Développer la valeur de la marque

Les indications géographiques ne sont pas seulement un outil de protection des droits de propriété intellectuelle, mais aussi un témoignage de la qualité, du prestige et de la réputation des produits associés à la terre, au climat et aux personnes où les produits sont créés. Pour la province de Quang Tri, des produits tels que le poivre de Quang Tri, le thé vằng de Quang Tri, le café Khe Sanh... ont non seulement une valeur économique mais contiennent également une profondeur culturelle, une histoire et une identité locale.

Les agriculteurs de la commune de Cam Chinh, district de Cam Lo, continuent d'étendre les zones de culture du poivre pour créer des produits avec des indications géographiques protégées - Photo : VTH

Ces dernières années, la province de Quang Tri a déployé de nombreux efforts pour créer, enregistrer et protéger des produits avec des indications géographiques. Cependant, la réalité montre que dans la province de Quang Tri, la promotion de la valeur de marque à partir des indications géographiques est encore modeste et ne correspond pas au potentiel inhérent. Organisation de la production, promotion des échanges, traçabilité, maillage des chaînes de valeur… se heurtent encore à de nombreuses difficultés, notamment dans un contexte de concurrence et d’intégration de plus en plus profondes.

Par conséquent, le Département des sciences et de la technologie a mis en œuvre de nombreuses solutions pour créer un enregistrement de propriété intellectuelle pour les produits, tout en favorisant le développement de marques reconnues pour la protection de la propriété intellectuelle.

En particulier, le Département des sciences et technologies organise des activités dans le domaine de la propriété intellectuelle telles que : des ateliers (en avril 2025, le Département des sciences et technologies a organisé un atelier à l'occasion de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle, le 26 avril, sur le thème « Valeur de marque des produits avec indications géographiques : poivre de Quang Tri, thé vert de Quang Tri et café Khe Sanh ») pour écouter les avis d'experts et de scientifiques afin de mieux comprendre la valeur de marque des indications géographiques ; Partager des expériences pratiques de coopératives, d’entreprises et de localités.

Proposer des solutions pratiques pour gérer, exploiter et développer efficacement les produits d’indication géographique de la province, en ciblant les marchés nationaux et étrangers. Grâce à ces activités, le Département des sciences et de la technologie a enregistré de nombreuses autres initiatives, solutions et connexions entre les parties pour améliorer conjointement la position des produits agricoles de Quang Tri sur les marchés nationaux et internationaux.

Actuellement, la province de Quang Tri possède de nombreux produits agricoles qui ont été marqués par des formes de protection de la propriété intellectuelle. Parmi eux, le poivre de Quang Tri, le thé vert de Quang Tri et le café Khe Sanh sont des produits typiques qui ont été protégés par des indications géographiques - une forme de protection à haute valeur ajoutée et à long terme. Cependant, nous devons également admettre franchement que dans le domaine de la propriété intellectuelle de la province, il existe encore des difficultés et des problèmes sur lesquels il faut se concentrer et les résoudre.

Autrement dit, la gestion, le développement et la promotion des indications géographiques présentent encore de nombreuses lacunes ; La chaîne de valeur du produit n’est pas organisée de manière synchrone ; La connexion au marché, l’application de la technologie numérique à la traçabilité et à la promotion de la marque sont encore limitées ; Le lien entre l’État, les scientifiques, les entreprises et les agriculteurs n’est pas encore vraiment efficace. Ces difficultés font que certaines marques peinent à trouver un moyen de se développer après avoir obtenu une protection de propriété intellectuelle pour des indications géographiques.

L'atelier sur le thème « Valeur de marque des produits avec indications géographiques : poivre de Quang Tri, thé vert de Quang Tri et café Khe Sanh » organisé par le Département des sciences et technologies a créé un forum d'échange académique et pratique entre experts, gestionnaires, entreprises et producteurs. L'atelier a recueilli de nombreuses opinions évaluant de manière assez exhaustive la valeur de marque des produits avec indications géographiques dans la province.

Les commentaires ont également souligné les obstacles et les difficultés dans la gestion et le développement des marques de produits à indication géographique. En particulier, les experts et les gestionnaires ont proposé des solutions spécifiques et réalisables pour améliorer la valeur de la marque, accroître la compétitivité et élargir les marchés de consommation, non seulement au niveau national mais aussi à l’exportation.

Le directeur du Département des sciences et technologies, Tran Ngoc Lan, a informé : Afin de mieux développer les valeurs de marque qui ont obtenu des certificats de protection de la propriété intellectuelle, en particulier les produits qui ont obtenu des indications géographiques, dans les temps à venir, le Département des sciences et technologies continuera de conseiller le Comité populaire provincial pour émettre des mécanismes et des politiques spécifiques, et en même temps soutenir les entreprises et les coopératives dans le développement de l'écosystème local de la propriété intellectuelle ; Promouvoir l’application de la technologie dans la production et la transformation agricoles. Parallèlement, renforcer la capacité à protéger et à exploiter la valeur des indications géographiques de manière efficace et durable.

Avec l'attention et le leadership des comités et des autorités du Parti à tous les niveaux, le soutien des experts, en particulier la coopération active et le consensus du monde des affaires, des coopératives et des agriculteurs de la province, on espère que les produits agricoles forts de la province qui ont obtenu des certificats de protection de la propriété intellectuelle pour les indications géographiques développeront une valeur de marque avec des solutions fondamentales et durables.

Vo Thai Hoa

Source : https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm