חברות בינה מלאכותית ש"גונבות" תוכן עיתונאי יפגעו במשאבים וישבשו את המודלים העסקיים של העיתונות.

קבל נתונים מעיתונים מבלי לשלם אגורה בתמלוגים

בינה מלאכותית חדרה עמוק לחדרי חדשות גדולים ברחבי העולם , ואף החליפה את משרותיהם של עיתונאים רבים "בשר ודם".

במהלך שני העשורים האחרונים, כאשר חברות טכנולוגיה כמו אפל, אמזון, גוגל, מטה ומיקרוסופט עלו והפכו לחברות בעלות השווי הגבוה ביותר בעולם, במקביל, כלי תקשורת רבים נסגרו ועיתונאים רבים פוטרו.

בדרך כלל, בילד - הצהובון הנמכר ביותר באירופה, הודיע ​​ביולי 2023 כי יפטר יותר מ-100 עובדים ויעביר את עבודתם למכונות.

בארה"ב, בעוד שכמה מהעיתונים המובילים במדינה חוו עלייה חדה בתנועת העיתונים בשנה האחרונה הודות ליישום הטכנולוגיה, תעשיית העיתונים האמריקאית נאלצה לקצץ עשרות אלפי משרות, ובממוצע נסגרו 2.5 עיתונים בכל שבוע בשנת 2023 בלבד.

חברות טכנולוגיה משתמשות בבינה מלאכותית כדי לפתח אפליקציות שאלות ותשובות עם משתמשים המשתמשים במקורות נתונים בעיקר מסוכנויות עיתונות, עבורן הן אינן משלמות ולו גרוש אחד בתמלוגים.

בהתייחסו למצב זה, אמר העיתונאי נגוין דוק היין - סגן עורך ראשי של עיתון המשפט של הו צ'י מין סיטי, כי בינה מלאכותית למעשה רק מפחיתה את מספר המשרות הדורשות גיוס אנשים בסוכנויות עיתונות, כלומר הבינה המלאכותית מהווה אתגר לעובדים בתעשיית העיתונות, ולא מתחרה לסוכנויות העיתונות.

"אז מי הן המתחרות האמיתיות של סוכנויות העיתונות? אלו חברות הטכנולוגיה", אמר העיתונאי נגוין דוק היין.

סגן העורך הראשי של עיתון החוק של הו צ'י מין סיטי ציטט, בואו נדמיין: סוכנויות עיתונות מוציאות כסף על משאבי אנוש וטכנולוגיה כדי ליצור מוצרי עיתונות אטרקטיביים. לאחר מכן, מוצרים אלה מגיעים לקהל בעיקר דרך גוגל, פייסבוק או פלטפורמות רשת חברתית אחרות. חיפוש זה מביא בעיקר הכנסות מפרסום לחברות טכנולוגיה ומשאיר רק חלק קטן לסוכנויות העיתונות.

מדאיג עוד יותר, הופעתן של טכנולוגיות חיפוש כמו Chat GPT, או אפליקציות דומות המונעות על ידי בינה מלאכותית שבבעלות חברות טכנולוגיה, יצרה גם מגמה של חיפושים ללא קליקים - שבהם מידע מוצג באופן מיידי מבלי להוביל את המשתמשים לאתר החדשות עצמו. משמעות הדבר היא שהמאמר אינו מקבל צפיות למרות שהקהל חווה אותו.

מגמה זו נמצאת במגמת עלייה מתמדת מאז 2019. מחקר משנת 2022 מצא כי מחצית מחיפושי הבינה המלאכותית הגנרטיבית של גוגל (כלומר, נתונים שנאספו מגוגל) הם חיפושים ללא קליקים, ורק חלק זעיר ממשתמשי פייסבוק לוחצים על תוכן בעדכוני החדשות שלהם.

"הדבר המדאיג כאן הוא שחברות טכנולוגיה משתמשות בבינה מלאכותית כדי לפתח אפליקציות שאלות ותשובות עם משתמשים המשתמשים במקורות נתונים בעיקר מסוכנויות עיתונות, עבורן הן לא משלמות ולו גרוש אחד בתמלוגים."

"אפילו תוכן שסוכנויות התקשורת מוסדרות בתשלום, רק עבור אלו שמשלמים כדי לקרוא, להאזין ולצפות, יכול להופיע ביישומי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית שנוצרו על ידי חברות טכנולוגיה מסוימות. במילים אחרות, אם נכנסים לאתר האינטרנט של העיתון, צריך לשלם כדי לצפות בו, אבל אם משתמשים באפליקציה המופעלת על ידי בינה מלאכותית של חברת הטכנולוגיה, זה... בחינם" , הדגיש סגן העורך הראשי של עיתון המשפט של הו צ'י מין סיטי.

העיתונאי נגוין דוק היי - סגן עורך ראשי של עיתון המשפט של הו צ'י מין סיטי.

דוגמה ספציפית, לאחרונה ב-27 ביוני, הודיע ​​המרכז לעיתונאות חוקרת (CIR) כי תבע את OpenAI, יצרנית ChatGPT, ואת מיקרוסופט בגין שימוש בלתי חוקי בתוכן שלהן בפלטפורמת הבינה המלאכותית. הארגון ללא מטרות רווח טען כי OpenAI השתמשה בתוכן שלה ללא אישור וללא פיצוי, ובכך הפרה את זכויות היוצרים של הארגון על פעילותו העיתונאית.

התביעה, שהוגשה לבית המשפט הפדרלי בניו יורק, מתארת ​​את עסקי OpenAI כ"מבוססים על ניצול יצירות המוגנות בזכויות יוצרים", ומאיימים על מוציאים לאור של חדשות.

"זה מסוכן בצורה מדהימה", אמרה מנכ"לית CIR, מוניקה באוארליין. "הישרדותנו תלויה בכך שמשתמשים ימצאו את עבודתנו בעלת ערך ויתמכו בה."

בניית בריתות עיתונאים לניהול משא ומתן עם חברות טכנולוגיה

"סוכנויות עיתונות צריכות להתמקד בפיתוח מוצרי עיתונות ספציפיים, אם הם בלעדיים, כך ייטב, ועליהן למצוא דרכים להגן על זכויות היוצרים של מידע זה. הצעות לממשלה בנוגע לבניית תקנות משפטיות לניהול התנהגותן של חברות טכנולוגיה בנוגע לסוגיות של זכויות יוצרים בעיתונות הן הכרחיות ביותר", העריך העיתונאי נגוין דוק היין.

לדברי מר היין, העולם לא חסר דוגמאות חיות לכך. בתחילת 2021, אוסטרליה העבירה חוק תקשורת חדש המחייב את פלטפורמות הטכנולוגיה פייסבוק וגוגל לשלם לסוכנויות עיתונות ותקשורת אוסטרליות עבור הזכות לקשר ולהציג את התוכן שלהן בדפי חדשות או בתוצאות חיפוש.

חלק מחברות הטכנולוגיה החלו גם לחתום על הסכמים לגישה לתוכן מדיה. לדוגמה, OpenAI, שבבעלות רובה של מיקרוסופט, חתמה על הסכמי רישוי עם כמה מכלי התקשורת הגדולים בעולם, כולל סוכנות הידיעות AP (AP), אקסל ספרינגר, לה מונד וקבוצת התקשורת הספרדית פריזה.

סוכנויות עיתונות צריכות להתאחד ולבנות בריתות עיתונאיות כדי שיוכלו לנהל משא ומתן עם חברות טכנולוגיה.

עם זאת, מר היין אמר שסוכנויות עיתונות קטנות, מתמחות ומקומיות עדיין אינן חזקות מספיק כדי להתמקח עם חברות מדיה. חלק מהעיתונים אף צריכים להשקיע משאבים בקידום אתרים (SEO) כדי לענות על צרכי החיפוש של הקוראים בפלטפורמות חיפוש כמו גוגל; או שחלק מסוכנויות העיתונות צריכות לקבל רישיונות בחינם לאתרי צבירת חדשות כדי שיוכלו לקבל צפיות ולהפיץ את מוצרי העיתונות שהשקיעו מאמץ ומשאבים רבים כדי לייצר. " מצב זה עדיין מופיע במדינות רבות, כולל וייטנאם", אמר מר היין.

ישנם מומחי תקשורת הממליצים על כך שהעיתונות, ובמיוחד סוכנויות עיתונות מקומיות, צריכות להתאחד ולבנות בריתות עיתונאיות כדי שיהיה להן מספיק כוח לנהל משא ומתן עם חברות טכנולוגיה.

אם כלי תקשורת מקומי נעלם פתאום מתוצאות החיפוש או מאפליקציות החדשות של חברות טכנולוגיה, זה לא אומר הרבה. אבל אם כל העיתונים המקומיים יבקשו בו זמנית מחיפוש גוגל, צ'אט GPT ודומיהם להפסיק לסרוק ולסרוק את החדשות שלהם, זה עשוי להיות בעל משמעות שונה.

סגן העורך הראשי של עיתון המשפט של הו צ'י מין סיטי הגיב: "השאלה הגדולה ביותר היא: האם לסוכנויות העיתונות, ובמיוחד לעיתונות המקומית, יש מספיק מודעות והבנה לגבי האופן שבו חברות טכנולוגיה משתמשות בבינה מלאכותית כדי לגנוב את זכויות היוצרים שלהן; והאם יש להן מספיק נחישות וקשר הדוק כדי שיוכלו לנהל משא ומתן?"

כדי לענות על שאלה זו, לדברי העיתונאי נגוין דוק היין, תפקיד הממשלה חשוב ביותר בבניית תוכניות הכשרה, העלאת המודעות של סוכנויות עיתונות לגבי ערכן בשרשרת התפעול של יישומים המונעים על ידי בינה מלאכותית, ואישור כי ערכם של עיתונים אינו יכול להיות מוחלף על ידי כלי בינה מלאכותית; במקביל, בניית מסדרון משפטי הקשור לזכויות יוצרים בעיתונות בהקשר של חברות טכנולוגיה המשתמשות בבינה מלאכותית מתפתחת בצורה משמעותית.

הואה ג'יאנג

מקור: https://www.congluan.vn/cac-cong-ty-ai-an-cap-noi-dung-bao-chi-se-lam-suy-yeu-nguon-luc-va-pha-hoai-cac-mo-hinh-kinh-doanh-cua-nganh-bao-chi-post310313.html