News Corp affirme avoir été « pris en otage ».

« J’ai l’impression qu’ils nous prennent en otage », a déclaré Layser le deuxième jour du procès antitrust intenté contre Google dans l’État américain de Virginie.

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Layser, qui a travaillé dans le secteur de la publicité numérique chez News Corp de 2017 à 2022, a indiqué que Google avait affirmé avoir introduit des fonctionnalités avantageuses pour ses clients. Cependant, elle a précisé que quasiment personne dans le secteur n'utilisait les autres fonctionnalités, car les serveurs publicitaires de Google étaient liés à sa plateforme d'échange publicitaire.

Le procès devrait durer plusieurs semaines, le ministère de la Justice cherchant à prouver que Google monopolise les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs, des réseaux publicitaires des annonceurs et des plateformes d'échange publicitaire qui relient les deux.

Selon les documents de NewsCorp présentés lors du procès, l'éditeur aurait engrangé 83,3 millions de dollars en 2016 grâce à la vente instantanée de publicités via des outils publicitaires numériques. Plus de la moitié de ces transactions ont eu lieu sur la plateforme publicitaire de Google, dont 18,4 millions de dollars provenant d'annonceurs Google.

NewsCorp estime qu'environ la moitié de cette somme, soit 9 millions de dollars, était exclusive à Google et serait perdue en cas de passage à une autre plateforme. Mme Layser a indiqué qu'au moment de son départ, environ 70 à 80 % des transactions publicitaires de News Corp transitaient par la plateforme publicitaire de Google.

En réponse à ces allégations, Google a déclaré que l'affaire reposait sur une vision dépassée du secteur et que les principaux organes de presse utilisent en moyenne six plateformes différentes pour vendre de la publicité, alors qu'il existe plus de 80 services de ce type.

Lors du procès, les procureurs cherchent à prouver que Google a utilisé sa position technologique dominante sur les éditeurs et les annonceurs pour les empêcher d'utiliser d'autres outils et potentiellement faire baisser les enchères publicitaires grâce aux produits de ses concurrents.

Layser est le deuxième représentant d'un média à témoigner au procès. Tim Wolfe, directeur de la publicité chez Gannett, a déclaré lundi que l'entreprise utilisait le serveur publicitaire de Google depuis environ 13 ans et n'avait pas d'autre solution.

Si la juge Leonie Brinkema du tribunal de district du Texas conclut que Google a enfreint la loi, elle examinera la demande des procureurs visant à contraindre Google à vendre au moins Google Ad Manager, une plateforme qui comprend le serveur publicitaire de Google et la plateforme d'échange publicitaire du géant technologique.

Hoang Hai (selon Reuters)

Source : https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html