News Corp affirme être « prise en otage ».

Par conséquent, Layser a déclaré le deuxième jour du procès antitrust contre Google en Virginie, aux États-Unis : « J'ai l'impression qu'ils nous prennent en otage. »

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Layser, qui a travaillé dans le secteur des technologies publicitaires chez News Corp de 2017 à 2022, a déclaré que Google prétend introduire des fonctionnalités avantageuses pour ses clients. Cependant, elle a ajouté que pratiquement personne dans le secteur n'utilise les autres fonctionnalités, car les serveurs publicitaires de Google sont liés à sa plateforme d'échange publicitaire.

Le procès devrait durer plusieurs semaines, durant lesquelles le ministère américain de la Justice cherchera à prouver que Google détient un monopole sur le marché des serveurs publicitaires des éditeurs, des réseaux publicitaires des annonceurs et des plateformes d'échange publicitaire reliant les deux.

Selon des documents présentés au tribunal par NewsCorp, l'éditeur aurait engrangé 83,3 millions de dollars en 2016 grâce à la vente instantanée de publicité via des outils technologiques publicitaires. Plus de la moitié de ces transactions ont eu lieu sur la plateforme publicitaire de Google, dont 18,4 millions de dollars provenant d'annonceurs Google Ads.

NewsCorp estime qu'environ la moitié de cette somme, soit 9 millions de dollars, était une exclusivité Google et serait perdue en cas de passage à une autre plateforme. Mme Layser a indiqué qu'à son départ, environ 70 à 80 % des contrats publicitaires de NewsCorp étaient conclus via la plateforme publicitaire de Google.

En réponse à ces allégations, Google a déclaré que cette affirmation reposait sur une vision dépassée du secteur et que les grands médias utilisent en moyenne six plateformes différentes pour vendre de la publicité, parmi plus de 80 services de ce type disponibles.

Lors du procès, les procureurs cherchent à prouver que Google a utilisé sa position dominante dans le domaine technologique sur les éditeurs et les annonceurs pour les empêcher d'utiliser d'autres outils et potentiellement faire baisser les enchères publicitaires via les produits de ses concurrents.

Layser est le deuxième représentant d'un média à témoigner lors de ce procès. Tim Wolfe, directeur de la publicité chez Gannett, a déclaré lundi que l'entreprise utilisait les serveurs publicitaires de Google depuis environ 13 ans et n'avait pas d'alternative viable.

Si la juge Leonie Brinkema du tribunal de district conclut que Google a enfreint la loi, elle examinera la demande du procureur visant à contraindre Google à vendre au moins Google Ad Manager, une plateforme qui comprend les serveurs publicitaires et la plateforme d'échange publicitaire de Google.

Hoang Hai (selon Reuters)

Source : https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html