Selon MGID, cette combinaison crée une expérience utilisateur transparente qui non seulement stimule l'engagement mais améliore également les taux de conversion, de la sensibilisation à l'action.

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M. Aros Dyshkant, directeur régional de MGID Asie du Sud-Est, a partagé ses connaissances lors de l'événement. Photo : MGID

IA prédictive : Personnalisez le contenu en fonction des préférences de l'utilisateur

Aujourd’hui, l’IA permet non seulement de gagner du temps dans la création de publicités, mais fournit également des informations uniques et des prévisions de performances basées sur des données auparavant difficiles d’accès. Grâce à des algorithmes d’apprentissage automatique, l’IA analyse de vastes quantités de données sur les consommateurs, du comportement de navigation sur le Web aux interactions sur les réseaux sociaux, pour prédire quels types de contenu plairont à différents groupes d’audience. Grâce à ces informations, les marques peuvent créer des messages personnalisés qui répondent directement aux préférences et aux besoins individuels.

« L'IA n'est plus seulement un outil d'amélioration de l'efficacité. Elle est devenue un moteur qui permet de suivre les campagnes, d'identifier les signes de fatigue, de conseiller sur les changements créatifs à apporter et de suggérer des alternatives. Cette approche proactive permet de maintenir des taux de clics (CTR) élevés et d'améliorer le retour sur investissement (ROI) », a déclaré Aros Dyshkant, directeur régional de MGID Asie du Sud-Est.

Publicité native - l'avenir de la publicité

Dans le paysage numérique actuel des consommateurs, le défi pour les spécialistes du marketing est de savoir comment se démarquer et capter leur attention. Les méthodes publicitaires traditionnelles, telles que les bannières publicitaires, deviennent de moins en moins efficaces. Une étude récente a révélé que 35 % des utilisateurs ne cliquent sur aucune bannière publicitaire sur une période de 5 mois et que moins de 14 % des internautes y prêtent attention. Ce phénomène, connu sous le nom de banner blindness, met en évidence le besoin croissant de formes de publicité attrayantes et non intrusives.

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Mme Hanh Tran, directrice commerciale de MGID Vietnam, explique comment créer un entonnoir publicitaire naturel efficace. Photo : MGID

La publicité native, quant à elle, offre une solution à ce défi en s’intégrant de manière transparente au contenu que les utilisateurs consomment. En utilisant l’IA pour prédire quel type de contenu attirera l’attention de publics spécifiques et en diffusant ce contenu dans le bon contexte, la publicité native s’avère incroyablement efficace pour stimuler l’engagement et faire progresser le parcours client de la sensibilisation à l’action.

Construire un entonnoir de conversion efficace

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M. Doan Van Dong, responsable de la gestion de la marque chez Tam Binh Pharma, partage son expérience de travail avec la publicité native. Photo : MGID

Pour maximiser l'impact de la publicité native, il est important de créer des entonnoirs de conversion complets qui conduisent les utilisateurs de la prise de conscience initiale à l'action. Cette stratégie comprend non seulement la création de contenu publicitaire générant de la demande, mais également la garantie que les pages de destination sont attrayantes et bien optimisées. En créant un flux de contenu fluide de la publicité à la page de destination, les marques peuvent augmenter les conversions et établir des relations durables avec les clients.

Atteindre des clients potentiels qui recherchent activement des informations mais qui ne se sont pas encore convertis est l’une des stratégies clés de la publicité numérique. En plaçant des publicités natives sur des sites d’actualités réputés ou des plateformes de confiance, les marques peuvent capter l’attention d’un public très engagé et le faire progresser dans l’entonnoir de conversion.

L'avenir de la publicité numérique

Selon MGID, l’intégration de l’IA, de la technologie prédictive et de la publicité native représente l’avenir du marketing numérique. À mesure que l’IA continue d’évoluer, elle deviendra de plus en plus importante dans la création de stratégies publicitaires personnalisées et basées sur les données qui s’adressent à des segments d’audience spécifiques. La publicité native, alimentée par l'IA, offre la solution idéale aux défis posés par la cécité des bannières et la surcharge d'informations, en offrant un moyen plus attrayant et plus efficace d'atteindre les consommateurs.

Le PMASS 2024 Pharmaceutical Marketing and Sales Forum a eu lieu le 28 novembre, se concentrant sur les dernières tendances en matière de transformation numérique, en mettant l'accent sur la façon dont l'IA et l'apprentissage automatique révolutionnent les approches marketing, la prise de décision basée sur les données et l'engagement client dans l'industrie pharmaceutique.

PMASS 2024 a mis en évidence la manière dont ces innovations transforment l'industrie pharmaceutique, favorisent un engagement client plus profond et changent la façon dont les marques se connectent à leur public.

(Source : MGID)