Construire une marque forte étape par étape.

Dans le contexte de l'intégration économique du Vietnam à l'économie mondiale, les entreprises présentes sur le marché international considèrent la marque, outre le prix et la qualité des produits, comme un atout distinctif. Cependant, la construction d'une marque pour les entreprises de la province se heurte actuellement à de nombreuses difficultés.

Les entreprises souhaitent investir dans les technologies permettant d'améliorer la qualité de leurs produits. Photo : Fournie

Créer une marque à partir de produits traditionnels.

Au cours de la période écoulée, dans le cadre de son projet de développement et de construction de marques, le ministère de l'Industrie et du Commerce a organisé de nombreux ateliers et formations afin de diffuser l'information, de sensibiliser le public et d'instaurer un climat de confiance au sein de la communauté des affaires. Ces initiatives ont permis aux entreprises de mieux appréhender l'efficacité du développement de marques de produits et d'élaborer des stratégies de marque et commerciales. Parallèlement, elles ont été accompagnées dans la création et l'enregistrement de marques de commerce et de marques collectives, renforçant ainsi leur compétitivité sur le marché.

Selon le Comité populaire provincial, plusieurs marques phares de la province de Vinh Long, telles que le riz Phuoc Thanh IV, les bonbons Son Hai, la sauce de poisson Gia Hy, les vermicelles Ba Khanh, le riz séché Nhat Quynh au porc effiloché et le thé de melon amer sauvage Agripure, ont rencontré un franc succès auprès des consommateurs et ont consolidé leur position sur le marché. Nombre de ces produits sont désormais vendus dans des supermarchés comme Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte et Bach Hoa Xanh. La croissance moyenne du chiffre d'affaires a été très satisfaisante, certaines marques répondant non seulement à la demande intérieure, mais développant progressivement leurs exportations.

À l'usine de Ba Khanh, spécialisée dans la production de nouilles de riz fraîches, de pho et de nombreux autres plats traditionnels, l'investissement continu dans les machines et les équipements, ainsi que l'amélioration des processus de production, sont essentiels pour garantir la qualité des produits. D'une petite unité de production traditionnelle, Ba Khanh a investi dans une usine moderne, rationalisé ses processus de production et mis en œuvre avec succès un système de gestion de la sécurité des denrées alimentaires conforme à la norme internationale ISO 22000:2005 en 2017, puis à la norme ISO 22000:2018 en 2019. Grâce à la production de produits traditionnels répondant aux normes de qualité internationales, nombre d'entre eux ont obtenu la certification OCOP 4 étoiles, les reconnaissant comme des produits industriels ruraux typiques aux niveaux provincial, du delta du Mékong et national.

Selon M. Truong Thai Thong, directeur commercial de l'usine de production de Ba Khanh, celle-ci a reçu sans interruption, depuis 2021, le label « Produit vietnamien de haute qualité ». Le respect des normes internationales de qualité a permis à l'usine d'accroître sa notoriété et sa réputation, notamment grâce à des systèmes de distribution modernes. Non seulement le volume des ventes et les zones de distribution ont progressé, mais de nombreuses enseignes de la grande distribution ont également choisi l'usine comme fournisseur principal, séduites par la qualité constante de ses produits et sa réputation.

Les solutions doivent être synchronisées.

Selon le Comité populaire provincial, de nombreux produits de bonne qualité et à bas prix peinent à se démarquer sur le marché, faute de notoriété ou en raison de la faiblesse des marques existantes. Pour renforcer la compétitivité des entreprises, la mise en place et le développement de stratégies de marque sont essentiels. Celles-ci privilégient notamment l'investissement dans la qualité de leurs produits afin de construire et de pérenniser leur marque.

L'enquête nationale menée auprès des consommateurs en 2025 sur la qualité des produits vietnamiens a permis de reconnaître officiellement 562 entreprises comme ayant obtenu le label de certification. Ce résultat fait suite à un sondage ayant recueilli plus de 121 000 votes de consommateurs et de détaillants. Il s'agit de la 29e année d'existence de ce programme de certification des produits vietnamiens de haute qualité, basé sur le vote des consommateurs.

Le programme continue de jouer un rôle moteur en incitant les entreprises à améliorer la qualité de leurs produits, à développer leurs marques et à renforcer leur compétitivité. Le label « Produits vietnamiens de haute qualité » n'est pas seulement une reconnaissance de la part des consommateurs, mais aussi un puissant outil promotionnel, facilitant l'accès des entreprises aux distributeurs nationaux et internationaux. Il les encourage à améliorer la qualité de leurs produits, à développer leurs marques, à accroître leur compétitivité et à assurer un développement durable, tout en protégeant les droits légitimes des consommateurs.

Selon M. Nguyen Tuong Nam, président de l'Association des entreprises de la province, Vinh Long compte actuellement plusieurs marques réputées, bien connues des consommateurs et bénéficiant de vastes réseaux de distribution tant au niveau national qu'international. Nombre de ces marques ont remporté de nombreux prix nationaux et internationaux. La province a également finalisé l'élaboration de critères définissant les marques fortes et encourage les entreprises à investir dans leur image de marque.

Pour les entreprises de la province, développer une marque forte exige de bâtir des fondements solides, d'avoir une stratégie et de s'engager envers les consommateurs et la communauté en partageant des valeurs communes. « Construire une marque aujourd'hui présente à la fois des opportunités et des défis, compte tenu de l'intégration de plus en plus profonde dans de nombreux aspects de l'économie , de la culture, de la société et du développement scientifique et technologique. »

« Outre les initiatives proactives des entreprises, les organismes compétents doivent poursuivre la mise en œuvre de politiques globales de soutien aux entreprises et continuer d'appliquer les critères de marque forte de la province. Parallèlement, il est nécessaire d'identifier les atouts économiques locaux et de fédérer les chaînes d'approvisionnement afin de développer des marques de produits et de services pour les entreprises, et ainsi élaborer des politiques de soutien appropriées pour atteindre les objectifs de développement durable », a déclaré M. Nam.

Pour célébrer la Semaine des marques nationales et la Journée des marques vietnamiennes le 20 avril, le ministère de l'Industrie et du Commerce organisera des activités visant à sensibiliser le public aux marques nationales et à affirmer la position des produits ayant obtenu le statut de marque nationale vietnamienne sur les marchés nationaux et internationaux.

Texte et photos : KHANH DUY

Source : https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/