התאמה אישית מיושמת ביצירת בינה מלאכותית.
במרוץ הזה, כל מותג פועל לפי אסטרטגיות משלו. באופן ספציפי, לוריאל משתפת פעולה עם IBM ו-Nvidia כדי לבנות מעבדת תוכן המיוצרת על ידי בינה מלאכותית, במטרה האסטרטגית "לוריאל לעתיד". בהתאם לכך, עד שנת 2030, רוב נוסחאות המוצרים של לוריאל יפותחו מרכיבים שמקורם ביולוגי ויתמכו במודל של כלכלה מעגלית.
מליסה אלקוסר, מייסדת ומנהלת חברת מחקרי השוק Inluxury, הצהירה: "בינה מלאכותית מסורתית ובינה מלאכותית גנרטיבית שונות זו מזו. בינה מלאכותית מסורתית מנתחת רק נתונים ותומכת באוטומציה, בעוד שבינה מלאכותית גנרטיבית יוצרת תוכן המבוסס על הנתונים המנותחים, ובכך יוצרת רעיונות למוצרים, תוכן מדיה, המלצות מותאמות אישית ותהליכי טיפול. היא משלבת יצירתיות ותועלת." זוהי סינתזה חכמה של תהליכי פיתוח מוצרים קונבנציונליים רבים, שלעתים קרובות גוזלים זמן רב עבור מותגים. אבל עם בינה מלאכותית גנרטיבית, תוכן על מגמות, פורמטים של מוצרים, גישה לשוק והתאמה אישית לכל פלח לקוחות מכוון באופן ספציפי.
גילם סוש, יועץ בכיר ב-Sthrive.AI ומנכ"ל לשעבר בלוריאל, בשמים כריסטיאן דיור וקוטי, הצהיר: "לתעשיית היופי יש הזדמנויות ייחודיות למנף את הטכנולוגיה הזו, במיוחד בתחומי ההתאמה האישית, יצירת תוכן ומעורבות צרכנים". הוא ציין את הצלחתו של קוטי, מותג יופי שמתנסה ביצירת בינה מלאכותית מאז 2021. נכון להיום, קוטי טוענת שהיא מסוגלת לייצר עד 1,000 קטעי שיווק תוך דקות, המותאמים אישית לכל פלטפורמה ושוק.
הכוח האנליטי, הסינתטי והיצירתי של בינה מלאכותית מושך תשומת לב רבה מצד מותגים. באופן ספציפי, אסתי לאודר חברה למיקרוסופט כדי ליישם בינה מלאכותית לקיצור מחזורי פיתוח מוצרים. יוניליוור פרסה באופן פנימי למעלה מ-500 כלי בינה מלאכותית בשרשרת האספקה, המחקר, הפיתוח והשיווק שלה. בינתיים, ELF Beauty מתנסה במגוון יישומי GenAI, כולל תכונות לאופטימיזציה של חיפוש קולי, יצירת קמפיינים וטכנולוגיית מציאות רבודה (AR).
מליסה אלקוסר טוענת כי ההשפעה של טכנולוגיית בינה מלאכותית גנרטיבית מודגמת באופן ברור ויעיל ברשת הקמעונאות. העניין של הצרכנים בבינה מלאכותית גנרטיבית משתרע מעבר לנקודות מגע דיגיטליות וחוויות מותאמות אישית ייחודיות. לדוגמה, מראות מציאות רבודה (AR) יכולות לתרום לעלייה של 30% בערך עגלת הקניות. באמצעות מראות מציאות רבודה, צרכנים יכולים לראות ממשקים מותאמים אישית, לבחור פלטות צבעים מתאימות משלהם ולקבל אבחונים בזמן אמת המותאמים לנתונים של כל משתמש.
למעשה, בינה מלאכותית משולבת יותר ויותר בתהליכי הקמעונאות והשיווק של מותגים. לכן, היתרון התחרותי של מותגים כבר אינו טמון רק בבעלות על הטכנולוגיה, אלא גם באופן שבו הם מיישמים אותה ומיישמים אותה. לפלטפורמות קלות לשימוש, סנכרון ולוקליזציה בזמן אמת יש יתרון תחרותי גדול יותר.
BAO LAM (על פי Jingdaily)
מקור: https://baocantho.com.vn/cac-nhan-hang-my-pham-ung-dung-ai-trong-canh-tranh-a188716.html
תגובה (0)