Le matin du 16 juin, avec l'accord de 94,77 % des députés de l'Assemblée nationale , celle-ci a officiellement adopté la loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité.
En vertu de la nouvelle loi, les personnes qui diffusent des publicités – y compris les célébrités, les experts et les influenceurs sur les réseaux sociaux – doivent vérifier la crédibilité de l'annonceur et contrôler les documents relatifs au produit, bien ou service. Si elles n'ont pas utilisé ou ne comprennent pas pleinement le produit, bien ou service, elles ne sont pas autorisées à le présenter ni à en faire la publicité. De plus, elles doivent clairement indiquer qu'il s'agit d'une publicité avant et pendant la diffusion du contenu.
Selon le rapport d'explication, d'acceptation et d'ajustement du Comité permanent de l'Assemblée nationale (CPAN), certains députés ont proposé de durcir la réglementation relative aux personnalités influentes et célèbres qui font la promotion de produits publicitaires, afin de n'autoriser que les personnes possédant une expertise liée au produit à participer à sa promotion. Le CPAN a toutefois rejeté cette proposition.
Le Comité permanent de l'Assemblée nationale estime que, dans le cadre du marché, la participation de célébrités et d'influenceurs à la publicité constitue une activité commerciale légitime, contribuant à la promotion de la production et des affaires, et stimulant la créativité et le développement économique . Au lieu de restreindre cette participation, le projet de loi vise à renforcer la responsabilité de ces personnes en leur imposant des obligations légales spécifiques.
Il convient de noter que le règlement exige des influenceurs qu'ils vérifient la crédibilité des annonceurs avant de promouvoir leurs produits. La Commission permanente de l'Assemblée nationale a affirmé qu'il s'agit d'une mesure nécessaire pour limiter la prolifération de la publicité mensongère et de la promotion de produits contrefaits sur les réseaux sociaux ces derniers temps.
Parallèlement, le projet de loi maintient l'obligation pour les supports publicitaires de fournir les documents requis à la demande des autorités compétentes. En cas d'infractions liées aux activités publicitaires, les sanctions seront appliquées conformément à la loi, en fonction de la gravité de l'infraction ; le principe de responsabilité conjointe ne sera pas appliqué de manière rigide.
Concernant les activités publicitaires sur les plateformes numériques, une proposition de loi vise à imposer aux plateformes transfrontalières la présence d'un représentant légal au Vietnam. Toutefois, le Comité permanent de l'Assemblée nationale a estimé que cette disposition est incompatible avec les engagements internationaux du Vietnam, notamment dans le cadre de son adhésion à l'OMC. Le projet de loi se limite donc à imposer aux annonceurs étrangers un certain nombre d'obligations, telles que le recours à des prestataires de services publicitaires vietnamiens, le stockage des données, la mise en place de systèmes de déclaration périodique et le respect de la législation vietnamienne.
Par ailleurs, la réglementation interdisant la publicité sur les plateformes illégales est également maintenue afin de protéger les marques vietnamiennes et un environnement publicitaire numérique sain.
Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418
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