MeatLife répond au besoin des consommateurs en matière de « nourriture délicieuse et saine ».

Les revenus de Masan liés à la viande ont explosé grâce à la hausse des prix du porc, à l'expansion de son réseau de distribution et à la croissance rapide du segment de la viande transformée.

Quatre trimestres consécutifs de bénéfices

D'après son rapport financier du deuxième trimestre 2025, Masan MEATLife, membre du groupe Masan, a enregistré un chiffre d'affaires de 2 340 milliards de VND, en hausse de près de 31 % grâce à une forte croissance dans les secteurs de l'élevage (66 %) et de la viande (20 %). Le bénéfice net s'est élevé à 249 milliards de VND. Sur les six premiers mois de l'année, le chiffre d'affaires cumulé de l'entreprise a atteint 4 146 milliards de VND, soit une progression de 25,6 %, et son bénéfice net s'est établi à 364 milliards de VND.

Selon Masan, le chiffre d'affaires du secteur de la viande a fortement progressé grâce à la hausse des prix du porc, à l'expansion du réseau de distribution, à la croissance rapide des produits transformés et à l'émergence de nouveaux circuits de distribution pour le poulet. Plus précisément, le segment des viandes transformées de l'entreprise a enregistré une croissance de 23 % au deuxième trimestre, témoignant de sa volonté de promouvoir les produits à valeur ajoutée. Les marques Heo Cao Boi et Ponnie ont à elles seules réalisé un chiffre d'affaires moyen de 211 milliards de VND par mois, soit une hausse de 18,5 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Le principal moteur de cette croissance réside dans les tendances de consommation lorsque le PIB atteint 5 000 USD par personne.

Le Vietnam s'apprête à franchir le cap symbolique d'un PIB par habitant de 5 000 USD, période durant laquelle, sur des marchés similaires comme la Chine et la Thaïlande, la consommation de viande transformée et de viande réfrigérée connaît une forte croissance. Avec l'amélioration des revenus, les consommateurs privilégient désormais une alimentation de qualité, sûre et pratique, plutôt que le seul critère du prix bas. Cette tendance, en phase avec les modes de vie modernes et l'urbanisation rapide, crée un contexte favorable à l'expansion des parts de marché des produits carnés transformés et réfrigérés de Masan MEATLife (MML). Grâce à une gamme de produits incluant Cowboy Heo et Ponnie, et à des initiatives d'innovation constantes, MML est considérée comme pionnière dans l'adaptation à cette nouvelle vague de consommation. Cette approche contribue à renforcer la dynamique de croissance de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices, confirmant ainsi la pertinence de sa stratégie visant à devenir le leader de la transformation de la viande au Vietnam.

Les consommateurs achètent de la viande séchée MEATDeli

Le chiffre d'affaires des exploitations agricoles a enregistré une forte croissance, tirée par l'élevage porcin dont la hausse de 94 % s'explique par les prix élevés du porc. L'élevage de poulets a également progressé de 23 %, soutenu par une consommation accrue de poussins d'un jour. L'innovation produit est restée le principal moteur de croissance, les nouveaux produits contribuant à hauteur de 29 % au chiffre d'affaires total du portefeuille de viandes transformées, contre 14 % au deuxième trimestre 2024 – soit une multiplication par 2,5 sur la même période. Ceci démontre le rôle stratégique de l'innovation pour élargir les débouchés de consommation et diversifier la gamme de produits. Parallèlement à la croissance du chiffre d'affaires, la maîtrise des coûts de production de MML a contribué à une augmentation de 49 % du bénéfice brut, qui dépasse 638 milliards de VND. Il convient de noter que la forte croissance du bénéfice de MML au deuxième trimestre s'explique par la comptabilisation d'un produit non récurrent et non monétaire de 196 milliards de VND. Ce montant correspond aux bénéfices tirés de la renégociation des contrats commerciaux à long terme avec les fournisseurs.

Amélioration continue de l'intégration avec WinCommerce

Au cours de l'année écoulée, MML a renforcé son intégration avec WinCommerce (WCM), ce qui a permis d'augmenter les ventes moyennes par magasin d'environ 11 %. À la fin du deuxième trimestre, MML détenait 62 % de parts de marché dans la catégorie des protéines animales sur WCM, conservant sa position de leader sur les segments de la viande fraîche et transformée, avec des parts de marché respectives de 91 % et 29 %. La valeur du porc a progressé de 12 % sur un an, grâce à une productivité accrue dans le circuit de distribution (B2C), à des ajustements stratégiques des prix pour faire face à la hausse des coûts des intrants et à une meilleure utilisation des ressources porcines dans la production de viande transformée.

La valeur ajoutée sera également obtenue grâce à des initiatives d'optimisation dans le segment de la viande fraîche, notamment par l'innovation produit dans les abats et le sang. Au second semestre 2025, MML prévoit d'accélérer l'innovation dans le segment de la viande transformée, en axant sa stratégie sur la valorisation du porc par l'augmentation du taux d'utilisation dans les produits transformés et l'optimisation de la valeur des sous-produits. L'objectif est d'accroître la valeur du produit fini par porc à 10 millions de VND/tête, soit une hausse de près de 10 % par rapport à l'année précédente, grâce à une utilisation optimale des matières premières. MML lancera également un « Coin Viande » au sein de la chaîne WCM, avec pour ambition de porter la part de marché des ventes de viande transformée dans cette chaîne de 16,6 % à 20 % en 2025, pour atteindre 40 % à long terme.

La technologie d'incubation à froid permet de créer des normes européennes pour la viande fraîche.

Selon le plan 2025, MML devrait réaliser un chiffre d'affaires de 8 250 à 8 749 milliards de VND, soit une augmentation de 8 à 14 % par rapport à l'année précédente. Ce résultat sera atteint grâce à la transformation continue de MML en une entreprise spécialisée dans la transformation de la viande et à une collaboration renforcée avec WCM. Grâce à un partenariat stratégique avec WinCommerce et au programme de fidélité WIN offrant jusqu'à 20 % de réduction sur les produits carnés et les légumes, les consommateurs peuvent désormais acheter facilement de la viande fraîche dans les principales chaînes de supermarchés vietnamiennes, telles que WinMart et WinMart+, qui proposent une large gamme de produits carnés. De plus, grâce au code QR figurant sur l'étiquette des barquettes, les consommateurs peuvent retracer l'origine du produit et obtenir des informations détaillées, garantissant ainsi sa qualité et sa sécurité.

Grâce à une collaboration stratégique avec WinCommerce et au programme de fidélité WIN offrant jusqu'à 20 % de réduction sur les produits carnés et les légumes, les consommateurs peuvent désormais acheter facilement de la viande fraîche dans les grandes chaînes de supermarchés vietnamiennes telles que WinMart et WinMart+, qui proposent un large choix de produits carnés. De plus, grâce aux codes QR figurant sur les étiquettes des barquettes, les consommateurs peuvent retracer l'origine du produit, obtenir des informations détaillées et avoir la garantie de sa qualité et de sa sécurité.

Source : https://congthuong.vn/meatlife-dap-ung-nhu-cau-an-ngon-an-sach-cua-nguoi-tieu-dung-413755.html