לקחים מדרום קוריאה: מ"גל האליו" לכלכלת סגנון חיים בשווי 16 מיליארד דולר

בסדנה " כלכלת סגנון חיים - מניע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי" שאורגנה על ידי עיתון טואי טרה בשיתוף פעולה עם מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי אחר הצהריים של ה-5 בדצמבר, אמר מר פארק סאנג מו, ראש מחלקת תכנון - אירועים (מרכז התרבות הקוריאני בווייטנאם), כי ממשלת קוריאה מאז שנות ה-90 שמה לה למטרה לפתח כלכלה זו, אם כי לא השתמשה רשמית במונח "כלכלת סגנון חיים".

עמוד התווך הכלכלי העתידי מבוסס על קניין רוחני.

בהתאם לכך, דרום קוריאה ראתה אז בתוכן תרבותי מנוע צמיחה חדש והחלה להתעשת במרץ. מאז, סרטים, טלוויזיה, מוזיקה ומשחקים נתפסים כתעשיות אסטרטגיות, ו"ניתן לראות בכך את הבסיס למה שאנו מכנים כיום 'כלכלת סגנון החיים'", אמר מר פארק.

"כלכלת סגנון חיים - מנוע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי", שאורגן על ידי עיתון Tuoi Tre בשיתוף פעולה עם מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי, התקיים אחר הצהריים של ה-5 בדצמבר, בתמיכת חברת התכשיטים Phu Nhuan (PNJ) וחברת פיתוח הנדל"ן Masterise Homes Limited.

הסדנה היא אירוע מרכזי במסגרת הפורום "כלכלת סגנון חיים - מנוע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי" לדיון בכלכלת סגנון חיים.

זהו מודל כלכלי שמתעצב בצורה חזקה בווייטנאם, כאשר צרכנים עוברים מקנייה לשימוש לקנייה כדי לבטא את עצמם, להראות את הסגנון שלהם, לתת עדיפות להתאמה אישית ולחוויה...

גם משנות ה-90 נולד המונח "hallyu" - הגל התרבותי הקוריאני, הגיע לשיאו בשנים 2000-2010, וממשיך לצמוח בעוצמה עד עכשיו עם סמלים כמו BTS, Black Pink או הסרט Squid Game.

עד היום, יצוא התוכן הקוריאני הגיע ל-16 מיליארד דולר בשנה. התרבות הקוריאנית התפתחה מעבר למגמה לתעשייה עתידנית המשלבת קניין רוחני, מעריצים ופלטפורמות.

בנוסף לערך של מוצרים תרבותיים "בלתי נראים", גל ההאליו מקדם גם עניין וביקוש מצד צרכנים מחוץ לקוריאה למוצרים המקודמים באמצעות סרטים, מוזיקה וסלבריטאים...

lifestyle - Ảnh 2. — מר פארק סאנג מו - ראש מחלקת תכנון - מחלקת אירועים במרכז התרבות הקוריאני בווייטנאם הציג מאמר על ניסיון בינלאומי בפיתוח עירוני לפי מודל כלכלי של אורח חיים - צילום: קוואנג דין

לדברי מר פארק, ממשלת קוריאה מודעת היטב לכך שככל שתוכן האליו יהפוך פופולרי מעבר לים, העניין באורח החיים הקוריאני כולו, החל מיופי, אופנה, אוכל ועד תיירות, יגדל באופן טבעי גם כן.

זה מוכח כאשר קוריאה היא המדינה המובילה בעולם בייצואנית מוצרי קוסמטיקה.

בדו"ח שפורסם באוקטובר 2025, מסר שירות המכס של קוריאה (KCS) כי המדינה צפויה לשבור את שיא יצוא הקוסמטיקה של 10.2 מיליארד דולר בשנת 2025. בשלושת הרבעונים הראשונים של 2025 בלבד, כמות היצוא של מוצרי הקוסמטיקה הגיעה ל-8.52 מיליארד דולר, עלייה של 15.4% לעומת אותה תקופה.

מר נין טרונג טאן - מייסד HANITA, שחלק את אותו נושא על ייצוא תרבות קוריאני, נתן דוגמה שתיירות וייטנאמית יכולה ללמוד ממנה: רק על ידי השכרת Hanbok (תלבושת קוריאנית) ביעדי תיירות, קוריאה צברה מקור הכנסה משמעותי מדי שנה, כאשר מחיר השכירות יכול להגיע עד 60,000 וון (מעל מיליון דונג וייטנאמי) לשנה.

כדי "למכור" תרבות בחו"ל, העיר מר טאן, קוריאה הייתה מאוד חכמה ב"אריזת" אלמנטים תרבותיים לייצוא, אולי דרך תעשיית הדיסקים, אך מלבד זאת, קוריאה גם "אורזת" טאקוונדו או השפה הקוריאנית... לדברי מר טאן, לא רק עסקים גדולים, אלא גם עסקים קטנים ובינוניים בווייטנאם יכולים להשתתף באופן מלא וליהנות מהמגמות הללו.

כלכלת סגנון חיים אינה רק לצעירים

שיתוף בכנס. "פרופסור במכנסיים קצרים" טרונג נגוין טאן אמר כי מחקר הראה שעד שנת 2032, וייטנאם תהפוך למדינה עם אוכלוסייה מזדקנת. משמעות הדבר היא שאנשים רבים ישנו את אורח חייהם, יתרגלו בהדרגה למיטות אשפוז, ויבזבזו את כל הונם שנצבר על בתי חולים ובתי אבות.

אבל משם, הוא מיד ציטט את המקרה שלו, כאשר לפני 10 ימים הוא עשה רכיבה על אופניים של 24 שעות במרחק של 400 ק"מ. משם, הוא אמר: "לכל אחד יש את היכולת לחיות חיים בריאים אם יש לו אורח חיים נכון."

lifestyle - Ảnh 3. — גב' טי אן דאו מאמינה שעסקי הנדל"ן עצמם מדברים כיום יותר על סגנון חיים, כאשר פרויקטים רבים מדברים על חיים ירוקים. - צילום: קוואנג דין

גב' טי אן דאו - מנהלת השיווק של קבוצת מאסטרייז - מסכימה שכלכלת הלייף סטייל אינה מיועדת רק לצעירים, כאשר נדל"ן מכוון למעמד הביניים ומעלה, וכאשר יש להם הכנסה טובה, בעת רכישת בית, הם לא רק דואגים לחומרה אלא גם לגורמים רבים אחרים, לא רק למקום "להיכנס ולצאת".

בעבר, כשקנו בית, אנשים התעניינו במיקום כי הם ראו בבית נכס לטווח ארוך. לפני מספר שנים, הם היו צריכים בית יוקרה: כמה מטרים ^רבועים , כמה שלם, ואז זה השתנה כשהגדירו בית יוקרה כבית באזור מגורים יוקרתי.

כיום, קוני בתים אכפת להם ממי היא קהילת הדיירים. כאשר החברה מתפתחת מהר מדי, חוויות החיים צפופות יותר, אכפת להם האם הפרויקט נותן לי חוויות מחיי היומיום, האם הוא תואם את אורח החיים שלי. גם המשקיעים השתנו, בעבר דיברו הרבה על "חומרה", כיום מדברים יותר על סגנון חיים, שבו פרויקטים רבים מדברים על סיפורי חיים ירוקים.

השלב הראשוני של יצירת ערך גבוה יהיה בסיפור העיצובי, אך לאחר מכן עליו ליצור מערכת אקולוגית חיה, כולל האם צרכי החיים היומיומיים הם בסגנון הנכון, והאם הקהילה החיה איתם היא באותו צבע ואיכות.

"זה מה שבאמת יוצר עבורם מרחב וקהילה חיה אמיתית. כלכלת החוויות אינה סיפור חדש, היא קיימת כבר זמן רב, אבל אף פעם לא באמת שקלנו אותה והפכנו אותה לאסטרטגיה עסקית", העירה גב' דאו.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — ד"ר פאן באו ג'יאנג, סגן מנהל אוניברסיטת הו צ'י מין סיטי לכלכלה ופיננסים - צילום: HUU HANH

ד"ר פאן באו ג'יאנג - סגן מנהל אוניברסיטת הו צ'י מין סיטי לכלכלה ופיננסים, אישר שלכל אחד יש צורך לחיות חיים מלאי חוויות, סגנון וניקיון. בהשתתפותו בסדנה מההתחלה, מר ג'יאנג הבין שחברות ותאגידים גדולים רבים עושים עבודה טובה מאוד בהכנות ובשינויים כדי להתפתח לכיוון כלכלת סגנון חיים. לכן, הוא מודאג יותר ויותר האם לעסקים קטנים ובינוניים יש מספיק מקום ותנאים לעשות זאת.

לדברי ד"ר פאן באו ג'יאנג, גם עסקים קטנים יכולים לעשות את הדברים האלה - כלומר, להשתנות כדי להדביק את הקצב של כלכלת סגנון החיים. במקום להוציא הרבה כסף על מחקרי שוק, הוא מאמין שעסקים קטנים ובינוניים צריכים לנצל את הצוות הצעיר - הקבוצה שנמצאת בקבוצת לקוחות היעד, כדי להקשיב, לחקור, ומשם לגבש מודלים סטנדרטיים משותפים.

יתר על כן, מר ג'יאנג מאמין ששילוב יעדי פיתוח בר-קיימא בכיווני פיתוח יעזור לעסקים קטנים ובינוניים להדביק את קצב הפיתוח הכלכלי של אורח חיים. מכיוון שגורמים ירוקים ונקיים הם גם מגמה עולמית, הם עוזרים ללקוחות לעשות שינוי ומפיצים אורח חיים ירוק ובר-קיימא.

חדשנות היא הבסיס של כלכלת לייף סטייל

lifestyle - Ảnh 5. — ד"ר דו פו טראן טין - מנהל המכון לפיתוח מדיניות, VNU-HCM - צילום: קוואנג דין

פרופסור חבר, ד"ר דו פו טראן טין - מנהל המכון לפיתוח מדיניות, האוניברסיטה הלאומית של הו צ'י מין סיטי - העריך כי הסדנה היום תורמת למציאת פתרונות למטרת הממשלה להפוך למדינה מפותחת עד 2024, בעיית הצמיחה הדו-ספרתית.

לדברי מר טין, כדי להשיג את המטרות הנ"ל, פיתוח כלכלת סגנון חיים דורש תכנון סינכרוני. סנכרון בין מרחב התשתיות, התרבות, הירוק - תחבורה נוחה, מרחב מחיה נוח ומתורבת... וכדי להשיג זאת, עלינו להתמקד בחדשנות. במקביל, מנגנון המדיניות חייב לקדם עסקים קטנים ובינוניים. מר טין מאמין שכיום, השוק משתנה במהירות רבה, מה שאילץ עסקים להשקיע במחקר וחדשנות הוא דרישה חיונית.

"בהקשר הנוכחי, פריצות דרך במחקר מדעי וחדשנות הן חיוביות כפי שהן עכשיו, משום שהכל כלול בחוק ויש עדיפות בחלוקת התקציב", הדגיש מר טין. בנוסף, הוא מאמין שפיתוח מודל "שלושת הבתים" של "מדינה - בית ספר - עסקים" יהיה הבסיס לפתרון כל הבעיות.

גולת הכותרת של מודל זה היא שהוא פותר ישירות בעיות עכשוויות מאוד בנוגע לצרכים ולדרישות של החברה. מודל זה גם ממקסם את האפקטיביות בשיתוף סיכונים. "לכלכלת סגנון החיים יש סביבה מתפתחת לחלוטין, כוח מניע חדש למשוך מגזרים כלכליים אחרים. מכיוון שההון האנושי מכוון לשני דברים, יופי ובריאות, אליהם שואפת כלכלת סגנון החיים הזו", הסביר מר טין.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — נציג קוריאני משתף כיצד המדינה מפתחת כלכלת לייף סטייל - צילום: HUU HANH

הקשבה לשוק לשיפור המדיניות התעשייתית והמסחרית של הו צ'י מין סיטי

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — מר Nguyen Nguyen Phuong - סגן מנהל מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי - צילום: HUU HANH

מר נגוין נגוין פואנג - סגן מנהל מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי - אמר כי לאחר 30 שנות עבודה במחלקה, מה שהוא מרגיש בצורה הברורה ביותר היא את רוח התעוזה לחשוב, התעוזה לעשות ואת היכולת להפוך רעיונות לפעולה של קהילת העסקים של הו צ'י מין סיטי.

הוא הזכיר שבעבר, במהלך כל עונת חגים, השוק לעתים קרובות השתנה מאוד מבחינת היצע, ביקוש ומחירים. עם זאת, הודות לפגישות וקשרים בין עסקים לסוכנויות ניהול, המצב השתפר משמעותית: עלויות מחקרי השוק ירדו, עלויות הייצור סבירות יותר, וסחורות מגיעות לאנשים במחירים סבירים. לדבריו, דיאלוגים בין סוכנויות היצע, ביקוש וניהול "הכרחיים מאוד" כדי שהשוק יקבל מוצרים ושירותים טובים במחירים סבירים.

בסדנה שאורגנה על ידי עיתון טואי טרה , אמר מר פואנג כי חוות הדעת של המומחים סייעו למגזר התעשייה והמסחר לראות בצורה ברורה יותר סוגיות רבות של ייצור וסחר. הוא התחייב להמשיך לאסוף נתונים, הערות ופתרונות מהסדנה כדי לייעץ לעיר בנוגע למדיניות יעילה, על מנת להפוך את ההצעות למציאות ולקדם צמיחה גבוהה יותר.