Marque culturelle nationale de souvenirs

NDO - Dans le voyage pour affirmer la position culturelle nationale sur la carte internationale, si correctement investis, les souvenirs porteront des valeurs spirituelles, esthétiques et d'identité nationale. Ce sera un canal pour construire une marque culturelle raffinée et durable. En fait, au Vietnam, cette lacune n’a pas été exploitée de manière adéquate.

La sophistication des plus petites choses

Les Japonais font depuis longtemps preuve d’ingéniosité et de cohérence dans la transformation des valeurs culturelles en produits. Le Mont Fuji est un symbole sacré non seulement présent dans la poésie, la peinture, la photographie et le cinéma, mais également « transformé » de manière vivante en des centaines de produits souvenirs, des bougies, des gants, des stylos, des porte-clés aux bonbons, des cahiers et des étuis de téléphone.

L'image du mont Fuji est transformée en souvenirs japonais.

En particulier, les designs sont uniformes en termes d'image, de couleur et de normes esthétiques, ce qui permet aux produits souvenirs japonais d'être hautement reconnaissables et facilement diffusés.

Des images et des couleurs unifiées contribuent à une meilleure reconnaissance du Japon.

La Chine construit également son système de produits emblématiques dans une direction similaire. Une simple petite hortensia, symbole souvent présent lors des cérémonies d'ouverture et d'inauguration, a été transformée en un ensemble de produits complet. Des masques de l'opéra de Pékin aux motifs de pivoines en passant par les mascottes traditionnelles, tous sont standardisés dans leur conception et utilisés efficacement dans la diplomatie et les événements internationaux. Leur réflexion est cohérente, chaque souvenir raconte une histoire sur l'histoire, la culture, les gens. C’est le point de départ d’une marque nationale.

Les hortensias sont les messagers de la culture chinoise dans le monde .

Le Vietnam possède de riches ressources culturelles immatérielles et une industrie artisanale diversifiée qui compte parmi les meilleures de la région. Chaque village artisanal et chaque région est une ressource pour développer des souvenirs culturels. Cependant, la situation actuelle montre une fragmentation, un manque de connexion et de profondeur dans la manière de faire les choses.

Dans de nombreuses destinations touristiques , les produits souvenirs sont encore très populaires : les porte-clés imprimés de paysages célèbres, les peintures de broderie industrielle ou les mini-chapeaux coniques sont répétés encore et encore, ne parvenant pas à transmettre les nuances distinctes de chaque région et ne parvenant pas non plus à créer une impression profonde de la marque culturelle vietnamienne.

L’histoire de l’enseignante Vi Thi Ai dans le district de Tua Chua (Dien Bien) en est un exemple typique. Plus de 20 fruits pao et élastiques à cheveux ont été apportés à Hanoi par elle de l'association locale des femmes. Ce sont des produits soigneusement brodés à la main, mais leur prix de vente n'est que de quelques dizaines de milliers de dongs. Elle voulait faire du fruit H'Mong pao un symbole moderne avec des motifs plus diversifiés, mais personne ne l'a guidée.

Parallèlement, des pays comme le Bhoutan ont introduit des articles similaires tels que des masques de festival et des foulards brodés à la main comme cadeaux nationaux, apparaissant dans les foires internationales comme une représentation spirituelle de la nation.

L'enseignante Vi Thi Ai souhaite diversifier les produits souvenirs à partir du fruit pao du peuple H'Mong.

Nécessité d'une stratégie nationale pour les souvenirs

D’un point de vue stratégique, les souvenirs sont des canaux de communication culturelle puissants et visuels. En Corée, l'Agence coréenne de contenu créatif (KOCCA), qui relève du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de Corée, est chargée de soutenir la planification, la production, la distribution et la mise sur les marchés étrangers d'une variété de genres de contenu tels que la K-Pop, les séries télévisées, les jeux, les bandes dessinées, les animations, les influenceurs, la mode, etc. pour promouvoir la Hallyu (vague coréenne) et le contenu culturel coréen sur les marchés internationaux.

Chaque année, KOCCA sélectionne des produits culturels créatifs pour l’investissement, la normalisation et l’inclusion dans l’écosystème national de promotion. Des objets tels que les poupées Hanbok, les masques traditionnels, les services à thé en céramique… sont tous associés à des symboles culturels fondamentaux et sont exploités de manière synchrone : des souvenirs dans les musées aux cadeaux lors d’événements internationaux.

Pas seulement un produit, chaque article est également accompagné d'une communication pour créer un effet viral. Au Vietnam, KOCCA a également coordonné l'organisation de nombreux événements présentant la culture coréenne à Sa Pa, Hue, Hanoi... avec des stands exposant des personnages de dessins animés et des symboles traditionnels avec des images standardisées - quelque chose qui manque encore aux produits souvenirs vietnamiens. Chaque petit cadeau est une histoire, et chaque histoire crée une impression de marque.

Il est temps pour le Vietnam d’avoir une stratégie nationale en matière de souvenirs. Actuellement, les efforts pour créer des produits souvenirs au Vietnam sont encore à petite échelle, avec des concours occasionnels de conception de cadeaux au niveau de la ville, quelques stands OCOP locaux ou de petits ateliers à Hoi An, Sa Pa, Hue, etc. Dans le reste, de nombreux endroits improvisent, rendant les produits incohérents et ne laissant pas une impression profonde. Ces modèles sont positifs mais manquent de cohésion et de mécanismes de parrainage nationaux pour s’orienter et se développer en marques culturelles.

Le fruit Hmong pao contient de nombreuses valeurs.

Pour élever les souvenirs au rang de marque nationale, il faut une coordination interdisciplinaire entre la culture, le tourisme, l’industrie et le commerce, la diplomatie et les communications pour construire un ensemble de symboles culturels représentant chaque région et chaque domaine. Monuments, cuisine, costumes, croyances… tous peuvent être exploités comme fondements de conception pour les designers, les artisans et les entreprises afin de développer des produits souvenirs approfondis. Un ensemble de symboles culturels fondamentaux peut être formé à partir de reliques (Temple de la Littérature - Quoc Tu Giam, Pagode au Pilier Unique, Tour de la Tortue du Lac Hoan Kiem, Maison Communale des Hautes Terres Centrales...), de costumes (ao dai, foulard pieu...) jusqu'à des objets religieux (tambours en bronze, boules de con, masques d'opéra, marionnettes...).

Une stratégie globale est nécessaire pour développer l’industrie du souvenir à partir des ressources culturelles nationales.

Une étape importante à ne pas manquer est la standardisation du processus de conception, des matériaux, des techniques manuelles et des histoires culturelles qui l’accompagnent. Chaque produit doit avoir une étiquette claire, décrivant le nom, l'origine, la signification, la région...

En fait, de nombreux produits cadeaux du Japon ou de Corée, bien que fabriqués à partir de matériaux simples, racontent une histoire significative sur l'origine des matériaux, le processus de fabrication... augmentant ainsi la valeur, faisant que le destinataire apprécie et chérit le cadeau comme faisant partie du patrimoine culturel national.

De plus, les souvenirs doivent être présents dans les « points de contact » culturels internationaux tels que les aéroports, les musées, les centres culturels vietnamiens à l’étranger, les salons mondiaux du tourisme, les centres diplomatiques, etc. Un réseau de distribution et de communication professionnel aidera à faire connaître les produits au-delà des frontières locales pour devenir des symboles culturels nationaux.

À l’ère du numérique, la technologie peut se propager rapidement, mais c’est l’identité qui fait la différence. Du fruit Hmong pao au sac en brocart thaïlandais ou au drapeau rouge avec une étoile jaune accrochée au sac à dos d'un étudiant international... tout peut devenir la base d'une marque s'il est correctement entretenu. Chaque petit cadeau n’est pas simplement une marchandise, mais un message culturel vietnamien envoyé à des amis internationaux.

Source : https://nhandan.vn/thuong-hieu-van-hoa-quoc-gia-tu-nhung-mon-do-luu-niem-post882344.html