Qu'y a-t-il de si intéressant dans la nouvelle application Threads lancée par Meta ?

L'application Threads vient d'être officiellement lancée par Meta, la société mère de Facebook, et promet d'être un concurrent redoutable pour Twitter.

Ứng dụng Threads vừa được Meta ra mắt có gì hấp dẫn?

Meta a officiellement lancé Threads, une application concurrente de Twitter. (Source : PYMNTS)

Threads a connu un démarrage en fanfare. Selon le rapport de l'entreprise, dès le lendemain de son lancement (le 5 juillet), l'application comptait déjà 30 millions d'utilisateurs, parmi lesquels de nombreuses marques, célébrités et journalistes. Le matin du 6 juillet, Threads figurait également dans le classement de l'App Store et était en tête des tendances sur Twitter.

Face à la frustration croissante des utilisateurs concernant les changements apportés à Twitter, Threads pourrait représenter une menace pour le réseau social d'Elon Musk. Twitter a d'ailleurs été récemment critiqué pour avoir limité le nombre de tweets consultables quotidiennement. Cette situation offre à Meta l'opportunité de consolider sa position dominante sur le marché des réseaux sociaux et de développer une nouvelle plateforme à fort potentiel.

Que sont les fils de discussion ?

Threads est une application développée par Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp. Threads présente de nombreuses similitudes avec Twitter, avec une interface principalement dédiée aux publications textuelles et permettant aux utilisateurs de discuter directement entre eux.

Les messages sur Threads sont limités à 500 caractères et permettent aux utilisateurs de répondre, partager et citer les publications d'autres utilisateurs. Threads intègre également de nombreuses fonctionnalités d'Instagram et permet de partager des publications directement dans les Stories Instagram.

« L’objectif de Threads est de créer un espace public convivial pour les échanges », a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta, dans une publication Threads après son lancement. « Nous espérons tirer parti des atouts d’Instagram et créer de nouvelles expériences pour l’écriture, le partage d’idées et bien plus encore. »

Les comptes Threads sont directement liés aux comptes Instagram. Les utilisateurs peuvent également choisir de rendre leurs comptes publics ou privés.

Comment créer et supprimer un compte Threads

Les utilisateurs s'inscrivent à Threads avec leur compte Instagram existant. L'application conserve le même nom d'utilisateur, le même mot de passe et le même nom de compte. Les listes de suivi Instagram sont également copiées dans Threads, ce qui permet aux utilisateurs de gagner du temps en évitant de configurer l'interface de la plateforme.

Meta espère tirer parti de Threads pour dynamiser son activité publicitaire. (Source : The New York Times)

En revanche, supprimer son compte Threads n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. On peut toujours le désactiver dans les paramètres, mais la seule façon de le supprimer définitivement est de supprimer son compte Instagram, conformément à la politique de confidentialité de l'application.

De nombreuses personnes ont également exprimé des inquiétudes quant au risque que Threads collecte des informations sur les utilisateurs, telles que leurs adresses, leurs contacts, leur historique de recherche et leur historique d'accès…

Threads pourrait-il être le « tueur de Twitter » ?

Bien que lancée il y a seulement quelques mois, Threads devrait détrôner Twitter comme plateforme sociale numéro un pour la communication en ligne. Et il est fort probable que cela se produise.

Depuis le rachat de Twitter par le milliardaire Elon Musk l'an dernier, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur souhait de disposer d'une application alternative. Les erreurs fréquentes et les changements de politique ont incité beaucoup d'entre eux à abandonner la plateforme.

Meta a une longueur d'avance sur Twitter : la plateforme mise sur son audience Instagram existante. Meta prévoit d'attirer au moins 2 milliards d'utilisateurs d'Instagram à travers le monde grâce à sa nouvelle application. À titre de comparaison, Twitter compte un peu plus de 250 millions d'utilisateurs.

« Cela prendra peut-être du temps, mais je pense qu’il devrait exister une application de communication en ligne comptant plus d’un milliard d’utilisateurs. Twitter ne l’a pas encore fait, mais j’espère que nous y parviendrons », a écrit Mark Zuckerberg dans un article publié sur Threads.

La nouvelle PDG de Twitter, Linda Yaccaro, a répondu aux propos de Mark Zuckerberg dans un tweet, affirmant que Twitter est « irremplaçable ».

L'interface de Threads est intégrée à partir de nombreuses plateformes différentes telles que Twitter, Instagram,... (Source : CNN)

« On nous imite beaucoup, mais il n’y aura jamais d’autre communauté Twitter », pouvait-on lire dans la publication.

En réalité, de nombreux concurrents de Twitter ont également tenté d'attirer des utilisateurs sur leurs plateformes, mais seul Threads a réussi à attirer un grand nombre de personnes sur sa nouvelle plateforme grâce à son interface pratique et facile à utiliser.

Le PDG d'Instagram a également souligné que le plus grand défi pour un réseau social nouvellement créé n'est pas d'attirer beaucoup d'abonnés, mais de les fidéliser sur le long terme.

Plus précisément, Threads s'est efforcé de prévenir la diffusion de contenus répétitifs, le harcèlement et les fausses informations – des problèmes que Twitter n'a pas été en mesure de résoudre complètement, ce qui a frustré de nombreux utilisateurs.

Cette nouvelle plateforme fait suite aux licenciements de plus de 20 000 employés chez Meta depuis novembre, notamment des analystes des risques, des spécialistes des avantages sociaux, des politiques publiques et de l'expérience utilisateur. Elle intervient également alors que la campagne présidentielle américaine de 2024 bat son plein et que les experts mettent en garde contre une vague de désinformation. Meta a indiqué que les règles de la communauté Threads seront similaires à celles de ses autres applications.

Le potentiel des fils de discussion pour la méta

Pour Meta, Threads pourrait être un moyen de susciter un plus grand engagement de sa vaste base d'utilisateurs existante issue des plateformes précédentes.

Bien qu'aucune publicité ne soit encore présente sur la plateforme, Threads devrait compléter l'activité publicitaire principale de Meta, notamment après les difficultés rencontrées par Meta suite au déclin général du marché de la publicité en ligne et aux changements apportés par Apple à la politique de confidentialité.

Toutefois, compte tenu des antécédents de Twitter, il est peu probable que Threads attire autant de recettes publicitaires que les autres plateformes de Meta.

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