Positionner et diffuser la marque Quang Ninh dans le monde

Dr. Nguyen Thi Bich Yen est actuellement rédactrice en chef adjointe du magazine WAJ aux Nations Unies - à Vienne (République d'Autriche), et est également conférencière invitée dans plusieurs universités, présidente d'ICI International - Organisation internationale pour la communication interculturelle, scientifique et scientifique (Autriche). A l'occasion de la participation du Dr Nguyen Thi Bich Yen à l'atelier sur la construction de l'identité de marque de la province de Quang Ninh récemment organisé par le Département de la Culture - Sports , les journalistes du Centre provincial des médias ont eu une interview avec elle.

- Pour avoir une identité de marque Quang Ninh , selon vous, quelles étapes faut-il suivre ?

Je suis ravi(e) d'avoir été invité(e) à collaborer avec la province de Quang Ninh pour la construction d'une identité de marque locale. En m'appuyant sur l'expérience d'un journaliste et d'un scientifique, j'aimerais vous donner brièvement mon avis sur la construction d'une identité de marque pour la province de Quang Ninh en cinq étapes. Il s'agit d'abord d'analyser le marché, d'analyser la concurrence nationale et internationale, en se concentrant sur la comparaison avec les localités et les pays dotés d'un patrimoine naturel mondial. Parallèlement, il s'agit d'identifier et de comprendre les besoins et les aspirations des clients cibles et des clients associés. Enfin, il s'agit d'identifier les facteurs culturels, sociaux, politiques et diplomatiques qui influencent la marque. Nous devons positionner notre marque comme différente et unique.

La deuxième étape consiste à définir les valeurs et à trouver des idées. Il est nécessaire d'identifier les valeurs fondamentales du territoire, reflétant les objectifs, la vision et la mission, afin de formuler des idées pour les images/logos, les slogans, les sons, les couleurs et les symboles associés. Il s'agit ensuite de concevoir des éléments d'identification, de concrétiser les idées telles que les logos, les couleurs principales, les polices, les symboles et les styles d'image, et d'assurer une applicabilité optimale sur de nombreuses plateformes et supports.

La quatrième consiste à construire un système d'identité, à établir un ensemble de règles, de normes de marque, de détails, tels que la manière d'utiliser les logos, les couleurs, les polices et autres éléments visuels dans différents contextes (plateformes numériques et imprimées), dans des environnements ou des médias de réalité réelle et virtuelle.

La dernière étape est la mise en œuvre, la gestion et l'amélioration. Déployez l'identité de marque aussi bien dans des environnements physiques (supports imprimés…) qu'en réalité virtuelle ou dans les médias. Parallèlement, assurez un suivi continu de ce processus afin de garantir la cohérence et la rapidité d'exécution, et d'améliorer les éléments de l'identité de marque pour qu'ils soient pertinents et attractifs pour le public moderne.

- Alors, selon vous, quels éléments devrait inclure une identité de marque locale ?

+ L'identité de la marque comprend le nom de la marque, le logo qui, selon moi, devrait utiliser l'image de la mère dragon, du bébé dragon descendant sur terre, le slogan, la couleur qui, selon moi, devrait utiliser le jaune autoritaire et la couleur du feu, la police doit également choisir une police autoritaire, l'image est bien sûr la baie d'Ha Long, le son choisit un son mystérieux, par exemple nous choisissons le son d'un film sur les dragons.

J'espère contribuer, à titre personnel, au rayonnement de la marque de la belle région de Quang Ninh et à sa diffusion à l'étranger, comme nous le faisons depuis longtemps. Par exemple, nous diffusons le culte des rois Hung du Vietnam. J'espère ainsi positionner davantage de marques vietnamiennes sur la scène internationale.

Je voudrais dire plus largement que nous devons positionner la marque Baie d'Ha Long non seulement pour Quang Ninh, mais aussi pour le pays, pour le monde entier. Plus tard, lorsqu'on évoquera Ha Long, on se souviendra immédiatement qu'il s'agit d'une marque unique au Vietnam.

Trois points importants doivent être pris en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de positionnement de marque pour Ha Long, Quang Ninh. Premièrement, il faut définir l'état d'esprit. Ensuite, il faut définir le positionnement et l'emplacement. C'est une caractéristique innée chez les habitants de Quang Ninh ; le problème est de savoir comment l'identifier.

- Selon vous, que signifie déterminer son état d'esprit ?

+ La fierté de vivre et la mission de protéger, préserver et développer la baie d'Ha Long, l'une des sept nouvelles merveilles du patrimoine naturel mondial. L'élaboration d'une stratégie de positionnement de marque pour Ha Long et Quang Ninh vise à positionner la marque vietnamienne sur la scène internationale. Ce positionnement doit être construit de manière systématique, synchrone et cohérente, tant dans les environnements réels que virtuels, ou dans les médias. Prenons l'exemple de la Tour Eiffel à Paris, de la capitale mondiale de la musique classique en Autriche, ou encore de la radio ORF qui diffuse des émissions de musique classique en direct chaque année à 11 heures le 1er janvier et vend ses droits d'auteur à plus de 200 pays et territoires.

- Quels sont les enjeux après avoir déterminé l'état d'esprit ?

+ Ensuite, il faut déterminer le terrain. Déterminer L'importance géographique de la province réside dans sa situation géographique, à l'ouest du golfe du Tonkin, dans la région maritime du Nord-Est du Vietnam. Des batailles historiques y ont été menées pour défendre les frontières héroïques de nos ancêtres. Le paysage naturel unique de Ha Long y est remarquable. L'enjeu est de déterminer sa position. Comment Quang Ninh peut-elle conserver sa place dans le cœur du peuple vietnamien et de ses amis internationaux ? Quang Ninh doit continuer à s'adapter aux changements en matière d'urbanisme, de comportement social et de culture.

Prenons un exemple : l’Empire austro-hongrois était l’un des quatre grands empires d’Europe, mais il a perdu 99 % de sa superficie après les deux guerres mondiales. Comment a-t-il maintenu sa position sur la scène politique européenne ? Il a donné des terrains pour la construction du siège des Nations Unies (l’un des quatre sièges de l’ONU au monde) ; s’est positionné comme capitale mondiale de la musique ; a donné naissance et s’est positionné comme la patrie de la valse (née dans la banlieue de Vienne (Autriche) et dans les hautes montagnes autrichiennes, vers le milieu des années 1780, la valse a commencé à prospérer lorsqu’elle était interprétée lors de festivals de danse au palais des Habsbourg, puis s’est progressivement répandue dans d’autres pays au cours des années suivantes).

Dans les logos touristiques de Quang Ninh en particulier et du Vietnam en général, on retrouve souvent l'image de l'îlot du coq et de la poule sur la baie d'Ha Long.

- D'après votre expérience d'organisation d'événements en Autriche, quelles suggestions avez-vous pour Quang Ninh ?

Je propose d'organiser trois événements internationaux annuels : les Championnats asiatiques, mondiaux et olympiques de taekwondo policier. La province de Quang Ninh, le ministère de la Sécurité publique et la Fédération mondiale de taekwondo policier viennent de coordonner avec succès l'organisation de ce premier événement. Cet événement a profondément marqué les arbitres, les entraîneurs, les athlètes, les officiels et les amis internationaux.

Ayant moi-même exercé les deux fonctions d'arbitre et de journaliste, j'ai pu ressentir leur émotion et rédiger une série d'articles internationaux publiés en Europe sur cet événement. J'ai notamment parlé de la beauté de la police de taekwondo asiatique, de la beauté de la police et des habitants de Ha Long, Quang Ninh… et j'ai reçu des retours très touchants de la part d'amis internationaux sur Ha Long, Quang Ninh, au Vietnam. Je ne les ai jamais vus aussi touchés par l'affection et la nostalgie de Quang Ninh.

Une proposition de construction d'une statue de dragon pour un projet symbolique à l'intersection des rues Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien, ville d'Ha Long.

Le deuxième objectif est d'organiser des camps créatifs annuels et des conférences internationales réunissant cinéastes, écrivains, journalistes et artistes du monde entier à Ha Long. Le troisième objectif est de construire une route du patrimoine à Ha Long en forme de dragon. Chaque touriste ou homme politique venant à Ha Long pourra y apporter une pierre (un livre, un souvenir) de son pays, qu'il offrira à Ha Long et Quang Ninh pour la construction de cette route commémorative. Cela leur rappellera les empreintes laissées ici et permettra à leurs descendants de continuer à visiter ce lieu, à se souvenir de leurs ancêtres.

- Merci beaucoup pour l'interview, Docteur !

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