La Corée du Sud espère dynamiser le tourisme grâce à la conférence de l'APEC.
Fin octobre, le sommet de l'APEC, qui se tiendra en Corée du Sud, attirera l'attention du monde entier. Au-delà des discussions de haut niveau et des initiatives économiques , ce sommet est également perçu comme une formidable opportunité pour le tourisme dans la ville hôte, la cité historique de Gyeongju.
Avec une histoire de près de 2 000 ans et son statut d'ancienne capitale d'une grande dynastie, Gyeongju est aujourd'hui considérée comme l'une des destinations phares de Corée du Sud pour ses sites historiques et culturels. L'an dernier, la ville a accueilli plus de 42 millions de touristes, coréens et étrangers. Les services aux consommateurs à Gyeongju ont également connu une augmentation du nombre de clients étrangers ces dernières années. Les autorités municipales et les habitants fondent de grands espoirs sur la promotion de la ville comme destination internationale suite au sommet de l'APEC.
Kim Young-Hwan, propriétaire d'un restaurant à Gyeongju, a déclaré : « Je suis très fier que de nombreux dirigeants mondiaux viennent à Gyeongju. C'est un site historique majeur en Corée, ce qui attire de nombreux touristes chaque année. »
Le maire de Gyeongju, Joo Nak-Young, a déclaré : « Gyeongju mérite d’être surnommée la Rome ou l’Athènes de la Corée, avec ses mythes et légendes d’une incroyable richesse. Si son infrastructure touristique et culturelle diversifiée est développée, je suis convaincu que la ville deviendra un centre touristique de renommée mondiale. »
L'histoire de Gyeongju n'est qu'un exemple parmi tant d'autres de la manière dont les pays, les localités ou les destinations touristiques cherchent à tirer profit des retombées économiques, commerciales et touristiques liées à l'organisation d'événements d'envergure. Au vu du succès de certains événements culturels, de divertissement et sportifs récents, cette ambition n'est pas sans fondement.
Au cours de l'année écoulée, un terme s'est imposé dans de nombreux grands journaux internationaux : « Swiftonomics ». Il désigne la forte augmentation des dépenses de consommation, notamment en restauration et en hébergement, aux abords des salles de concert de la pop star américaine Taylor Swift. Une étude de Mastercard a montré qu'aux États-Unis seulement, les ventes des restaurants situés à proximité des salles de concert de Taylor Swift ont progressé en moyenne de 68 %, tandis que les ventes d'hébergement ont augmenté de plus de 47 %.
Un exemple plus récent est celui de Singapour, pays voisin d'Asie du Sud-Est. Depuis 2008, la Cité-État accueille une manche du Championnat du monde de Formule 1. Selon les autorités singapouriennes, le Grand Prix de F1 a attiré 720 000 touristes et généré des retombées économiques d'environ 1,7 milliard de dollars américains pour le pays.
Les pays investissent dans des événements attractifs pour stimuler la consommation.
En Chine, non seulement les opportunités créées par l'organisation d'événements tels que les tournois sportifs internationaux sont saisies, mais de nombreuses localités ont également transformé ces événements en une partie intégrante d'une campagne bien planifiée visant à stimuler les dépenses de consommation, favorisant ainsi la croissance économique locale.
Wuhan, dans la province du Hubei, a généré 694 millions de yuans (soit 97 millions de dollars américains) de recettes liées au sport depuis septembre. Ce chiffre représente une hausse de 30 % par rapport à la même période l'an dernier, grâce à l'organisation de plusieurs événements sportifs internationaux de grande envergure, comme le tournoi de tennis féminin de Wuhan 2025.
Profitant de ces événements sportifs, Wuhan a également lancé une série d'actions de sensibilisation à la consommation, notamment le Festival de Wuhan et la distribution de bons d'achat d'une valeur de 10 millions de yuans pour des activités sportives. Ces opérations de promotion de produits sportifs ont attiré plus de 1,9 million de visiteurs.
Mme Wu, passionnée de tennis, a confié : « Assister à des matchs de tennis nous permet non seulement d’encourager nos athlètes préférés, mais aussi de découvrir divers produits qui nous intéressent. De plus, les jeux interactifs liés au tennis offrent une expérience très divertissante. »
Parallèlement, à Shanghai, le Festival international des sports d'aventure 2025 s'est tenu à la mi-octobre, attirant un large public. Outre les activités sportives, l'événement proposait des jeux, des services de restauration et un salon professionnel, réunissant plus de 220 marques et contribuant à un écosystème de consommation complet axé sur un « style de vie sportif ».
M. Chen Anda, directeur général adjoint de la Shanghai West Bund Development Company, a déclaré : « Grâce à la compétition et à la riche programmation d'activités culturelles, commerciales, sportives et touristiques tout au long de l'automne, cette zone est véritablement devenue une destination idéale où culture, tourisme, commerce, sport et expositions se conjuguent parfaitement. »
Une autre stratégie adoptée par de nombreuses localités en Chine est le modèle économique du ticket-valise, dans lequel les tickets d'événements sportifs et de divertissement peuvent également être utilisés pour obtenir des réductions dans les restaurants, les centres commerciaux et les attractions touristiques.
Une visiteuse a confié : « On se croirait à un festival. Je suis venue pour le concert, mais j'ai aussi pu découvrir de nouveaux restaurants et boutiques, et visiter le musée gratuitement. »
Les données des plateformes de réservation de voyages montrent qu'un billet d'événement basé sur ce modèle permet non seulement aux voyageurs d'économiser en moyenne de 15 à 30 % sur leurs dépenses, mais stimule également des dépenses secondaires équivalentes à 1,5 à 2 fois le prix du billet. Il s'agit d'une solution efficace pour les entreprises souhaitant fidéliser leur clientèle et optimiser le potentiel économique de leurs événements.
De nombreux pays, voire des collectivités locales et des destinations touristiques, ont investi massivement pour attirer des événements. Cet investissement ne se limite pas à l'organisation de ces événements, mais vise également à assurer une organisation régulière et continue afin d'optimiser les retombées économiques. Par exemple, en Chine, avec le modèle de « billetterie », suite au succès du tournoi de football amateur de la province du Jiangsu, neuf autres provinces et villes du pays ont également organisé des tournois annuels de football amateur à l'échelle provinciale, associés à des programmes de relance de la consommation.
Singapour a annoncé l'an dernier un accord d'exclusivité avec la chanteuse Taylor Swift, devenant ainsi la seule destination en Asie du Sud-Est pour sa tournée « The Eras Tour », pour un montant non divulgué. Le pays consacre également plus de 100 millions de dollars par an à son Grand Prix de Formule 1, dont 60 % sont financés par le gouvernement.
La tournée The Eras de Taylor Swift au Royaume-Uni en juin dernier a fait grimper en flèche l'inflation des prix des services dans le pays, atteignant 5,7 %.
L'inconvénient de stimuler la consommation par le biais d'événements.
Cependant, les investissements dans l'organisation d'événements ne sont pas toujours synonymes de succès. Outre les retombées positives sur le tourisme et la consommation, l'« économie événementielle » peut également avoir des répercussions négatives sur l'économie locale.
Lors des Jeux olympiques de 2024, de nombreux restaurateurs et chauffeurs de taxi parisiens s'attendaient à un afflux massif de touristes pour dynamiser leur activité estivale. Au lieu de cela, ils se sont retrouvés confrontés à des difficultés bien plus importantes.
Alain Fontaine, président de l'Association française des restaurateurs, a déclaré : « Le chiffre d'affaires des restaurants à Paris a chuté de 20 à 30 %. Aux abords des stades, la baisse a atteint 60 à 80 %. Mon restaurant, par exemple, a perdu environ 21 % de son chiffre d'affaires durant cette période. »
La conductrice de taxi Lamia Toukabri a déclaré : « Un grand nombre de taxis ont été mobilisés car nous attendions beaucoup de touristes. Mais il s'est avéré que le nombre de touristes était bien inférieur ; j'ai perdu 40 à 50 % de mes revenus, ce qui ne suffit pas pour atteindre le seuil de rentabilité. »
Malgré les fortes attentes, l'organisation des Jeux olympiques n'a pas stimulé de manière significative l'activité économique et la consommation à Paris. Selon les experts, si les Jeux ont attiré un certain nombre de nouveaux touristes, cet engouement a été contrebalancé par une baisse du nombre de visiteurs habituels, qui ont boudé la ville pendant l'événement. Or, ce sont précisément ces visiteurs qui dépensent habituellement en biens et services de consommation dans la capitale.
Certains grands événements sportifs récents ont également démontré que leur impact économique n'est pas aussi important qu'escompté. Par exemple, le championnat d'Europe de football Euro 2024 en Allemagne devrait générer environ 7,4 milliards d'euros de recettes et une croissance à court terme de 0,1 %, un chiffre relativement modeste pour la première économie européenne. Par ailleurs, de nombreux événements nécessitent des investissements initiaux considérables et peuvent peser lourdement sur l'économie à long terme. L'exemple des Jeux olympiques d'Athènes de 2004, qui ont plongé la Grèce dans une crise de la dette publique, est éloquent.
Même si l'économie événementielle stimule réellement la consommation et le tourisme, les experts mettent en garde contre d'éventuels impacts négatifs, notamment une pression accrue sur les prix. L'exemple le plus frappant est celui de la tournée « The Eras Tour » de Taylor Swift au Royaume-Uni en juin dernier, qui a provoqué une flambée des prix des services de 5,7 %, un phénomène surnommé « Swiftflation » par la presse.
Source : https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
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