Construire une marque forte étape par étape

Dans le contexte de l'intégration de l'économie vietnamienne à l'économie mondiale, la présence des entreprises sur le marché mondial, outre les facteurs de prix et de qualité des produits, est liée à la marque, qui constitue un signe distinctif. Cependant, la construction de l'image de marque des entreprises de la province se heurte encore à de nombreuses difficultés.

Les entreprises souhaitent investir dans la technologie pour améliorer la qualité de leurs produits. Photo : TL

Construire une marque à partir de produits traditionnels

Récemment, dans le cadre de la mise en œuvre du projet de création et de développement des marques, le ministère de l'Industrie et du Commerce a organisé de nombreux séminaires et formations afin de promouvoir et de sensibiliser le public et de renforcer la confiance au sein du monde des affaires. Ainsi, les entreprises peuvent mieux comprendre l'efficacité de la création et du développement des marques de produits et planifier leurs stratégies de développement commercial. Parallèlement, elles aident les entreprises à créer et à enregistrer des marques, notamment des marques collectives, afin d'améliorer leur compétitivité sur le marché.

Selon le Comité populaire provincial, certaines marques typiques de la province de Vinh Long, telles que le riz Phuoc Thanh IV, les bonbons Son Hai, la sauce de poisson Gia Hy, les vermicelles Ba Khanh, le riz séché Nhat Quynh au porc effiloché et le thé à la margose sauvage Agripure, ont d'emblée été bien accueillies par les consommateurs et ont renforcé leur position sur le marché. De nombreux produits ont notamment été commercialisés dans des supermarchés tels que Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte et Bach Hoa Xanh. Le taux de croissance moyen des revenus est plutôt bon, certaines marques répondant non seulement à la demande intérieure, mais exportant progressivement.

L'usine de production de Ba Khanh est spécialisée dans la production de vermicelles, de pho frais et de nombreux autres aliments traditionnels. Elle investit constamment dans les machines et les équipements, améliorant ainsi ses processus de production pour une qualité optimale. Initialement petite usine de production traditionnelle, Ba Khanh a investi dans des usines, modernisé ses processus de production et appliqué avec succès le système de gestion de la sécurité alimentaire conforme aux normes internationales ISO 22000:2005 en 2017, puis a adopté la norme ISO 22000:2018 en 2019. Grâce à la production de produits traditionnels répondant aux normes internationales de qualité, de nombreux produits de l'usine ont obtenu la certification OCOP 4 étoiles, des produits industriels ruraux typiques aux niveaux provincial, du delta du Mékong et national.

Selon M. Truong Thai Thong, directeur commercial de l'usine de production de Ba Khanh, depuis 2021, l'usine a constamment acquis la réputation de fabricant de produits vietnamiens de haute qualité. Garantir une qualité conforme aux normes internationales a permis à l'usine de renforcer sa notoriété et sa réputation, notamment auprès des réseaux de distribution modernes. Non seulement sa production et sa zone de distribution ont progressivement augmenté, mais de nombreux réseaux de distribution modernes ont également choisi l'usine comme fournisseur principal grâce à la qualité stable et à la réputation de sa marque.

Besoin de synchroniser les solutions

Selon le Comité populaire provincial, malgré la qualité et les bas prix de nombreux produits, ces derniers peinent encore à être compétitifs sur le marché, faute de marque, ou en possédant une, mais faiblement reconnue. Pour renforcer les capacités des entreprises, il est crucial de développer et de mettre en œuvre une stratégie de marque. Leur priorité absolue est d'investir dans la qualité de leurs produits afin de développer et de maintenir progressivement leur marque.

L'enquête nationale de satisfaction des consommateurs pour les produits vietnamiens de haute qualité en 2025 a permis d'identifier 562 entreprises officiellement certifiées. Ce résultat est le fruit de plus de 121 000 votes de consommateurs et de détaillants. C'est la 29e année que ce programme de satisfaction des consommateurs pour les produits vietnamiens de haute qualité est mis en œuvre.

Le programme continue de promouvoir son rôle moteur pour encourager les entreprises à améliorer la qualité, à développer leurs marques et à accroître leur compétitivité. La qualité des produits vietnamiens est non seulement un attrait pour les consommateurs, mais aussi un puissant outil promotionnel, permettant aux entreprises d'approcher les détaillants nationaux et étrangers. Encourager les entreprises à améliorer la qualité de leurs produits, à développer leurs marques, à accroître leur compétitivité et à assurer leur développement durable, tout en protégeant les droits légitimes des consommateurs.

Selon M. Nguyen Tuong Nam, président de l'Association provinciale des entreprises, Vinh Long possède actuellement plusieurs marques prestigieuses connues des consommateurs, bénéficiant d'un large réseau de distribution dans le pays et sur certains marchés internationaux. Nombre d'entre elles ont remporté de nombreux prix nationaux et internationaux. La province a également élaboré un ensemble de critères de qualité pour les marques et encouragé les entreprises à investir dans ces marques.

Pour que les entreprises provinciales puissent développer une marque forte, elles doivent bâtir une base commerciale solide, adopter une stratégie et s'engager envers les consommateurs et la communauté. « Actuellement, le développement de la marque présente de nombreux avantages et défis face à l'intégration croissante de nombreux aspects de l'économie , de la culture, de la société et du développement scientifique et technologique. »

Outre l'initiative des entreprises, il est également nécessaire que les organismes compétents continuent de mettre en œuvre de manière synchrone des politiques de soutien aux entreprises et d'appliquer les critères de marque forte de la province. Parallèlement, il est nécessaire d'identifier les atouts économiques locaux et de créer des liens entre les chaînes de valeur pour le développement des marques de produits et de services des entreprises, afin de mettre en place des politiques de soutien adaptées et d'atteindre les objectifs de développement durable, a déclaré M. Nam.

À l'occasion de la Semaine nationale de la marque et de la Journée de la marque vietnamienne le 20 avril, le ministère de l'Industrie et du Commerce organisera des activités pour contribuer à faire connaître les marques nationales et à affirmer la position des produits obtenant la marque nationale vietnamienne sur les marchés nationaux et internationaux.

Article et photos : KHÁNH DUY

Source : https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/