Le matin du 16 juin, avec 94,77% des députés en faveur, l'Assemblée nationale a officiellement adopté la loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité.
En vertu de la nouvelle loi, les diffuseurs de produits publicitaires – y compris les célébrités, les experts et les personnes disposant d'un important compte sur les réseaux sociaux – doivent vérifier la crédibilité de l'annonceur et vérifier les documents relatifs au produit, au bien ou au service. S'ils n'ont pas utilisé ou ne comprennent pas parfaitement le produit, le bien ou le service, ils ne sont pas autorisés à le présenter ni à en faire la promotion. De plus, ils doivent clairement annoncer leur publicité avant et pendant la diffusion du contenu.
Selon le rapport d'explication, d'acceptation et d'ajustement du Comité permanent de l'Assemblée nationale (CNAN), certains députés ont proposé de renforcer la réglementation concernant les personnes qui diffusent des produits publicitaires, comme les célébrités et les influenceurs, afin de n'autoriser que les personnes possédant une expertise liée au produit à participer à la promotion. Cependant, le CNAN n'a pas approuvé ce projet.
La Commission permanente de l'Assemblée nationale estime que, dans le cadre du marché, la participation des célébrités et des influenceurs à la publicité constitue une activité commerciale légitime, contribuant à promouvoir la production et les affaires, encourageant la créativité et le développement économique . Au lieu de restreindre la participation, le projet de loi choisit d'accroître la responsabilité de ces entités en leur imposant des obligations légales spécifiques.
Notamment, la réglementation exige que les influenceurs vérifient la crédibilité de l'annonceur avant de promouvoir le produit. La Commission permanente de l'Assemblée nationale a affirmé qu'il s'agissait d'une mesure nécessaire pour limiter la publicité mensongère, la publicité pour des produits contrefaits et contrefaits qui sévit depuis quelques temps sur les réseaux sociaux.
Parallèlement, le projet de loi maintient les dispositions relatives à l'obligation des annonceurs de fournir les documents pertinents à la demande des autorités compétentes. En cas d'infraction dans les activités publicitaires, et selon le degré d'infraction, les personnes concernées seront traitées conformément aux dispositions légales, sans application rigide du principe de responsabilité solidaire.
Concernant les activités publicitaires sur les plateformes numériques, il est proposé d'exiger des plateformes transfrontalières qu'elles disposent d'un représentant légal au Vietnam. Cependant, le Comité permanent de l'Assemblée nationale a estimé que cette disposition n'était pas conforme aux engagements internationaux du Vietnam, notamment dans le cadre de son adhésion à l'OMC. Par conséquent, le projet de loi n'impose qu'un certain nombre d'exigences obligatoires aux annonceurs étrangers, telles que le recours à des prestataires de services publicitaires nationaux, le stockage des données, la mise en œuvre d'un régime de rapports périodiques et le respect de la législation vietnamienne.
En outre, la réglementation « pas de publicité sur les plateformes illégales » est également maintenue pour protéger les marques vietnamiennes et un environnement publicitaire numérique sain.
Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418
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