Pourquoi les journalistes devraient-ils s’intéresser aux podcasts vidéo ?

Cependant, le format subit un changement majeur : certains podcasts ajoutent désormais des vidéos pour les rendre plus visuels et attrayants, permettant aux utilisateurs de regarder ou d'écouter !

Pourquoi les journalistes devraient s'intéresser aux podcasts vidéo image 1 — Les podcasts visuels simples sont à la mode partout dans le monde . Photo : IJNET

Tendances des podcasts visuels

Selon le dernier rapport sur l'actualité numérique du Reuters Institute for the Study of Journalism, le site de vidéos YouTube est devenu une énorme plateforme d'écoute : aux États-Unis, c'est désormais la première plateforme pour les podcasts. La popularité de la plateforme se classe au deuxième rang en Australie et en Allemagne.

Alors que certains podcasts populaires sur YouTube ne présentent que des avatars statiques, d’autres sont désormais entièrement filmés en studio. De plus en plus, les amateurs de podcasts se voient proposer davantage de choix, comme Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts ou « regarder sur YouTube ».

Avec les podcasts, regarder signifie observer l'animateur du podcast et la personne interviewée pendant qu'ils parlent en studio. L'audio occupe toujours le devant de la scène, sauf que vous pouvez voir le présentateur, les expressions faciales et les pauses.

« Avoir une stratégie vidéo est très important… avec les podcasts », explique Dinos Sofos, ancien responsable des podcasts à la BBC et fondateur de Persephonica, la société de production qui produit The News Agents, un podcast populaire au Royaume-Uni.

Cela pourrait signifier « caméra, éclairage, maquillage », a-t-il ajouté, s'exprimant lors du Podcast Show à Londres plus tôt cette année. Cependant, Sofos admet : « Vous ne produisez pas une émission de télévision », donc « les coûts de maintenance sont beaucoup plus faibles ».

Convient au journalisme d'investigation

Enregistrer un podcast, c’est comme créer un reportage d’enquête. Une histoire détaillée et complexe peut-elle donc être racontée dans un podcast vidéo ? Absolument, il y a des aspects encore meilleurs : l’intimité entre le conteur et l’auditeur, plus de temps pour raconter des histoires plus complexes, etc.

« Passer d’un podcast audio à un podcast vidéo nécessite un investissement, du temps et de l’argent », explique Raphael Rowe, ancien journaliste d’investigation au Royaume-Uni. Il a toutefois indiqué qu'il existait encore des possibilités de compromis.

Pourquoi les journalistes devraient s'intéresser aux podcasts vidéo image 2 — Les podcasts qui présentent un animateur ou une personnalité pertinente, en particulier ceux d’investigation, créent plus d’attrait. Illustration : GI

« Certains de mes téléspectateurs m’ont demandé si je pouvais filmer certains des invités », a-t-il déclaré. Bien que ce soit « une décision importante car beaucoup de personnes à qui nous avons parlé parlaient de sujets sensibles », il a finalement décidé que la vidéo pourrait donner plus de poids à son histoire.

« Quand je parle à quelqu'un qui essaie d'expliquer qu'il n'avait pas l'intention de tuer sa fille, les gens peuvent ne pas l'apprécier en l'entendant. Mais en le voyant, ils peuvent avoir une opinion différente », a-t-il expliqué.

Sam Austin, responsable audio de la société de médias Goodstuff, conseille aux podcasteurs de trouver leur public sur les plateformes existantes.

« Les jeunes publics se tournent vers les podcasts à partir de plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram », a-t-elle expliqué lors du Podcast Show. « Trouver de nouveaux publics sur les plateformes visuelles et les réseaux sociaux est essentiel. Les gens écoutent désormais ces contenus différemment, non seulement audiblement, mais aussi visuellement. »

Le passage aux podcasts visuels n'a pas plu à tout le monde : « Quelqu'un d'autre trouve-t-il vraiment ennuyeux qu'il s'agisse d'un format audio et qu'il faille maintenant activer la vidéo ? » Helena Wadia, co-animatrice du podcast Media Storm, a déclaré lors du même événement. Mais comme le souligne sa collègue Mathilda Mallinson, les sites de médias sociaux et les algorithmes qu’ils contiennent récompensent le contenu visuel.

L'animateur de podcast Jordan Theresa dit que beaucoup de gens consomment leurs podcasts en s'asseyant et en les regardant. Elle crée actuellement chaque mois un épisode de podcast vidéo YouTube pour l'émission de commentaires sociaux Voicenotes, qui est scénarisé, planifié et filmé avec une valeur de production élevée.

« Les gens se sentent plus connectés, ce qui peut stimuler l'engagement. On a l'impression d'avoir créé une véritable communauté. On laisse de côté un public immense en se contentant de diffuser sa musique sur Spotify », explique Theresa.

Opportunité d'atteindre un public plus jeune

Un rapport, basé sur une enquête menée en 2022 auprès des amateurs de podcasts aux États-Unis, a révélé que le nombre de personnes qui préfèrent les podcasts avec vidéo augmente, avec près de 6 auditeurs hebdomadaires de podcasts sur 10 déclarant préférer les podcasts avec vidéo.

YouTube affirme également que les podcasts contenant des éléments vidéo sont plus performants. Selon leur blog, les podcasts qui utilisent des vidéos obtiennent deux fois plus de vues que les podcasts qui n'utilisent que des vignettes statiques.

Pourquoi les journalistes devraient s'intéresser aux podcasts vidéo image 3 — Interface d'une chaîne de podcast vidéo sur YouTube. Photo : YouTube

Tous les podcasts d’investigation ne peuvent pas fonctionner au format vidéo. Cependant, Mike Newman, vice-président du contenu chez Audioboom, affirme qu'il existe des moyens d'apporter un élément visuel aux podcasts d'investigation.

« Si vous avez un podcast de journalisme d’investigation, vous n’avez pas besoin de publier un épisode complet de 45 minutes », dit-il, ajoutant qu’un extrait d’interview de cinq minutes pourrait suffire à ancrer le podcast.

Alors que certains producteurs et animateurs de podcasts peuvent frémir à l’idée de podcasts vidéo, d’autres voient ce changement comme une opportunité d’atteindre de nouveaux publics, et en particulier les jeunes lecteurs, dans un paysage médiatique numérique en constante évolution.

« Autrefois, il n'y avait que quatre ou cinq chaînes de télévision et de radio, puis les chaînes de streaming sont apparues. Autrefois, on recevait de l'encre en tournant les pages des journaux ; aujourd'hui, on peut les lire sur un iPad. Il faut s'adapter à son époque, et les podcasts vidéo représentent une nouvelle opportunité », remarque Rowe.

Hoang Hai (d'après YouTube, IJNET)

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