Le Dr Nguyen Thi Bich Yen est actuellement rédactrice en chef adjointe du magazine WAJ aux Nations Unies à Vienne (République d'Autriche), ainsi que conférencière invitée dans plusieurs universités et présidente d'ICI International - l'Organisation internationale interculturelle, scientifique et médiatique (Autriche). À l'occasion de la participation de la docteure Nguyen Thi Bich Yen à l'atelier sur la construction d'une identité de marque pour la province de Quang Ninh, organisé par le Département de la Culture et des Sports , un journaliste du Centre provincial des médias a mené une interview avec elle.
- Selon le médecin, quelles mesures doivent être prises pour créer une identité de marque pour Quang Ninh ?
Je suis ravi d'avoir été invité à participer au développement de l'identité de marque de la province de Quang Ninh. En tant que journaliste et scientifique, je souhaite proposer quelques pistes pour construire cette identité en cinq étapes. Premièrement, il est essentiel d'analyser le marché, en étudiant la concurrence nationale et internationale et en s'appuyant sur des comparaisons avec les régions et pays abritant des sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO. Parallèlement, il convient d'identifier et de comprendre les besoins et les attentes des clients cibles et des clients potentiels. Ensuite, il faut identifier les facteurs culturels, sociaux, politiques et diplomatiques qui influencent la marque. Enfin, nous devons positionner notre marque comme distinctive et unique.
La deuxième étape consiste à définir les valeurs et à conceptualiser l'identité visuelle. Cela implique d'identifier les valeurs fondamentales du territoire, reflétant ses objectifs, sa vision et sa mission. Il s'agira ensuite de concevoir des idées visuelles (logo, slogans, sons, couleurs et symboles). Puis, il faudra concevoir les éléments d'identité, en concrétisant ces idées : logo, couleurs principales, polices, symboles et style visuel, tout en garantissant une grande adaptabilité à différents supports et plateformes.
Quatrièmement, cela implique la mise en place d'un système d'identité de marque, l'établissement d'un ensemble de règles et de normes de marque, détaillant des aspects tels que l'utilisation du logo, des couleurs, des polices et autres éléments visuels dans différents contextes (plateformes numériques et imprimées), dans des environnements physiques et virtuels, ou dans les médias.
La dernière étape consiste en la mise en œuvre, la gestion et l'amélioration. Cela implique d'utiliser l'identité de marque aussi bien dans les supports physiques (supports imprimés, etc.) que dans la réalité virtuelle ou les médias. Parallèlement, un suivi continu de ce processus garantit la cohérence et la pertinence, permettant ainsi d'optimiser les éléments de l'identité de marque afin de les rendre adaptés et attrayants pour les publics actuels.
Selon vous, quels éléments devraient figurer dans l'identité d'une marque locale ?
L'identité de marque comprend le nom, un logo (qui devrait représenter une mère dragon et ses petits descendant sur Terre), un slogan et des couleurs (je recommande un jaune majestueux et des teintes flamboyantes). La police de caractères doit affirmer une certaine autorité, l'image doit naturellement évoquer la baie d'Ha Long et la bande son doit être mystique, par exemple, celle d'un film de dragons.
J'espère contribuer, à ma modeste échelle, au rayonnement de la magnifique région de Quang Ninh à l'international, comme nous le faisons depuis longtemps. Par exemple, nous sensibilisons le public au patrimoine du culte des rois Hùng au Vietnam. Mon ambition est de positionner encore davantage de marques vietnamiennes sur la scène mondiale.
Je tiens à souligner plus largement que nous devons positionner la marque de la baie d'Ha Long non seulement pour Quang Ninh, mais aussi comme une marque nationale et internationale. À l'avenir, lorsque l'on évoquera Ha Long, on pensera immédiatement à une marque emblématique du Vietnam.
Trois points essentiels sont à considérer pour élaborer une stratégie de positionnement de marque pour Ha Long, Quang Ninh. Premièrement, il faut définir l'état d'esprit. Ensuite, il convient de prendre en compte le positionnement et la situation géographique. Ce positionnement est intrinsèquement lié à l'identité des habitants de Quang Ninh ; la question est de savoir comment le reconnaître.
— D’après le médecin, que signifie définir son état d’esprit ?
Nous sommes fiers de vivre dans la baie d'Ha Long et d'avoir pour mission de la protéger, de la préserver et de la développer. Cette baie compte parmi les sept nouvelles merveilles naturelles du monde. Dès lors, élaborer une stratégie de positionnement de marque pour Ha Long et Quang Ninh revient à valoriser l'image du Vietnam à l'international. Ce positionnement doit être construit de manière systématique, synchronisée et cohérente, tant dans l'environnement physique que virtuel et médiatique. On peut citer en exemple la Tour Eiffel à Paris, l'Autriche, capitale mondiale de la musique classique, ou encore la station de radio ORF qui diffuse chaque année des programmes de musique classique en direct à 11 h le 1er janvier et dont les droits de diffusion sont vendus à plus de 200 pays et territoires.
- Quels problèmes surviennent après avoir déterminé l'état d'esprit ?
Ensuite, déterminez le terrain. Identifiez La situation géographique de la province, située sur la côte ouest du golfe du Tonkin – la région maritime du nord-est du Vietnam – revêt une importance capitale. Elle fut le théâtre de batailles historiques, témoignant de la défense héroïque des frontières de nos ancêtres. Sa situation géographique lui confère également le paysage naturel exceptionnel de la baie d'Ha Long. La prochaine étape consiste à définir son positionnement. Comment Quang Ninh peut-elle préserver sa place dans le cœur du peuple vietnamien et de la communauté internationale ? Quang Ninh doit poursuivre ses ajustements en matière d'aménagement du territoire, de comportements sociaux et de pratiques culturelles.
Prenons un exemple : l’Empire austro-hongrois, l’un des quatre grands empires d’Europe, a perdu 99 % de son territoire après les deux guerres mondiales. Comment a-t-il fait pour maintenir son influence sur la scène politique européenne ? Il a cédé des terres pour la construction du siège des Nations Unies (l’un des quatre sièges de l’ONU dans le monde) ; s’est affirmé comme la capitale mondiale de la musique ; et s’est imposé comme le berceau de la valse (née dans la banlieue de Vienne (Autriche) et dans les hautes montagnes autrichiennes vers le milieu des années 1780, la valse a commencé à gagner en popularité lors des festivals de danse au palais des Habsbourg, avant de se répandre progressivement dans d’autres pays dans les années qui suivirent).
- D'après votre expérience dans l'organisation d'événements en Autriche, quels conseils donneriez-vous à Quang Ninh ?
Je propose l'organisation de trois compétitions internationales annuelles : les Championnats d'Asie de Taekwondo de la Police, les Championnats du Monde de Taekwondo et les Championnats Olympiques de Taekwondo. À titre d'exemple, la province de Quang Ninh, le ministère de la Sécurité publique et la Fédération mondiale de Taekwondo de la Police ont récemment collaboré et organisé avec succès un événement similaire. Cet événement a profondément marqué les arbitres, les entraîneurs, les athlètes, les officiels et les participants internationaux.
Ayant officié comme arbitre et journaliste, j'ai pleinement compris leurs sentiments et rédigé une série d'articles internationaux publiés en Europe à propos de cet événement. Ces articles mettaient en lumière la beauté du taekwondo de la police asiatique, la beauté de la police et des habitants de Ha Long, Quang Ninh… et les réactions de mes amis internationaux concernant Ha Long, Quang Ninh et le Vietnam ont été très touchantes. Je ne les avais jamais vus aussi émus et emplis d'affection pour Quang Ninh.
Deuxièmement, nous devrions organiser des camps créatifs annuels et des ateliers internationaux pour réunir à Ha Long des cinéastes, des écrivains, des journalistes et des artistes du monde entier. Troisièmement, nous devrions construire une route du patrimoine à Ha Long, en forme de dragon. Chaque touriste et personnalité politique visitant Ha Long devrait apporter une pierre (ou un livre, ou un souvenir) de son pays, en cadeau à Ha Long et à Quang Ninh, pour la construction de cette route commémorative. Ce témoignage de leur présence en ces lieux permettra aux générations futures de transmettre à leurs descendants les souvenirs de leurs ancêtres et de continuer à visiter ce site.
Merci beaucoup, Docteur, pour l'interview !
Source
Comment (0)