Ces derniers jours, l'annonce du concert de BlackPink au Vietnam a fait couler beaucoup d'encre dans les médias et sur les réseaux sociaux. Nombreux sont ceux qui s'étonnent de l'influence du girls band coréen sur le public vietnamien. Cependant, les jeunes Vietnamiens ne sont pas les seuls à être « fous » de BlackPink .

Au cours des 15 dernières années, la K-pop est passée du statut de phénomène musical régional à celui de puissance mondiale du divertissement. Elle est désormais omniprésente, des tubes viraux du Billboard Hot 100 aux panneaux d'affichage géants des centres commerciaux américains.

Phénomène culturel et social mondial

La vague K-pop avec des noms représentatifs récents tels que BTS, BlackPink, Exo, Twice a balayé le monde, battant une série de records, créant des fièvres médiatiques, de mode , de culture, de cuisine... en dehors de leur genre musical addictif.

Selon le Korea Herald , il y a quelques années, percer dans les classements Billboard était une étape difficile, surtout pour les artistes non anglophones ou non américains. Mais les chanteurs et groupes coréens ont réussi à se faire une place dans les plus grands classements et marchés musicaux du monde.

Les tournées de BTS et BlackPink affichent toujours complet dans les stades internationaux. Les plateformes de streaming mondiales se disputent les droits exclusifs sur les contenus coréens, notamment les documentaires sur BlackPink et BTS.

BTS est notamment le premier groupe de K-pop à atteindre la première place du Billboard Hot 100 et à se produire aux prestigieux Grammy Awards. Les sept jeunes membres ont également eu l'honneur de participer à une conférence des Nations Unies et de prononcer un discours important.

BTS a interprété « Butter » lors de la 64e cérémonie des Grammy Awards à Las Vegas (États-Unis). Photo : AP.

Alors que la K-pop devient un véritable engouement culturel, les experts affirment qu'il ne s'agit pas d'un genre musical créé en Corée, mais créé par la Corée.

Pour de nombreux fans, la culture K-pop ne se limite pas à la mode, à la gastronomie et au divertissement ; c'est aussi une communauté où les groupes marginalisés peuvent se rassembler. Selon le LA Times , les femmes et les personnes de couleur sont surreprésentées au sein du fandom K-pop. Pour eux, l'attrait réside en partie dans la possibilité d'une alternative aux modèles de la culture pop occidentale.

L'ascension de BTS sur la scène internationale a coïncidé avec l'essor de mouvements sociaux comme #MeToo et Black Lives Matter , qui ont contribué à faire entendre la voix des personnes marginalisées. Ce n'est pas un hasard. Avec des paroles axées sur l'amour-propre et l'acceptation de soi, les fans tissent des liens étroits et communautaires grâce à la musique des groupes d'idoles.

Image de BTS sur un panneau d'affichage géant à Times Square, à New York. Photo : Yonhap.

Pourquoi la K-pop est-elle populaire ?

Cette question renvoie 246 millions de résultats en 0,3 seconde lors d'une recherche Google. Des grands magazines comme Rolling Stone et le Washington Post aux sociétés internationales d'analyse de données comme Statista et Chatmetric, tous cherchent la réponse sous différents angles et perspectives.

Plusieurs raisons ont été avancées pour expliquer le succès phénoménal de la K-pop, et plus particulièrement des groupes d'idols coréens. Le Daily Star estime que l'approche habile des clips vidéo, le talent authentique et le travail acharné distinguent la K-pop de tous les autres genres musicaux actuels.

Selon Vox , la K-pop est devenue un phénomène mondial grâce à son mélange distinctif de mélodies addictives, de chorégraphies soignées et de tournées massives de chanteurs et de groupes d'idoles qui ont suivi des années de formation rigoureuse dans le cadre des systèmes de formation professionnelle des plus grandes sociétés de divertissement coréennes.

Lee Hye-jin, professeur de communication à l'Université de Californie du Sud, explique que le succès de la K-pop repose sur le mélange de musique occidentale et de culture coréenne. Cela permet à la K-pop d'attirer des fans internationaux, notamment sur des marchés notoirement difficiles pour les artistes non anglophones.

BlackPink est apparue sur scène aux MTV Video Music Awards 2022, qui se sont tenus dans le New Jersey (États-Unis). Photo : Variety.

D'un point de vue statistique, Statista souligne les trois raisons les plus importantes qui ont conduit au succès retentissant de la K-pop dans l'industrie du divertissement et à son devenir un phénomène culturel mondial.

Le premier facteur est l'attrait de la mélodie, notamment du refrain (15,6 %). Ensuite, l'apparence et le style des artistes jouent un rôle tout aussi important (15,4 %). Le genre musical qui transcende le cadre de la culture coréenne arrive en troisième position (14 %). Il s'agit d'un mélange de musique pop, autre que la pop américaine traditionnelle ; une combinaison unique de R&B, de hip-hop, de musique expérimentale, de rock, de jazz, de dance, de disco et de musique classique.

D’autres facteurs mentionnés incluent des costumes somptueux, des spectacles élaborés et coûteux, et des performances enflammées de groupes sur de grandes scènes.

Dans les clips vidéo K-pop, l’interaction avec divers éléments, la connexion entre les membres du groupe et les mouvements de danse dynamiques, attrayants et « tendance » sont les facteurs qui attirent le public.

Les chanteurs et groupes d'idoles de K-pop coréens ont également des personnalités à l'opposé de celles des Occidentaux. Ils sont humbles, accessibles et suivent des décennies de formation avant de monter officiellement sur scène. Outre leurs talents de chanteurs, ils possèdent également des compétences d'acteurs et de danseurs professionnels.

Comme le souligne le professeur Suk-Young Kim, chercheur en théâtre et en performance à l'Université de Californie et auteur de K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , la K-pop a inauguré une esthétique changeante, une culture pop basée sur des performances dynamiques, des événements en direct et même des jouets pour enfants.

Vidéo avec plus de 340 millions de vues de la chanteuse Jisoo - membre du groupe BlackPink :