Offrir des bons d'achat : faire d'une pierre deux coups

Les entreprises et les détaillants estiment qu'il est nécessaire de promouvoir la consommation intérieure dans un contexte de reprise lente du pouvoir d'achat. - Photo : N.BINH

Lors d'une récente réunion entre le Comité permanent du gouvernement et des représentants du monde des affaires, Mme Huynh Bich Ngoc, vice-présidente permanente du groupe Thanh Thanh Cong (groupe TTC), a proposé que le gouvernement distribue des bons d'achat à la population à utiliser dans un délai déterminé afin de stimuler la consommation.

Faire ses courses avec modération

La raison pour laquelle de nombreuses entreprises soutiennent la proposition selon laquelle l'État devrait mettre en place un programme de bons d'achat pour permettre à certaines personnes d'acquérir des biens essentiels est que cela aidera les entreprises à consommer plus rapidement les biens, à récupérer les capitaux et à maintenir les emplois des travailleurs.

Lorsque les travailleurs ont un emploi et conservent leurs revenus, ils créent un nouveau pouvoir d'achat... Cela crée un cercle vertueux, dynamisant toutes les entreprises et l'économie .

Les entreprises locales se montrent également « impatientes » lorsque certains pays de la région, comme la Thaïlande, la Malaisie, Singapour… ont mis en place des programmes d’aide financière aux consommateurs ou fournissent des bons d’achat, et espèrent que le Vietnam ne pourra pas rester à l’écart.

Entre-temps, quel est l'état du pouvoir d'achat ? Le directeur des ventes de la chaîne de supérettes a déclaré que le réseau, qui compte plus de plusieurs centaines de magasins, n'avait jamais connu une telle baisse de pouvoir d'achat. Pour la première fois, le chiffre d'affaires total du réseau est tombé sous la barre des 10 milliards de VND par jour, soit moins de 20 millions de VND par magasin. Pour un point de vente ouvert 24h/24, ce résultat est catastrophique.

« Nous utilisons la technologie pour comprendre les habitudes d'achat, de nombreux articles bénéficient de réductions maximales, mais le pouvoir d'achat ne peut toujours pas être augmenté », a-t-il déclaré.

La situation dans les supermarchés et les centres commerciaux n'est guère plus reluisante. Pour préserver le pouvoir d'achat de leurs clients, les supermarchés doivent simultanément lancer des promotions. Chez Co.opmart, Satra… depuis le début de l'année, les distributeurs multiplient les campagnes promotionnelles, axées sur la réduction des prix des produits de première nécessité, des fruits et légumes et des produits agricoles.

M. Furusawa Yasuyuki, directeur général d'AEON Vietnam, a reconnu que malgré la croissance de l'activité au cours des huit premiers mois de 2024, il ne pouvait se montrer optimiste. Les prix de certains produits de première nécessité ont tendance à augmenter, et les consommateurs réduisent leurs dépenses en biens non essentiels.

M. Hoang, résidant à Thu Duc City (Hô-Chi-Minh-Ville), a fait remarquer que l'État contrôle bien les prix, mais que le problème est que les revenus des gens diminuent, comme ceux de sa famille, qui ont diminué de 20 %, les obligeant ainsi à réduire leurs dépenses.

Les personnes en difficulté et les entreprises en bénéficient ensemble.

Lorsque le gouvernement distribue des bons d'achat à certaines personnes, ces personnes en bénéficient et les entreprises en profitent également en vendant des biens et en maintenant leur production.

M. Dinh Quang Khoi, directeur marketing du réseau de supermarchés MM Mega Market, a déclaré que la distribution de bons d'achat favoriserait davantage la circulation des marchandises, ce qui constitue une véritable politique de « stimulation de la consommation ».

« En termes de fondement et de mise en œuvre, Hô Chi Minh-Ville est parfaitement qualifiée pour mettre en œuvre un programme de relance des achats par la distribution de bons d’achat. Nous pouvons même envisager une approche participative, sans nécessairement dépendre du soutien du gouvernement », a ajouté M. Khoi.

L'expérience acquise grâce au programme de vente mobile récemment mis en place par le Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville montre que les quartiers qui distribuent des bons d'achat aux personnes en difficulté enregistrent des ventes plus élevées.

En conséquence, sur la base de la liste de gestion locale, le district a distribué des bons aux habitants pour faire leurs achats au marché mobile, et la plupart des consommateurs ont dépensé plus d'argent pour acheter des biens de consommation essentiels vendus à prix réduit par les entreprises.

Le besoin de consommer et d'acheter est constant. Si nous savons comment y répondre, nous pourrons stimuler le pouvoir d'achat, ce qui profitera également aux entreprises en favorisant la circulation des marchandises.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce élabore actuellement un projet visant à stimuler la consommation intérieure et à promouvoir le commerce extérieur, qui prévoit notamment la distribution de bons d'achat pour accroître le pouvoir d'achat. Cette initiative a suscité l'intérêt des détaillants, qui espèrent que la distribution de ces bons aux travailleurs aura un impact positif.

Les représentants de Satra ont également exprimé de grands espoirs quant à un plan de relance novateur en fin d'année, ayant déjà mis en œuvre tous les moyens promotionnels et de réduction possibles. Les détaillants estiment que l'émission de bons d'achat, si elle est appliquée de manière raisonnable et transparente, permettra non seulement d'écouler les stocks, mais aussi de créer des emplois et d'accroître les revenus des travailleurs, amorçant ainsi un cercle vertueux pour l'économie. À long terme, ces mesures contribueront à renforcer la confiance des consommateurs et des entreprises.

Le Dr Tran Quoc Hung, directeur général de l'Institut de la finance internationale (IIF) à Washington (États-Unis), a déclaré que la situation de surproduction due à une offre supérieure à la demande ne se limite pas au Vietnam, mais touche également certains pays de la région. Par conséquent, il est impératif de stimuler la consommation.

« Face à une reprise économique vietnamienne plus lente que prévu, il est impératif de mettre en œuvre rapidement des politiques efficaces de relance de la consommation afin de soutenir la circulation des biens et des services, tout en dégageant un excédent budgétaire. L’État doit accompagner les entreprises dans leurs activités logistiques et organiser une production à bas coût pour qu’elles puissent acheminer rapidement les marchandises aux consommateurs à des prix compétitifs, à l’instar de la Chine qui soutient ses propres produits », a ajouté le Dr Hung.

Inquiet de la faiblesse du pouvoir d'achat

D'après un récent rapport de la banque UOB, les ventes au détail devraient ralentir au troisième trimestre 2024, chutant à 7,6 % en glissement annuel en septembre, contre 7,9 % en août, pour atteindre une moyenne de 8,7 % sur l'ensemble de l'année 2024. Ce taux est nettement inférieur aux 10,4 % enregistrés en 2023, ce qui témoigne d'une plus grande prudence des consommateurs face aux fluctuations économiques mondiales.

Par ailleurs, les experts de HSBC ont indiqué que la croissance du commerce de détail demeure inférieure à la tendance pré-pandémique. Il est encourageant de constater que le gouvernement a pris de nombreuses mesures pour soutenir divers secteurs économiques nationaux, ce qui laisse entrevoir un rétablissement progressif de la confiance.

Selon NielsenIQ, le prix est devenu le principal critère de choix des consommateurs vietnamiens. Par ailleurs, ces derniers ont tendance à réduire leurs dépenses non essentielles et à cuisiner davantage à la maison. Ce phénomène est d'autant plus marqué que le montant moyen des achats en supermarché a diminué d'au moins 5 à 10 % par rapport à la période précédente.

Malgré une forte croissance du PIB, les zones urbaines connaissent un déclin de la consommation à domicile de biens de consommation courante (FMCG), tandis que les zones rurales montrent également des signes de ralentissement de la croissance depuis le début de l'année.

L'écart entre le PIB et les dépenses de biens de consommation courante à domicile suggère un resserrement du pouvoir d'achat. Selon le rapport de Kantar World Panel, ces dépenses resteront confrontées à de nombreux défis au cours des trois premiers trimestres de 2024. Les consommateurs privilégient les produits de première nécessité, comme les biens de consommation courante à domicile, alors qu'en période de croissance économique plus favorable, ils se concentreront sur les dépenses discrétionnaires telles que les sorties au restaurant et les loisirs de plein air.

Source : https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm