TH remporte un franc succès grâce à son anticipation des tendances de consommation saines.

Du lait frais et propre - la base d'une réussite durable

D'après l'analyse de nombreux experts économiques , le succès de TH repose sur une stratégie mise en place et appliquée avec constance depuis plus de 15 ans. Il s'agit de développer une filière laitière propre et saine, d'investir dans les hautes technologies et de déployer un modèle intégré « de la production à la consommation ».

Alors que la majeure partie du marché laitier vietnamien dépendait autrefois de matières premières importées et de lait reconstitué, TH a été pionnière dans le développement d'une gamme de lait pur et frais, entièrement naturel.

Cette décision, à l'époque, était audacieuse et n'a pas été facile à prendre. C'est cette détermination qui a permis à TH de devenir un symbole des tendances de consommation saines au Vietnam.

Avec pour objectif de développer des produits au service de la santé communautaire, TH construit des bases solides grâce à un écosystème agricole moderne et fermé.

Le Groupe a investi de manière systématique dans le développement des zones de matières premières nationales, en construisant des pôles agricoles de haute technologie dans de nombreuses provinces et villes telles que Nghe An, Lam Dong, Phu Yen , Thanh Hoa... avec un troupeau total de près de 70 000 vaches.

Les exploitations sont gérées selon les normes internationales, en appliquant les méthodes scientifiques et technologiques modernes ainsi que les principes de gestion les plus rigoureux. Début 2024, la capacité de transformation de TH true MILK atteindra plus d'un million de litres de lait par jour, une étape importante pour l'industrie laitière mondiale.

« Nous sommes partis de la chose la plus élémentaire : développer un troupeau laitier sain, choisir des races adaptées au climat vietnamien et aménager de manière proactive des zones de stockage de matières premières. »

« Chez TH, la R&D (recherche et développement de produits) ne commence pas en laboratoire, mais dans les champs et les étables, qui déterminent par la suite la véritable qualité du produit », a déclaré M. Pham The Quyen, directeur de la recherche et du développement du groupe TH.

Les vaches laitières biologiques de la ferme du groupe TH sont élevées selon la norme biologique européenne « 4 non - 1 bon ».

TH remodèle les habitudes de consommation

S’appuyant sur un processus de production fermé de haute technologie et sur la marque nationale TH true MILK, TH a élargi sa gamme à près de 200 produits à vocation saine et respectueuse de l’environnement.

Des produits comme le lait de noix TH true NUT, le lait d'avoine TH true OAT et l'eau de riz TH true RICE… sont sans sucre raffiné et conservent leur douceur naturelle. Nos gammes de yaourts et de préparations nutritionnelles à base de lait frais sont également constamment améliorées pour un équilibre optimal entre valeur nutritive et goût.

Le lait TH true NUT ne contient pas de sucre raffiné ajouté et utilise une douceur naturelle.

« Rien qu’en 2023, plus de 50 % des nouveaux produits lancés seront sans sucre ou à teneur réduite en sucre. »

En 2024, nous lançons 36 produits nouveaux ou améliorés, dotés de formules saines.

« De nombreux produits, même s'ils ne mentionnent pas la mention « faible teneur en sucre » sur leur emballage, ont une teneur en sucre inférieure à celle des produits populaires sur le marché », a déclaré M. Pham The Quyen.

Dans un contexte d'évolution rapide des tendances de consommation, la création de produits favorisant une alimentation saine a permis au groupe TH de croître rapidement et durablement.

Les stratégies d'innovation produit de TH visent à modifier les habitudes de consommation alimentaire, à prévenir les maladies chroniques non transmissibles du XXIe siècle telles que le diabète, l'obésité, les maladies cardiovasculaires, etc., et à démontrer en même temps son rôle de pionnier en tant qu'« expert en nutrition » dans le secteur.

En 2024, alors que le secteur du lait frais connaissait une croissance négative en milieu urbain, TH a enregistré une croissance positive de près de 10 %. Certains produits, comme les yaourts, ont également connu une croissance deux fois supérieure à la moyenne du secteur.

La part de marché de TH, qui s'élève à 51,9 %, démontre que les produits de la marque TH sont plébiscités et choisis par les consommateurs.

La première conférence internationale sur l'alimentation infantile à base de lait frais, organisée par le groupe TH

Parallèlement, TH mène activement des actions pour guider les consommateurs vers des modes de vie sains, telles que des séminaires internationaux, des séries de consultations en nutrition, le parrainage à long terme d'émissions populaires de communication sur la nutrition diffusées sur VTV1, des ateliers dans les magasins TH True Mart...

Ces activités contribuent à diffuser le message de la responsabilité sociale des entreprises et à sensibiliser le public. C’est l’alliance harmonieuse de la qualité des produits et de la connaissance du marché qui a permis à TH non seulement de se positionner en leader, mais aussi d’impulser un changement de comportement des consommateurs à grande échelle.

La stratégie future de TH consiste à continuer de développer des produits sains à base d'ingrédients naturels et sans conservateurs.

« Dans le cadre de sa démarche en faveur de la santé communautaire, TH encouragera la recherche sur des tendances telles que la réduction du sel dans les produits transformés et la priorité donnée aux ingrédients naturels », a déclaré M. Pham The Quyen.

Outre le développement de ses produits nationaux, TH étend activement sa présence sur le marché international. Ses produits sont présents en Chine, en Corée, au Japon, à Singapour et, plus récemment, en Russie avec l'inauguration d'une usine de transformation du lait à Kalouga.

Outre l'exportation de produits, TH apporte également un modèle agricole de haute technologie et une philosophie de développement durable, démontrant ainsi la volonté de mondialisation et la compétitivité des marques vietnamiennes sur la carte mondiale de l'industrie alimentaire.

Source : https://tuoitre.vn/th-thang-lon-nho-don-dau-xu-huong-tieu-dung-lanh-manh-20250605114631292.htm