Les villages artisanaux de banlieue s'adaptent à la transformation numérique : apprentissage du streaming en direct et de la création de contenu avec l'IA

Autrefois à la traîne en matière de transformation numérique, la commune de Phuong Duc prospère désormais grâce au commerce électronique. Les villageois s'initient à la création de vidéos et utilisent TikTok et Facebook pour promouvoir les spécialités locales.

Autrefois à la traîne en matière de transformation numérique, la commune de Phuong Duc (Hanoï) a dû surmonter de nombreux obstacles pour s'adapter à l'essor du commerce électronique. Si, par le passé, 66 % de son territoire était consacré à l' agriculture et que ses habitants vivaient principalement de l'agriculture et de l'artisanat traditionnel, ils sont aujourd'hui devenus des vendeurs en ligne professionnels.

Chaque citoyen devient un créateur de contenu numérique

Depuis début juillet 2025, chaque week-end, au siège du Comité populaire de la commune de Phuong Duc, résonnent les rires joyeux des agriculteurs. Peu de gens savent qu'il s'agit de formations au montage vidéo , à la diffusion en direct pour la vente de produits et à la rédaction de contenu utilisant l'intelligence artificielle, destinées aux agriculteurs des villages artisanaux traditionnels.

L'histoire a commencé fin 2023, lorsque le district de Phu Xuyen a mis en place un vaste programme de transformation numérique axé sur la promotion du commerce électronique. M. Le Van Binh, ancien président du Comité populaire du district de Phu Xuyen ( Hanoï ), a posé les fondements de la relance économique de l'ensemble du district. M. Binh avait conscience du formidable potentiel des villages d'artisans traditionnels, mais craignait que les produits artisanaux ne se limitent au marché local et peinent à rayonner au-delà.

Les habitants de la commune de Phuong Duc apprennent à attirer des spectateurs lors de leurs diffusions en direct. (Photo : Minh Son/Vietnam+)

Partant de cette vision, Phu Xuyen a émis une résolution visant à encourager chaque commune et ville à inscrire au moins 200 élèves à des formations en commerce électronique. L'objectif n'est pas seulement de leur apprendre à vendre en ligne, mais aussi de les doter de compétences en enregistrement et montage vidéo, en rédaction d'articles à l'aide de l'intelligence artificielle et en utilisation de plateformes telles que Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, etc.

Grâce à des efforts considérables de transformation numérique, le district de Phu Xuyen a réalisé une percée significative dans le domaine du commerce électronique. Au cours des cinq premiers mois de 2025 seulement, les recettes issues des ventes en ligne dans le district ont dépassé les 4 000 milliards de VND.

S’appuyant sur cette réussite, la commune de Phuong Duc (Hanoï), lors de son passage à un modèle de gouvernement à deux niveaux, a rapidement pris des mesures pour poursuivre sa mise en œuvre.

Selon M. Nguyen Huu Quang, vice-président du Comité populaire de la commune de Phuong Duc, depuis le 1er juillet 2025, dans le cadre du modèle de gouvernement à deux niveaux, le Comité du Parti et le Comité populaire de la commune se sont réunis et ont trouvé des solutions concernant les plans de développement de l'économie numérique, ce qui constitue l'une des tâches clés du mois de juillet, qui est également la tâche pour les six derniers mois de 2025.

« Dès les débuts du modèle de gouvernement à deux niveaux, l'administration communale a examiné l'ensemble des équipements, installations et infrastructures, puis a investi dans les zones concernées. Nous avons organisé de nombreuses activités de formation et de communication, notamment sur les produits artisanaux traditionnels des villages », a expliqué M. Quang.

Les gens sont enthousiastes à l'idée d'essayer cette nouvelle méthode de vente. (Photo : Minh Son/Vietnam+)

Depuis début juillet, chaque week-end, le siège du Comité populaire de la commune se transforme en « hall technologique ». Les agriculteurs apportent des chaises, s'assoient à des tables, tiennent leurs téléphones et leurs ordinateurs portables, prêts à apprendre les techniques d'enregistrement vidéo, à rédiger des scripts pour les diffusions en direct et à discuter de la manière d'utiliser l'IA pour créer des titres et des descriptions de produits attrayants afin d'attirer les clients.

M. Do Van Viet, un expert attaché depuis longtemps à l'ancien district de Phu Xuyen et à la nouvelle commune de Phuong Duc, a confié : « Au départ, la plupart des élèves étaient des jeunes, très à l'aise avec la technologie. Les plus âgés, notamment les artisans de longue date, étaient encore hésitants et ne savaient pas comment tenir le téléphone pour filmer ni comment cadrer. Mais après quelques séances d'entraînement seulement, ils ont pris confiance et ont créé des vidéos en direct à la fois rustiques et authentiques. »

Durant les sessions de formation, le contenu ne se limite pas à l'aspect technique ; les experts partagent également comment identifier les segments de clientèle, le secret pour raconter des histoires de produits qui touchent les émotions des spectateurs, les méthodes pour gérer les commentaires, répondre aux questions et stimuler les interactions naturelles.

L'un des aspects les plus intéressants est cette atmosphère où « tout le monde devient créateur de contenu numérique ». Des jeunes aux femmes d'âge mûr, en passant par les agriculteurs honnêtes, tous se présentent avec assurance devant des milliers de spectateurs pour présenter leurs produits ou publier des vidéos qu'ils ont filmées eux-mêmes.

Les participants apprennent non seulement des techniques, mais bénéficient également d'un accompagnement pour développer leurs canaux de vente, concevoir des interfaces de stands sur les plateformes de commerce électronique, gérer leurs entrepôts, traiter les commandes et assurer la logistique. Grâce à cet accompagnement, de nombreuses entreprises peuvent désormais étendre leur activité en toute confiance, passant de quelques dizaines de produits initiaux à des centaines de modèles uniques.

M. Do Van Viet explique comment filmer et monter des vidéos pour les publier sur les plateformes. (Photo : Minh Son/Vietnam+)

Le mouvement s'est propagé jour après jour, une personne partageait avec une autre, un foyer en aidait un autre, et peu à peu, chaque semaine, des dizaines de vidéos et de clips faisaient leur apparition, faisant la promotion des produits en rotin et en bambou de Phu Tuc, Dai Thang et Van Hoang, des figurines de Xuan La…

Toute la commune de Phuong Duc s'est ralliée à la pratique du streaming en direct, y voyant non seulement une formation professionnelle, mais aussi l'ouverture d'une nouvelle ère pour les villages d'artisanat traditionnel. À la croisée de la technologie et de la culture, les produits faits main acquièrent une vitalité nouvelle, se transforment en « marques numériques » et touchent des dizaines de milliers de clients.

Lorsque la salle du comité est également devenue une « salle de diffusion en direct »

Outre le soutien apporté aux formations, les responsables de la commune de Phuong Duc accompagnaient également les habitants lors de sessions de vente en direct. Chaque samedi soir, les habitants se réunissaient au siège du Comité populaire de la commune pour diffuser en direct pendant environ deux à trois heures. Les salles du siège du Comité populaire étaient alors transformées en espaces de diffusion pour les habitants.

Les salles du siège du Comité populaire ont servi de salles de diffusion en direct pour la population. (Photo : Minh Son/Vietnam+)

À plus de 70 ans, Mme Dang Thi Voi, l'une des artisanes chevronnées du village de fabrication de figurines de Xuan La, est devenue un visage familier des diffusions en direct faisant la promotion des produits emblématiques de sa ville natale.

Sans machinerie sophistiquée ni script pré-écrit, les émissions en direct de Mme Voi sont simples, authentiques et pourtant captivantes. Dans la voix douce et simple de cette artisane, les spectateurs voient non seulement les figurines colorées, mais ressentent aussi l'histoire, l'amour du métier et la fierté nationale qui imprègnent chaque poignée de pâte et chaque petit cure-dent en bambou.

Mme Voi s'est présentée avec enthousiasme à des centaines de milliers d'internautes. Non seulement elle a montré comment réaliser chaque pièce, mais elle a également raconté des histoires liées à chaque forme, expliquant la signification, le symbolisme et la sophistication de chaque détail.

Mme Dang Thi Voi présente avec enthousiasme le village artisanal de fabrication de figurines en argile à des centaines de milliers d'internautes. (Photo : Minh Son/Vietnam+)

Malgré son âge, Mme Voi s'est dite très heureuse de pouvoir « faire revivre un métier ancien grâce à une approche novatrice ». Derrière cette simplicité apparente se cache un esprit d'apprentissage, une volonté d'évoluer pour s'adapter à la transformation numérique et rapprocher ainsi l'image du village artisanal de celle du monde numérique.

Le succès de Mme Voi a non seulement inspiré les villageois, mais a également touché de nombreuses autres personnes. Celles-ci ont commencé à s'intéresser à la construction de leur image de marque et à la création de contenu pour atteindre leurs clients via les plateformes numériques.

L’histoire de Mme Voi prouve que la transformation numérique n’est pas seulement l’affaire des jeunes ou des grandes villes, mais que lorsque les agriculteurs et les artisans osent se connecter à Internet et raconter leurs histoires, alors le patrimoine culturel populaire a véritablement la possibilité de renaître et de se développer.

(Photo : Minh Son/Vietnam+)

Les agriculteurs entrent dans le monde numérique non pas pour suivre la tendance, mais pour faire progresser tout leur village artisanal. Et grâce à cela, les produits artisanaux traditionnels ont davantage de chances de rester à jamais gravés dans les mémoires.

Phuong Duc ne souhaite pas s'arrêter à l'exemple typique au niveau communal, mais prévoit d'étendre ce modèle à de nombreuses autres localités.

D'après le rapport préliminaire du Comité populaire de la commune, les recettes du commerce électronique de Phuong Duc devraient atteindre environ 300 milliards de dongs au cours du premier semestre 2025. L'objectif est d'accroître ces recettes de 50 à 70 % au cours du second semestre afin d'atteindre le chiffre d'affaires annuel et de générer ainsi des revenus substantiels pour les entreprises locales.

Cela prouve que le commerce électronique est véritablement devenu un nouveau « vaisseau sanguin », reliant les produits des villages artisanaux aux marchés nationaux et internationaux.

Quand la technologie rencontre la tradition, non seulement les produits sont numérisés, mais les histoires, les souvenirs et l'âme des villages artisanaux trouvent aussi de nouvelles façons de se diffuser. Phuong Duc l'a prouvé : lorsque toute une commune s'unit dans la transformation numérique, aucun retard technologique ne peut freiner les aspirations des personnes honnêtes qui osent remettre en question et faire évoluer les choses.

(Photo : Minh Son/Vietnam+)

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/xa-lang-nghe-ven-do-bat-nhip-chuyen-doi-so-hoc-livestream-viet-noi-dung-bang-ai-post1050174.vnp