La position des produits vietnamiens est de plus en plus renforcée.

Développement de marque à partir de la qualité et de la technologie

Grâce à une forte transformation numérique, visant à répondre aux demandes des consommateurs nationaux et étrangers qui privilégient l'utilisation de produits verts et respectueux de l'environnement et limitent les émissions de carbone, Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company a connu une croissance ces dernières années.

M. Nguyen Doan Thang, directeur général de Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company, a expliqué que le secret pour aider Rang Dong à accélérer sa transformation numérique réside dans la combinaison judicieuse d'une solide équipe d'intellectuels, de son équipe d'ingénieurs en technologie et de partenaires externes. Grâce à cette synergie, les domaines de l'éclairage intelligent et de la maison connectée de Rang Dong ont connu un développement fulgurant. Rang Dong a également intégré l'IA à son écosystème produit, non seulement pilotée par téléphone portable, mais aussi par la voix, la reconnaissance et le comportement…

Rang Dong a intégré des robots sur cinq lignes de production. Dans le cadre du plan 2024, l'entreprise continuera de déployer toutes les lignes permettant d'accroître l'efficacité grâce à l'intégration de robots. « À ce moment-là, l'usine de Rang Dong saura rapidement répondre aux exigences du moment », a affirmé M. Nguyen Doan Thang.

Rang Dong considère la transformation numérique comme un outil indispensable pour restructurer la stratégie produit et amener la marque plus loin sur la scène internationale.

Actuellement, toutes les usines de Rang Dong ont installé des applications d'usine intelligente, ce qui a permis à Rang Dong de réduire sa valeur de stock de 30 %, permettant ainsi d'économiser plus d'un milliard de VND de frais d'intérêts par mois. Depuis, les produits de l'entreprise ont satisfait aux exigences d'évaluation des organismes de certification internationaux, satisfaisant ainsi des clients exigeants comme les États-Unis, le Japon, la Corée et le Canada. Par ailleurs, Rang Dong a également développé ses activités dans les domaines de l'éclairage intelligent et de la maison connectée.

Au premier trimestre 2024, le chiffre d'affaires de Rang Dong a atteint 2 837 milliards de VND, en hausse de 32,74 % par rapport à la même période, et le bénéfice réalisé a atteint 207,73 milliards de VND, en hausse de 8 %. Du début de l'année au 20 avril 2024, le chiffre d'affaires de l'entreprise a progressé de 37 % sur la même période.

An Cuong Wood Joint Stock Company a déclaré que, jusqu'à présent, l'entreprise a reçu des commandes à l'exportation jusqu'à fin novembre et des commandes nationales jusqu'à fin août-septembre 2024. Exporter sous sa propre marque lui a permis de réaliser des bénéfices trois à quatre fois supérieurs à ceux de la transformation. Alors qu'auparavant, la marge de l'entreprise ne représentait que 2 à 3 % du montant total des commandes, elle atteint désormais 8 à 10 %.

Actuellement, l'entreprise se concentre sur deux marchés principaux : les États-Unis et le Japon, dont le marché américain représente 85 %. Elle participe activement à des salons professionnels à l'étranger, notamment aux États-Unis, afin de promouvoir sa marque et de trouver des clients. Chaque année, elle consacre environ 3 % de son chiffre d'affaires total au développement de sa marque.

Selon les experts, il s’agit de résultats positifs qui ont un effet d’entraînement sur les marchés potentiels, créant ainsi une motivation et des conditions favorables pour les industries et entreprises d’exportation vietnamiennes pour augmenter leurs marchés ou la valeur de leur marque sur les marchés traditionnels, tout en approchant et en pénétrant de nouveaux marchés.

Selon l'évaluation du cabinet de conseil en évaluation de marque leader mondial - Brand Finance, la marque nationale du Vietnam a connu un taux de croissance de 102 % au cours de la période 2019-2023. La valeur de la marque nationale en 2023 a atteint 498,13 milliards USD, soit une augmentation de 15,6 % par rapport à 2022 et a connu une croissance continue à deux chiffres au cours des 5 dernières années, se classant au 33e rang parmi les 121 premières marques nationales fortes au monde.

Affirmer les valeurs et les marques vietnamiennes

Selon le Dr Nguyen Quoc Thinh, professeur associé, directeur du département de gestion de marque de l'Université de Commerce et président du conseil consultatif de l'Institut de recherche sur les stratégies de marque et de compétitivité, la marque est le principal atout d'une entreprise. Cependant, sa construction exige beaucoup de temps, d'efforts et d'argent. Dans le contexte du marché mondial et des accords de libre-échange (ALE) de nouvelle génération, qui offrent de nombreuses opportunités aux entreprises, mais aussi de grandes difficultés et de grands défis, celles-ci peuvent même être éliminées si elles ne prêtent pas attention au développement de leur marque.

« Pour pénétrer un marché, qu'il soit grand ou petit, le principe fondamental est de comprendre les réglementations et les obstacles juridiques qu'il impose. De plus, les entreprises doivent comprendre les tendances du marché pour développer leurs activités », a déclaré le Dr Nguyen Quoc Thinh, professeur associé.

Selon les experts, la construction d'une marque exige de la persévérance et une innovation continue et permanente ; elle doit être étroitement liée à sa gestion. Les entreprises doivent notamment surmonter la mentalité consistant à exporter de bons produits et à vendre des produits de mauvaise qualité sur le marché national ; conquérir les consommateurs vietnamiens en construisant un réseau de distribution étendu et fermé, grâce à la coordination des associations professionnelles et à une collaboration étroite et efficace entre le marché et l'État.

D'autre part, il est nécessaire de répondre à toutes les exigences de qualité et de prix, de satisfaire des goûts divers et de plus en plus exigeants, et de respecter et protéger les droits légitimes des consommateurs. De plus, il est nécessaire de renforcer la confiance envers la marque grâce à la qualité et à la valeur des produits ; de mieux exploiter les atouts potentiels, de développer le marché intérieur et de promouvoir les exportations, et de combiner les marques de produits, les marques d'entreprise et les marques nationales pour créer de la valeur ajoutée.

Pour continuer à construire des marques et à augmenter la valeur d'exportation des produits clés du Vietnam, M. Vu Ba Phu, directeur de l'Agence de promotion du commerce ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), a déclaré qu'en 2024 et les années suivantes, il est nécessaire de continuer à sensibiliser tous les niveaux et secteurs sur le rôle, l'importance et la nécessité de construire et de développer des marques de produits dans la production, les affaires et l'investissement.

Par ailleurs, les ministères, les branches, les localités et les associations industrielles doivent examiner, synthétiser et réévaluer la mise en œuvre des programmes et projets de développement des marques de produits publiés jusqu'à présent afin de les actualiser, de les ajuster et de les compléter en conséquence ; et d'améliorer la capacité de création et de développement des marques des entités concernées. Par ailleurs, il est nécessaire de promouvoir le soutien à l'enregistrement, la protection des marques, la propagande et la promotion des principaux produits d'exportation et des exportations potentielles sur les marchés internationaux. En particulier, la création et le développement des marques de produits doivent être menés à trois niveaux : marques nationales, marques régionales et locales, gammes de produits et marques d'entreprise.

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