המפתח להתפתחות העיתונות המודרנית

[מודעה_1]

אחר הצהריים של ה-15 במרץ, במסגרת פורום העיתונות של וייטנאם - פעילות שאורגנה במקביל לפסטיבל העיתונות הלאומי 2024, התקיים דיון בנושא: "עיתונות נתונים ואסטרטגיית תוכן יוצאת דופן".

בדברי הפתיחה שלה, פרופסור חבר ד"ר דו טי תו האנג מסרה: "בשנים האחרונות, ההתפתחות החזקה של המדע והטכנולוגיה, הרשתות החברתיות ולאחרונה גם הבינה המלאכותית (AI) השפיעה על התנהגותם של משתמשי האינטרנט ועל מגמת ההתפתחות של העיתונות המודרנית."

אסטרטגיית נתונים ותוכן הם המפתחות לפיתוח מגזינים מודרניים. איור 1 — פרופסור חבר, ד"ר דו טי תו האנג, נשא את נאום הפתיחה.

על פי דו"ח מגמות העיתונאות והמדיה לשנת 2024 של מכון רויטרס לחקר העיתונאות (בריטניה), ישנן שלוש מגמות עיקריות המשפיעות על העיתונאות והמדיה: ראשית, הופעתם של סוגים חדשים רבים של מכשירים. שנית, הצמיחה המתפרצת של פלטפורמות דיגיטליות ורשתות חברתיות המתמחות ביצירת אודיו ווידאו . שלישית, גל הבינה המלאכותית. חלק מחדרי החדשות מכנים שינוי זה "השלב השני" של המהפכה הדיגיטלית, המחייב סוכנויות עיתונות לגבש אסטרטגיית תוכן שונה ויוצאת דופן כדי לשמר את תשומת ליבם של הציבור.

"בווייטנאם, חלק מסוכנויות העיתונות מקדמות אסטרטגיות תוכן מולטימדיה, המשלבות עיתונאות נתונים עם מדע וטכנולוגיה ורעיונות יצירתיים; חלק מסוכנויות העיתונות מתמקדות באסטרטגיות תוכן מעמיקות עבור שווקי נישה", העיר פרופסור חבר , ד"ר דו טי טו האנג.

מגמות עיתונאיות 2024: מערכת העורכים אופטימית מאוד

בפתח מושב הדיון, מר קה ווי לי - מנהל אזורי של אסיה, איגוד מו"לי העיתונים העולמי , סיפר על הסקר של WAN-IFRA (איגוד מו"לי העיתונים העולמי) שנערך בקרב 175 מנהיגי עיתונות. למרות אתגרים רבים, המנהיגים היו אופטימיים למדי לגבי 2024 ואף אופטימיים יותר בטווח הארוך - בשלוש השנים הבאות.

ברחבי העולם, חדרי החדשות צופים עלייה של 15% בהכנסות בהשוואה לשנת 2022. בשנת 2024, חדרי החדשות צופים צמיחה בהכנסות ומיקוד גדול יותר במקורות הכנסה חדשים. רוב ההכנסות בשנת 2024 יגיעו מבחירות, שכן מחצית מאוכלוסיית העולם מצביעה השנה, מה שיביא לצמיחה בהכנסות לעיתונים.

אסטרטגיית נתונים ותוכן הם המפתחות לפיתוח מגזינים מודרניים, איור 2 — הדיון משך את תשומת ליבם של כתבים ועיתונאים רבים.

קה ווי לי הצהיר כי מקור ההכנסות הגדול ביותר עדיין מגיע מפרסום, עם דגש מתמשך על תפוצה וקהל קוראים. המגמה הנוכחית היא שארגוני חדשות מגוונים יותר ויותר את זרמי ההכנסות שלהם מעבר לפרסום. משמעות הדבר היא שמקורות הכנסה חדשים צצים כל הזמן.

"הכנסות מדפוס מהוות יותר ממחצית - 57% ומעלה מאשר בשנה שעברה - וזה מפתיע מאוד. בינתיים, ההכנסות מדיגיטל גדלו במידה ניכרת, 2%, וההכנסות מדיגיטל יורדות", אמר מר קה ווי לי.

לדברי מר קה ווי לי, חדרי החדשות ממתינים שהכנסות ממקורות שאינם פרסום - כלומר, מקורות שאינם מקוראים, לא מפרסום - יהוו 20%. המקור החשוב ביותר הוא ארגון אירועים - חדרי חדשות רבים אומרים שמקור הכנסה זה מהווה 30%, ואחריו חסויות ושיתופי פעולה עם פלטפורמות אחרות.

אסטרטגיית נתונים ותוכן הם המפתחות לפיתוח מגזינים מודרניים, איור 3 — מר קה ווי לי - מנהל אזורי לאסיה, איגוד עולמי לעיתונים ומו"לים

דו"ח זה מראה גם כי מספר חדרי החדשות הנמצאים בתהליך של טרנספורמציה דיגיטלית עמוקה ונרחבת נוטה לעלות. בנוגע להשקעות הקשורות לטכנולוגיה בחדרי חדשות, העדיפות מספר אחת שלהם תהיה השקעה בבינה מלאכותית, השנייה היא ניתוח נתונים, מידע מעמיק, והשלישית היא התמקדות בוידאו.

"למרות שבינה מלאכותית היא ההשקעה הגדולה ביותר, לחדרי החדשות אין מפת דרכים ספציפית להשקעה זו. מפתיע שרוב חדרי החדשות אומרים שהם לא השתמשו בבינה מלאכותית כמו בצ'אט GPT...", אמר מר קאה ווי לי.

מר קה ווי לי אמר כי היסוס זה נובע מחוסר הוודאות שלהם לגבי הדיוק ומדיניות הניהול עדיין אינה ברורה. כ-80% מחדרי החדשות מודאגים מבינה מלאכותית ורואים בה איום על עצמם. הדבר המדאיג ביותר הוא השימוש בתוכן של חדרי החדשות אך אי תשלום עבורו, השני הוא שקוראים יקראו תוכן בינה מלאכותית במקום לקרוא עיתונים, והשלישי הוא החשש מפני חדשות מזויפות.

יישום מדעי הנתונים לפיתוח תוכן עיתונאי יוצא דופן

בהרצאתו, אמר פרופסור חבר, ד"ר טראן קוואנג דיו, כי יישום מדעי הנתונים לפיתוח תוכן עיתונאי יוצא דופן הוא מגמה בלתי נמנעת כיום. בהינתן מידע כללי על מודל חדרי החדשות הדיגיטליים, אמר פרופסור חבר, ד"ר טראן קוואנג דיו, כי בעבר, נתונים השתתפו רק בחלק מהכתבות.

אבל כעת, הטכנולוגיה הפכה את הנתונים לסוג חדש של עיתונות. בנוגע לתהליך, פרופסור חבר, ד"ר טראן קוואנג דיו, הציג מודל שלם, החל מהרעיון, שעיתונאים יזהו נתונים, יעשירו נתונים על סמך פלטפורמות טכנולוגיות, ינתחו ויעריכו, ואז יבצעו ויזואליזציה לפני פרסום.

אסטרטגיית נתונים ותוכן הם המפתחות לפיתוח מגזינים מודרניים, איור 4 — פרופסור חבר, ד"ר טראן קוואנג דיו, אמר כי יש צורך לבנות מערכת אקולוגית של עיתונות שבה סוכנויות עיתונות יוכלו לשתף נתונים, וליצור מחסן נתונים משותף.

בהתבסס על מחקרים ספציפיים, הצהיר הדובר: "כיום, סוכנויות עיתונות נמצאות ברמה עצמאית יחסית בלבד, ללא קשר ושיתוף." פרופסור חבר, ד"ר טראן קוואנג דיו, אמר כי יש צורך לבנות מערכת אקולוגית של עיתונות שבה סוכנויות עיתונות יוכלו לשתף נתונים, וליצור מחסן נתונים משותף. לשם כך, סוכנויות ניהול המדינה זקוקות להכוונה והכוונה ספציפיות.

"בנוסף, גם מוסדות העיתונות והתקשורת צריכים לשנות את תוכניות ההכשרה שלהם כדי לענות על הצרכים המעשיים הנוכחיים", הדגיש פרופסור חבר, ד"ר טראן קוואנג דיו.

אסטרטגיית התוכן המצוינת של עיתון נהאן דן ותפקידה של עיתונות הנתונים

העיתונאי נגו וייט אן, סגן ראש המחלקה האלקטרונית העממית של עיתון נאן דאן, אמר כי כיום, העיתונות העולמית מתמודדת עם תחרות גדולה מצד רשתות חברתיות. פלטפורמות כמו טיקטוק מתפתחות במהירות, ומגיעות ליותר ויותר קהל צעיר. ליוצרי תוכן וידאו רבים יש אפילו יותר עוקבים וצופים מאשר ערוצי העיתונות המרכזיים בטיקטוק.

עם זאת, לדברי העיתונאי נגו וייט אן, העיתונות העולמית עדיין מקבלת אותות אופטימיים רבים. ארגוני חדשות ותקשורת איכותיים עדיין יכולים לצמוח באופן בר-קיימא בשנת 2024 על בסיס פיתוח חבילות מנוי ושילוב מקורות הכנסה מרובים. בנוסף, העולם יהיה עד לאירועים פוליטיים רבים (יותר מ-40 בחירות) וספורט (המשחקים האולימפיים) בשנת 2024. זה יהיה מנוף עבור חדרי החדשות להגדיל את מספר הקוראים.

אסטרטגיית נתונים ותוכן הם המפתחות לפיתוח מגזינים מודרניים, איור 5 — העיתונאי נגו וייט אן הציג מאמר בנושא "אסטרטגיית התוכן המצוינת של עיתון נהאן דאן ותפקידה של עיתונות הנתונים".

כסוכנות עיתונות מרכזית, לאחרונה, עיתון נהן דן הקדיש תשומת לב מיוחדת לאסטרטגיה של פיתוח תוכן יוצא דופן, תוך התמקדות בקידום טרנספורמציה דיגיטלית, פיתוח עיתונות מעמיקה ועיתונות נתונים בשילוב עם טכנולוגיה.

באופן ספציפי, עיתון Nhan Dan הטמיע מודלים של חדרי חדשות דיגיטליים, יישם טכנולוגיה למעקב אחר התנהגות הקוראים בדף הבית, יישם בינה מלאכותית (AI)... בנוסף, עיתון Nhan Dan מקדם גם פיתוח של עיתונות מעמיקה, עיתונות נתונים בשילוב עם טכנולוגיה, בדרך כלל טור הידע המעמיק עם הסיסמה: לכל שאלה יש תשובה. זהו הטור הראשון, שונה מכל שאר הטורים בעיתונים בווייטנאם.

"כל מוצר של In-depth Knowledge יספק מידע שיטתי על אירוע, נושא, דמות, ארגון, שם מקום... בצורה של שאלות ותשובות. בנוסף, לטור יש גם ממשק מודרני, המושך קוראים. כל מוצר מוצג בפורמט אחיד, עם זהות", הוסיף העיתונאי נגו וייט אן.

סימן בולט נוסף של עיתון נהן דן הוא ההשקה המתמשכת של עמודים מיוחדים, המשלבים טכנולוגיה עם רעיונות יצירתיים כדי להפוך ארכיונים יקרי ערך לדיגיטציה, ומביאים חוויות מיוחדות לקוראים.

העיתונאי נגו וייט אן סיכם את ניסיונו של עיתון נאן דאן בפיתוח אסטרטגיית תוכן ועיתונות נתונים יוצאת דופן. בהתאם לכך, מבחינת משאבי אנוש, יש צורך לשנות את תפיסת המנהיגים והעובדים לכיוון דיגיטלי תחילה; במקביל, להפעיל את חדר החדשות בצורה פתוחה ואינטראקטיבית; להתמקד בהכשרת משאבי אנוש מולטימדיה ופלטפורמות מרובות ולעודד את רוח החדשנות.

בכל הנוגע לטכנולוגיה, יש צורך לפתח מודל של חדר חדשות טכנולוגי, להגדיל את ההשקעות בציוד ובמהנדסי טכנולוגיה; לקדם שיתוף פעולה עם חברות טכנולוגיה וכן ליישם בינה מלאכותית.

מבחינה כלכלית, סוכנויות עיתונות צריכות להשתמש בתקציבים שלהן ביעילות ולגוון את מקורות ההכנסה שלהן מפרסום תוכן וארגון אירועים לצורך השקעה חוזרת.

עיתונאות נתונים - אסטרטגיה מרכזית בבניית תוכן יוצא דופן

מאשרת: העיתונות עוברת טרנספורמציה עמוקה עקב התקדמות הטכנולוגיה הדיגיטלית, גב' טראן לה טוי - מומחית לתקשורת ועיתונאות, מאמינה שעיתונאות נתונים היא מגמה בלתי נמנעת.

"עיתונאות נתונים היא תחום חדש המשלב ידע מתחומים רבים ושונים, כגון מדעי החברה, מדעי הנתונים, מדעי המחשב, ניתוח נתונים, עיצוב מידע וסיפור סיפורים", הדגיש המומחה.

אסטרטגיית נתונים ותוכן הם המפתחות לפיתוח מגזינים מודרניים, איור 6 — תואר שני טראן לה ת'וי - מומחה לתקשורת ועיתונאות, מאמין שעיתונאות נתונים היא מגמה בלתי נמנעת.

לדברי הדובר, אחת האסטרטגיות הפופולריות להשקעה ארוכת טווח בפיתוח מיומנויות עיתונאות נתונים היא שימוש בתוכנה חדשנית. יחד עם זאת, כדי לייצר סיפורים ותמונות אינטראקטיביים, רוב חדרי החדשות מסתמכים, במידה מסוימת, על פלטפורמות חיצוניות.

עיתונות נתונים היא תחום התמחות בעיתונות שהתפתח בתגובה לשכיחות הגוברת של יצירת נתונים וכימותם. ליבת עיתונות הנתונים כוללת שימוש בסיפורים חזותיים אינטראקטיביים, ניתוח סטטיסטי, מפות תלת-ממדיות ושיטות רבות אחרות להעברת חדשות ומידע מבוססי נתונים.

גב' טראן לה טוי, שציטטה דוגמאות רבות המאשרות את היעילות יוצאת הדופן של עיתונות נתונים, אמרה כי על משרדי העיתונות הווייטנאמיים לשים לב לפיתוח עיתונות נתונים, ולהפוך אותה למקצוע הכרחי עבור עיתונאים. מקצוע נתונים בשילוב עם כישורי הפקה עיתונאית יכול להבטיח הוגנות, דיוק ואיזון בעבודה עיתונאית, ולבנות אמון עם הקוראים. זוהי אסטרטגיה חשובה בבניית תוכן יוצא דופן.

חדשנות חיובית של עיתונות מקומית

במהלך הדיון, העיתונאי בוי טי תו הואנג - סגן מנהל מרכז התקשורת המחוזי של קוואנג נין אמר כי בחמש השנים האחרונות, מרכז התקשורת המחוזי של קוואנג נין דיגיטציה של כל מערכת המסמכים של תחנת הרדיו והטלוויזיה, עיתון קוואנג נין...

לנתונים מוקצים שדות מידע ספציפיים, מה שמבטיח את החיפוש והשימוש הנוחים ביותר. גב' הואנג הוסיפה כי בהתבסס על מערכת מסד הנתונים הנ"ל, המרכז הפיק פרסומים מיוחדים רבים. בעתיד הקרוב, מרכז התקשורת המחוזי של קוואנג נין יפעל גם ליישום תוכנית לדיגיטציה של כל מערכת השרידים והנופים במחוז זה.

אסטרטגיית נתונים ותוכן הם המפתחות לפיתוח מגזינים מודרניים, איור 7 — סקירה כללית של מושב הדיון.

בינתיים, העיתונאי נגו דוק קיין - העורך הראשי של עיתון נגה אן, שיתף כי עיתון נגה אן נמצא בשלבים המוקדמים של טרנספורמציה דיגיטלית ויישום תוכן יוצא דופן. נכון לעכשיו, עיתון נגה אן מתמקד במחקר מעמיק על קוראים, במטרה למשוך את הציבור על סמך 3 פתרונות: אנשים-טכנולוגיה ואסטרטגיית תוכן יוצאת דופן.

"עבדנו עם מומחי תקשורת מגוגל ויוטיוב כדי ללמוד עוד על קוראי העיתון. כמו כן קבענו: בכל מקום שיש בו אנשי נגה אן, חייב להיות עיתון נגה אן", הדגיש העיתונאי טראן דוק קיין.

העיתונאי מין וייט - סגן העורך הראשי של עיתון החקלאות של וייטנאם, ששיתף את הגישה ל"שווקי נישה", אמר כי לאחרונה, עיתון החקלאות של וייטנאם זיהה בבירור את המטרה של הצורך ללכת בכיוון של עיתונות מעמיקה ומיוחדת; תוך התמקדות במתן פתרונות ספציפיים לחקלאים.

בסיכום המושב, אישר פרופסור חבר ד"ר דו טי תו האנג: לעיתונות נתונים יש מקום מרכזי ותפקיד ליבה בפיתוח העיתונות הדיגיטלית בעולם ובווייטנאם, והיא פתרון חזק ליישום אסטרטגיות תוכן יוצאות דופן ולשיפור התחרותיות של סוכנויות עיתונות.

ראש המחלקה המקצועית של איגוד העיתונאים של וייטנאם מאמין שסוכנויות עיתונות צריכות כיום לשקול את פיתוח עיתונות הנתונים כדרישה חובה. מקורות נתונים פתוחים, נתונים מקושרים ונתונים עצמיים של סוכנויות עיתונות, ובמיוחד נתונים לניתוח מגמות עיתונות, יהוו את הבסיס לסינון והעשרת נתונים, ניתוח, הערכה ויזואליזציה של נתונים, שהן פעולות בסיסיות ליישום עיתונות נתונים בסיפורים מולטימדיה, תוך יצירת ייחודיות ועליונות של תוכן עיתונות.

קבוצת PV

[מודעה_2]
מָקוֹר