Offrir des bons d'achat : faire d'une pierre deux coups

Les entreprises et les détaillants estiment qu'il est nécessaire de promouvoir la consommation intérieure dans un contexte de lente reprise du pouvoir d'achat - Photo : N.BINH

Lors d'une récente réunion entre le Comité permanent du gouvernement et les représentants des entreprises, Mme Huynh Bich Ngoc, vice-présidente permanente du groupe Thanh Thanh Cong (groupe TTC), a proposé que le gouvernement distribue des bons (coupons d'achat) aux gens à utiliser dans un certain délai pour stimuler la consommation.

Faire ses courses avec modération

La raison pour laquelle de nombreuses entreprises soutiennent la proposition selon laquelle l’État devrait mettre en place un programme visant à distribuer des bons à certaines personnes pour acheter des biens essentiels est que cela aidera les entreprises à consommer les biens plus rapidement, à rembourser le capital et à maintenir les emplois des travailleurs.

Lorsque les travailleurs ont un emploi et maintiennent leurs revenus, ils créent un nouveau pouvoir d’achat… Cela crée un cycle fluide, générant de la vitalité pour toutes les entreprises et l’ économie .

Les entreprises nationales sont également « impatientes » lorsque certains pays de la région comme la Thaïlande, la Malaisie, Singapour… ont tous des programmes de soutien en espèces pour les consommateurs ou fournissent des bons d’achat, et espèrent que le Vietnam ne pourra pas rester en dehors de cela.

Pendant ce temps, où en est le pouvoir d'achat ? Le directeur commercial de la chaîne de supérettes a déclaré que le réseau, composé de plus de cent magasins, n'avait jamais connu une telle baisse de pouvoir d'achat. Pour la première fois, le chiffre d'affaires total du réseau est passé sous la barre des 10 milliards de VND par jour, soit moins de 20 millions de VND par magasin. Pour un point de vente ouvert 24h/24, ce chiffre d'affaires est très… dérisoire.

« Nous utilisons la technologie pour comprendre les habitudes d'achat, de nombreux articles sont vendus à prix réduit, mais le pouvoir d'achat ne peut toujours pas être augmenté », a-t-il déclaré.

La situation dans les supermarchés et les centres commerciaux n'est pas plus reluisante. Pour maintenir le pouvoir d'achat, les supermarchés doivent mener des opérations promotionnelles parallèles. Chez Co.opmart, Satra… depuis le début de l'année, les détaillants ont lancé des programmes promotionnels continus, axés sur la baisse des prix des produits de première nécessité, des légumes, des fruits et des produits agricoles.

M. Furusawa Yasuyuki, directeur général d'AEON Vietnam, a admis que, malgré la croissance de l'activité au cours des huit premiers mois de 2024, il ne faut pas se montrer optimiste. Les prix de certains biens essentiels ont tendance à augmenter, tandis que les consommateurs réduisent leurs dépenses en biens non essentiels.

M. Hoang, résidant dans la ville de Thu Duc (HCMC), a commenté que l'État contrôle bien les prix, mais le problème est que les revenus des gens diminuent, comme ceux de sa famille, ils ont diminué de 20%, ils doivent donc réduire leurs dépenses.

Les personnes en difficulté et les entreprises en bénéficient ensemble

Lorsque le gouvernement distribue des bons d’achat à certaines personnes, ces personnes en bénéficient elles-mêmes et les entreprises en bénéficient également en vendant des marchandises et en maintenant la production.

M. Dinh Quang Khoi, directeur marketing du système de supermarchés MM Mega Market, a déclaré que l'octroi de bons d'achat favoriserait davantage la circulation des marchandises, ce qui constitue de véritables politiques de « stimulation de la consommation ».

« En termes de fondation et de mise en œuvre, Hô-Chi-Minh-Ville est pleinement qualifiée pour mettre en œuvre un programme de stimulation des achats par l'émission de bons d'achat. Nous pouvons même envisager une socialisation, sans nécessairement compter sur le soutien du gouvernement », a ajouté M. Khoi.

L'expérience du programme de vente mobile récemment organisé par le Département de l'Industrie et du Commerce de Ho Chi Minh-Ville montre que les districts qui distribuent des bons d'achat aux personnes en difficulté pour faire des achats ont des ventes plus élevées.

En conséquence, sur la base de la liste de gestion locale, le district a émis des bons aux gens pour faire leurs achats au marché mobile et la plupart des consommateurs ont dépensé de l'argent supplémentaire pour acheter des biens de consommation essentiels vendus à prix réduit par les entreprises.

Le besoin de consommer et d'acheter est toujours présent. Si nous savons comment le faire, nous réussirons à stimuler le pouvoir d'achat, et les entreprises en bénéficieront également, car elles pourront ainsi favoriser la circulation des marchandises.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce élabore actuellement un projet visant à « stimuler la consommation intérieure et promouvoir le commerce intérieur », qui met l'accent sur l'émission de bons d'achat pour stimuler le pouvoir d'achat. Cette idée a suscité l'intérêt des commerçants, qui estiment que l'attribution de bons aux travailleurs pourrait avoir un effet positif.

Les représentants de Satra ont également déclaré espérer un programme de relance décisif en fin d'année, après avoir utilisé toutes les formes de promotions et de réductions par le passé. Les détaillants estiment que l'émission de bons d'achat, si elle est mise en œuvre de manière raisonnable et transparente, contribuera non seulement à écouler les stocks, mais aussi à créer des emplois et des revenus pour les travailleurs, créant ainsi un cycle économique positif. À long terme, ces politiques contribueront à renforcer la confiance des consommateurs et des entreprises.

Le Dr Tran Quoc Hung, PDG de l'Institut de finance internationale (IIF) de Washington DC (États-Unis), a déclaré que la situation d'excédent de biens due à une offre supérieure à la demande ne se limite pas au Vietnam, mais touche également certains pays de la région. Il est donc impératif de stimuler la consommation.

« Dans un contexte de reprise économique plus lente que prévu au Vietnam, des politiques efficaces de relance de la consommation doivent être mises en œuvre rapidement pour soutenir la circulation des biens et des services, tout en générant un excédent budgétaire. L'État doit soutenir les entreprises dans leur logistique et organiser une production à bas coût afin qu'elles puissent livrer les marchandises aux consommateurs rapidement et à des prix compétitifs, à l'instar de la Chine qui soutient ses propres produits », a ajouté le Dr Hung.

Inquiets du faible pouvoir d'achat

Selon un récent rapport de la UOB Bank, les ventes au détail devraient ralentir au troisième trimestre 2024, tombant à 7,6 % en glissement annuel en septembre, contre 7,9 % en août et s'établissant en moyenne à 8,7 % sur l'ensemble de 2024. Ce chiffre est bien inférieur au taux de croissance de 10,4 % en 2023, ce qui montre que le sentiment des consommateurs est devenu plus prudent dans le contexte des fluctuations économiques mondiales.

Parallèlement, les experts de HSBC ont déclaré que la croissance du commerce de détail restait inférieure à la tendance d'avant la pandémie. Il est encourageant de constater que le gouvernement a pris de nombreuses mesures pour soutenir divers secteurs économiques nationaux, suscitant ainsi l'espoir d'un rétablissement de la confiance au fil du temps.

Selon NielsenIQ, le prix devient la principale préoccupation des consommateurs vietnamiens lors de leurs achats. De plus, les Vietnamiens ont tendance à réduire leurs dépenses en produits non essentiels et à cuisiner davantage à la maison. Ceci est d'autant plus évident que la valeur des paniers d'achat des clients dans les supermarchés a également diminué d'au moins 5 à 10 % par rapport à la période précédente.

Malgré une forte croissance du PIB, les zones urbaines connaissent une baisse de la consommation domestique de biens de grande consommation (FMCG), tandis que les zones rurales montrent également des signes de ralentissement de la croissance depuis le début de l'année.

L'écart entre le PIB et les dépenses de consommation à domicile en biens de grande consommation suggère un resserrement du pouvoir d'achat. Le rapport de Kantar World Panel indique que les dépenses de consommation à domicile en biens de grande consommation resteront confrontées à de nombreux défis au cours des trois trimestres 2024. Les consommateurs privilégient les produits essentiels, comme les biens de grande consommation à domicile, tandis qu'en période de conjoncture économique favorable, les dépenses se porteront en priorité sur des catégories discrétionnaires comme les restaurants et les loisirs en plein air.

Source : https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm