Le voyage « spécial » et « différent

En 2023, avec une valorisation de 3 milliards de dollars américains, Vinamilk attirera l'attention en entrant dans le top 10 des entreprises laitières mondiales. L'histoire d'une marque nationale, unique et différente, contribue à hisser la marque vietnamienne sur la scène mondiale du secteur laitier.

Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de Vinamilk.

« Je veux que le monde entier connaisse l'industrie laitière vietnamienne. » Cette déclaration ambitieuse reflète la vision stratégique de Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de Vinamilk.

Vinamilk, qui connaît un franc succès non seulement avec son produit traditionnel, le lait concentré Ong Tho, mais aussi avec 387 références exportées. Avec 62 marchés conquis, de l'Asie à l'Europe, du Moyen-Orient à l'Afrique, son chiffre d'affaires cumulé à l'exportation a dépassé les 3,4 milliards de dollars américains. Ce chiffre est difficile à comparer à celui de nombreuses industries exportatrices dynamiques, comme le textile, la chaussure et les produits de la mer. Mais si l'on considère le contexte d'un pays qui, autrefois, ne bénéficiait d'aucun avantage en matière d'élevage laitier, d'industrie de transformation du lait et dont les produits dépendaient presque entièrement des importations, ce parcours est une véritable fierté.

Peu de gens savent que le lait est l'un des produits que le Vietnam a exportés très tôt, dès son entrée dans la période d'ouverture et de développement de l' économie internationale. En 1997, le Vietnam a participé au programme d'échange « pétrole contre nourriture » avec l'Irak.

Pour accéder au programme, Mme Mai Kieu Lien, alors directrice générale de Vinamilk, a proposé de parrainer deux conteneurs de lait en poudre pour les enfants irakiens. Mme Lien a expliqué qu'il s'agissait non seulement d'introduire le produit, mais aussi d'un soutien concret pour le pays voisin, alors en pleine période d'après-guerre.

Peu de temps après, le gouvernement irakien a envoyé une délégation visiter l'usine, se renseigner sur l'activité et a demandé à Vinamilk de fournir 300 tonnes de lait en trois mois. Cet événement a marqué un tournant important pour Vinamilk et l'industrie laitière nationale, ouvrant ainsi la voie à une expansion internationale de la marque.

En Afghanistan, un pays encore confronté à de nombreuses difficultés en raison de la guerre, Vinamilk s'est toujours efforcée, ces dix dernières années, avec ses partenaires, d'assurer l'approvisionnement en lait maternel des enfants. Au-delà de l'objectif commercial, c'est aussi la promesse d'apporter une alimentation adéquate à chaque enfant, à chaque personne, partout dans le monde.

En revenant sur le voyage de près de 30 ans pour atteindre le monde, Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de Vinamilk, a conclu qu'il existe trois facteurs clés pour conquérir n'importe quel marché, qu'il soit national ou d'exportation : la qualité, le service et le prix.

Vinamilk considère la qualité comme la clé du succès. Les usines et les exploitations agricoles appliquent rigoureusement les normes internationales les plus avancées au monde dans le processus de production et la sélection des matières premières, telles que : GlobalG.AP, FDA (États-Unis), HALAL, Bio UE et BPF (Bonnes Pratiques de Fabrication américaines).

Vinamilk est également une entreprise rare au monde qui possède des prix et certificats de qualité internationaux, tels que : Le premier lait frais au monde à recevoir la certification Clean Label Project pour la pureté ; Purity Awards - pour les produits laitiers en poudre pour enfants - pour la qualité, la sécurité et la transparence des matières premières après avoir passé le processus de test avec plus de 400 critères...

Outre sa stratégie d'expansion commerciale systématique, le géant laitier a constamment amélioré sa capacité d'approvisionnement afin de pouvoir répondre aux commandes importantes exigeant une qualité irréprochable. L'entreprise possède actuellement un réseau de 15 fermes et 16 usines en Chine et à l'étranger. Parmi elles, les deux premières super-usines laitières du Vietnam, avec un capital d'investissement pouvant atteindre des centaines de millions de dollars américains.

Outre la qualité, la créativité et l'esprit d'innovation de Vinamilk sont des atouts que toutes les marques ne possèdent pas. En 2023, après près de 50 ans d'existence, Vinamilk continue de susciter l'intérêt du public national et international en annonçant une nouvelle identité de marque axée sur « l'audace, la détermination et l'authenticité ».

Les premiers efforts en faveur d'une consommation verte et d'un développement durable ont permis à la marque Vinamilk d'être classée parmi les 5 marques de lait les plus durables au monde et leader au Vietnam.

Contribuant positivement à la valeur globale de la marque nationale vietnamienne, Vinamilk figure actuellement dans le top 10 des marques de lait les plus valorisées au monde (selon Brand Finance 2023).

Source : https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html