כלכלת אורח חיים: מצריכה של "בדיוק מספיק כדי לחיות" לצריכה לאישור אורח חיים

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — אורחי הסמינר לומדים על מוצרי התכשיטים Mancode by PNJ - צילום: QUANG DINH

" כלכלת סגנון חיים - מנוע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי", שאורגן על ידי עיתון Tuoi Tre בשיתוף פעולה עם מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי, התקיים אחר הצהריים של ה-5 בדצמבר, בתמיכת חברת התכשיטים Phu Nhuan (PNJ) וחברת פיתוח הנדל"ן Masterise Homes Limited.

הסדנה היא אירוע מרכזי במסגרת הפורום "כלכלת סגנון חיים - מניע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי" לדיון בכלכלת סגנון חיים. זהו מודל כלכלי שמתעצב בצורה חזקה בווייטנאם, כאשר צרכנים עוברים מקנייה לשימוש לקנייה כדי לבטא את עצמם, להראות את הסגנון שלהם, לתעדף התאמה אישית וחוויה...

בדברי הפתיחה שלו, העיתונאי טראן שואן טואן - סגן העורך הראשי של עיתון טואי טרה - הדגיש כי כלכלת הלייף סטייל תהיה אחד הכוחות המניעים החשובים של כלכלת הו צ'י מין סיטי, בהקשר שלכך שלעיר לאחר המיזוג יש מרחב, קנה מידה והיצע וביקוש חזקים.

מר טואן, שזיהה את "הצורך בהתאמה אישית" כמרכיב חשוב בכלכלת הלייף סטייל, אמר שהוא תמיד נושא עמו עט העשוי מפלסטיק ממוחזר, המשקף את הרגליו וסגנונו האישיים, מה שמוביל לביקוש למוצרים התואמים סגנון זה. עם זאת, כלכלת הלייף סטייל בעלת מאפיינים אלה עדיין אינה מוכרת לעם הווייטנאמי.

Kinh tế Lifestyle: tiêu dùng 'cho đủ sống' sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống - Ảnh 3. — העיתונאי טראן שואן טואן עם עט עשוי מפלסטיק ממוחזר כדי לאשר אורח חיים ירוק, צריכה אחראית, טרנד צריכה לייף סטייל. - צילום: קוואנג דין

סקר של טואי טרה בקרב משתתפים בסדנה חיה הראה כי יותר מ-62.5% מהנשאלים אמרו שכלכלה זו "כבר קיימת", בעוד 25% אמרו שמדובר בכלכלה חדשה שנוצרה.

מנקודת מבט אישית, מר טואן מאמין שלכלכלת הלייף סטייל הנוכחית בהו צ'י מין סיטי יש ביקוש גדול ביותר, כמו דור ה-Z, כאשר סקרים רבים מראים שזוהי קבוצת צרכנים הדורשת רמה גבוהה של התאמה אישית בתחומי האופנה , התיירות, היופי, הבריאות וכו'.

בנוגע להיצע, אמר מר טואן כי ההיצע הנוכחי זמין, עם קיבולת של מפעלים מקומיים וזרים בהו צ'י מין סיטי. לפיכך, הבעיה עדיין תהיה במדיניות לקידום וחיבור בין חלקי הכלכלה הזו. זוהי גם הדעה הרווחת בקרב האורחים שהשתתפו בסדנה, כאשר 76.2% ענו כי יידרשו מאמצים של עסקים וצרכנים, בשילוב עם תמיכה במדיניות, כדי ליצור את הכוח המניע של כלכלת הלייף סטייל של הו צ'י מין סיטי.

"לכן, נצטרך לדון ולקבל תגובות נוספות מעסקים, מומחים ומנהיגים. כך שכלכלת הלייף סטייל תוכל להפוך לכוח המניע לפיתוח העיר הו צ'י מין בתקופה החדשה", סיכם מר טואן.

כאשר צרכנים קונים חוויות, הם מעצבים ומאשרים את "זהויותיהם"

פרופסור חבר ד"ר דין טיין מין, מרצה בכיר, ראש המחלקה לשיווק - הפקולטה לעסקים ושיווק בינלאומיים, בית הספר לעסקים של UEH, אוניברסיטת הכלכלה הו צ'י מין סיטי, אמר כי מושג כלכלת החוויות (פיין וגילמור, 1998) מראה שהכלכלה עברה מסחורות, שירותים וחוויות.

בהתאם לכך, כלכלת לייף סטייל היא אחד מכיווני הפיתוח הפוטנציאליים של ערים גדולות. משום שבנוסף לסיוע בגיוון הכלכלה, כלכלת לייף סטייל גם בונה זהות עירונית, ומשפרת עוד יותר את איכות החיים של החברה.

כלכלת לייף סטייל היא הצעד הבא, כאשר צרכנים לא רק קונים חוויות אלא קונים מוצרים/שירותים כדי לעצב ולאשר את "זהותם". אלו הם מוצרים ושירותים מותאמים אישית המכוונים לתחומי העניין, הצרכים לחוויות, האסתטיקה וערכי החיים של כל פלח לקוחות.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — ד"ר דין טיין מין - מרצה בכיר, ראש המחלקה לשיווק - הפקולטה לעסקים בינלאומיים ושיווק - בית הספר לעסקים של UEH - אוניברסיטת UEH הציג את המאמר "תפקיד אורח החיים בהתנהגות צרכנים מודרנית" - צילום: קוואנג דין

מר מין לקח לדוגמה את שתיית הקפה ואמר שבעבר, מטרת שתיית הקפה הייתה רק כדי להישאר ערים לעבודה.

הגורמים שבהם צרכנים משתמשים כדי להחליט לקנות כוס קפה סובבים סביב האם הוא טעים, נוח, זול ומהיר.

אבל בימינו, מלבד עזרה בהתעוררות, שתיית קפה נחשבת גם כדרך להתחיל יום חדש מבחינה מקצועית, ויוצרת מצב רוח טוב. התנהגות החברה עם כוס קפה ממותג כיום שונה גם כן, כמו צילום תמונות, הצגת טעם, יכולת קנייה. זוהי גם דרך לבטא אורח חיים מודרני. כוס קפה הפכה לזהות, לסמל.

כלכלת אורח חיים תורמת רבות לכלכלה

אז מה תפקידה של כלכלת סגנון חיים בכלכלה הכללית?, שאל את עצמו פרופסור חבר, ד"ר דין טיין מין.

לדבריו, כלכלת לייף סטייל תורמת לגיוון הכלכלה. סקרים בינלאומיים רבים מראים גם שיותר ויותר אנשים מעריכים בריאות וסגנון חיים. זה יוצר שינוי במבנה ההוצאות: מתעדוף נכסים מוחשיים לתעדוף חוויות ושירותים המשפרים את איכות החיים.

אפילו לפי הדו"ח " עתיד אסיה - הפנים החדשות של הצרכנים הווייטנאמיים" (מקינזי), שצוטט על ידי פרופסור חבר ד"ר דין טיין מין, התחזית היא שעד שנת 2035, למעלה ממחצית אוכלוסיית וייטנאם תהיה במעמד הביניים.

פרופסור חבר, ד"ר דין טיין מין, הדגיש: "באותה תקופה, קבוצה זו עברה באופן משמעותי מצריכה של 'רק מספיק כדי לחיות' לצריכה כדי לאשר את אורח חייה."

צרכנים קונים מוצר לעתים קרובות לא רק בגלל הפונקציונליות שלו, אלא גם בגלל התדמית שלו או "אישיות המותג" שמתאימה לאורח חייהם. לדוגמה, אפל לא רק מוכרת טלפונים אלא גם מוכרת אורח חיים יצירתי ושונה, המתמקד בחוויית הלקוח תחילה. חברת Biti's Hunter יצרה אורח חיים צעיר, דינמי והרפתקני בקרב צעירים וייטנאמים.

מקבלים בברכה את גל הצריכה החדש

בהקשר של שאיפתה של הו צ'י מין סיטי להפוך לעיר יצירתית וראויה למגורים עד שנת 2030, כלכלת לייף סטייל נחשבת לגישה חדשה המסייעת לשיפור איכות החיים, לקידום צריכה יצירתית וליצירת זהות עירונית. יחד עם זאת, עם אוכלוסייה צעירה, הכנסה משופרת ויכולת לאמץ במהירות טרנדים, להו צ'י מין סיטי יש את כל התנאים להפוך למרכז הכלכלי של לייף סטייל באזור.

הסדנה התמקדה בדיון בנושאים הקשורים למודל הכלכלי של סגנון חיים, החל מניסיון בינלאומי ועד לקחים מעשיים עבור וייטנאם והו צ'י מין סיטי. היא התמקדה בהגדרה ברורה של כלכלת סגנון החיים ובהעלאת המודעות, תוך סיוע לציבור, לעסקים, למשקיעים ולקובעי מדיניות להבין את הקונספט, הפוטנציאל הגדול והמגמות של כלכלת סגנון החיים עבור וייטנאם.

במקביל, הסדנה זיהתה גלי צריכה חדשים הקשורים לתרבות, אסתטיקה, טכנולוגיה, תיירות, קולינריה, עיצוב ונדל"ן.

זוהי גם הזדמנות עבור עסקים לחדש את מודלי העסקים שלהם לשיפור חוויות, ובמקביל להמליץ על מדיניות לשיפור סביבת העסקים עבור מגזר זה.

Tuoi Tre Online ממשיך לעדכן...