Développement de la marque par la qualité et la technologie
Grâce à une forte transformation numérique, visant à répondre aux exigences des consommateurs nationaux et étrangers qui privilégient l'utilisation de produits écologiques et respectueux de l'environnement et limitent les émissions de carbone, la société par actions Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask a connu une croissance ces dernières années.
M. Nguyen Doan Thang, directeur général de la société par actions Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask, a expliqué que le secret de la réussite de Rang Dong dans sa transformation numérique accélérée réside dans l'alliance judicieuse d'une équipe d'experts, d'ingénieurs et de partenaires externes. Grâce à cette synergie, les solutions d'éclairage intelligent et de maison connectée de Rang Dong ont connu un développement fulgurant. Rang Dong a également intégré l'intelligence artificielle à son écosystème de produits, permettant un contrôle non seulement via smartphone, mais aussi par la voix, la reconnaissance comportementale, etc.
Rang Dong a intégré des robots à cinq de ses lignes de production. Dans son plan pour 2024, l'entreprise poursuivra l'intégration de robots sur toutes les lignes susceptibles d'accroître leur efficacité. « À ce moment-là, l'usine de Rang Dong sera rapidement en phase avec les exigences de son époque », a affirmé M. Nguyen Doan Thang.
Rang Dong considère la transformation numérique comme un outil indispensable pour restructurer sa stratégie produit et ancrer davantage la marque sur la scène internationale.
Actuellement, toutes les usines de Rang Dong sont équipées d'applications d'usine intelligente, ce qui a permis de réduire de 30 % la valeur des stocks et de réaliser des économies de plus d'un milliard de VND par mois sur les frais d'intérêts. Depuis, les produits de l'entreprise répondent aux exigences des organismes de certification internationaux, satisfaisant ainsi une clientèle exigeante aux États-Unis, au Japon, en Corée et au Canada. Par ailleurs, les activités de Rang Dong dans les domaines de l'éclairage intelligent et de la maison connectée ont également connu un développement important.
Au premier trimestre 2024, le chiffre d'affaires de Rang Dong a atteint 2 837 milliards de VND, en hausse de 32,74 % par rapport à la même période de l'année précédente, et son bénéfice réalisé s'est élevé à 207,73 milliards de VND, en progression de 8 %. Sur l'ensemble de l'année, jusqu'au 20 avril 2024, le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 37 % par rapport à la même période de l'année précédente.
La société par actions An Cuong Wood a déclaré avoir reçu des commandes à l'exportation jusqu'à fin novembre et des commandes nationales jusqu'à fin août-septembre 2024. L'exportation sous sa propre marque lui a permis de réaliser un bénéfice trois à quatre fois supérieur à celui de la transformation. Alors qu'auparavant, la marge bénéficiaire n'était que de 2 à 3 % de la valeur totale des commandes, elle atteint désormais 8 à 10 %.
Actuellement, l'entreprise se concentre sur deux marchés principaux, les États-Unis et le Japon, le marché américain représentant 85 % de son chiffre d'affaires. Elle participe activement à des salons professionnels à l'étranger, notamment aux États-Unis, afin de promouvoir sa marque et de trouver des clients. Chaque année, elle consacre environ 3 % de son chiffre d'affaires total au développement de sa marque.
Selon les experts, il s'agit de résultats positifs qui ont un effet d'entraînement sur les marchés potentiels, créant ainsi une motivation et des conditions favorables pour que les industries et les entreprises exportatrices vietnamiennes augmentent leur part de marché ou la valeur de leur marque sur les marchés traditionnels, tout en s'approchant et en pénétrant de nouveaux marchés.
Selon l'évaluation du cabinet de conseil en valorisation de marques leader mondial , Brand Finance, la marque nationale vietnamienne a connu une croissance de 102 % entre 2019 et 2023. Sa valeur a atteint 498,13 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation de 15,6 % par rapport à 2022, et elle affiche une croissance à deux chiffres continue depuis 5 ans, se classant ainsi au 33e rang des 121 marques nationales les plus fortes au monde.
Affirmer les valeurs et les marques vietnamiennes
Selon le professeur agrégé Nguyen Quoc Thinh, directeur du département de gestion de marque (Université de Commerce) et président du conseil consultatif de l'Institut de recherche sur la stratégie de marque et de compétitivité, la marque est le principal atout d'une entreprise. Cependant, la construction d'une marque exige beaucoup de temps, d'efforts et d'argent. Dans un contexte de mondialisation des marchés et d'accords de libre-échange de nouvelle génération, qui offrent certes de nombreuses opportunités aux entreprises, mais aussi d'importantes difficultés et de grands défis, les entreprises qui négligent le développement de leur marque risquent même de disparaître.
« Pour pénétrer un marché, qu’il soit grand ou petit, le principe fondamental est de comprendre la réglementation et les barrières juridiques qui y sont en vigueur. De plus, les entreprises doivent anticiper les tendances du marché afin de pouvoir développer leurs activités », a déclaré le professeur agrégé Nguyen Quoc Thinh.
D'après les experts, la construction d'une marque exige de la persévérance et une innovation constante ; elle doit être étroitement liée à sa gestion. Les entreprises doivent notamment dépasser la mentalité consistant à exporter des produits de qualité et à vendre des produits de moindre qualité sur le marché intérieur ; elles doivent conquérir les consommateurs vietnamiens en mettant en place un vaste réseau de distribution intégré, grâce à la coordination des associations professionnelles et à une collaboration étroite et efficace entre le marché et l'État.
Par ailleurs, il est indispensable de satisfaire aux exigences de qualité et de prix, de répondre à des goûts diversifiés et toujours plus exigeants, et de respecter et protéger les droits légitimes des consommateurs. Il convient également de bâtir la confiance envers la marque grâce à la qualité et à la valeur des produits, de mieux exploiter les atouts potentiels, de développer activement le marché intérieur et de promouvoir les exportations, et de conjuguer la construction de marques de produits, de marques d'entreprise et de marques nationales afin de créer de la valeur ajoutée.
Pour continuer à développer les marques et à accroître la valeur des exportations des principaux produits vietnamiens, M. Vu Ba Phu, directeur de l'Agence de promotion du commerce ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), a déclaré qu'en 2024 et les années suivantes, il est nécessaire de continuer à sensibiliser tous les niveaux et tous les secteurs au rôle, à l'importance et à la nécessité de construire et de développer des marques de produits dans la production, le commerce et l'investissement.
Par ailleurs, les ministères, les directions régionales, les collectivités territoriales et les associations professionnelles doivent examiner, synthétiser et réévaluer la mise en œuvre des programmes et projets de développement de marques de produits déjà mis en place afin de les actualiser, de les adapter et de les compléter en conséquence ; ils doivent également renforcer les capacités des entités concernées en matière de création et de développement de marques. Il est par ailleurs nécessaire de soutenir l’enregistrement, la protection et la promotion des marques, ainsi que la diffusion des informations relatives aux principaux produits d’exportation et aux exportations potentielles sur les marchés internationaux. En particulier, la création et le développement de marques de produits doivent être menés à trois niveaux : marques nationales, marques régionales et locales, gammes de produits et marques d’entreprise.
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