Un « passeport » pour que les produits vietnamiens puissent rayonner

Alors que les produits vietnamiens pénètrent profondément dans la chaîne d'approvisionnement mondiale, la transparence devient un « passeport » obligatoire. Les grands marchés comme l'UE, les États-Unis et le Japon durcissent de plus en plus leurs normes en matière de traçabilité, de sécurité et de développement durable. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes ne peuvent maintenir leur position que si elles peuvent prouver clairement leur origine. L'information est désormais le fondement de la confiance et un gage de la réputation des marques vietnamiennes.

Báo Sài Gòn Giải phóng•21/10/2025

Au cours des neuf premiers mois de 2025, les autorités ont détecté et traité plus de 15 500 infractions, transférant 133 cas aux agences d'enquête, ce qui montre que la situation de fraude et de falsification reste à un niveau alarmant.

D'autre part, la contrefaçon de marques vietnamiennes à l'étranger souligne encore davantage le risque de perdre une marque faute d'enregistrement et de transparence juridique. Du café Buon Ma Thuot enregistré exclusivement en Chine par une entreprise de Guangzhou, à la sauce de poisson Phu Quoc abusée en Europe, en passant par le riz ST25, le lait Ong Tho, Miss Saigon… qui ont failli perdre leur marque en Chine, aux États-Unis et en Australie…

Le ministère de l'Industrie et du Commerce estime que la contrefaçon et la fraude commerciale entraînent des pertes budgétaires de plusieurs dizaines de milliers de milliards de dongs chaque année, sapent la confiance des consommateurs et nuisent à la compétitivité des entreprises légitimes. Sur les plateformes de commerce électronique, la fraude représente plus de 35 % du nombre total d'infractions détectées, ce qui représente un nouveau défi à l'ère numérique.

Lorsque les consommateurs accordent leur confiance à un produit, la transparence devient un facteur essentiel pour les entreprises. Un produit traçable tout au long de son parcours, depuis les matières premières jusqu'à la production et l'acheteur, témoigne de la réputation de la marque. Il s'agit non seulement d'un bouclier contre la contrefaçon, mais aussi d'une base permettant aux produits vietnamiens d'affirmer leur véritable valeur sur le marché international.

En effet, l'application de technologies de transparence de la chaîne d'approvisionnement, telles que les codes QR, les normes GS1, l'IoT ou la blockchain, permet aux entreprises d'authentifier les origines, de garantir l'authenticité et d'optimiser la gestion des risques. Lorsque les données sont synchronisées, la transparence devient un atout concurrentiel essentiel, gage de professionnalisme et de responsabilité.

D'un autre point de vue, pour que le « passeport transparent » devienne véritablement un outil d'intégration, les entreprises vietnamiennes doivent considérer la transparence comme une stratégie à long terme, un outil de survie. Il est essentiel, en premier lieu, de standardiser les données d'entrée et les processus de production, de mettre en place un système d'enregistrement, de vérifier et d'assumer la responsabilité à toutes les étapes. Parallèlement, il est nécessaire de former une chaîne transparente, où les entreprises utilisent des normes communes pour réduire les coûts, partager les données et instaurer une confiance unifiée au sein de la chaîne de valeur. Et ce n'est pas tout : la transparence commence également par un enregistrement et une protection précoces des droits de propriété intellectuelle. Les entreprises doivent enregistrer proactivement leurs marques aux niveaux national et international via le système de Madrid pour l'enregistrement international des marques, ou les déposer directement sur les marchés cibles, y compris en translittération et dans les langues locales.

Les autorités doivent rapidement finaliser l'infrastructure nationale de données sur la traçabilité et unifier les normes internationales de compatibilité, notamment dans les secteurs exposés à la contrefaçon tels que l'alimentation, les cosmétiques, les biens de consommation et les composants électroniques. Le renforcement du contrôle des marchandises sur les plateformes de commerce électronique, des sanctions sévères en cas de violation de la propriété intellectuelle et des mécanismes visant à encourager les entreprises à respecter les normes de transparence contribueront à créer un « couloir vert » pour les produits vietnamiens.

Dans la concurrence mondiale, la confiance est le plus grand atout. Lorsque le « passeport transparent » devient la « carte d'identité » des produits vietnamiens, il s'agit non seulement d'une attestation d'origine, mais aussi d'un engagement envers l'éthique commerciale et la qualité. La transparence, de la production à la distribution, en passant par la protection de la marque, aidera les entreprises vietnamiennes à maintenir leur position sur le marché national et à s'imposer à l'international avec une réelle valeur ajoutée, condition essentielle à la réussite des produits vietnamiens.

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