Dès le départ, les start-ups réfléchissent à leur image de marque.

L'émission-débat « Construire une marque à partir de zéro », organisée dans le cadre du programme Tuoi Tre Start-up Award 2024 le matin du 10 novembre, a ouvert de nombreuses perspectives, idées et opportunités aux jeunes désireux de créer leur entreprise.

Des arbres offerts en remerciement aux invités de l'émission « Construire une marque à partir de rien » - Photo : Q.DINH

Chaque intervenant, occupant une position différente, a apporté des informations intéressantes aux centaines de jeunes présents à la réunion.

Tout jeune entrepreneur doit suivre la devise « Agir petit, penser grand » et savoir comment définir un chemin et une direction pour lui-même et son entreprise.

M. NGO MINH HAI (Secrétaire de l'Union de la jeunesse de la ville, Président de l'Union de la jeunesse vietnamienne de Hô Chi Minh-Ville)

Opportunités pour les startups vertes

L'histoire de la construction d'une marque montre que les entrepreneurs estiment qu'au démarrage d'une entreprise, il est essentiel de bâtir une marque solide et durable, en restant toujours prêts à saisir la moindre opportunité. Interrogé sur la possibilité pour les startups d'accéder à des sources de financement pour se développer et étendre leur marché, M. Tran Hung Huy, président du conseil d'administration d'Asia Commercial Joint Stock Bank (ACB ), a indiqué que le crédit vert est un domaine que l'ACB promeut activement, créant ainsi de nombreuses opportunités pour les entreprises vertes.

« ACB collabore avec de nombreux fonds d'investissement internationaux. Ces derniers s'intéressent aux entreprises du secteur du développement durable et souhaitent s'y associer. Reste à savoir comment les jeunes entreprises pourront satisfaire aux exigences de ces fonds pour bénéficier de leur soutien, en partenariat avec ACB », a expliqué M. Huy.

Mme Bui Phuong Thao, directrice du développement durable chez AirX Carbon, a demandé comment construire une marque personnelle et une marque d'entreprise. M. Huy a répondu que la marque personnelle ne pouvait être dissociée de la marque d'entreprise, mais qu'elle en faisait partie intégrante.

« Si vous dirigez une entreprise et êtes également une figure influente dans votre domaine, il est judicieux de tirer parti de cet atout. Il n'est pas nécessaire de créer une séparation nette entre les deux, mais vous pouvez vous en servir comme d'un levier pour faire connaître votre produit à un large public. Je pense que le prix Tuoi Tre Start-up Award est une excellente opportunité pour les jeunes entreprises de se faire connaître », a commenté M. Huy.

Ayant accompagné les startups lauréates du prix Tuoi Tre Start-up Award 2024 ces deux derniers mois, M. Pham Phu Ngoc Trai, président de l'Alliance pour le recyclage des emballages (PRO Vietnam), a salué les projets présentés cette année. Membre du jury depuis de nombreuses années, M. Ngoc Trai souhaite aider ces startups à acquérir davantage d'expérience, de connaissances, d'inspiration et de soutien pour la mise en œuvre de leurs projets.

Le président du conseil d'administration d'Asia Commercial Joint Stock Bank (ACB), Tran Hung Huy, s'est entretenu avec des jeunes lors de l'émission « Construire une marque à partir de zéro » - Photo : Q.DINH

Que faire pour un développement durable ?

S'adressant aux jeunes entreprises, M. Nguyen Quoc Ky, président du conseil d'administration de Vietravel , a mis l'accent sur trois mots clés : certitude, agilité et innovation continue. Il a expliqué que bâtir une marque exige rigueur et assurance pour éviter de devoir tout reconstruire. Par ailleurs, en cas de crise, ce sont les entreprises qui savent saisir rapidement les opportunités qui l'emporteront, et non les plus grandes qui absorbent les plus petites.

« La sensibilisation et les besoins des consommateurs évoluent très rapidement. Après la pandémie, la société sera complètement différente, notamment en matière de consommation ; les start-ups doivent donc constamment s’adapter aux besoins du marché », a conseillé M. Ky.

Par ailleurs, M. Nguyen Ngoc Thang, directeur général adjoint de l'Union des coopératives commerciales de Hô Chi Minh-Ville ( Saigon Co.op ), a déclaré que les jeunes entreprises doivent coopérer avec d'autres entreprises pour étendre leur portée et développer la valeur de leur marque dès le départ.

M. Nguyen Tien Huy, directeur général du groupe Pencil et du Centre de stratégie de marque Vietnam Legacy, a conclu son intervention par le mot « culture ». Il s’agit de la culture du propriétaire, de la culture de la marque et de la culture de consommation, autant d’éléments auxquels toute entreprise souhaitant bâtir une marque doit prêter attention.

Mme Nguyen Thuy Linh Cat, fondatrice de la marque de mode CATSA, reconnaît que bâtir une marque durable est difficile, mais pas impossible. Le succès d'une start-up repose sur sa capacité à se démarquer, à persévérer et à proposer des produits porteurs de sens, en suscitant des émotions chez ses clients.

Retour à la case départ, pourquoi pas ?

Partageant l'histoire de l'abandon de la marque de mode CATSA, qu'elle avait construite pendant 13 ans avec des dizaines de magasins, pour « revenir à la ligne de départ » avec la nouvelle marque CATCI, Mme Nguyen Thuy Linh Cat a déclaré : « J'ai recommencé à zéro avec une nouvelle marque, de nouvelles personnes, une nouvelle façon de penser, en réponse aux tendances de la mode durable. »

Mme Vu Ha Trang, directrice marketing de HUB Technology Joint Stock Company, a déclaré que figurer parmi les 20 premières entreprises du prix Tuoi Tre Start-up Award 2024 procure non seulement de la joie et une grande motivation, mais montre également que les premiers pas vers les objectifs de l'entreprise ont été reconnus.

« L’entrepreneuriat vert n’est pas une obligation ni une contrainte, mais une formidable opportunité pour les entreprises. En conciliant performance économique et responsabilité sociale, nous avons le sentiment de créer de la valeur tant pour l’entreprise que pour les parties prenantes. Le programme de Tuoi Tre nous a permis de nous rapprocher de nos clients », a déclaré Mme Trang.

AirX Carbon remporte le prix Green Startup Star

Le 10 novembre au soir, une soirée de gala a récompensé 20 startups finalistes du prix Tuoi Tre Start-up Award 2024, qui répondaient aux critères de startups vertes, inspirantes et ayant un impact positif sur la communauté. Le prix Green Start-up Star (d'une valeur de 100 millions de VND) a notamment été décerné à la startup AirX Carbon pour ses palettes fabriquées à partir de déchets agricoles.

Le prix Green Startup Inspiration Award (d'une valeur de 50 millions de VND) a été décerné à la start-up VOX Cool pour sa solution technologique de batteries froides. Par ailleurs, les 18 autres start-up du top 20 ont reçu le prix Green Startup Pioneer Award (20 millions de VND chacune).

Source : https://tuoitre.vn/tu-vach-xuat-phat-start-up-nghi-ve-thuong-hieu-20241111095607174.htm