HDM abandonne, Nokia peine à trouver un partenaire pour relancer la marque

Selon une publication sur le subreddit Nokia, un responsable de la communauté Nokia a publié un avis indiquant que la société avait l'intention d'octroyer une licence pour sa marque.

L'avis indique : « Si vous êtes un fabricant de téléphones mobiles à grande échelle et que vous souhaitez explorer des opportunités de coopération, veuillez nous contacter. »

Cette annonce intervient peu après la fin du partenariat de licence de marque entre Nokia et HMD Global. La question est désormais de savoir si les licences de marque Nokia sont toujours valables dans le contexte actuel.

Avis du Community Manager Nokia à la recherche de partenaires de fabrication de smartphones.

Il est un peu étrange que Nokia trouve un partenaire potentiel via Reddit. Si Reddit est un bon endroit pour trouver des informations et discuter, ce n'est pas le meilleur endroit pour trouver une entreprise avec qui acheter ou concéder une licence de marque.

L'accord précédent aurait permis à HMD de commercialiser des smartphones et des téléphones classiques sous la marque Nokia, mais Nokia ouvre désormais la possibilité de s'associer à un « fabricant de téléphones mobiles à grande échelle ».

Cette nouvelle survient près de deux ans après l'annonce par HMD de la fabrication de smartphones sous sa propre marque, tout en continuant à proposer des téléphones classiques sous la marque Nokia. L'accord de licence entre HMD et Nokia expirera en 2026.

Des rumeurs ont circulé selon lesquelles Samsung serait intéressé par le rachat de l'activité réseau de Nokia. Cependant, Nokia a démenti ces rumeurs. Bien que Nokia ne soit plus le géant des technologies grand public qu'il était autrefois, l'entreprise détient toujours de nombreux brevets précieux liés à la téléphonie mobile et aux réseaux.

HDM a réussi à établir sa propre marque avant la fin de l'accord avec Nokia en 2026.

HMD a investi dans de nombreux brevets liés à Nokia et a recruté de nombreux anciens employés de son compatriote finlandais. L'entreprise a également lancé des produits remarquables comme le Nokia 9 PureView, mais n'a pas continué à développer de nombreux téléphones haut de gamme.

HMD a plutôt réorienté son activité vers les produits milieu de gamme et les téléphones réparables. L'entreprise a récemment annoncé son retrait du marché américain en raison d'un « contexte géopolitique et économique difficile ».

Suite à l'annonce de Nokia, la question se pose de savoir si une « grande marque » peut faire mieux pour la marque Nokia que HMD. Une grande entreprise peut proposer des produits plus haut de gamme et dispose de solides ressources marketing.

Cependant, la marque Nokia semble s’être affaiblie aux yeux des jeunes consommateurs, ce qui rend plus difficile que jamais la concurrence avec des géants comme Samsung et Apple.