas d'avenir. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes qui souhaitent se développer durablement doivent opérer une transformation écologique, renforcer leurs capacités internes et anticiper l'avenir », a déclaré M. Nguyen Ngoc Hoa.

Selon baotintuc.vn

Source: https://baolaocai.vn/hang-viet-kho-canh-tranh-xuat-khau-vi-chua-tao-duoc-thuong-hieu-viet-ben-vung-post386387.html