בנקאות הייתה פעם משהו "סגור מאחורי חומות גבוהות", כלכלת לייף סטייל משנה את האופן שבו משתמשים מתחברים

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 1. — מר לה טרי טונג מאמין שלעיר הו צ'י מין יש יתרונות נדירים לפיתוח תעשיות שירותים ויצירה - צילום: קוואנג דין

בסדנה " כלכלת סגנון חיים - מניע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי" שאורגנה על ידי עיתון Tuoi Tre בשיתוף פעולה עם משרד התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי אחר הצהריים של ה-5 בדצמבר, תוך ניצול Techcombank כדוגמה, אמר מר לה טרי ת'ונג - יו"ר אגודת היזמים הצעירים של הו צ'י מין סיטי, סגן יו"ר מועצת המנהלים ומנכ"ל חברת התכשיטים Phu Nhuan Joint Stock Company (PNJ) - שזהו סיפור הצלחה טיפוסי של כלכלת סגנון חיים.

"הם לא רק מקדמים את מוצרי הבנק, אלא גם מתאמים לארגון תוכנית מוזיקה גדולה ומפורסמת מאוד. בעבר, אולי לא ראינו שום קשר בין הבמה לבנק, אבל היום זה שונה לחלוטין."

"צרכנים נהגו לדמיין את הבנקאות כמשהו סגור מאוד, שירותים יוקרתיים, רק לעשירים, אבל אנחנו יכולים לראות את זה עם כלכלת לייף סטייל, ההתכנסות של אמנים, יוצרי קולומביה... בשילוב עם סיפורים פיננסיים ותקשורתיים", אמר מר תונג.

הסדנה לווה על ידי חברת התכשיטים פו נהואן (PNJ) וחברת פיתוח הנדל"ן Masterise Homes Limited.

מ"מספיק" ל"חוויה וערך רגשי"

זה חדש משום שדורו, הצרכנים של שנות ה-80 וה-90, התמקדו בעיקר בצרכים חיוניים, אך כעת הם נותנים עדיפות לחוויות, זהות מותג, ערך רגשי והתאמת סגנון חיים.

"עם זאת, כלכלת סגנון חיים תמיד קיימת, אך ברמות שונות של אבולוציה", הודה מר תונג.

לדור שנולד בשנות ה-80 עדיין יש את חותמם של שנות עוני, כך שהתודעה לחיסכון היא תמיד תת-מודעת, בעוד שהדור שנולד משנת 2000 גדל בשנים של פיתוח כלכלי, ולכן הוא מוכן לשלם עבור חוויות וערכים בלתי מוחשיים.

שלא לדבר על כך שבהקשר של יותר מדי "שלבים" לבצע ולהביע את עצמך כמו משרד, רשתות חברתיות, יציאה, הליכה לבתי קפה... שונה לחלוטין מהעבר, הצורך לחכות לאירועים מיוחדים, או המתנה לחתונות... אז גם צרכי הצריכה שונים, יש להם את הצורך לבטא את עצמם לחברה. חוץ מזה, מכיוון שהעולם שטוח, רמת הצריכה של העם הווייטנאמי מתקרבת במהירות רבה לעולם, כמעט ואין עוד פער.

"התפוצצות הרשתות החברתיות מעניקה לכל אדם 'במה פרטית' לבטא את עצמו. זה יוצר ביקוש רב למוצרים ושירותים בעלי חותם אישי, החל מקולינריה, אופנה, תיירות ועד פעילויות תרבותיות ואמנותיות. זוהי גם ההנחה לפיתוח הכלכלה היצירתית בערים גדולות כמו הו צ'י מין סיטי", העריך מר ת'ונג.

בנוגע לפוטנציאל הפיתוח הכלכלי של סגנון חיים, מנקודת מבט של ביקוש, אנו נמצאים בתקופה של מעבר דורי, מספר הלקוחות מהמעמד הבינוני והלקוחות הצעירים בעלי הרגלי קנייה שונים מאוד בהשוואה לדור הקודם.

בתנאים נוחים, הכלכלה הוייטנאמית שומרת על קצב צמיחה גבוה ונכנסת לעידן חדש עם צמיחה דו-ספרתית, כך שאמון הצרכנים בצריכה ונכונותם להוציא גבוהים יותר.

המשתמשים של היום משלמים לא רק עבור התכונות הבסיסיות של המוצר, אלא גם עבור השטח והאיכות של המוצר. לפני 10 שנים, 15 שנה, משתמשים הלכו למסעדות מסורתיות כדי לאכול דימסום, כיום הם הולכים להיידילאו, דים טו טאק... כדי למצוא חוויות חדשות. קצב הצמיחה של המעמד הבינוני מהיר מאוד, כוח הקנייה ודאי יותר, כך שאנו בטוחים להיכנס לכלכלת הלייף סטייל.

בצד האספקה, גם עסקים טיפסו בסולם הדרגות יחד עם התבגרות הצרכנים. ניתן לראות שבשנים קודמות, OMO קידמה את תדמיתה כ"מסירה כתמים", "נקייה וריחנית כחדשה", "לבנה בוהקת"... אבל כיום OMO מדברת על סיפור של נטיעת עצים, ערכים ירוקים, עשיית מעשים טובים. כך, חברות התפתחו, והלכו הרבה מעבר לתפקידיהן הבסיסיים.

ללא חתירה לכלכלת סגנון חיים, הו צ'י מין סיטי תתקשה להשיג פריצת דרך בצמיחה.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 4. — חוויית הקנייה לא מתמקדת רק בערך הפריט, אלא גם בסיפור הרגשי ובאישיות של הצרכן - צילום: קוואנג דין

דרום קוריאה פיתחה את המערכת האקולוגית של קיי-פופ, קולנוע וקוסמטיקה, ויצרה אפקט סינרגטי והגדילה את ערך היצוא התרבותי. בינתיים, סינגפור משלבת חינוך, פיננסים וטכנולוגיה יצירתית כדי להפוך למרכז השירותים היוקרתי של אסיה. אפילו תאילנד קידמה את כלכלת החוויות, החל מתיירות, אירוח ועד קולינריה ובריאות.

הנקודה המשותפת של מדינות אלו, לדברי מר לה טרי טונג, היא חשיבה של מערכת אקולוגית, במציאות אף עסק או תעשייה לא יכולים להתפתח באופן עצמאי. הצלחה נובעת מחיבור - כאשר אופנה פוגשת תיירות, קולינריה פוגשת מדיה, אמנות פוגשת טכנולוגיה.

בזרימה הזו, לווייטנאם, ובמיוחד להו צ'י מין סיטי, יש יתרון גדול במשיכת ידע, הון וסטנדרטים יצירתיים חדשים.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 5. — מר לה טרי טונג - יו"ר אגודת היזמים הצעירים של הו צ'י מין סיטי, סגן יו"ר מועצת המנהלים ומנכ"ל חברת התכשיטים פו נוואן (PNJ) - מאמין שבין אם בהווה ובין אם בשנות ה-80 וה-90, כלכלת לייף סטייל תמיד קיימת, למרות רמות שונות של אבולוציה - צילום: קוואנג דין

הו צ'י מין סיטי עומדת בפני הזדמנות ייחודית להפוך את עצמה ממרכז ייצור למרכז חדשנות אזורי. שינויים בהתנהגות הצרכנים, כוח עבודה צעיר ומוכשר ושינויים בשרשראות הערך הגלובליות הם גורמים חיוביים.

הוא ציטט כדוגמה את תעשיית השוקולד הוייטנאמית, שהפכה ממדינה חסרת מסורת ליצוא מוצרים יוקרתיים ובניית מותגים בינלאומיים. זוהי עדות ליצירתיות ולחדשנות של העם הווייטנאמי.

"עם זאת, רק כאשר לעיר תהיה אסטרטגיה ברורה, תמיכה של עסקים ותפקיד מוביל של הממשלה, הכלכלה היצירתית יכולה באמת להפוך למנוע צמיחה חדש עבור הו צ'י מין סיטי", אמר.