À l'ère de l'explosion des réseaux sociaux, les célébrités ne sont pas seulement des artistes, mais aussi de puissants « vendeurs ». Cependant, de nombreux cas de publicité mensongère de produits, allant des aliments fonctionnels aux cosmétiques et aux appareils électroménagers, sont recensés, entraînant de graves conséquences pour la santé et les biens de la communauté. Ces comportements soulèvent de nombreuses questions quant à l'éthique professionnelle et à la responsabilité sociale des célébrités.
En réalité, le marché publicitaire actuel connaît une forte migration des médias traditionnels vers les réseaux sociaux. Un simple clip de quelques dizaines de secondes, une publication avec l'image d'une célébrité, et un produit peuvent être consommés par milliers en quelques heures seulement. Cette influence pousse les entreprises à dépenser des centaines de millions, voire des milliards de dongs, pour « acheter » des mots à des célébrités. Cependant, les conséquences commencent aussi à ce stade. De nombreux artistes, TikTokeurs et YouTubeurs populaires ont fait la promotion de produits d'origine inconnue, sans vérification scientifique , voire frauduleux.
En 2021, le Département de la sécurité alimentaire ( ministère de la Santé ) a mis en garde contre la tendance des artistes à présenter les aliments fonctionnels comme des « panacées », guérissant toutes les maladies et renforçant la résistance. Notamment, plusieurs artistes ont fait la promotion du produit « Effervescent Tablet X » avec l'effet « d'améliorer rapidement la physiologie », sans autorisation d'inspection des autorités sanitaires. Le produit s'est avéré par la suite de mauvaise qualité, n'ayant pas l'effet annoncé, et a été rappelé. La même année, un artiste a été vivement critiqué pour avoir diffusé en direct des cosmétiques blanchissants pour la peau. Or, des consommateurs ont signalé que ce produit provoquait des allergies, des rougeurs et même des brûlures cutanées. Bien que l'artiste se soit excusé par la suite et ait déclaré « ignorer la mauvaise qualité du produit », des milliers de personnes en ont été victimes.
Outre les cosmétiques et les aliments fonctionnels, de nombreuses célébrités prêtent main-forte à des plateformes de commerce électronique frauduleuses, à des applications d'investissement financier et à des monnaies virtuelles déguisées. Nombreuses sont les personnes qui ont perdu des centaines de millions de dongs en se fiant aux recommandations d'artistes qu'elles aiment et admirent. Le danger réside dans le fait que de nombreux consommateurs, notamment les personnes âgées, les femmes et les adolescents, ont tendance à se fier aux recommandations de leurs idoles sans vérifier l'origine et la légalité du produit. Ils y voient une « garantie de qualité ». Par conséquent, lorsque le produit n'est pas garanti, les conséquences sont non seulement financières, mais aussi liées à la santé, à l'honneur et à la confiance sociale.
La loi de 2012 sur la publicité stipule clairement : « Les porte-parole publicitaires sont responsables du contenu publicitaire qu’ils créent. » Cependant, la réglementation reste laxiste, se limitant principalement à des rappels, des demandes de retrait de contenu ou des sanctions administratives légères, insuffisantes pour dissuader. En 2023, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et le ministère de l’Information et des Communications ont publié un document exigeant des célébrités qu’elles se conforment strictement à la réglementation publicitaire, notamment pour les articles liés à la santé, aux finances et à l’éducation. Cependant, pour opérer un réel changement, un mécanisme de contrôle transparent, des sanctions suffisamment strictes et, surtout, une prise de conscience de l’éthique professionnelle des célébrités elles-mêmes sont nécessaires.
Récemment, une série d'affaires liées à la production et à la publicité de produits contrefaits et de mauvaise qualité, impliquant des artistes et des célébrités, ont fait l'objet d'enquêtes et de mesures de répression, attirant une attention particulière du public. En 2023, deux célèbres humoristes avaient également été convoqués pour leur implication dans la diffusion en direct de la vente de cosmétiques contrefaits, dont la présence de substances interdites et nocives pour la peau avait été découverte.
Au même moment, un TikTokeur populaire comptant des millions d'abonnés a été arrêté pour collusion avec des personnes intéressées afin de produire des pilules amaigrissantes flottantes, les étiquetant comme des produits importés et les vendant à prix fort, générant ainsi des profits illégaux de plusieurs dizaines de milliards de dongs. Ces incidents causent non seulement des dommages matériels aux consommateurs, mais mettent également en garde contre l'éthique professionnelle et la responsabilité sociale des célébrités à l'ère du « chaque like peut devenir une arme à double tranchant ».
Les célébrités ont le droit de tirer profit de leur célébrité, mais ce droit doit s'accompagner d'une responsabilité morale envers le public. Chacun de leurs mots peut être source de profit, mais il peut aussi nuire à des milliers de personnes. Ne laissons pas quelques minutes de publicité coûter la vie à toute une communauté. Le public doit être vigilant, les célébrités doivent être honnêtes et la loi doit être stricte. C'est la seule façon de restaurer la confiance dans une société numérique où les informations sont confuses comme aujourd'hui.
Source : https://baodanang.vn/xa-hoi/202506/khi-nguoi-noi-tiep-tay-hang-gia-hang-kem-chat-luong-4008090/
Comment (0)