L'économie du sport au Vietnam, la « mine d'or » oubliée : combien valent la Coupe du monde et les Jeux olympiques ?

Les enceintes sportives internationales telles que les Jeux Olympiques, la Coupe du Monde, l’EURO… sont devenues des « mines d’or », générant d’énormes flux de trésorerie et des opportunités pour développer les infrastructures, le tourisme et promouvoir efficacement l’image nationale du pays hôte.

UNE INDUSTRIE DE MILLIARDS DE DOLLARS

La question de savoir si le pays hôte gagne ou perd davantage en accueillant les Jeux olympiques, la Coupe du monde, l'EURO et d'autres événements sportifs de classe mondiale fait débat depuis longtemps. Selon un rapport suisse, le Qatar a dépensé jusqu'à 229 milliards de dollars pour accueillir la Coupe du monde 2022, incluant les coûts de construction des infrastructures des stades, des routes et de modernisation des aéroports. Ce montant est supérieur à celui de plus de 21 pays hôtes de la Coupe du monde précédents réunis. Bien que les recettes de la Coupe du monde 2022 ne représentent qu'environ 15 % des dépenses du Qatar, grâce à l'essor de cette compétition, le pays a pu développer son sport et rivaliser avec les géants du tourisme du Golfe tels que les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite. Le Qatar a également organisé avec succès la Coupe d'Asie 2023 sur la base du stade de la Coupe du monde et vise à accueillir l'ASIAD, ainsi que des festivals sportifs continentaux et mondiaux au cours des cinq prochaines années.

Les droits médiatiques de la Coupe du monde sont toujours évalués à un prix très « énorme ».

PHOTO : AFP

Il est indéniable que le football en particulier et le sport en général sont devenus une industrie du divertissement représentant plusieurs milliards de dollars, favorisant le développement des infrastructures, des transports et du tourisme, créant des emplois pour des millions de personnes et renforçant la position du pays hôte sur la scène internationale. Malgré la crise économique et les controverses liées au coût de leur organisation, les Jeux olympiques ont toujours été une véritable machine à générer des profits. Par exemple, les Jeux olympiques de Pékin (2008) ont rapporté 3,6 milliards de dollars à la Chine. Treize ans plus tard, ceux de Tokyo (2021) ont rapporté 5,8 milliards de dollars au Japon.

D'où proviennent les sommes colossales que rapportent les tournois sportifs de classe mondiale ? Il faut tout d'abord mentionner les droits médias (BQTT). Selon les statistiques du Comité international olympique (CIO), en 1996, les Jeux olympiques d'Atlanta ont engrangé 898 millions de dollars américains grâce à la vente de BQTT. Douze ans plus tard, les Jeux olympiques de Pékin ont vendu BQTT pour 1,7 milliard de dollars américains. Ce chiffre est passé à 2,6 milliards de dollars américains pour les Jeux olympiques de Londres (2012). En 2021, il a atteint 3,1 milliards de dollars américains pour les Jeux olympiques de Tokyo. Ainsi, la valeur d'image des Jeux olympiques a presque quadruplé en moins de 30 ans.

La Coupe du monde est également une source lucrative de droits d'auteur. Selon le rapport financier de la Fédération internationale de football (FIFA), 49 % des revenus de l'organisation entre 2015 et 2018 provenaient du BQTT, soit environ 3,1 milliards de dollars américains, dépassant ainsi les autres sources de revenus que sont les droits marketing, les revenus hôteliers et le tourisme. Le CIO a également engrangé des milliards de dollars américains grâce aux Jeux olympiques. Cet argent a été investi par la FIFA et le CIO dans des activités de développement sportif à travers le monde, la construction d'infrastructures, le soutien à l'organisation d'événements ou reversé aux pays hôtes.

Le BQTT est devenu une source de profits colossale, transformant des ligues sportives comme la Premier League anglaise (EPL) ou la National Basketball Association (NBA) en véritables machines à sous. Avec des centaines de millions de fans, ces ligues vendent systématiquement les droits de diffusion et de publicité à des prix exorbitants. Sur la période 2022-2025, les droits d'auteur de l'EPL représentent 6,7 milliards de dollars (environ 1,7 milliard de dollars par an). La NBA a également signé un contrat de 2,7 milliards de dollars par an avec les géants de la télévision ESPN et Turner, un contrat qui devrait porter ce montant à 6,8 milliards de dollars à partir de la saison 2025-2026.

BQTT est l'un des fers de lance de l'économie du sport, permettant au sport de générer des revenus auprès du public grâce à la demande et à l'attrait. De plus, la billetterie, la publicité, le sponsoring… transforment le sport en une véritable machine à imprimer de l'argent, dont les revenus augmentent de 15 à 20 % chaque année, que ce soit sur le plan continental ou international.

Comment les sports vietnamiens gagnent-ils de l’argent ?

Le secret pour que le monde puisse « monétiser » le sport est de le transformer en produits et services de divertissement pour répondre aux besoins du public, promouvoir les marques pour les entreprises et les associer au tourisme et à la culture pour faire connaître et valoriser la localité d'accueil. Au Vietnam, bien que la transition de la compétition sportive vers les produits et services de divertissement soit encore lente, certaines entreprises et localités font leurs premiers pas sur la voie de l'économie du sport, sachant comment « emballer » le sport en produits commerciaux, générant ainsi des revenus basés sur la demande du public.

Les droits d'auteur de la V-League coûtent 50 milliards de VND par an

PHOTO : MINH TU

Par exemple, les droits d'auteur télévisés de la V-League (période 2023-2027) ont été vendus à une entreprise pour environ 50 milliards de VND par an, soit 25 fois plus que sur les cinq années précédentes. Ce montant correspond aux investissements nécessaires à l'organisation des tournois, comme la formation des arbitres, les médias, l'achat et l'exploitation de la VAR. La V-League vend et exploite les droits commerciaux, ce qui permet au football professionnel vietnamien de disposer d'une source de revenus importante, même si ces 50 milliards de VND ne sont rien comparés aux coûts d'exploitation d'une équipe de football chaque saison (qui peuvent atteindre plus de 70 milliards de VND par an). Bien que le volley-ball vietnamien n'ait pas vendu ses droits d'auteur, le grand nombre de téléspectateurs a permis aux entreprises de participer au marché publicitaire et de se rapprocher des supporters. De même, de nombreux sports comme l'e-sport, le golf, le billard ou, plus récemment, le pickleball, excellent tous à développer leur image et à communiquer pour générer des revenus auprès des joueurs et du public.

Aujourd'hui, des athlètes célèbres dans d'autres sports que le football, tels que Thuy Linh, Tien Minh (badminton), Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball), peuvent gagner beaucoup d'argent grâce aux primes de championnat et aux contrats publicitaires. De plus, ils sont toujours sponsorisés (chaussures, raquettes, tenues de compétition) et leur image est soignée avec soin et professionnalisme. C'est l'économie du sport, où le sport devient une industrie rentable et autosuffisante, répondant aux besoins de la société en matière de pratique et de divertissement.

Les tournois sportifs ne se limitent pas aux droits d'auteur télévisés, à la publicité ou à l'image de marque. Ils contribuent également à promouvoir le tourisme local et à faire connaître la patrie et le pays aux habitants et aux amis internationaux. Par exemple, les courses à pied à Hué, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong… stimulent le tourisme et attirent un grand nombre de visiteurs (principalement des coureurs et leurs familles). Les festivals de Da Nang et Gia Lai associent également compétitions sportives et fêtes maritimes, diffusant ainsi l'image de la culture et des habitants de la province. Sur les forums, l'organisation de tournois sportifs pour attirer les touristes, stimuler l'économie et promouvoir la région est de plus en plus évoquée.

L'économie du sport au Vietnam avance pas à pas, ce qui nécessite de la persévérance pour en récolter les fruits. (à suivre)

Source : https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm