Un « passeport » pour que les produits vietnamiens voyagent loin

À mesure que les produits vietnamiens s'intègrent pleinement aux chaînes d'approvisionnement mondiales, la transparence devient un critère indispensable. Les principaux marchés, tels que l'UE, les États-Unis et le Japon, renforcent leurs exigences en matière de traçabilité, de sécurité et de développement durable. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes ne peuvent maintenir leur position que si elles sont en mesure de prouver clairement l'origine de leurs produits. L'information est désormais le fondement de la confiance et un indicateur de la réputation des marques vietnamiennes.

Au cours des neuf premiers mois de 2025, les autorités ont détecté et traité plus de 15 500 infractions, transférant 133 dossiers aux services d’enquête, ce qui montre que la situation en matière de fraude et de contrefaçon demeure à un niveau alarmant.

Par ailleurs, la contrefaçon de marques vietnamiennes à l'étranger souligne davantage le risque de perdre une marque faute d'enregistrement et de transparence juridique. Du café Buon Ma Thuot, enregistré exclusivement en Chine par une entreprise de Guangzhou, à la sauce de poisson Phu Quoc, contrefaite en Europe, en passant par le riz ST25, le lait Ong Tho et Miss Saigon… autant de marques qui ont failli perdre leurs droits en Chine, aux États-Unis et en Australie.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce estime que la contrefaçon et la fraude commerciale entraînent chaque année des pertes budgétaires de plusieurs dizaines de milliers de milliards de dongs, sapent la confiance des consommateurs et nuisent à la compétitivité des entreprises légitimes. Sur les plateformes de commerce électronique, la fraude représente plus de 35 % du nombre total d'infractions détectées, illustrant un nouveau défi à l'ère du numérique.

Lorsque les consommateurs font confiance à un produit, la transparence devient essentielle pour les entreprises. Un produit dont la traçabilité est assurée de bout en bout, des matières premières à la consommation, est un gage de la réputation de la marque. Il s'agit non seulement d'un rempart contre la contrefaçon, mais aussi d'un moyen pour les produits vietnamiens d'affirmer leur véritable valeur sur le marché international.

En effet, l'utilisation de technologies telles que les codes QR, les normes GS1, l'Internet des objets (IoT) ou la blockchain pour améliorer la transparence de la chaîne d'approvisionnement permet aux entreprises d'authentifier l'origine de leurs produits, de garantir leur authenticité et d'optimiser la gestion des risques. Lorsque les données sont synchronisées, la transparence devient un atout concurrentiel majeur, un gage de professionnalisme et de responsabilité.

D'un autre point de vue, pour que le « passeport de transparence » devienne véritablement un outil d'intégration, les entreprises vietnamiennes doivent considérer la transparence comme une stratégie à long terme, voire une condition de survie. Il est primordial de standardiser les données d'entrée et les processus de production, de mettre en place un système d'enregistrement, de vérification et d'assumer la responsabilité à chaque étape. Parallèlement, il est nécessaire de créer une chaîne de valeur transparente, où les entreprises utilisent des normes communes pour réduire les coûts, partager les données et instaurer une confiance unifiée. La transparence ne s'arrête pas là : elle commence également par l'enregistrement et la protection précoces des droits de propriété intellectuelle. Les entreprises doivent enregistrer proactivement leurs marques au niveau national et international via le système de Madrid pour l'enregistrement international des marques, ou les déposer directement sur les marchés cibles, y compris en traduction et dans les langues locales.

Les autorités doivent rapidement mettre en place l'infrastructure nationale de données sur la traçabilité et harmoniser les normes internationales de compatibilité, notamment dans les secteurs sensibles à la contrefaçon comme l'agroalimentaire, les cosmétiques, les biens de consommation et les composants électroniques. Le renforcement du contrôle des marchandises sur les plateformes de commerce électronique, des sanctions sévères en cas de violation de la propriété intellectuelle et des mécanismes incitant les entreprises à respecter les normes de transparence contribueront à créer un « couloir vert » pour les produits vietnamiens.

Dans un contexte de concurrence mondiale, la confiance est un atout majeur. Lorsque le « passeport de transparence » devient la « carte d’identité » des produits vietnamiens, il constitue non seulement une affirmation de leur origine, mais aussi un engagement envers l’éthique commerciale et la qualité. La transparence, de la production à la distribution en passant par la protection de la marque, permettra aux entreprises vietnamiennes de consolider leur position sur le marché national et de s’imposer à l’international en apportant une réelle valeur ajoutée, condition essentielle au succès des produits vietnamiens.

VAISSELLE IA

Source : https://www.sggp.org.vn/tam-ho-chieu-de-hang-viet-vuon-xa-post819241.html