Trouver des revenus auprès des lecteurs pour un développement durable de la presse

La question de la diversification des sources de revenus et de la recherche de modèles de tarification des lecteurs est un sujet de préoccupation pour de nombreuses agences de presse dans le contexte difficile actuel.

M. Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan et président de l'Association des journalistes vietnamiens , a présenté, lors de l'atelier « L'économie de la presse et des médias vietnamiens dans le contexte du développement économique numérique », l'état actuel du marché publicitaire et son impact sur la presse : le marché publicitaire mondial a progressé ces dernières années, tandis que la presse écrite a reculé. Plus précisément, sur la période 2019-2024, les revenus de la publication numérique ont diminué, passant de 35,1 milliards USD à plus de 21 milliards USD. Parallèlement, ils ont légèrement augmenté, passant de 10,6 milliards USD à 11,9 milliards USD.

La presse mondiale est confrontée à de nombreux défis, notamment le déclin des publications imprimées, tant en termes de volume que de chiffre d'affaires. Parallèlement, les publications numériques progressent, mais de manière limitée. Il est important de noter que l'augmentation des publications numériques ne peut compenser la perte des publications imprimées.

De nombreuses statistiques montrent que, même si les journaux électroniques d'aujourd'hui attirent un grand nombre de lecteurs, 70 à 75 % des revenus de la « publicité numérique » finissent toujours par atterrir dans les poches des plateformes technologiques transfrontalières telles que Facebook, YouTube, TikTok... Les sites d'information et les réseaux sociaux se livrent également une concurrence féroce, rendant la question du journalisme et de l'économie des médias dans le contexte numérique plus urgente et nécessaire que jamais.

Le Quoc Minh, président de l'Association des journalistes vietnamiens

De toute évidence, face à cette réalité, selon M. Le Quoc Minh, les agences de presse du monde entier se sont intéressées à diversifier leurs sources de revenus, en misant sur des solutions telles que l'organisation d'événements, l'attraction de sponsoring, la coopération avec les réseaux sociaux ainsi qu'avec les plateformes technologiques d'intelligence artificielle...

Cependant, de nombreuses difficultés subsistent dans le développement de l'économie de la presse au Vietnam. Dr Bui Chi Trung, professeur associé et directeur adjoint de l'Institut de formation au journalisme et à la communication de l'Université des sciences sociales et humaines de Hanoi, a souligné les obstacles qui entravent encore le développement de l'économie de la presse et des médias au Vietnam, notamment : les problèmes de sensibilisation et d'objectifs ; la pression de l'explosion technologique ; la régulation des relations d'intérêts ; et les obstacles à la construction de la structure globale du système de l'économie de la presse et des médias et des institutions de gestion de la presse et des médias pour répondre aux nouvelles exigences.

Concernant la solution, M. Le Quoc Minh a déclaré que la recherche de revenus auprès des lecteurs devient de plus en plus importante et constitue une source de revenus plus sûre. La plupart des grandes agences de presse mondiales facturent aujourd'hui des frais, tandis qu'au Vietnam, si les agences de presse attendent encore de voir si d'autres unités effectuent des tests erronés avant de procéder, elles risquent de reproduire les mêmes erreurs.

De plus, les agences doivent également adopter la tendance à combiner journalisme et médias, car les journalistes sont les plus compétents en storytelling. Par conséquent, produire du contenu publicitaire pour les marques est un moyen pour les agences de presse d'augmenter leurs revenus grâce à leur expertise approfondie en storytelling.

Par ailleurs, les agences de presse encouragent également l'organisation d'événements pour générer des revenus. De nombreuses agences vietnamiennes accueillent favorablement cette tendance, comme les journaux Nhan Dan et Dau Tu, qui proposent également des services informatiques.

Du point de vue d'un organisme de gestion, le vice-ministre de l'Information et des Communications Nguyen Thanh Lam a indiqué que le ministère soumettrait au gouvernement des amendements à la loi sur la presse, y compris du contenu pour résoudre les problèmes liés à l'économie de la presse.

Actuellement, les autorités modifient le décret gouvernemental n° 18/2014 régissant le régime des redevances dans le secteur de la presse et de l'édition, conformément à la loi sur la propriété intellectuelle (modifiée). Il s'agit notamment des réglementations et des lignes directrices relatives aux niveaux de redevances pour le droit d'auteur dans le secteur de la presse. M. Lam a invoqué les faibles ressources des agences de presse et la concurrence des réseaux sociaux. Or, ces ressources continuent d'être érodées par les affaires de violation du droit d'auteur.

Le vice-ministre a également reconnu qu'il était difficile de changer les pratiques journalistiques et la gestion des produits de presse, mais que rien n'était impossible. Le ministère de l'Information et des Communications encourage et espère que les agences de presse feront preuve d'audace pour proposer de nouveaux modèles de journalisme et de gestion des produits de presse.

Les dirigeants du ministère de l'Information et des Communications estiment que la principale source de revenus des journaux destinés aux lecteurs reste le lecteur. Cependant, d'autres acteurs de la société, comme le monde des affaires, ont également besoin de l'accompagnement responsable de la presse.

« Le monde des affaires est un groupe doté de ressources, mais il rencontre davantage de difficultés que les agences de presse. Il a l'expérience nécessaire pour surmonter les crises et les difficultés. Il a vraiment besoin de compassion et de partage pour progresser ensemble, atteindre les objectifs de développement de chaque entreprise, de chaque agence de presse et du pays en général », a commenté le vice-ministre Nguyen Thanh Lam.

Le ministère de l'Information et des Communications a déclaré qu'il écouterait et prendrait en compte les précieux commentaires des agences et des délégués présents à l'atelier. Il les examinera, les assimilera et les synthétisera pour les transmettre aux autorités compétentes afin de promouvoir le développement de l'économie de la presse.

Le développement du journalisme dans ce nouveau contexte est également l'un des axes prioritaires de l'école, qui développe des programmes de formation, des sujets de recherche et des activités en lien avec la communauté journalistique nationale et internationale. C'est également dans cet esprit que s'inscrit le contenu de l'atelier « Le journalisme et l'économie des médias au Vietnam dans le contexte du développement de l'économie numérique », consacré à la modification et au perfectionnement de la loi sur la presse en 2016.

Il s'agit du corridor juridique le plus important pour le développement des activités de presse, afin que la liberté de presse et la liberté d'expression du peuple dans la presse soient garanties et promues dans le cadre de la Constitution et des lois, conformément à l'esprit de la Résolution du 13e Congrès national du Parti : « Construire une presse et des médias professionnels, humains et modernes ».

Source: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html