Selon MGID, cette combinaison crée une expérience utilisateur fluide qui non seulement stimule l'engagement, mais améliore également les taux de conversion, de la prise de conscience à l'action.

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M. Aros Dyshkant, directeur régional de MGID pour l'Asie du Sud-Est, est intervenu lors de l'événement. Photo : MGID

IA prédictive : adapter le contenu aux préférences des utilisateurs

L'IA permet aujourd'hui non seulement de gagner du temps dans la création publicitaire, mais aussi d'obtenir des informations uniques et des prédictions de performance basées sur des données auparavant difficiles d'accès. Grâce à des algorithmes d'apprentissage automatique, l'IA analyse d'importants volumes de données consommateurs, allant de la navigation web aux interactions sur les réseaux sociaux, afin de prédire les types de contenu susceptibles de plaire aux différents publics. Forte de ces informations, la marque peut créer des messages personnalisés qui répondent directement aux intérêts et aux besoins de chaque individu.

« L’IA n’est plus seulement un outil pour améliorer l’efficacité. Elle est devenue un moteur qui surveille les campagnes, identifie les signes d’essoufflement, conseille sur le moment opportun pour apporter des modifications créatives et suggère des alternatives. Cette approche proactive contribue à maintenir des taux de clics (CTR) élevés et à améliorer le retour sur investissement (ROI) », a déclaré Aros Dyshkant, directeur régional de MGID Asie du Sud-Est.

La publicité native : l’avenir de la publicité

Dans le paysage numérique actuel, le défi pour les spécialistes du marketing est de se démarquer et de capter l'attention des consommateurs. Les méthodes publicitaires traditionnelles, comme les bannières publicitaires, sont de moins en moins efficaces. Une étude récente a révélé que 35 % des utilisateurs n'ont cliqué sur aucune bannière publicitaire pendant une période de cinq mois, et que moins de 14 % des internautes y ont prêté attention. Ce phénomène, appelé cécité aux bannières, souligne le besoin croissant de formes de publicité engageantes et non intrusives.

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Mme Hanh Tran, directrice des ventes de MGID Vietnam, explique comment créer un entonnoir publicitaire naturel efficace. Photo : MGID

La publicité native, quant à elle, apporte une solution à ce problème en s'intégrant parfaitement au contenu consulté par les utilisateurs. Grâce à l'intelligence artificielle, elle prédit le type de contenu susceptible d'attirer l'attention de publics spécifiques et le diffuse dans le contexte approprié. La publicité native se révèle ainsi très efficace pour stimuler l'engagement et faire progresser le parcours client, de la prise de conscience à l'action.

Créer un entonnoir de conversion efficace

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M. Doan Van Dong, responsable de la gestion de marque chez Tam Binh Pharma, partage son expérience en matière de publicité native. Photo : MGID

Pour maximiser l'impact de la publicité native, il est essentiel de concevoir des tunnels de conversion complets qui accompagnent les utilisateurs de la prise de conscience initiale à l'action. Cette stratégie implique non seulement la création de contenus publicitaires générateurs de demande, mais aussi la conception de pages de destination attrayantes et optimisées. En assurant une fluidité parfaite entre la publicité et la page de destination, les marques peuvent augmenter les conversions et fidéliser leur clientèle.

Toucher les clients potentiels qui recherchent activement des informations mais n'ont pas encore effectué d'achat est une stratégie clé en publicité numérique. En diffusant des publicités natives sur des sites d'actualités réputés ou des plateformes de confiance, les marques peuvent capter l'attention d'une audience très engagée et l'accompagner tout au long du parcours d'achat.

L'avenir de la publicité numérique

Selon MGID, l'intégration de l'IA, des technologies prédictives et de la publicité native représente l'avenir du marketing digital. À mesure que l'IA se développe, elle jouera un rôle de plus en plus crucial dans la création de stratégies publicitaires personnalisées et basées sur les données, capables de cibler des segments d'audience spécifiques. La publicité native, optimisée par l'IA, offre une solution idéale aux problèmes de lassitude face aux bannières publicitaires et de surcharge informationnelle, proposant ainsi un moyen plus engageant et efficace d'atteindre les consommateurs.

Le forum PMASS 2024 sur le marketing et les ventes pharmaceutiques, qui se tiendra le 28 novembre, se concentrera sur les dernières tendances en matière de transformation numérique, et plus particulièrement sur la façon dont l'IA et l'apprentissage automatique révolutionnent les approches marketing, la prise de décision basée sur les données et l'engagement client dans l'industrie pharmaceutique.

PMASS 2024 a mis en lumière comment ces innovations transforment l'industrie pharmaceutique, favorisent un engagement client profond et changent la façon dont les marques interagissent avec leurs publics.

(Source : MGID)