Scandale impliquant Dior

Le président sud-coréen Yoon Suk Yeol et son épouse Kim Keon Hee sont confrontés à un scandale qui pourrait affecter l'issue d'une élection cruciale en avril 2024.

Le scandale du sac Dior a éclaté après que le président Yoon Suk Yeol et son épouse ont choisi de garder le silence face à l'opinion publique suite à la diffusion d'une vidéo en novembre 2023 par la chaîne YouTube Voice of Seoul. Cette vidéo, enregistrée en secret, montrait la première dame de Corée du Sud recevant un sac Dior des mains d'un pasteur américano-coréen en septembre 2022.

Le pasteur Choi est connu pour être impliqué dans des activités liées à la Corée du Nord, soutenant une politique de rapprochement avec Pyongyang.

Le sac Dior, qui coûte environ 2 300 dollars, pourrait mettre Kim Keon Hee en violation des lois anti-corruption.

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L'épouse du président sud-coréen fait face à un scandale pour avoir « reçu un sac Dior »

L'incident n'aurait peut-être pas dégénéré s'il s'était agi d'un simple sac sans marque ou d'une marque courante, coûtant seulement quelques centaines de milliers ou quelques millions de dongs. Mais ce sac était de marque Dior, autrefois prisée par la princesse Diana (Lady Dior).

En 77 ans d'histoire, la marque Dior s'est toujours positionnée comme une marque haut de gamme et classique. Le sac offert à Mme Kim vaut plus de 55 millions de VND.

Le sac de luxe, avec son prix élevé, signifie également qu’il pourrait exposer le destinataire à la corruption.

Auparavant, Dior était l'une des rares marques à avoir entretenu une relation de coopération avec Johnny Depp durant la longue bataille juridique qui opposait l'acteur à Amber Heard, la belle d'Aquaman. Johnny Depp s'est retrouvé en difficulté lorsque Hollywood l'a boudé. Dior aurait également été touchée.

Cependant, la victoire mi-2022 de la star de cinéma dans la série Pirates des Caraïbes a aidé la ligne de parfums pour hommes Sauvage de Dior, dont Johnny Depp est le visage (depuis 2015), à devenir très recherchée.

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La photo d'une Chinoise portant un sac Dior suscite la polémique. Photo : Globaltimes

Les marques de luxe sont associées à de nombreux scandales.

Marque de luxe, Dior suscite toujours l'envie avec ses éditions limitées. Les sacs Dior sont très chers et peuvent être achetés et revendus, voire même rentables. C'est pourquoi les marques de luxe comme Dior sont souvent offertes en cadeau de luxe aux personnes fortunées.

Une grande valeur matérielle signifie également beaucoup d’argent et parfois du scandale.

Mais la réputation de la marque française est aussi due à la bataille pour affirmer sa position de numéro 1, aux facteurs culturels des différents pays et aux efforts pour poursuivre un style « classique ».

On constate qu'au cours de ses nombreuses décennies d'histoire, la marque Dior a dominé le marché mondial de la mode , depuis ses robes classiques qui ont révolutionné la mode en France après la Seconde Guerre mondiale. Elle a ensuite conquis New York, Sydney, Londres, Hong Kong (Chine), etc.

Après les robes, Dior lance en 1955 son premier rouge à lèvres sous la marque, suivi du prêt-à-porter pour enfants.

En 1978, la société mère de Dior, le groupe Boussac, a fait faillite. Dior a été rachetée par le milliardaire à l'origine de Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), Bernard Arnault. Il est la deuxième personne la plus riche du monde avec une fortune de 184 milliards de dollars au 25 janvier 2024.

Ce milliardaire poursuit la voie « classique » du fondateur Christian Dior (1905-1957) et des précédents directeurs artistiques de Dior et se diversifie également dans la mode masculine.

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Des Chinois manifestent à Paris contre la « robe Ma Dien copiée par Dior ».

Si Dior est impliquée dans de nombreux scandales, c'est probablement parce que cette marque domine souvent l'industrie mondiale de la mode, s'attaquant aux grands marchés du luxe à travers le monde. Sa clientèle cible est constituée de personnes fortunées et influentes.

Cependant, l'orientation vers un style « classique » et la volonté d'expansion sur les marchés créent également des conflits culturels. Récemment, en vue de pénétrer le marché du luxe chinois, qui pèse des dizaines de milliards de dollars, le propriétaire de la marque Dior s'est opposé à de nouvelles expérimentations liées à la culture locale.

La marque de mode Dior a fait l'objet de vives critiques sur les réseaux sociaux à la suite d'une photo publicitaire considérée comme diffamatoire pour l'image des femmes chinoises, fin 2021. La photo a été exposée lors de l'exposition de mode Dior au West Bund Art Center de Shanghai, puis publiée sur les plateformes sociales.

La photo a été prise par le célèbre photographe chinois Chen Man d'un mannequin aux yeux bridés, aux taches de rousseur, au maquillage fantomatique, à la peau foncée, portant des vêtements traditionnels chinois et tenant un sac Dior.

De nombreuses personnes ont critiqué la photo, la qualifiant de stéréotypée occidentale. Certains journaux chinois ont affirmé qu'elle témoignait de la fierté et des préjugés des marques de mode occidentales en matière d'esthétique et de culture. De nombreux internautes ont également souligné que la photo ne correspondait pas aux canons de beauté chinois : peau blanche et grands yeux.

Selon le Global Times, mi-2022, Dior a également fait l'objet de protestations de la part de la population chinoise, qui l'accusait d'« appropriation culturelle ». De ce fait, la longue robe plissée noire de la collection automne 2022 de Dior présentait de nombreuses similitudes avec la robe traditionnelle chinoise Ma Dien de la dynastie Ming.

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Frédéric-Alexandre a été nommé par son père milliardaire au conseil d'administration de l'empire LVMH.

Après avoir été accusé d'avoir copié le design de la robe Ma Dien, Dior a également été critiqué pour avoir utilisé des motifs similaires à ceux de peintures chinoises anciennes sur des pulls à motifs floraux et ornés d'oiseaux. Dior a ensuite rappelé tous ces produits du marché chinois.

Le fait que les marques de luxe soient souvent associées à des célébrités comporte également de nombreux risques de scandale.

Récemment, le troisième fils du patron de LVMH, Bernard Arnault, Frédéric Arnault, a l'opportunité de prendre la tête de l'empire du luxe. Le milliardaire Bernard Arnault (74 ans) a prévu de nommer deux de ses cinq enfants au conseil d'administration de LVMH au début de l'année 2024. Le milliardaire Arnault et sa famille détiennent actuellement environ 48 % des actions de LVMH et près de 64 % des droits de vote de cet empire.

Frédéric Arnault (29 ans) serait le petit ami de Lisa BlackPink. Lisa est tombée en disgrâce et a été soupçonnée d'être « bannie » du marché chinois après le scandale du strip-tease au Crazy Horse.

Un concurrent du « roi du luxe » Johnathan Hanh Nguyen est apparu . Suite aux efforts d'expansion de la flotte de M. Johnathan Hanh Nguyen, une autre entreprise a fait son apparition, cherchant à s'attaquer au marché du transport aérien.