On peut dire que nous sommes submergés par les nombreuses couleurs typiques des équipes dans le stade, à l'extérieur de la gare, dans les rues, dans les centres commerciaux ou les restaurants...
L'Allemagne détient le plus gros contrat de sponsoring maillot au monde, selon le consultant en marketing sportif Peter Rohlmann. Adidas sponsorise la Fédération allemande de football (DFB) depuis plus de 70 ans. Mais récemment, Nike s'est montrée prête à payer davantage pour « l'honneur de sponsoriser la DFB ». À partir de 2027, le logo de la marque de sport américaine Nike (concurrente de la marque allemande Adidas) sera imprimé sur les maillots de l'équipe nationale allemande.
Le montant de l'accord entre Nike et la DFB n'a pas été divulgué pour des raisons de confidentialité, mais le PDG de la DFB, Andreas Rettig, a admis que « Nike a fait une offre que la fédération ne pouvait refuser ». Les médias allemands ont également spéculé sur ces chiffres. Le quotidien allemand Handelsblatt a rapporté qu'Adidas avait versé 50 millions d'euros à la DFB et que Nike avait proposé le double.
Les supporters arrivent au stade vêtus de maillots roses et d'écharpes avec le mot « Deutschland » imprimé dessus.
Peter Rohlmann affirme que les marques dépensent également davantage pour les clubs professionnels, plus encore que pour les équipes nationales. Adidas aurait dépensé 120 millions d'euros pour une prolongation de contrat de 10 ans avec Manchester United et 150 millions d'euros pour le Real Madrid. Si les marques dépensent davantage pour les clubs, c'est parce que ces derniers jouent plus de matchs, et que leurs logos sont donc plus visibles.
Lors de l'Euro 2024, les supporters allemands sont arrivés au stade vêtus de maillots et d'écharpes roses portant le mot « Deutschland » imprimé en lettres noires, rouges et jaunes. Adidas a indiqué que les maillots roses Adidas se sont vendus en nombre « énorme » lors de l'Euro de cette année.
Source : https://nld.com.vn/thu-tu-duc-loi-nhuan-khung-tu-trang-phuc-196240702210502086.htm
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