La Thaïlande a réussi.

Des touristes chinois prennent des photos sur un pont à Bangkok en 2024. Photo : Reuters .

Le Nouvel An lunaire est l'une des fêtes les plus longues en Chine. Cette année, les festivités durent neuf jours, à partir du 15 février, soit un jour de plus que d'habitude.

Selon Reuters , des millions de Chinois retournent traditionnellement dans leur ville natale pour retrouver leur famille durant cette période, ce qui entraîne une forte hausse des dépenses dans les magasins, les cinémas et les restaurants.

Les autorités chinoises prévoient que le nombre total de voyages pendant les 40 jours de festivités du Nouvel An chinois pourrait atteindre un record de 9,5 milliards, contre 9,02 milliards l'an dernier. Elles espèrent que ces vacances prolongées inciteront les Chinois à voyager davantage, tant à l'intérieur qu'à l'étranger.

Selon Zhou Weihong, représentant de Spring Tour (Shanghai), une agence de voyages affiliée à la compagnie aérienne à bas prix Spring Airlines, la Thaïlande a retrouvé sa place de destination étrangère de premier plan grâce à son climat chaud, tandis qu'une grande partie de la Chine est encore en pleine saison hivernale.

Par ailleurs, sur la plateforme Spring Tour, les réservations pour la Russie ont plus que doublé par rapport à l'année dernière, tout comme les voyages en Europe du Nord. Outre la Thaïlande et la Russie, l'Australie et la Corée du Sud figurent également parmi les destinations les plus prisées.

Des touristes marchent sur le quai à côté d'un train à la gare de Pékin (Chine) au plus fort des vacances du Nouvel An lunaire, le 12 février. Photo : Reuters.

Les données de la société de marketing touristique Sojern montrent également une forte reprise de la demande de voyages internationaux chez les consommateurs chinois. Les réservations de vols à l'étranger ont augmenté de 21 % sur un an, tandis que les réservations d'hôtels ont progressé de 23 %.

Les destinations les plus prisées sont principalement les vols régionaux courts, comme Singapour, la Thaïlande, l'Australie et la Corée du Sud.

À noter que les réservations pour la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) ont augmenté de 102 %, tandis que les voyages vers les États-Unis et le Canada ont augmenté de 91 %, ce qui indique une forte reprise de la demande pour les vols long-courriers, en particulier vers l'Europe.

Lina Ang, directrice générale de l'immobilier international chez Sojern, a souligné que le Nouvel An lunaire est une période de tourisme régional dynamique, les touristes chinois étant de plus en plus sélectifs lors de leurs réservations.

Des touristes chinois se détendent dans une zone piétonne du quartier de Ginza à Tokyo, au Japon, en 2019. Photo : Bloomberg.

Cependant, tous les marchés ne présentent pas de signes positifs. Les tensions politiques persistantes avec le Japon diminuent l'attrait de la destination auprès des touristes chinois, qui constituaient autrefois une destination de choix.

Les données de vol pour 2026 indiquent une forte baisse du nombre de passagers à destination du Japon, dans un contexte de tensions bilatérales et d'avertissements sanitaires émis par la Chine à l'intention de ses citoyens. De nombreuses compagnies aériennes ont assoupli leurs politiques de remboursement et d'échange de billets pour les vols vers le Japon.

Selon le fournisseur de données de voyage Flight Master, le nombre de vols entre la Chine et le Japon a diminué de 49,2 % au cours de la semaine commençant en février par rapport à la même période l'année dernière.

Par ailleurs, 58 itinéraires assurés pendant la saison touristique du Nouvel An chinois de l'année dernière ont été entièrement annulés. Auparavant, Trip.com avait classé le Japon parmi les destinations internationales les plus populaires, aux côtés de la Thaïlande et de plusieurs marchés régionaux.