Zeno Digital : Du viral à la valeur réelle - La transformation du secteur publicitaire vietnamien

VTV.vn - La nouvelle vague de l'industrie publicitaire vietnamienne s'oriente vers des valeurs authentiques afin que les marques puissent toucher le cœur des consommateurs.

L'ère des campagnes à millions de vues mais vite oubliées

À l'ère des réseaux sociaux, la viralité d'une campagne est devenue le rêve de presque toutes les marques. Chacune souhaite que son message soit omniprésent, partagé sur toutes les plateformes et qu'il marque les esprits.
Cependant, le nombre de vues ne garantit pas la confiance : la viralité est souvent éphémère. De nombreuses marques investissent massivement dans la viralité, mais après la campagne, les ventes ne progressent pas, les clients ne reviennent pas et le message de la marque est rapidement oublié.

La fortune nette est la nouvelle mesure du succès.

D'après M. Tong Quang Chieu, les critères d'évaluation des campagnes publicitaires évoluent. Les consommateurs vietnamiens sont de plus en plus exigeants : ils ne se contentent pas de regarder le contenu, mais perçoivent et évaluent également la sincérité du message. Une campagne n'atteindra peut-être pas des millions de vues, mais si elle parvient à faire sourire les spectateurs, à susciter leur empathie ou à leur donner le sentiment d'être compris, c'est déjà une victoire.

La véritable valeur de la publicité se démontre à travers trois points principaux : la marque crée un climat de confiance et d’empathie avec les spectateurs ; le message est associé à des valeurs humaines et communautaires ; la campagne apporte une efficacité durable au lieu de simplement créer un buzz temporaire.

L'industrie publicitaire vietnamienne redéfinit progressivement la notion de succès : il ne s'agit plus de savoir qui apparaît le plus souvent, mais qui reste le plus longtemps dans l'esprit des consommateurs.

Comment créer une campagne à la fois percutante et d'envergure ? M. Tong Quang Chieu, fondateur et PDG de Zeno Digital, souligne : le facteur humain est essentiel. Les Vietnamiens ne se laissent pas facilement séduire par des images tape-à-l'œil ; ils sont touchés par la vérité, la proximité et la sincérité. Le récit des efforts de jeunes, un moment en famille ou un détail du quotidien peuvent avoir un impact bien plus fort que bien des artifices médiatiques.

Par conséquent, toute campagne efficace doit combiner : un contenu narratif émotionnel qui respecte les expériences de la vie réelle ; des données et des technologies permettant de mesurer les résultats au-delà des simples indicateurs d’impression ; une stratégie de distribution adaptée, garantissant que le message atteigne le bon public et soit reçu durablement.

Zeno Digital – À l'avant-garde de la tendance de la « publicité à valeur ajoutée »

Pour Zeno Digital, le buzz est une première étape, mais c'est la véritable valeur ajoutée qui permet à la marque d'aller loin sur le long terme.

Grâce à une méthode alliant données précises et connaissance approfondie de la psychologie vietnamienne, Zeno Digital contribue à une évolution majeure de la publicité : passer de la recherche d’effets immédiats à la création de liens authentiques. Leurs campagnes génèrent non seulement une forte audience, mais suscitent également des émotions positives, incitent à l’action et instaurent une confiance durable.

Zeno utilise des outils et des systèmes d'analyse de données pour suivre et mesurer le comportement des consommateurs vietnamiens, optimisant ainsi l'efficacité des campagnes publicitaires. Cette approche s'appuie sur une connaissance approfondie de la culture, des habitudes et de la psychologie du consommateur vietnamien, contribuant à la création de campagnes pertinentes, percutantes et capables de toucher les clients au plus profond d'eux-mêmes.

Zeno Digital ambitionne de construire une marque durable, en accord avec sa stratégie de croissance, dans un environnement hautement concurrentiel.

Zeno Digital fait preuve de solides capacités opérationnelles et de stratégies publicitaires axées sur la valeur, aidant les marques à améliorer l'efficacité de leur communication et à réaliser une croissance durable dans le contexte actuel de fort développement du commerce électronique.

Le secteur publicitaire vietnamien entre dans une nouvelle ère où l'authenticité et les valeurs humaines deviennent la norme. Dans ce contexte, toute marque qui sait placer le consommateur au cœur de ses préoccupations, comprendre ses émotions et ses besoins, sera non seulement vue, mais aussi mémorisée, digne de confiance et choisie comme partenaire.

Zeno Digital est spécialisée dans la fourniture de solutions opérationnelles pour le commerce électronique et la publicité en ligne : zénodigital.

Source : https://vtv.vn/zeno-digital-tu-viral-den-gia-tri-that-cuoc-chuyen-minh-cua-nganh-quang-cao-viet-100251203182540351.htm