Découvrez le plus grand salon mondial des produits islamiques en 2025.

Le marché halal (islamique) émerge comme un terrain fertile valant des billions de dollars américains, devenant une destination stratégique pour de nombreux pays, dont le Vietnam.

Báo Tuổi Trẻ•18/09/2025

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Écharpes, chemises, chaussures, sandales… Des produits halal de nombreux pays sont exposés à l’exposition – Photo : NHAT XUAN

Le 17 septembre, à Kuala Lumpur (Malaisie), l'exposition internationale halal de Malaisie (MIHAS) 2025 a été officiellement inaugurée et se poursuivra jusqu'au 20 septembre.

L'événement présente une gamme diversifiée de produits, allant de l'alimentation et des articles ménagers aux technologies de transformation, répondant directement aux besoins du marché halal mondial. De par son envergure et son prestige, le salon Mihas est actuellement considéré comme le plus grand salon spécialisé au monde pour les produits islamiques.

Les entreprises vietnamiennes cherchent à se faire une place dans la chaîne de valeur halal.

Présent au Salon international du halal de Malaisie 2025, M. Will Tran, représentant de la société Viet Shindo Footwear, a déclaré que l'entreprise espérait explorer le marché et nouer des contacts avec des partenaires dans la région.

La principale gamme de produits de Viet Shindo est actuellement composée de chaussures pour étudiants, un segment considéré comme adapté au climat et aux besoins des consommateurs en Malaisie.

« Les climats des deux pays sont assez similaires, nous pensons donc qu'il s'agit d'un marché potentiel. Notre participation à ce salon vise principalement à tester et à évaluer la réaction du marché », a déclaré Will Tran.

Selon l'entreprise, son principal atout réside dans sa capacité à concevoir et à contrôler l'intégralité du processus de production, garantissant ainsi une qualité constante et le lancement régulier de nouveaux modèles.

« Nous sommes confiants dans notre capacité à être compétitifs sur le marché malaisien et dans les pays voisins. La prochaine étape consiste à nous étendre à la Thaïlande, à l'Indonésie et aux Philippines, pays qui comptent d'importantes communautés de consommateurs halal. Notre participation à Mihas 2025 est le point de départ idéal pour nouer des contacts et tester nos compétences », a déclaré Will Tran.

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Des entreprises présentent des aliments transformés certifiés halal à l'exposition - Photo : NHAT XUAN

Outre les chaussures, l'entreprise artisanale Nhi Thuy a également présenté des sacs à main faits main à l'exposition. Un représentant de l'entreprise a indiqué que les touristes internationaux en général, et les touristes musulmans en particulier, privilégient souvent l'artisanat vietnamien.

Ces dernières années, le nombre de touristes musulmans visitant Hô Chi Minh-Ville a considérablement augmenté, avec une forte concentration dans le quartier du marché Ben Thanh. « Cela témoigne d'une réelle demande et explique pourquoi nous avons décidé de tester nos produits en Malaisie », a déclaré un représentant de Nhi Thuy.

En participant à Mihas 2025, l'entreprise souhaite diversifier ses partenaires de distribution et ne plus dépendre uniquement des touristes. « Avant la pandémie, les commandes étaient stables, mais après, le rythme a ralenti. Nous voyons donc notre participation à ce salon comme une opportunité de trouver une nouvelle voie à long terme », a expliqué cette personne.

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Des entreprises artisanales présentent leurs sacs à main faits main - Photo : NHAT XUAN

Marché halal : La poule aux œufs d'or

S'exprimant en marge de l'événement, M. Reezal Merican, président de l'Agence malaisienne de promotion du commerce (Matrade), a déclaré que le Salon international halal de Malaisie (Mihas 2025) réunit 300 acheteurs directs et 150 acheteurs en ligne provenant de 50 pays.

On comptait notamment pas moins de 50 acheteurs haut de gamme, dont de grandes chaînes de supermarchés internationales et des sociétés d'importation.

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M. Reezal Merican, président de l'Agence malaisienne de promotion du commerce, a présenté les orientations pour le développement du marché halal cette année. – Photo : Comité d'organisation

L'un des points forts de l'événement a été le programme International Supply Chain Connection (INSP), coordonné par Matrade, avec plus de 4 000 réunions commerciales organisées, visant une valeur de transaction de 2,5 milliards de ringgits (équivalent à 13,5 billions de VND).

M. Mohd Mustafa Abdul Aziz, PDG de Matrade, a souligné : « Ces réunions ne se limitent pas à des transactions à court terme, mais ouvrent également la voie à une coopération durable, aidant les entreprises à positionner les produits halal comme une marque mondiale digne de confiance. »

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Des entreprises vietnamiennes se connectent et promeuvent le commerce dans le cadre de Matrade - Photo : NHAT XUAN

Mihas 2025 est perçu comme une opportunité cruciale pour les entreprises vietnamiennes de saisir les nouvelles tendances de consommation et de nouer des liens avec les importateurs internationaux, pénétrant ainsi progressivement plus profondément dans la chaîne de valeur halal.

Les produits vietnamiens possèdent de nombreux avantages concurrentiels dans les domaines des produits agricoles, des aliments transformés, des cosmétiques naturels et des textiles, qui répondent à la demande des consommateurs halal non seulement dans l'ASEAN, mais aussi sur de plus grands marchés au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie du Sud.

Avec plus de deux milliards de consommateurs répartis dans ces régions, le marché halal a longtemps été considéré comme la poule aux œufs d'or du commerce mondial. Cependant, selon la Direction générale des douanes, au cours des sept premiers mois de 2025, le volume total des échanges bilatéraux entre le Vietnam et les pays musulmans n'a atteint que 24,7 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 5,7 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Sur ce total, les exportations vietnamiennes n'ont atteint que 10,9 milliards de dollars, un chiffre plutôt modeste comparé à son potentiel, surtout si l'on considère que le marché mondial du halal a dépassé les 2 000 milliards de dollars.

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