עיתונות עולמית לנוכח גל הבינה המלאכותית: חדשנות להישרדות

מהפכת הבינה המלאכותית (AI) יוצרת טרנספורמציה עמוקה בתעשיית המדיה. הבינה המלאכותית לא מסתפקת בתמיכה טכנית מאחורי הקלעים, אלא עברה לחזית שרשרת ייצור התוכן, החל מכתיבת חדשות, אירוח תוכניות, התאמה אישית של חוויות משתמש ועד לגילוי חדשות כזב. לנוכח גל הטכנולוגיה הזה, ענקיות המדיה הגלובליות נאלצות לשנות את האסטרטגיות שלהן, לבצע רפורמות בארגוניהן ולעצב מחדש את מודל העיתונות המודרנית: מהירה יותר, מותאמת אישית יותר וממוטבת יותר, תוך קבלת בינה מלאכותית לקחת על עצמה משימות שנחשבו בעבר "בלעדיות" לבני אדם.

מנהלת טלוויזיה בשם ג'-נה נוצרה על ידי בינה מלאכותית כדי להנחות תוכנית חדשות בערוץ טלוויזיה במחוז ג'ג'ו (דרום קוריאה).

בינה מלאכותית היא המציאות של חדרי החדשות

בארה"ב, האירוע בו הוושינגטון פוסט השתמש בכלי הליוגרפיה כדי לייצר באופן אוטומטי מאות כתבות חדשות במהלך אולימפיאדת ריו 2016 והבחירות לנשיאות ארה"ב באותה שנה סימן נקודת מפנה ברורה: בינה מלאכותית כבר אינה רק תמיכה אלא השתתפה רשמית ב"מקצוע העיתונאות".

לאחר מכן, שני שמות גדולים, בלומברג ורויטרס, היו חלוצים ביישום בינה מלאכותית בהפקת חדשות אוטומטית. בלומברג פיתחה את מערכת Cyborg, המאפשרת יצירת אלפי כתבות חדשות פיננסיות מדי יום בדיוק גבוה מאוד. Cyborg לא רק מנתחת נתונים, אלא גם מסנתזת, כותבת ומציגה תוכן בהתאם לסטנדרטים עיתונאיים. בשנת 2023, החברה המשיכה להשיק את BloombergGPT, מודל שפה ייעודי לנתונים פיננסיים - כדי לשפר את איכות ההפקה והניתוח המעמיק. בינתיים, רויטרס יישמה טכנולוגיית יצירת שפה טבעית (NLG) כדי ליצור באופן אוטומטי כתבות חדשות בזק ודוחות פיננסיים; פיתחה מערכת בינה מלאכותית לתמיכה בניתוח מהיר של וידאו ותמונות, המשמשת לעריכה של חדשות "חמות".

באירופה, ה-BBC (בריטניה) ואקסל שפרינגר (גרמניה) - קבוצת התקשורת שבבעלותה עיתונים כמו בילד ו-Die Welt - לא מחוץ למשחק. ה-BBC הקימה מחלקה חדשה שתשתמש בבינה מלאכותית כדי לספק תוכן מותאם אישית למשתמשים ולעבד נתונים ולהפיץ תוכן. בינתיים, בילד - העיתון הנמכר ביותר באירופה - החליף סדרה של תפקידים כמו עורכים, עורכי הוצאה לאור, עורכי משנה, מגיהים ועורכי תמונות עד 2023 בטכנולוגיית בינה מלאכותית (AI) כדי לקצץ בעלויות.

בדרום אמריקה, לה נסיון (ארגנטינה) נמצאת בחזית יישום בינה מלאכותית לניתוח נתוני ממשלה עבור עיתונות נתונים. עיתונות ציבורית משלבת כיום את כוחם של ביג דאטה ואלגוריתמים חכמים - ויוצרת פיתוח עמוק ורחב היקף.

MCs וירטואליים הופכים פופולריים יותר ויותר.

בעוד שעיתונים מודפסים ומקוונים ראו בינה מלאכותית מחליפה חלק מעבודת העריכה והכתיבה, הטלוויזיה הולכת צעד קדימה על ידי הצגת מגישים וירטואליים למהדורות חדשות. דוגמה אופיינית היא סוכנות הידיעות הסינית שינחואה, שיצרה מגישים וירטואליים מאז 2018. מגישים וירטואליים אלה יכולים לקרוא חדשות 24/7, לדבר שפות מרובות, להציג הבעות פנים באמצעות טכנולוגיית דיפפייק וסינתזה קולית, ויש להם את היכולת לתקשר עם קהל דרך פלטפורמות דיגיטליות.

בקוריאה, MBN הציגה גם את המנחה הווירטואלית קים ג'ו הא - עותק דיגיטלי של מנחה אמיתי מפורסם. עותק זה לא רק זהה במראהו אלא גם מתוכנת לבטא הבעות וסגנון הצגה המתאימים לחדשות אמיתיות. טכנולוגיה זו פתחה כיוון חדש לטלוויזיה אינטראקטיבית ו"אופטימיזציה של משאבי אנוש" בתעשיית הרדיו והטלוויזיה.

אבן דרך בולטת נוספת בהיסטוריה של העיתונות העולמית הייתה כאשר העיתון האיטלקי "איל פוגליו" השיק לאחרונה את פרסום העיתון הראשון שהופק כולו על ידי בינה מלאכותית (AI), החל מכתיבת מאמרים, יצירת כותרות ועד בחירת ציטוטים. המאמרים היו בנויים בבירור, קוהרנטיים ולא היו בהם שגיאות דקדוק ברורות. עם זאת, לא כל כתבות החדשות ציטטו ישירות את דעותיהם של בני אדם.

גרסת הנייר של Il Foglio נוצרה כולה על ידי בינה מלאכותית.

התאם אישית את התוכן ושנה את האופן שבו אתה מגיע לקוראים

אחת ההשפעות מרחיקות הלכת ביותר של בינה מלאכותית על המדיה היא יכולתה להתאים אישית תוכן. במקום לספק חדשות כלליות לכולם, חברות מדיה כמו נטפליקס, ספוטיפיי, יוטיוב והניו יורק טיימס משתמשות בבינה מלאכותית כדי לנתח את התנהגות המשתמשים ולהמליץ ​​על תוכן המותאם לתחומי העניין של כל אדם.

בהתאם לכך, ה-BBC השתמשה בבינה מלאכותית כדי לספק תוכן מותאם אישית יותר למשתמשים, במיוחד לצעירים המשתמשים בסמארטפונים וברשתות חברתיות כמו טיקטוק. הניו יורק טיימס משתמש בבינה מלאכותית כדי להתאים אישית חדשות. על ידי חיפוש נתונים בזמן אמת וחילוץ מידע על סמך קטגוריות מבוקשות כגון אירועים, אנשים, מקומות, זמנים וכו', מערכת הבינה המלאכותית עוזרת לקוראים לגשת למידע ביתר קלות ולבדוק מידע רלוונטי במאמרים מהר יותר. בינתיים, מטא (פייסבוק) וגוגל ניוז גם פורסים באופן פעיל בינה מלאכותית כדי לנתח מגמות מידע ברשתות חברתיות כדי לתמוך בסוכנויות ידיעות בעבודת האימות.

בינה מלאכותית מביאה מהירות, יעילות ומדרגיות חסרות תקדים לתעשיית המדיה. עם זאת, גל הטכנולוגיה מגיע גם עם אתגרים רבים. בעיקר הסיכון להפרת זכויות יוצרים, החשש מבינה מלאכותית שתחליף את בני האדם, וסוגיית האתיקה העיתונאית. למעשה, ניתן לאשר שבינה מלאכותית לא מבטלת את העיתונות, אך היא מאלצת את העיתונות להשתנות מהר יותר מאי פעם. בהקשר זה, ענקיות התקשורת בעולם נאלצות להשקיע, לארגן מחדש, ובמקביל לשמור על ערכים מרכזיים של אותנטיות, אחריות ואנושיות.

מקור: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/