100% d'augmentation des prix depuis le début de l'année, quel est le prochain moteur de MCH ?

Après avoir doublé leur valeur de 89 200 VND le 2 janvier, les actions de Masan Consumer Goods Corporation (MCH) ont atteint 181 000 VND/action (cours de clôture le 23 mai), correspondant à une capitalisation « énorme » de plus de 128 000 milliards de VND.

Posséder de « grandes marques »

À la clôture de la séance du 23 mai, l'action MCH a continué d'afficher une bougie verte avec un cours de clôture à 181 000 VND. Ainsi, après moins de la moitié de l'année 2024, MCH a enregistré une hausse impressionnante par rapport aux 89 200 VND du 2 janvier. Cette hausse a propulsé MCH au centre de l'attention sur le parquet d'UpCOM, tant en termes de cours que de volume d'échanges.

La raison de l'augmentation du prix de MCH pourrait provenir d'informations positives récentes, notamment les résultats commerciaux et la capacité de lever davantage de capitaux, l'introduction en bourse sur HoSE que les dirigeants de la société viennent d'annoncer lors de l'assemblée générale des actionnaires de 2024.

MCH possède ainsi cinq grandes marques de biens de consommation, dont le chiffre d'affaires s'élève à environ 150 à 250 millions de dollars américains et bénéficie d'une large couverture. Ces marques, connues de millions de Vietnamiens, telles que CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi et Wake-Up 247, ont représenté 80 % du chiffre d'affaires de MCH sur le marché intérieur au cours des sept dernières années. Avec un taux de croissance 2,2 fois supérieur à celui du marché général entre 2017 et 2023, plus de 98 % des ménages vietnamiens possèdent au moins un produit MCH.

Les produits de sauce chili Chin-su sont magnifiquement présentés lors de l'événement Japan Foodex.

Par ailleurs, les résultats du premier trimestre montrent que MCH poursuit une croissance soutenue cette année, avec un chiffre d'affaires en hausse de 7,4 % par rapport à la même période en 2023, atteignant 6 727 milliards de VND. La marge bénéficiaire brute de Masan Consumer au premier trimestre s'est établie à un niveau élevé de 45,9 %, en hausse de 400 points de base par rapport à la même période en 2023. Les dirigeants de l'entreprise ont également évoqué la stratégie « Go Global » pour le marché international, ainsi que le développement de différentes gammes de produits pour « couvrir » le marché intérieur des biens de grande consommation, qui représente actuellement 32 milliards de dollars US, contre 8 milliards de dollars US actuellement.

Dans les plus grandes entreprises à grande capitalisation

Grâce à la forte hausse récente du cours de l'action (181 000 VND le 23 mai), MCH affiche une capitalisation boursière de plus de 128 000 milliards de VND. Cette capitalisation dépasse même celle de sa société mère, Masan Group Corporation (MSN), qui s'élève à 111 702 milliards de VND, calculée au cours de l'action le même jour.

Bien que cotée à l'UpCOM, cette capitalisation a permis à MCH de figurer parmi les plus grandes entreprises boursières. La capitalisation actuelle de MCH est supérieure à celle de nombreuses « big caps » cotées à la HoSE, telles que Sabeco (SAB), Military Bank (MBB), Mobile World (MWG) et Vincom Retail (VRE), et est quasiment égale à celle de Vinamilk (VNM).

On sait que MSN est actuellement le plus grand actionnaire, détenant 68,1 % des actions de MCH, et est également propriétaire de nombreuses autres sociétés membres, qui sont toutes des marques célèbres dans l'écosystème de la consommation et de la vente au détail telles que WinCommerce, Masan MEATLife, WinEco, Phuc Long Heritage, Masan High-Tech Materials... Avec une capitalisation actuelle inférieure à celle de MCH et la propriété d'autres actifs de valeur, le cours de l'action de MSN ne reflète pas pleinement la valeur intrinsèque de l'entreprise.

De plus, le « diamant familial » MCH n'a pas été réutilisé ici, cette entreprise a de nombreux projets pour poursuivre sa dynamique de croissance.

Une marque d'un milliard de dollars et le parcours d'un ambassadeur culinaire vietnamien

Masan Consumer a bâti avec succès des marques fortes, générant un chiffre d'affaires annuel compris entre 150 et 250 millions de dollars américains, contribuant à 80 % de la croissance totale de son chiffre d'affaires. L'entreprise est déterminée à conquérir le monde et à devenir « ambassadrice de la cuisine vietnamienne » : « Chaque famille vietnamienne, chaque produit Masan. Chaque famille du monde, au moins un produit Masan. »

De nombreux visiteurs au stand CHIN-SU.

Par exemple, CHIN-SU est devenue une marque milliardaire grâce à sa premiumisation, servant plus de 65 % de la sauce de poisson consommée au Vietnam. Depuis 2007, ce produit a constamment amélioré la qualité de la sauce de poisson en améliorant la saveur et l'emballage, tout en créant des produits à valeur ajoutée. La marque est devenue une catégorie d'épices complète et haut de gamme. Parmi les premiers succès de son parcours « Go Global » – faire découvrir la cuisine vietnamienne au monde entier, ciblant 8 milliards de consommateurs –, CHIN-SU a atteint la première place sur la plateforme e-commerce coréenne Coupang et le top 10 sur Amazon en 2023.

La feuille de route d'Omachi pour devenir une marque milliardaire consistait à transformer l'expérience des nouilles instantanées en un repas délicieux, nutritif et réconfortant, passant d'un simple aliment « immédiat ». Entre 2017 et 2023, Omachi a doublé le nombre de repas servis pour atteindre 544 millions par an, démontrant ainsi l'attrait unique de cette expérience haut de gamme pour les consommateurs.

En conséquence, Omachi vise à étendre son marché cible de 1 milliard USD de nouilles instantanées à 17 milliards USD de remplacement de repas au restaurant (RMR) avec le lancement du Hot Pot auto-cuisant en 2023 et du riz auto-cuisant Omachi dans un avenir proche.

En 2024, Masan Consumer prévoit un chiffre d'affaires net compris entre 32 500 et 36 000 milliards de VND. Outre ses produits et activités phares, l'entreprise développe des capacités et des processus innovants pour compléter son portefeuille de produits de grande consommation.

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