L'Asie du Sud-Est, une région comptant une population totale de 630 millions de personnes — dont la moitié a moins de 30 ans — est l'un des plus grands marchés de TikTok en termes d'utilisateurs, générant plus de 325 millions de visiteurs mensuels sur l'application.
Shou Zi Chew, PDG de TikTok, à Jakarta, en Indonésie, le 15 juin 2023. Photo : AP
Mais la plateforme n'a pas encore transformé sa base d'utilisateurs massive en une source majeure de revenus de commerce électronique dans la région, car elle fait face à une concurrence féroce de ses plus grands rivaux Shopee de SEA, Lazada d'Alibaba et Tokopedia de GoTo.
« Nous investirons des milliards de dollars en Indonésie et en Asie du Sud-Est au cours des prochaines années », a déclaré le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, lors d'un forum organisé à Jakarta pour souligner l'impact économique et social de l'application dans la région.
TikTok n'a pas fourni de détail sur ses plans de dépenses, mais a déclaré qu'il investirait dans la formation, la publicité et le soutien aux petits vendeurs qui souhaitent rejoindre sa plateforme de commerce électronique TikTok Shop.
Un porte-parole de TikTok a déclaré à CNA jeudi soir que l'investissement de 12,2 millions de dollars aiderait plus de 120 000 petites et moyennes entreprises à effectuer la transition en ligne.
Chew a déclaré que le contenu de sa plateforme devient plus diversifié à mesure qu'elle ajoute plus d'utilisateurs et s'étend au-delà de la publicité au commerce électronique, permettant aux consommateurs d'effectuer des achats via des liens sur l'application pendant les diffusions en direct.
TikTok compte 8 000 employés en Asie du Sud-Est et 2 millions de petits vendeurs vendant des produits sur sa plateforme en Indonésie, la plus grande économie de la région, a-t-il ajouté.
Les transactions de commerce électronique dans la région ont atteint près de 100 milliards de dollars l'année dernière, l'Indonésie représentant 52 milliards de dollars, selon les données du cabinet de conseil Momentum Works.
TikTok a enregistré 4,4 milliards de dollars de transactions en Asie du Sud-Est l'année dernière, contre 600 millions de dollars en 2021, mais il est toujours en retard par rapport aux 48 milliards de dollars de ventes de marchandises régionales de Shopee d'ici 2022, a déclaré Momentum Works.
L'application n'a pas fait l'objet d'interdictions majeures sur les appareils gouvernementaux en Asie du Sud-Est, mais elle a fait l'objet d'un examen minutieux pour son contenu.
Mai Van (selon CNA)
Source
Comment (0)