SEONGON organise un webinaire pour révéler l'image de la recherche à l'ère de l'IA

SEONGON, pionnier du marketing Google au Vietnam, a organisé avec succès le webinaire « Transformation du référencement à l'ère de l'IA ». Le webinaire s'est conclu par de nombreuses informations utiles et de nouvelles perspectives pour la communauté des marketeurs.

SEO à l’ère de l’IA : quelle est la bonne évaluation ?

L'émergence de nombreux chatbots IA, tels que ChatGPT et Gemini, a radicalement transformé le comportement de recherche des utilisateurs. En particulier, avec le lancement d'AI Overviews en mai 2025, le trafic vers de nombreux sites web a enregistré une forte baisse : 17,49 % pour le secteur B2C et 6,15 % pour le secteur B2B (selon le rapport SEONGON analysant l'impact d'AI Overviews sur 3 000 sites web d'entreprises vietnamiennes). Cela inquiète la communauté SEO quant à l'évolution future de son activité.

Au sein de la communauté, de nombreux avis affirment que les utilisateurs délaissent progressivement la recherche Google pour trouver des réponses sur les plateformes d'IA. Par ailleurs, certains estiment que le référencement naturel (SEO) ne sera plus efficace ou devra être implémenté de manière totalement nouvelle.

Partant du principe que toute stratégie correcte doit être construite sur des données réelles, analysées et testées à une échelle suffisamment grande, SEONGON a organisé un webinaire approfondi : « Search Transformation in AI Era » - La transformation de la recherche à l'ère de l'IA.

Avec un contenu recherché et testé, ainsi que des informations provenant de données réelles pour les entreprises vietnamiennes, le webinaire a reçu une grande attention de la part de la communauté avec plus de 900 inscriptions, y compris des cadres supérieurs et des représentants d'entreprises vietnamiennes de premier plan telles que FPT, Sun Group , Viettel Telecom, VNPT, Shopee, Vua Nem, Vinfast,...

De plus, le webinaire « Transformation de la recherche à l'ère de l'IA » a également reçu de nombreuses réponses positives de la communauté avec 93,93 % satisfaits de la qualité du programme et 96,88 % souhaitant participer aux webinaires organisés par SEONGON à l'avenir.

Points saillants du contenu du programme

Le webinaire « Transformation de la recherche à l'ère de l'IA » se déroule en quatre parties avec beaucoup de contenu pratique pour aider les entreprises à élaborer des stratégies de référencement optimales à l'ère de l'IA.

SEONGON a souligné qu'au deuxième trimestre 2025, malgré la croissance significative de ChatGPT, Google occupait toujours une position dominante sur le marché vietnamien, avec environ 80 % de sa capacité. Pour maintenir cette position, Google a lancé les Aperçus IA (AIO) et le Mode IA, deux fonctionnalités clés qui façonneront les comportements de recherche futurs.

Grâce à l'AIO et à l'amélioration des SERP, les requêtes des utilisateurs sont environ 1,5 fois plus longues et ressemblent davantage à des questions. Le parcours utilisateur n'est plus linéaire et les conversions peuvent survenir n'importe où, ce qui signifie que les entreprises auront moins de prévisibilité dans leur planification.

En mode IA, le comportement utilisateur est similaire à celui de ChatGPT ou Gemini, avec notamment des conversations longues, complexes et multi-contextes. Grâce à des fonctionnalités telles que le Shopping en mode IA, la Recherche locale, la Recherche en mode IA et la Recherche en direct, les utilisateurs peuvent effectuer des actions efficacement et en toute fluidité sur une interface unique en mode IA.

Pour en revenir à la fonctionnalité AIO, SEONGON a présenté lors du webinaire les résultats expérimentaux menés auprès de plus de 20 entreprises et a conclu que la création de contenu influence à 45 % la capacité d'un site web à être cité par l'IA. Google souhaite en effet que les utilisateurs trouvent rapidement la bonne réponse et reviennent sur Google. Par conséquent, les sites web fournissant un contenu utile, constituant une matière première pour la synthèse de l'IA, seront prioritaires pour la citation dans AIO.

Les participants ont également reçu la formule SEO pour AIO avec 4 piliers principaux à prendre en compte lors de la mise en œuvre du référencement à l'ère de l'IA, notamment : Query Fan-out, contenu sémantique, technique et marque.

Lors du webinaire, SEONGON a également partagé l'orientation de Google et de la communauté internationale du référencement après avoir eu l'opportunité de discuter directement lors de l'événement Search Central Live organisé par Google en Thaïlande, notamment la refonte de la valeur et des opportunités du référencement, le rôle de la marque à l'ère de l'IA et l'application de l'IA dans la production et l'exploitation du référencement.

La section questions-réponses à la fin du programme a également été un moment fort lorsque les organisateurs ont reçu de nombreuses questions des participants, portant sur la manière d'optimiser le contenu pour la citation de l'IA, l'influence des facteurs techniques ou le rôle du référencement pour les entreprises dans un avenir proche.

Le succès du webinaire « Search Transformation in AI Era » confirme la position pionnière de SEONGON dans la mise à jour des tendances, la recherche et l'expérimentation de nouvelles méthodes de marketing Google, en particulier le référencement à l'ère de l'IA.

M. Nguyen Van Phuc, représentant de SEONGON, a déclaré : « Ce n'est qu'un début. Nous organiserons prochainement une série d'événements approfondis portant sur de nombreux autres sujets pratiques, afin d'aider les spécialistes du marketing, les responsables SEO et les entreprises vietnamiennes à s'adapter rapidement aux changements majeurs apportés par Google et l'IA . »