Un « magnat » s'intéresse toujours au marché chinois, malgré la forte baisse de la demande des consommateurs.

Le fabricant de jouets danois Lego a déclaré le 30 août qu'il avait continué à augmenter sa part de marché au cours du premier semestre de cette année, malgré un marché du jouet affaibli et une reprise plus lente que prévu des dépenses de consommation chinoises.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Un représentant de Lego a expliqué que la classe moyenne chinoise, c'est-à-dire les enfants qui ont les moyens de jouer avec des Lego, est très importante, alors que la présence de Lego reste faible. (Source : China Daily)

Lego a annoncé que son chiffre d'affaires pour la période janvier-juin a progressé de 1 % pour atteindre 27,4 milliards de couronnes (4 milliards de dollars), contre une hausse de 17 % sur la même période l'an dernier et de 27 % sur la même période en 2021. Le bénéfice d'exploitation de Lego a quant à lui reculé de 19 % à 6,4 milliards de couronnes au cours du premier semestre.

Cependant, les ventes au détail de Lego ont augmenté de 3 % alors que le marché global a chuté de 7 %, ce qui signifie que Lego a gagné des parts de marché sur ses concurrents tels que Hasbro et Mattel, le créateur de la poupée Barbie.

L'entreprise danoise de jouets n'a pas augmenté les prix de ses ensembles Lego au cours du premier semestre et n'a pas l'intention de le faire, car les coûts d'expédition et des matières premières se sont stabilisés, a déclaré son PDG, Niels Christiansen.

Lego a ouvert 89 nouveaux magasins au premier semestre 2023 et prévoit d'en ouvrir environ 150 cette année, portant ainsi le total mondial à environ 1 050, a déclaré Christiansen. Le PDG estime que Lego peut maintenir ce rythme d'ouverture pendant les 5 à 10 prochaines années.

Plus de la moitié des nouvelles boutiques Lego ouvertes cette année se trouveront en Chine, où l'enseigne comptera plus de 500 points de vente d'ici la fin de l'année, a déclaré Christiansen. Lego continue d'investir sur ce marché malgré une reprise plus lente que prévu de la fréquentation des magasins par les consommateurs chinois après la pandémie de Covid-19.

Pour expliquer cette stratégie, M. Christiansen a déclaré que la classe moyenne chinoise, c'est-à-dire les enfants qui ont les moyens de jouer avec des jouets Lego, est très importante, tandis que la présence de Lego reste faible ; l'entreprise continuera donc d'investir en Chine.

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