Les Japonais ne s'intéressent plus à la Saint-Valentin blanche

Le marché des cadeaux blancs pour la Saint-Valentin (14 mars) a chuté d'un tiers par rapport à ce qu'il était il y a 10 ans, malgré les origines de la fête au Japon.

Autrefois créée à des fins commerciales, la Saint-Valentin blanche au Japon disparaît peu à peu, tout comme la culture du giri choco, le terme désignant les cadeaux en chocolat offerts le jour de la Saint-Valentin.

Une enquête menée par le cabinet de conseil en carrière Laibo auprès de 520 personnes âgées de 20 à 59 ans a montré que 90 % d'entre elles n'ont plus la culture de donner du chocolat à leurs collègues. La Saint-Valentin blanche est une occasion pour les hommes japonais de recevoir des cadeaux, mais 70 % d'entre eux déclarent ne pas vouloir en recevoir. L’idée de donner et de recevoir des chocolats est considérée comme une nuisance.

Les données de la Japan Anniversary Association montrent que le marché des cadeaux, estimé à 496 millions de dollars en 2014, est en baisse d'année en année, pour atteindre 163 millions de dollars en 2021.

Un grand magasin bondé lors du White Day à Tokyo en 1988. Photo : Mainichi — Un grand magasin bondé lors du White Day à Tokyo en 1988. Photo : *Mainichi*

Pendant ce temps, les entreprises travaillent toujours dur sur leurs campagnes de vente de la Saint-Valentin blanche. Ils ont mis l’accent sur le message publicitaire selon lequel le Japon est un pays où la culture du don est de rendre.

En fait, les réseaux sociaux ne présentent pas beaucoup de publications montrant l'intérêt ou l'inquiétude des consommateurs lors du choix des cadeaux blancs pour la Saint-Valentin comme le jour de la Saint-Valentin le 14 février.

Le White Day est né sous le nom de Marshmallow Day, créé par une entreprise de confiserie basée à Fukuoka en 1970. Dans les années 1980, l'Association japonaise de l'industrie de la confiserie a promu l'événement à l'échelle nationale comme une journée où les gens pouvaient offrir des bonbons en échange du chocolat qu'ils recevaient le jour de la Saint-Valentin.

Cependant, la Saint-Valentin et le White Day sont considérés comme deux fêtes qui ne conviennent pas à la société moderne, où l'égalité des sexes est mise en avant.

La Saint-Valentin blanche est considérée comme un événement commercial promu par les fabricants de confiserie, qui peut disparaître ou changer au fil du temps.

Ngoc Ngan (D'après Mainichi )

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