Une vague de restructuration se propage dans l'industrie des produits de luxe

VTV.vn - Les fusions et les réajustements de portefeuille témoignent des changements stratégiques de nombreuses grandes entreprises du secteur du luxe.

Les conglomérats du luxe s'efforcent de restructurer leurs portefeuilles de marques.

La maison de couture italienne Prada vient de finaliser l'acquisition de Versace, autre marque italienne, bouleversant ainsi le secteur de la mode de luxe. Cette opération s'inscrit dans la continuité des restructurations de portefeuille menées récemment par les groupes de luxe.

Dans une annonce récente, Versace a officiellement cédé sa propriété au groupe américain Capri à Prada pour un montant d'environ 1,25 milliard d'euros. Selon les experts, malgré d'importantes divergences philosophiques, Versace enrichira le portefeuille de Prada d'une marque emblématique et patrimoniale, susceptible de générer une croissance des revenus à long terme aux côtés des marques actuelles du groupe.

Luca Solca, analyste chez Bernstein Market Research Company, a déclaré : « Après de nombreuses années d’absence sur le marché des fusions-acquisitions, Prada possède désormais l’une des marques de mode les plus prestigieuses d’Italie. Il sera intéressant d’observer comment elles évolueront et comment les deux marques se complèteront, car Prada est résolument minimaliste, tandis que Versace adopte un positionnement totalement différent, axé sur le luxe d’exception. »

Le prix de cette transaction est également nettement inférieur à celui payé par Capri pour Versace en 2018. Cependant, cela permettra au groupe américain de rééquilibrer ses finances et de mettre en œuvre une stratégie axée sur ses marques phares telles que Michael Kors. De son côté, Prada ambitionne de consolider la position de l'Italie sur le marché du luxe, dominé par des géants français comme LVMH et Kering.

« Versace est une marque qui a connu son apogée, et le défi, mais aussi l'opportunité, consiste à innover pour la rendre à nouveau attractive tout en restant fidèle à son héritage », a déclaré Luca Solca, analyste chez Bernstein.

Cette année, le secteur du luxe a également été le théâtre d'une autre opération majeure : le groupe Kering a cédé sa division cosmétiques à L'Oréal. À l'instar de Capri, Kering a décidé de se retirer de ce secteur après deux années d'investissements infructueux, afin de se recentrer sur ses marques phares telles que Gucci.

Dans un contexte de ralentissement général du marché mondial des produits de luxe, ces opérations sont perçues comme un signal de restructuration de la part des entreprises afin de renforcer leurs stratégies commerciales à long terme face aux fluctuations actuelles.

Source : https://vtv.vn/lan-song-tai-cau-truc-lan-rong-trong-nganh-hang-xa-xi-100251204082934135.htm