Augmentation des prix de 100 % depuis le début de l'année, quel est le prochain moteur de croissance de MCH ?

Le cours des actions de Masan Consumer Goods Corporation (MCH), qui avait doublé par rapport à 89 200 VND le 2 janvier, a atteint 181 000 VND par action (cours de clôture du 23 mai), ce qui correspond à une capitalisation « énorme » de plus de 128 000 milliards de VND.

Posséder de « grandes marques »

À la clôture de la séance du 23 mai, le titre MCH affichait toujours une bougie verte, clôturant à 181 000 VND. Ainsi, en moins de six mois en 2024, MCH a enregistré une hausse impressionnante par rapport à son cours de 89 200 VND le 2 janvier. Cette progression a permis à MCH de se retrouver au centre de l'attention sur le marché UpCOM, tant en termes de prix que de volume d'échanges.

La hausse du cours de MCH pourrait s'expliquer par des informations positives récentes, notamment les résultats commerciaux et la capacité de lever davantage de capitaux grâce à l'introduction en bourse sur le HoSE, que les dirigeants de la société viennent d'annoncer lors de l'assemblée générale des actionnaires de 2024.

Ainsi, MCH possède cinq grandes marques de biens de consommation, réalisant un chiffre d'affaires d'environ 150 à 250 millions de dollars et bénéficiant d'une large diffusion. Ces marques, telles que CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi et Wake-Up 247, sont devenues familières à des millions de Vietnamiens et ont représenté 80 % du chiffre d'affaires de MCH sur le marché national au cours des sept dernières années. Avec un taux de croissance 2,2 fois supérieur à celui du marché en général entre 2017 et 2023, plus de 98 % des foyers vietnamiens possèdent au moins un produit MCH.

Les produits à base de sauce chili Chin-su sont magnifiquement présentés au salon Japan Foodex.

Par ailleurs, les résultats du premier trimestre montrent que MCH poursuit sa croissance soutenue cette année, avec un chiffre d'affaires en hausse de 7,4 % par rapport à la même période en 2023, atteignant 6 727 milliards de VND. La marge brute de Masan Consumer au premier trimestre s'est établie à un niveau élevé de 45,9 %, en progression de 400 points de base par rapport à la même période en 2023. Les dirigeants de l'entreprise ont également évoqué la stratégie « Go Global » pour le marché international, ainsi que le développement de différentes gammes de produits afin de couvrir le marché domestique des biens de consommation courante, qui représente actuellement 32 milliards de dollars américains, contre 8 milliards de dollars américains auparavant.

Parmi les principales entreprises à forte capitalisation boursière

Suite à la forte hausse du cours de l'action ces derniers jours, calculé sur la base d'un prix de 181 000 VND par action le 23 mai, la capitalisation boursière de MCH dépasse les 128 000 milliards de VND. Cette capitalisation excède même celle de sa maison mère, Masan Group Corporation (MSN), qui s'élevait à 111 702 milliards de VND au même jour.

Bien que cotée sur l'UpCOM, cette capitalisation a permis à MCH de se hisser parmi les entreprises les plus capitalisées de la bourse. La capitalisation actuelle de MCH est supérieure à celle de nombreuses grandes capitalisations de la HoSE, telles que Sabeco (SAB), Military Bank (MBB), Mobile World (MWG) et Vincom Retail (VRE), et est comparable à celle de Vinamilk (VNM).

Il est établi que MSN est actuellement le principal actionnaire de MCH, détenant 68,1 % de ses actions, et qu'elle possède également de nombreuses autres filiales, toutes des marques renommées du secteur de la distribution, telles que WinCommerce, Masan MEATLife, WinEco, Phuc Long Heritage et Masan High-Tech Materials. Avec une capitalisation boursière inférieure à celle de MCH et la possession d'autres actifs de valeur, le cours de l'action MSN ne reflète pas pleinement la valeur intrinsèque de l'entreprise.

De plus, le « diamant familial » MCH n'a pas été réutilisé ici ; cette entreprise a de nombreux projets pour poursuivre sa croissance.

Une marque valant des milliards de dollars et le parcours de l'ambassadeur culinaire vietnamien

Masan Consumer a bâti avec succès des marques fortes générant un chiffre d'affaires annuel de 150 à 250 millions de dollars américains, contribuant à 80 % de la croissance totale de son chiffre d'affaires. L'entreprise ambitionne de se lancer à l'international dans une aventure où elle incarne « l'ambassadeur de la gastronomie vietnamienne » : « Chaque famille vietnamienne, chaque produit Masan. Chaque famille dans le monde, au moins un produit Masan. »

Nombreux visiteurs sur le stand CHIN-SU.

Par exemple, CHIN-SU est devenue une marque valant des milliards de dollars en se positionnant sur le segment haut de gamme, couvrant plus de 65 % de la consommation de sauce de poisson au Vietnam. Depuis 2007, la marque n'a cessé d'améliorer la qualité de sa sauce de poisson, notamment en optimisant son goût et son emballage, tout en développant des produits à valeur ajoutée. Elle s'est ainsi imposée comme une référence dans le domaine des épices, offrant une gamme complète et premium. Parmi les premiers succès de sa stratégie d'internationalisation – faire rayonner la cuisine vietnamienne à travers le monde et cibler 8 milliards de consommateurs –, on peut citer la première place de CHIN-SU sur la plateforme de e-commerce coréenne Coupang et son entrée dans le top 10 d'Amazon en 2023.

Pour devenir une marque valant un milliard de dollars, Omachi a misé sur une expérience haut de gamme pour ses nouilles instantanées, les transformant d'un simple repas « ponctuel » en un plat délicieux, nutritif et réconfortant. De 2017 à 2023, Omachi a doublé le nombre de repas servis, atteignant 544 millions par an, preuve de l'attrait unique de cette expérience premium auprès des consommateurs.

En conséquence, Omachi vise à étendre son marché cible de 1 milliard de dollars pour les nouilles instantanées à 17 milliards de dollars pour les plats préparés de restaurant (RMR) avec le lancement du Hot Pot autocuisant en 2023 et du riz autocuiseur Omachi dans un avenir proche.

En 2024, Masan Consumer prévoit un chiffre d'affaires net compris entre 32 500 et 36 000 milliards de VND. Outre ses produits et activités principaux, l'entreprise développe également des capacités et des processus innovants afin de compléter son portefeuille de produits de grande consommation à l'avenir.

Source : https://baodautu.vn/tang-gia-100-tu-dau-nam-dong-luc-tiep-theo-cua-mch-la-gi-d216194.html