Promouvoir et consommer des produits agricoles dans l'environnement numérique : des approches plus créatives

(GLO) - Dans le contexte du développement croissant du commerce électronique, la province et de nombreuses communes et quartiers se sont concentrés sur l'application de la technologie numérique pour promouvoir et consommer les produits locaux, en particulier les produits agricoles.

L'une des approches adoptées par de nombreux établissements consiste à inviter les responsables de départements, de succursales et de localités à participer directement à la vente en direct, en collaboration avec des influenceurs. Cette approche a rencontré un vif succès auprès des consommateurs.

séances de vente spéciales

En mai 2025, le Département de l'industrie et du commerce, en collaboration avec l'Association des jeunes entrepreneurs de Gia Lai et une plateforme de commerce électronique, a organisé deux sessions de vente en ligne à grande échelle. M. Pham Van Binh, ancien directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce, s'y est entretenu directement avec des acheteurs et des représentants de marques.

En conséquence, 12 700 commandes ont été finalisées, pour une valeur totale de 1,8 milliard de VND. Il s’agit d’une nouvelle étape expérimentale démontrant la capacité d’accroître la production de produits agricoles locaux grâce aux technologies numériques .

Lors de la session de vente en direct de mai 2025, M. Pham Van Binh, ancien directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce, a échangé directement avec les acheteurs et les représentants des marques. Photo : Hai Yen

Auparavant, Sammy (de son vrai nom Vo Van Man, résidant à Hô Chi Minh -Ville), influenceur (KOL, pour Key Opinion Leader, soit « leader de tendance »), avait organisé une diffusion en direct sur sa chaîne TikTok pour vendre 16 produits Gia Lai. Chaque produit était présenté pendant 5 minutes maximum.

Le résultat : 1,4 million d’interactions, 29 000 vues et plus de 390 commandes. De nombreuses entreprises ont pris l’initiative de proposer leurs produits sur les plateformes de commerce électronique et de les présenter en direct sur leurs canaux de vente. Citons par exemple : IPP Sachi Joint Stock Company, en collaboration avec son PDG Tung BT, et B’Re Salt, en collaboration avec la chaîne Thuoc Co Ba…

D'après le rapport du Département de l'Industrie et du Commerce, au cours des neuf premiers mois de 2025, les entreprises et établissements de production de la province ont participé à de nombreux programmes promotionnels, notamment : un stand de présentation des produits OCOP lors de la Conférence de promotion des investissements et du commerce de Gia Lai (29 août), auquel ont participé plus de 35 entreprises ; et leur participation à plusieurs grands salons et expositions, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la province, générant un chiffre d'affaires total de plusieurs centaines de millions de VND. En particulier, les sessions de vente en direct sur la plateforme TikTok Shop ont permis de générer 1 234 commandes, pour un chiffre d'affaires de plus de 133 millions de VND.

Le directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce, Nguyen Dinh Kha, a affirmé : « La digitalisation des produits locaux est une évolution incontournable. Cependant, les actions actuelles se limitent encore principalement aux foires et aux conférences promotionnelles. Pour une diffusion plus large, il est nécessaire de mettre en place un plan d'organisation régulier, adapté aux besoins concrets des agriculteurs et des coopératives. »

Les responsables locaux accompagnent les KOL

Le pouvoir des réseaux sociaux est manifeste lorsque les influenceurs collaborent pour promouvoir des produits. En mars 2025, l'influenceuse Bui Thi My Dan (née en 1990 à Gia Lai et résidant actuellement à Hô Chi Minh-Ville) a été invitée à participer à une diffusion en direct pour présenter les produits OCOP de sa province. Après la diffusion, elle a continué à promouvoir le gâteau de feuilles de Hoang Dong gai sur sa chaîne personnelle, générant des milliers de commandes.

Mme Dan a déclaré : « De nombreux produits agricoles et spécialités de Gia Lai sont d’excellente qualité, mais restent méconnus. Je souhaite contribuer à la promotion des produits de ma région afin qu’ils soient davantage mis en avant sur les réseaux sociaux. »

Au-delà des actions individuelles, de nombreuses localités développent des modèles communautaires. Ce modèle génère non seulement des ventes, mais véhicule aussi un message fort : les responsables accompagnent les agriculteurs, sortent des salles de réunion pour se connecter au terrain et mettent directement les produits en relation avec les consommateurs.

Dan Bui, influenceur de Xu Nau, diffuse en direct pour vendre les produits OCOP de la province. Photo : Hai Yen

À Gia Lai, de nombreux producteurs et coopératives ont exprimé leur souhait de voir se développer les programmes communautaires. Mme Nguyen Thi Anh, productrice de café dans la commune d'Ia Boong, a déclaré : « Si nous étions accompagnés de responsables locaux ou d'influenceurs, nous aurions davantage confiance en nous pour commercialiser nos produits en ligne, ce qui nous permettrait d'accroître notre production et de préserver la valeur des produits agricoles de notre région. »

De nombreux experts estiment que la diffusion en direct avec des influenceurs clés présente de nombreux avantages, notamment celui de permettre d'atteindre rapidement les clients, de créer un effet d'entraînement et de convenir aux produits de spécialité et saisonniers. Pour un déploiement à grande échelle, la province a besoin d'une stratégie méthodique : former les agriculteurs aux techniques de vente en ligne, connecter les plateformes de commerce électronique, les unités d'expédition et développer des marques locales de produits agricoles.

En effet, une diffusion en direct réussie peut générer des dizaines de tonnes de produits agricoles, tout en incitant les entreprises à investir dans la technologie, les capitaux et la production. La présence numérique des produits agricoles de Gia Lai n'est pas seulement une tendance, mais aussi une solution pour augmenter les revenus des agriculteurs, développer des marques locales et promouvoir une économie rurale durable. Lorsque le numérique est associé aux produits agricoles, l'histoire ne se limite pas aux ventes ; elle confirme également la capacité de la région à s'intégrer et à innover de manière proactive durant cette période de transformation numérique.

Source : https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html