מסוויטות פריזיות למבצרי עננים
בשנת 1935, בסוויטה מפוארת עם חלונות המשקיפים על כיכר ונדום הנוצצת, גבריאל קוקו שאנל הניחה את מזוודתה בלובי של מלון ריץ והחלה פרק חדש בחייה.
במשך 34 שנים, הסוויטה במלון ריץ פריז הפכה למקום בו התגוררה, יצרה, קיבלה אורחים חשובים ושרטטה רעיונות ששינו את עולם האופנה .
כיום, חדר זה נקרא סוויטת קוקו שאנל, אייקון יוקרה בעלות של 32,000 דולר ללילה, שממשיך להיות מזוהה עם האישה שהגדירה את אורח החיים היוקרתי כאשר נטבע לראשונה המושג " מגורים ממותגים ". היא לא בחרה להיות בעלת ארמון, היא בחרה לגור באייקון שהיא עזרה ליצור.
כמעט מאה שנה לאחר מכן, החיפוש אחר סמל חיים ראוי נמשך עם אגדות העידן החדש. אחד הערכים שאנשים מצטיינים אלה מחפשים במרחב מחייתם אינו הכרה, אלא הזכות להיות עצמם.
סיפורו של כריסטיאנו רונאלדו הוא פרדוקס מרתק. הוא אחד האנשים המוכרים ביותר על פני כדור הארץ, אייקון שכל צעד שלו זוכה למעקב של מאות מיליונים. אבל בחיים אלה של הערצה ובדיקה מתמדת, מה שהוא הכי משתוקק אליו הוא היכולת להיות "בלתי נראה". לכן, ביתו לא יכול להיות רק אחוזה, הוא חייב להיות מבצר דיסקרטי.
כאשר רונאלדו החליט להוציא 18.5 מיליון דולר על דירה במגדל טראמפ בניו יורק, זו לא הייתה בחירה אקראית. הוא לא רק קנה דירה באחת הכתובות היוקרתיות בעולם , הוא קנה מערכת אקולוגית המנוהלת על ידי שלמות מוחלטת ופרטיות. כאן באה לידי ביטוי בצורה הברורה ביותר הפילוסופיה של "גבירותיי ורבותיי משרתים גבירותיי ורבותיי". הצוות כאן מאומן לשרת באופן בלתי נראה: הם צופים את רצונותיכם, מבצעים אותם בשקט ומגנים על פרטיותכם כדבר מובן מאליו.
זה עולם עם מעליות פרטיות, כניסה לא פולשנית, משרת שיכול לארגן ארוחת ערב פרטית מבלי שמידע ידלוף החוצה. במבצר הזה, הוא כבר לא כוכב העל CR7, הוא פשוט כריסטיאנו, אב המשחק עם ילדיו ליד חלון הזכוכית המשקיף על סנטרל פארק. זה לא רק כלי עזר, זוהי מערכת הפעלה חיה שנועדה להגן על נכסיו היקרים ביותר: משפחה ושלום. זהו יוקרה אמיתית, ערך בלתי מוחשי שרק המותגים המובילים יכולים להביא.
אם רונאלדו מחפש מקום לברוח מהתדמית שלו, אייקונים אחרים מחפשים מרחב שמשתלב עם המותג האישי שלהם. דוגמנית העל נעמי קמפבל היא התגלמות מושלמת של זה, התגבשות מושלמת של רוח אופנת היוקרה בצורת נדל"ן.
הקשר העמוק של "הפנתר השחור" האופנתי עם המותג בולגרי אינו נעצר בקמפיינים לקידום מכירות, אלא בא לידי ביטוי גם בבחירת חלל המגורים שלה.
במלון ומבתי המגורים Bvlgari בנייטסברידג', לונדון, אחת הכתובות היוקרתיות בעולם, במרחק צעדים ספורים מהרודס והייד פארק, נעמי קמפבל מצאה חלל שמשקף אותה באמת: מפואר, מתוחכם ופרטי לחלוטין. הקומפלקס, שעוצב על ידי אנטוניו צ'יטריו פטרישיה וייל, האדריכל שעומד מאחורי פרויקטים רבים של Bvlgari ברחבי העולם, הוא השילוב המושלם בין שירות מלון 5 כוכבים לבין הפריבילגיות של דירה פרטית.
כאן, הדיירים נהנים מכל השירותים של מלון, החל מקולנוע פרטי, ספא יוקרתי ועד שירות משרת אישי, תוך שמירה על פרטיות מוחלטת. עבור נעמי קמפבל, זה לא רק מקום מגורים, אלא שלוחה של המותג האישי שלה.
נעמי קמפבל, שחיה בחלל בולגרי בכל מקום בעולם, יכולה להיות לגמרי עצמה, כאשר סגנון החיים האישי שלה והמותג שלה הופכים לאחד.
משגר כוח ומסנן ערך של האליטה העולמית
אם עבור כוכבים, נדל"ן יוקרה הוא סמל לחיים ראויים וחלק מסיפור המותג האישי שלהם, אז עבור יזמים גלובליים ומיליארדרים, זהו כלי רב עוצמה, נקודת זינוק לערכים בלתי נראים אך מכריעים.
החלטות ההשקעה שלהם אינן נועדות רק לצבור נכסים, אלא גם לחזק את ההשפעה, לייעל את הפעילות העסקית ולהיות הצהרת כוח.
מניפסט של כוח תרבותי וכלכלי
בית הוא יותר מסתם נכס, הוא סמל פיזי להשפעת בעליו. אף אחד לא ממחיש זאת בצורה ברורה יותר מהאימפריות של ביונסה וג'יי זי. הם לא רק אמנים מצליחים, אלא מעצבי תרבות עולמיים.
לכל אלבום, לכל הופעה שלהם, יש השפעה שחורגת מעבר למוזיקה, נוגעת בנושאים חברתיים - פמיניזם, זהות שחורה, שוויון.
אבל כוחם משתרע מעבר לאמנות. עם שווי נקי משותף של למעלה מ-2 מיליארד דולר, הם בנו אימפריה כלכלית של ממש: הם לא רק צורכים אלא גם מחזיקים במותגי יוקרה כמו שמפניה ארמנד דה בריניאק (אס העלה) וקוניאק ד'אוסה. לכן, כשהם בוחרים לגור באחוזת ענק במאליבו בשווי 200 מיליון דולר שתוכננה על ידי האדריכל הראשי טדאו אנדו, זו לא רק בחירת סגנון, אלא הצהרת כוח. בעלות על פרויקט באנדו פירושה בעלות על מורשת אדריכלית בעלת ערך כמו מוזיאון.
כלי תמיכה עסקיים ותגמולים להצלחה
עבור מיליארדר הרכב האמריקאי הסודי טרי טיילור, ערך הנדל"ן אינו טמון רק במספרים. לאחר שבנה בשקט אימפריה של יותר מ-120 סוכנויות רכב, הוא רואה בנדל"ן צורת אמנות נדירה שיש לאסוף. המוטיבציה שלו אינה הכרה ציבורית, אלא השמחה הפרטית של בעלות על משהו ייחודי.
דירת הפנטהאוז שלו, ששווה מיליון דולר, במגדל פורשה דיזיין, עם פלא ההנדסה של מעלית זכוכית שיכולה לקחת את מכונית-העל שלו עד לסלון ביתו, היא השילוב המושלם של שני התשוקות הגדולות ביותר שלו: מכוניות ונדל"ן ייחודי.
כאשר הוא מארח שותפים עסקיים בחלל שבו פורשה 911 קאררה קלאסית ניצבת בגאווה כמו פסל, הוא לא צריך להרבות במילים על מעמדו. הבית הפך לכלי לבניית אמון ולסגירת עסקאות גדולות, נכס אמיתי שיוצר עושר.
לבסוף, אחד הערכים החשובים ביותר אך הבלתי מוחשיים הוא היכולת לחזק ולהרחיב את רשת הקשרים שלך.
כאשר לא כולם יכולים להיות הבעלים של נדל"ן יוקרה, זה הפך למעשה למסנן איכותי למציאת אנשים יוצאי דופן.
במובן עמוק יותר, נדל"ן יוקרה מגדיר מחדש את המושג "מועדון פרטי" למאה ה-21. מבחינה היסטורית, האליטה העולמית התחברה במועדוני קאנטרי, מועדוני יאכטות וחברות סודיות אחרות. "מרחבים שלישיים" אלה הם המקום שבו מטפחים מערכות יחסים ועסקאות נעשות.
כיום, נדל"ן יוקרה שילב את הפונקציות של מועדונים אלה ישירות במרחב המגורים. שירותים כגון ספא, מסעדות, טרקלינים וחללי אירועים בנויים ממש בתוך אזור המגורים, והופכים אותו למערכת אקולוגית חברתית ועסקית סגורה.
"החברות" במועדון זה מוענקת באמצעות בעלות על נדל"ן, מה שהופך אותו לבלעדי וקבוע יותר מכל חברות מועדון מסורתית. ועם הנדל"ן הממותג של מריוט - כמו בווייטנאם, ישנם אתרי Marriott & JW Marriott Residences, Grand Marina, Saigon או The Ritz-Carlton Residences, Hanoi at The Grand - אותה "חברות" אינה רק מטאפורה, אלא מזוהה באופן ספציפי באמצעות ONVIA: פלטפורמה גלובלית לזיהוי וניהול של זכויות יתר, שפותחה במיוחד עבור בעלי מותגים. זוהי זהות שלא ניתן לרכוש באמצעות נקודות שנצברו או חברות רגילה כמו Marriott Bonvoy.
ONVIA נגיש רק לבעלים – כמו סיסמה פרטית המאפשרת גישה לעולם הזכויות הבלעדיות ביותר של מריוט ברמה הגבוהה ביותר, כגון חיבור ישיר לערוץ התקשורת הגלובלי של מריוט כדי ליהנות משירותי קונסיירז' בכל מקום בעולם. מרחב המחיה – כעת – הוא גם "דרכון" המוביל לכניסה לקהילה היוקרתית והאקסקלוסיבית ביותר של מריוט ברחבי העולם, שבה הקשר בין הבעלים נובע מרמת החיים היוקרתית והמעמד השונה שהם מייצגים.
מוכנים לקבל פנים חדשות בווייטנאם
סיפורם של בעלי העילית לא ייפסק. ככל שהאיזון הכלכלי העולמי משתנה, אסיה מתגלה כמרכז חדש, לא רק של צמיחה אלא גם של שאיפות וסגנון חיים.
דור חדש של עשירים-על צומח, במיוחד בשווקים דינמיים כמו וייטנאם. הם לא רק מחפשים עושר, הם שואפים לבסס את שמם בזירה הבינלאומית, לצבור חוויות חיים מדהימות ולהשאיר מורשת מתמשכת.
סביבה זו יצרה את הבמה המושלמת עבור אייקוני נדל"ן יוקרתיים חדשים. אייקוני נדל"ן יוקרתיים כבר קיימים בווייטנאם, שפותחו על ידי Masterise Homes, כגון Grand Marina, Saigon - קומפלקס הדירות הגדול בעולם של מריוט ו-JW Marriott, או The Ritz-Carlton Residences, Hanoi - המביא שירות אגדי לבירה ההיסטורית.
אלו הן הצהרות על מעמדו של שוק מתפתח, המוכן לקבל בברכה בעלי עילית חדשים לאזור, שם הם כותבים את הפרק הבא בסיפור מורשתם של אנשים יוצאי דופן שקוקו שאנל יזמה לפני כמעט מאה שנה.
מקור: https://daibieunhandan.vn/bi-mat-dang-sau-nhung-canh-cua-trieu-do-noi-cac-huyen-thoai-the-gioi-goi-la-nha-10392628.html
תגובה (0)