Elle continue également d’affirmer son rôle de source d’information dans la vie sociale moderne.
Dans le parcours de transformation numérique du journalisme, les réseaux sociaux ne sont pas seulement un outil de soutien, mais sont devenus un « front » stratégique - où le journalisme affirme à la fois sa capacité à diriger l'information et s'adapte à l'évolution quotidienne du comportement de consommation de contenu numérique.
Quand le journalisme est présent dans le « flux numérique »
Dans le contexte actuel, quel que soit notre âge, nous avons tous probablement déjà surfé sur les réseaux sociaux et regardé un court article sur TikTok, Facebook ou YouTube. Un peu plus de dix secondes, mais concis, vivant, actualisé et fiable. Car la plupart de ces informations ne proviennent pas d'un tabloïd ou d'un compte freelance, mais de la page officielle d'une agence de presse.
Écosystème de réseaux sociaux du journal Nguoi Lao Dong, avec 21 chaînes. Graphisme : CHI PHAN
Ce que nous regardons n'est plus de la « télévision » au sens traditionnel du terme, ni du « journalisme en ligne ». Il s'agit d'une forme hybride où cohabitent rapidité, goût, technologie et journalisme traditionnel, rapprochant l'information des lecteurs modernes. Les médias sociaux ne sont plus un outil supplémentaire, mais un élément indispensable de la stratégie d'information du journalisme moderne.
À l'ère du numérique, les utilisateurs s'informent via leur téléphone ou les réseaux sociaux comme Facebook, TikTok, Instagram… Les nouvelles générations sont attirées par les extraits courts, les titres attrayants et les images saisissantes. Si la presse ne s'adapte pas rapidement, elle risque d'être dépassée par les sources d'information non officielles, simplement parce qu'elles sont « plus faciles à consulter ».
Par conséquent, la présence de la presse sur les réseaux sociaux n'est plus un choix, mais une nécessité si nous voulons conserver notre rôle de leader de l'information. Cependant, au-delà de la simple « présence », la presse doit être présente de manière proactive, professionnelle et stratégique, où précision rime avec rapidité et ponctualité avec capacité de diffusion.
Les données de WeAreSocial montrent que le Vietnamien moyen passe 2 heures et 39 minutes par jour sur les réseaux sociaux. Sans la presse, il n'y a aucun autre moyen d'atteindre son public.
Efforts pour « aller 1 et obtenir 3 »
En tant qu'unité de presse démontrant clairement son esprit d'adaptation aux réseaux sociaux, grâce à une stratégie d'investissement méthodique et à long terme, HTV développe une série de contenus courts, concis et rapides, répondant aux besoins des jeunes en matière d'information. En particulier, le projet HTV NewZ, basé sur le modèle « 1 - 3 », qui consiste à créer trois formats de contenu en une seule opération : Waves (HTV9, HTV7), Actualités (page d'information électronique) et Réseaux sociaux (Facebook, YouTube, TikTok), est la solution pour optimiser la productivité dans l'environnement des médias numériques. HTV a mis en œuvre des recommandations de contenu basées sur l'intelligence artificielle (IA) pour une expérience journalistique interactive avec des vidéos verticales, des infographies, des podcasts et des diffusions en direct, en phase avec les tendances des réseaux sociaux.
Par ailleurs, la presse utilise les réseaux sociaux comme un outil efficace pour créer des campagnes humaines et citoyennes, comme le projet d'appel aux dons pour la bourse « Steady Steps to School » destinée aux étudiants défavorisés du journal Lao Dong, afin d'améliorer la diffusion. De nombreux appels aux dons auprès des médias grand public lors du typhon Yagi en 2024 en sont la preuve.
Défis et voie à suivre
Si la presse veut avoir une présence efficace sur les réseaux sociaux, elle doit changer sa mentalité opérationnelle, investir dans des personnes qui savent non seulement bien écrire mais aussi monter des vidéos, réaliser des clips courts, comprendre les algorithmes, capter les tendances... C'est la nouvelle exigence du journalisme et c'est aussi là que l'IA peut aider.
Les réseaux sociaux représentent également une grande tentation : la course aux interactions, aux vues, aux tendances sensationnelles. La frontière est mince entre atteindre le public et perdre son identité. La presse doit veiller à ne pas se transformer en une version bon marché du divertissement à la loterie.
On peut dire que chaque agence de presse doit définir sa propre identité dans l'espace numérique : du choix des sujets à la narration, en passant par le format de présentation et le ton de la communication. C'est la « marque presse numérique » que chaque rédaction doit construire pour assurer sa pérennité et qui lui permettra également de générer de nouvelles sources de revenus, notamment grâce aux réseaux sociaux.
D’un point de vue personnel, je crois que l’avenir du journalisme ne se situe pas en dehors des médias sociaux, mais sur cette plateforme même, où les agences de presse maîtrisent proactivement la technologie, innovent dans leurs méthodes de transmission et maintiennent leurs principes professionnels au milieu d’innombrables changements.
Les réseaux sociaux ne sont pas un lieu où le journalisme « perd son essence » si nous ne l'abandonnons pas. Ils peuvent être le lieu idéal pour exprimer des valeurs telles que l'exactitude, l'objectivité, l'humanité et la responsabilité sociale sous une nouvelle forme : plus courte, plus rapide, plus proche, mais toujours bienveillante et profonde.
Plus important encore, comment choisissons-nous d'apparaître sur ce « front » : passif ou actif, se fondre dans la masse ou devenir un leader ? La réponse réside dans chaque rédaction, chaque journaliste et chaque stratégie de contenu.
La transformation numérique du journalisme est un long chemin, sans raccourcis. Les réseaux sociaux sont l'un des leviers décisifs pour que le journalisme puisse non seulement survivre, mais aussi continuer à affirmer son rôle de leader de l'information dans la vie sociale moderne.
« Les médias sociaux ne se contentent pas de fournir du nouveau contenu au public, ils constituent également un outil d'écoute permettant à la presse de fournir les bonnes informations dont les lecteurs ont besoin.
Affirmer le rôle du leadership de l'information
Les réseaux sociaux constituent un front concurrentiel, chaotique et parfois déformé, peuplé de fausses informations et d'informations biaisées. C'est pourquoi la presse doit être présente pour combler ce vide et apporter au public des informations exactes.
Le journalisme possède des valeurs que les réseaux sociaux spontanés ne peuvent pas avoir : vérification, expertise, éthique, responsabilité. Si la presse ne se présente pas proactivement, cet espace sera occupé par des sources d'information dangereuses, offensantes et toxiques.
Il convient de noter que la philosophie journalistique du journal Nguoi Lao Dong a profondément évolué : il ne s'agit plus de publier et d'attendre de lire, mais de produire du journalisme en temps réel, avec une interaction multidimensionnelle. Les articles peuvent être publiés simultanément sur les journaux électroniques, YouTube, Facebook et TikTok, avec un mode d'expression adapté à chaque plateforme.
Le journal Lao Dong suit non seulement les tendances, mais maintient également la qualité du contenu, l'éthique journalistique et sa propre identité, que toutes les agences de presse ne peuvent pas maintenir lorsqu'elles entrent dans l'environnement numérique.
Source : https://nld.com.vn/mang-xa-hoi-mat-tran-chien-luoc-196250724202553597.htm
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