Un « passeport » pour les produits vietnamiens souhaitant accéder à de nouveaux marchés.

À mesure que les produits vietnamiens s'intègrent davantage aux chaînes d'approvisionnement mondiales, la transparence devient un gage essentiel. Les principaux marchés, tels que l'UE, les États-Unis et le Japon, renforcent leurs exigences en matière de traçabilité, de sécurité et de développement durable. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes ne peuvent maintenir leur position que si elles sont en mesure de démontrer clairement l'origine de leurs produits. L'information est désormais le fondement de la confiance et le gage de crédibilité des marques vietnamiennes.

Au cours des neuf premiers mois de 2025, les autorités ont détecté et traité plus de 15 500 infractions, transférant 133 dossiers aux services d’enquête, ce qui indique que la fraude et la falsification restent à un niveau alarmant.

Par ailleurs, les cas de contrefaçon de marques vietnamiennes à l'étranger soulignent davantage le risque de perte de marques en raison d'un manque d'enregistrement et de transparence juridique. Du café Buon Ma Thuot, enregistré exclusivement en Chine par une entreprise de Guangzhou, à la sauce de poisson Phu Quoc dont le nom est utilisé à mauvais escient en Europe, en passant par le riz ST25, le lait Ong Tho et Miss Saigon… autant de marques qui ont failli perdre leurs droits en Chine, aux États-Unis et en Australie.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce estime que la contrefaçon et la fraude commerciale entraînent chaque année des pertes de recettes budgétaires se chiffrant en dizaines de milliers de milliards de dongs, érodant la confiance des consommateurs et réduisant la compétitivité des entreprises légitimes. Sur les plateformes de commerce électronique, la fraude représente plus de 35 % des infractions détectées, illustrant les nouveaux défis de l'ère numérique.

Lorsque les consommateurs font confiance à un produit, la transparence devient essentielle pour les entreprises. Un produit dont le parcours complet, des matières premières à la production et jusqu'au consommateur, est traçable est un gage de crédibilité pour la marque. Cela protège non seulement les entreprises contre la contrefaçon, mais permet également aux produits vietnamiens d'affirmer leur véritable valeur sur le marché international.

En réalité, l'utilisation de technologies telles que les codes QR, les normes GS1, l'Internet des objets (IoT) et la blockchain pour améliorer la transparence de la chaîne d'approvisionnement aide les entreprises à vérifier l'origine des produits, à garantir leur authenticité et à optimiser la gestion des risques. Lorsque les données sont synchronisées, la transparence devient un atout concurrentiel majeur, gage de professionnalisme et de responsabilité.

D'un autre point de vue, pour que le « passeport de transparence » devienne un véritable outil d'intégration, les entreprises vietnamiennes doivent impérativement considérer la transparence comme une stratégie à long terme, une question de survie. Elles doivent avant tout standardiser leurs données d'entrée et leurs processus de production, et mettre en place un système d'enregistrement, de vérification et de responsabilisation à chaque étape. Parallèlement, elles doivent établir des liens transparents au sein de leur chaîne d'approvisionnement, où les entreprises utilisent des normes communes pour réduire les coûts, partager les données et instaurer la confiance tout au long de la chaîne de valeur. De plus, la transparence commence par l'enregistrement et la protection précoces des droits de propriété intellectuelle. Les entreprises doivent déposer proactivement leurs marques au niveau national et international via le système de Madrid, ou directement sur les marchés cibles, en utilisant notamment la translittération et la langue locale.

Les autorités doivent rapidement mettre en place l'infrastructure nationale de données pour la traçabilité et harmoniser les normes internationales, notamment dans les secteurs sensibles à la contrefaçon comme l'agroalimentaire, les cosmétiques, les biens de consommation et les composants électroniques. Renforcer le contrôle des produits sur les plateformes de commerce électronique, imposer des sanctions sévères en cas de violation de la propriété intellectuelle et instaurer des mécanismes incitant les entreprises à la transparence contribueront à créer un « couloir vert » pour les produits vietnamiens.

Dans un contexte de concurrence mondiale, la confiance est un atout majeur. Lorsqu'un « passeport transparent » devient la « carte d'identité » des produits vietnamiens, il constitue non seulement une attestation d'origine, mais aussi un engagement envers l'éthique commerciale et la qualité. La transparence, de la production à la distribution en passant par la protection de la marque, est essentielle pour que les entreprises vietnamiennes puissent maintenir leur position sur le marché national et accéder au marché mondial avec une réelle valeur ajoutée, jetant ainsi les bases du rayonnement des produits vietnamiens.

VAISSELLE IA

Source : https://www.sggp.org.vn/tam-ho-chieu-de-hang-viet-vuon-xa-post819241.html