Profitez des événements pour stimuler la consommation

VTV.vn - De nombreux pays, voire des localités et destinations touristiques, ont investi massivement pour attirer des événements sur leurs côtes.

La Corée du Sud espère stimuler le tourisme grâce à la conférence de l'APEC

Fin octobre, le sommet de l'APEC, qui se tiendra en Corée du Sud, est un événement qui attire l'attention du monde entier. Outre les discussions de haut niveau et les initiatives économiques qui y seront évoquées, cette conférence est également considérée comme une excellente occasion de promouvoir le tourisme dans la ville historique de Gyeongju.

Vieille de près de 2 000 ans et capitale d'une grande dynastie, Gyeongju est aujourd'hui considérée comme l'une des destinations les plus prisées de Corée pour ses vestiges historiques et culturels. L'année dernière, la ville a attiré plus de 42 millions de touristes nationaux et étrangers. Les services aux consommateurs de Gyeongju ont également enregistré une augmentation de la clientèle étrangère ces dernières années. Les responsables et les habitants de la ville nourrissent de grands espoirs quant à l'opportunité de promouvoir la ville comme destination internationale après le sommet de l'APEC.

M. Kim Young-Hwan, restaurateur à Gyeongju, a déclaré : « Je suis très fier que de nombreux dirigeants mondiaux viennent à Gyeongju. C'est le site historique le plus important de Corée, qui attire chaque année de nombreux touristes. »

M. Joo Nak-Young, maire de la ville de Gyeongju, a déclaré : « Gyeongju mérite d'être surnommée la Rome ou l'Athènes de Corée, avec ses riches mythes et légendes. Si des infrastructures touristiques et culturelles diversifiées sont développées, je suis convaincu que la ville deviendra un centre touristique de renommée mondiale. »

L'histoire de Gyeongju n'est qu'un exemple parmi tant d'autres de pays, de localités ou de destinations touristiques qui cherchent à tirer profit des opportunités économiques, de consommation et de tourisme offertes par l'accueil d'événements majeurs. L'efficacité de certains événements culturels, de divertissement et sportifs récents montre que cette ambition n'est pas sans fondement.

Au cours de l'année écoulée, l'expression « Swiftonomics » est devenue familière à de nombreux grands journaux internationaux. Elle désigne la forte hausse des revenus des consommateurs, notamment ceux liés à la restauration et à l'hébergement, dans les lieux où la star américaine Taylor Swift donne des concerts. Une étude de Mastercard montre qu'aux États-Unis seulement, les ventes des restaurants situés à proximité des salles de concert de Taylor Swift ont augmenté en moyenne de 68 %, tandis que celles des hébergements ont progressé de plus de 47 %.

Un exemple plus concret se trouve à Singapour, pays voisin d'Asie du Sud-Est. Depuis 2008, la Cité du Lion accueille le Championnat du monde de Formule 1. Selon les autorités singapouriennes, la course de F1 a attiré jusqu'à 720 000 visiteurs et généré des retombées économiques d'environ 1,7 milliard de dollars pour le pays.

Les pays investissent dans l’attraction d’événements pour stimuler la consommation

En Chine, non seulement les opportunités offertes par l’organisation d’événements tels que des tournois sportifs internationaux sont exploitées, mais de nombreuses localités du pays ont transformé ces événements en une campagne systématique visant à stimuler les dépenses de consommation, créant ainsi une dynamique de croissance économique locale.

694 millions de yuans, soit l'équivalent de 97 millions de dollars américains, représentent les revenus liés à la consommation sportive de la ville de Wuhan, dans la province du Hubei, depuis septembre. Ce chiffre a augmenté de 30 % par rapport à la même période l'an dernier grâce à une série d'événements sportifs internationaux passionnants organisés localement, comme l'Open de tennis féminin de Wuhan 2025.

Profitant de ces événements sportifs, Wuhan a également lancé une série d'activités de stimulation de la consommation, notamment le Festival de Wuhan et la distribution de bons d'achat d'une valeur de 10 millions de yuans pour des activités sportives. Ces événements de promotion des produits sportifs ont attiré plus de 1,9 million de visiteurs.

Mme Wu, fan de tennis, confie : « Assister à des matchs de tennis nous permet non seulement d'encourager nos athlètes préférés, mais nous donne également l'occasion de découvrir différents produits qui nous intéressent. Il existe également des jeux interactifs liés au tennis, ce qui rend l'expérience très intéressante. »

Parallèlement, à Shanghai, le Festival international des sports extrêmes 2025 s'est tenu mi-octobre et a attiré un large public. Outre les activités sportives, l'événement proposait également des jeux, des services de restauration et des salons, réunissant plus de 220 marques et contribuant à la création d'un écosystème de consommation complet « sport et art de vivre ».

M. Chen Anda, directeur général adjoint de la Shanghai West Bund Development Company, a déclaré : « Grâce à l'organisation du concours et à la riche série d'activités culturelles, commerciales, sportives et touristiques tout au long de l'automne, cette zone est véritablement devenue une destination idéale où culture, tourisme, commerce, sports et expositions se marient parfaitement. »

Une autre stratégie adoptée par de nombreuses localités en Chine est le modèle économique du ticket de caisse, dans lequel les tickets de caisse pour des événements sportifs et de divertissement peuvent également être utilisés pour bénéficier de réductions dans les restaurants, les centres commerciaux et les attractions touristiques.

« J'ai l'impression d'être à un festival. Je suis venue ici pour voir un concert, mais j'ai aussi pu découvrir de nouveaux restaurants, faire du shopping et visiter des musées gratuitement », a déclaré une visiteuse.

Les données des plateformes de services de voyage montrent qu'un billet d'événement selon ce modèle permet non seulement aux visiteurs d'économiser en moyenne 15 à 30 % de leurs coûts, mais stimule également les dépenses secondaires à hauteur de 1,5 à deux fois le prix du billet. Ce sera une solution efficace pour les entreprises qui souhaitent fidéliser leurs clients et maximiser le potentiel économique de leurs événements.

De nombreux pays, voire des localités et destinations touristiques, ont investi massivement pour attirer des événements sur leur territoire. Non seulement ces investissements ont-ils été réalisés pour attirer des événements, mais ils ont également permis d'assurer une organisation régulière et continue afin d'optimiser l'efficacité économique. À l'instar du modèle chinois de l'« économie du ticket » (ticket stub economy), après le succès du tournoi de football amateur du Jiangsu, neuf autres provinces et villes du pays ont également organisé des tournois provinciaux annuels de football amateur, assortis de programmes de relance des consommateurs.

De retour à Singapour, le pays a annoncé l'année dernière un accord exclusif avec la chanteuse Taylor Swift, faisant de Singapour l'unique étape en Asie du Sud-Est de la tournée « The Eras » de la star américaine, pour un montant non divulgué. Singapour dépense également plus de 100 millions de dollars par an pour son Grand Prix de Formule 1, financé à 60 % par l'État.

La tournée Eras de Taylor Swift au Royaume-Uni en juin dernier a provoqué une hausse du taux d'inflation du pays à 5,7 %.

L’inconvénient de promouvoir la consommation par le biais d’événements

Cependant, les investissements dans l'organisation d'événements ne sont pas toujours couronnés de succès. Outre son impact positif sur le tourisme et la consommation, l'économie événementielle peut également avoir des répercussions négatives sur l'activité économique locale.

De nombreux restaurateurs et chauffeurs de taxi parisiens s'attendaient à un afflux massif de touristes pour stimuler leur activité estivale pendant les Jeux olympiques de 2024. Or, ils constatent que leurs activités deviennent nettement plus difficiles.

M. Alain Fontaine, président de l'Association des restaurateurs de France, a déclaré : « Le chiffre d'affaires des restaurants parisiens a diminué de 20 à 30 %. Les zones proches des stades ont également enregistré une baisse de 60 à 80 %. Mon restaurant, par exemple, a également enregistré une baisse d'environ 21 % sur la même période. »

Lamia Toukabri, conductrice de taxi, a déclaré : « Un grand nombre de taxis ont été mobilisés car nous nous attendions à une forte affluence de touristes. Mais il s'est avéré que le nombre de touristes était bien inférieur. J'ai perdu 40 à 50 % de mes revenus, ce qui n'est pas suffisant pour atteindre le seuil de rentabilité. »

Malgré les attentes élevées, l'accueil des Jeux olympiques n'a pas stimulé significativement l'activité économique et la consommation dans la Ville Lumière. Selon les experts, si les Jeux olympiques ont attiré un certain nombre de nouveaux touristes, cela a été compensé par une baisse du nombre de touristes réguliers, qui ont évité Paris pendant l'événement. Il s'agit également du groupe qui dépense régulièrement en services de consommation dans la ville.

Certains événements sportifs majeurs récents ont également montré que la relance économique n'est pas aussi forte qu'escompté. Par exemple, l'Euro 2024 de football en Allemagne devrait générer environ 7,4 milliards d'euros de recettes et une croissance à court terme de 0,1 % – un chiffre modeste pour la première économie européenne. Parallèlement, de nombreux événements nécessitent d'importants investissements initiaux et peuvent peser sur l'économie à long terme. L'exemple des Jeux olympiques d'Athènes de 2004, qui ont plongé la Grèce dans une crise de la dette souveraine, en est un parfait exemple.

Même si l'économie événementielle stimule la consommation et le tourisme, les experts avertissent que d'autres impacts doivent être pris en compte, notamment la pression sur les prix. Un exemple typique est la tournée « The Eras » de Taylor Swift au Royaume-Uni en juin dernier, qui a provoqué une flambée des prix des services dans le pays, atteignant 5,7 % – un phénomène qualifié par la presse de « Swiftflation » ou « inflation Taylor Swift ».

Source : https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm