Scandale impliquant Dior

Le président sud-coréen Yoon Suk Yeol et son épouse Kim Keon Hee sont confrontés à un scandale qui pourrait affecter l'issue d'une élection cruciale en avril 2024.

Le « scandale du sac Dior » a éclaté après que le président Yoon Suk Yeol et son épouse ont choisi de garder le silence face à l'indignation publique suscitée par une vidéo diffusée en novembre 2023 par la chaîne YouTube Voice of Seoul. Cette vidéo, enregistrée à leur insu, montrait la Première dame de Corée du Sud recevant un sac Dior des mains d'un pasteur coréano-américain en septembre 2022.

Le pasteur Choi est connu pour son implication dans des activités liées à la Corée du Nord, et pour son soutien à une politique de rapprochement avec Pyongyang.

Le sac Dior, qui coûte environ 2 300 dollars, pourrait mettre Kim Keon Hee en infraction avec les lois anti-corruption.

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L'épouse du président sud-coréen est au cœur d'un scandale pour avoir « reçu un sac Dior ».

L'incident n'aurait peut-être pas pris une telle ampleur s'il s'était agi d'un simple sac sans marque ou d'une marque courante, coûtant seulement quelques centaines de milliers ou quelques millions de dongs. Mais il s'agissait d'un sac Dior, une marque autrefois prisée par la princesse Diana (Lady Dior).

En 77 ans d'existence, la marque Dior s'est toujours positionnée comme une marque classique et haut de gamme. Le sac offert à Mme Kim est estimé à plus de 55 millions de dongs.

Ce sac de luxe, de par son prix élevé, pourrait également exposer son destinataire à la corruption.

Auparavant, Dior était l'une des rares marques à avoir entretenu une relation de coopération avec Johnny Depp durant la longue bataille juridique qui opposait l'acteur à Amber Heard, l'interprète d'Aquaman. Johnny Depp était alors en difficulté, Hollywood l'ayant mis au ban. Dior aurait également été affectée par cette situation.

Cependant, la victoire de la star de cinéma dans la série Pirates des Caraïbes au milieu de l'année 2022 a contribué à rendre très recherchée la ligne de parfums pour hommes Sauvage de Dior, dont Johnny Depp est l'égérie (depuis 2015).

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La photo d'une Chinoise portant un sac Dior suscite la polémique. Photo : Global Times

Les marques de luxe sont associées à de nombreux scandales.

Positionnée comme une marque de luxe, Dior suscite toujours l'envie avec ses éditions limitées. Les sacs Dior, très chers, peuvent être achetés et revendus, parfois avec profit. C'est pourquoi les marques de luxe comme Dior sont souvent offertes en cadeau de prestige aux personnes aisées et influentes.

Une valeur matérielle élevée signifie aussi beaucoup d'argent et parfois des scandales.

Cependant, la réputation de la marque française tient aussi à la lutte pour affirmer sa position de numéro 1, aux facteurs culturels propres à chaque pays et aux efforts déployés pour cultiver un style « classique ».

On constate qu'au cours de ses nombreuses décennies d'histoire, la marque Dior a dominé le marché mondial de la mode , depuis les robes classiques qui ont révolutionné la mode en France dans les années d'après-guerre. Elle a ensuite conquis New York, Sydney, Londres, Hong Kong (Chine)...

Après les robes, Dior lance en 1955 son premier rouge à lèvres sous la marque, suivi par le prêt-à-porter enfantin.

En 1978, le groupe Boussac, maison mère de Dior, se déclara en faillite. Dior fut rachetée par Bernard Arnault, milliardaire à la tête de Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH). Au 25 janvier 2024, il était la deuxième fortune mondiale , estimée à 184 milliards de dollars.

Ce milliardaire poursuit la voie « classique » du fondateur Christian Dior (1905-1957) et des précédents directeurs artistiques de Dior, et se développe également dans le prêt-à-porter masculin.

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Des manifestants chinois protestent à Paris contre la « robe Ma Dien copiée par Dior ».

Si Dior est souvent associé à des scandales, c'est probablement parce que cette marque domine l'industrie mondiale de la mode et s'attaque aux grands marchés du luxe à travers le monde. La clientèle cible de Dior est composée de personnes fortunées et influentes.

Cependant, cette orientation stylistique « classique » et la volonté de conquérir de nouveaux marchés engendrent également des conflits culturels. Récemment, dans le cadre de sa stratégie de pénétration du marché chinois du luxe, estimé à plusieurs dizaines de milliards de dollars, le propriétaire de la marque Dior s'est opposé à de nouvelles expérimentations liées à la culture locale.

La marque de mode Dior a essuyé de vives critiques sur les réseaux sociaux fin 2021 à cause d'une photo publicitaire jugée diffamatoire envers l'image des femmes chinoises. La photo avait été exposée lors du défilé Dior au West Bund Art Center de Shanghai, puis diffusée sur les réseaux sociaux.

La photo a été prise par le célèbre photographe chinois Chen Man et représente un mannequin aux yeux bridés, aux taches de rousseur, au maquillage fantomatique, à la peau foncée, vêtue de vêtements traditionnels chinois et tenant un sac Dior.

Nombreux sont ceux qui ont critiqué la photo, la jugeant stéréotypée et représentant les femmes chinoises selon les canons occidentaux. Certains journaux chinois ont affirmé qu'elle reflétait la fierté et les préjugés des marques de mode occidentales en matière d'esthétique et de culture. De nombreux internautes ont également souligné que la photo ne correspondait pas aux critères de beauté chinois traditionnels : peau blanche et grands yeux.

Selon le Global Times, mi-2022, Dior a également fait l'objet de protestations de la part de citoyens chinois, qui accusaient la marque d'« appropriation culturelle ». En effet, la longue robe plissée noire de la collection automne 2022 de Dior présentait de nombreuses similitudes avec la robe traditionnelle Ma Dien de la dynastie Ming.

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Frédéric-Alexandre a été nommé par son père milliardaire au conseil d'administration de l'empire LVMH.

Accusée d'avoir copié le modèle de la robe Ma Dien, Dior a également été critiquée pour avoir utilisé des motifs similaires à des peintures chinoises anciennes sur des pulls à motifs floraux et d'oiseaux. Dior a par la suite retiré tous ces produits du marché chinois.

Le fait que les marques de luxe soient souvent associées aux célébrités comporte également de nombreux risques de scandale.

Frédéric Arnault, le troisième fils du patron de LVMH, Bernard Arnault, a récemment eu l'opportunité de prendre la tête de l'empire du luxe. En effet, le milliardaire Bernard Arnault (74 ans) a prévu, début 2024, de nommer deux de ses cinq enfants au conseil d'administration de LVMH. Le milliardaire Arnault et sa famille détiennent actuellement environ 48 % des actions de LVMH et près de 64 % des droits de vote au sein de cet empire.

Frédéric Arnault (29 ans) serait le petit ami de Lisa BlackPink. Lisa a perdu sa popularité et aurait été bannie du marché chinois suite au scandale du strip-tease au Crazy Horse.

Un concurrent sérieux pour le « roi du luxe », Johnathan Hanh Nguyen, a fait son apparition. Suite aux initiatives d'expansion de la flotte de M. Hanh Nguyen, une autre entreprise se lance à la conquête du marché du transport aérien.