SEONGON organise un webinaire pour dresser un tableau de la recherche à l'ère de l'IA.

SEONGON, pionnière du marketing Google au Vietnam, a organisé avec succès le webinaire « La transformation de la recherche à l'ère de l'IA ». Ce webinaire a permis d'enrichir les connaissances des professionnels du marketing grâce à de nombreuses informations utiles et de nouvelles perspectives.

Le référencement à l'ère de l'IA : quelle est la bonne évaluation ?

L'émergence de nombreux chatbots IA, tels que ChatGPT et Gemini, a profondément modifié les habitudes de recherche des utilisateurs. En particulier, avec le lancement des aperçus IA en mai 2025, le trafic de nombreux sites web a chuté de manière significative : de 17,49 % pour le secteur B2C et de 6,15 % pour le secteur B2B (selon le rapport SEONGON analysant l'impact des aperçus IA sur 3 000 sites web d'entreprises vietnamiennes). Cette situation inquiète la communauté SEO quant aux orientations futures.

Au sein de la communauté, nombreux sont ceux qui affirment que les utilisateurs délaissent progressivement la recherche Google pour trouver des réponses sur des plateformes d'IA. Par ailleurs, certains estiment que le référencement naturel (SEO) perdra de son efficacité ou devra être entièrement repensé.

Partant du principe que toute stratégie valable doit être fondée sur des données réelles, analysées et testées à grande échelle, SEONGON a organisé un webinaire approfondi : « La transformation de la recherche à l’ère de l’IA ».

Grâce à un contenu documenté et éprouvé, et à des analyses de données réelles destinées aux entreprises vietnamiennes, ce webinaire a suscité un vif intérêt auprès de la communauté, avec plus de 900 inscriptions, parmi lesquelles des cadres supérieurs et des représentants d'entreprises vietnamiennes de premier plan telles que FPT, Sun Group , Viettel Telecom, VNPT, Shopee, Vua Nem, Vinfast, etc.

Par ailleurs, le webinaire « Transformation de la recherche à l’ère de l’IA » a également reçu de nombreuses réactions positives de la part de la communauté : 93,93 % des participants se sont déclarés satisfaits de la qualité du programme et 96,88 % ont exprimé le souhait de participer à de futurs webinaires organisés par SEONGON.

Points saillants du contenu du programme

Le webinaire « Transformation de la recherche à l’ère de l’IA » se divise en quatre parties et propose de nombreux contenus pratiques pour aider les entreprises à élaborer des stratégies de référencement optimales à l’ère de l’IA.

SEONGON a souligné qu'au deuxième trimestre 2025, malgré une croissance significative de ChatGPT, Google conservait une position dominante sur le marché vietnamien, avec environ 80 % des parts de marché. Afin de maintenir cette position, Google a lancé AI Overviews (AIO) et AI Mode, deux fonctionnalités clés qui façonneront les comportements de recherche de demain.

Avec l'intégration continue et l'amélioration des SERP, les requêtes des utilisateurs sont environ 1,5 fois plus longues et ressemblent davantage à des questions. Le parcours utilisateur n'est plus linéaire et les conversions peuvent se produire à n'importe quel moment, ce qui signifie que les entreprises auront moins de marge de manœuvre pour planifier leurs campagnes.

En mode IA, le comportement de l'utilisateur est similaire à celui de ChatGPT ou Gemini, avec notamment des conversations longues, complexes et multicontextuelles. Grâce à des fonctionnalités comme le shopping en mode IA, la recherche locale, la recherche en mode IA et la recherche en direct, les utilisateurs peuvent effectuer des actions efficacement et de manière fluide sur une interface unique.

Pour revenir à la fonctionnalité AIO, lors du webinaire, SEONGON a présenté les résultats d'une expérimentation menée auprès de plus de 20 entreprises et a conclu que la création de contenu représente 45 % de l'impact sur la capacité d'un site web à être cité par l'IA. En effet, Google souhaite que les utilisateurs trouvent rapidement la bonne réponse et reviennent utiliser son moteur de recherche. Par conséquent, les sites web proposant un contenu utile, constituant une « matière première » de qualité pour la synthèse par l'IA, seront prioritaires pour la citation dans AIO.

Les participants ont également reçu la formule SEO pour AIO avec 4 piliers principaux à prendre en compte lors de la mise en œuvre du SEO à l'ère de l'IA, notamment : la diffusion des requêtes, le contenu sémantique, les aspects techniques et la marque.

Lors du webinaire, SEONGON a également partagé son point de vue sur l'orientation de Google et de la communauté SEO internationale après avoir eu l'occasion d'en discuter directement lors de l'événement Search Central Live organisé par Google en Thaïlande, notamment sur la redéfinition de la valeur et des opportunités du SEO, le rôle du branding à l'ère de l'IA et l'application de l'IA dans la production et l'exploitation du SEO.

La séance de questions-réponses à la fin du programme a également été un moment fort, les organisateurs ayant reçu de nombreuses questions des participants, portant sur l'optimisation du contenu pour la citation par l'IA, l'influence des facteurs techniques ou le rôle du référencement pour les entreprises dans un avenir proche.

Le succès du webinaire « La transformation de la recherche à l'ère de l'IA » confirme la position pionnière de SEONGON en matière de veille des tendances, de recherche et d'expérimentation de nouvelles méthodes de marketing Google, notamment en matière de référencement (SEO) à l'ère de l'IA.

Le représentant de SEONGON, M. Nguyen Van Phuc, a déclaré : « Ce n'est qu'un début. Dans les prochains temps, nous organiserons une série d'événements approfondis abordant de nombreux sujets pratiques, afin d'aider les spécialistes du marketing, les responsables SEO et les entreprises vietnamiennes à s'adapter rapidement aux changements majeurs induits par Google et l'IA . »