אסטרטגיות תקשורת של להקות מוזיקה וייטנאמיות: איזון זהות תרבותית

מודל הלהקה הופך בהדרגה לפופולרי שוב, מגמה עכשווית בשוק המוזיקה הוייטנאמי. תוכניות ריאליטי על מוזיקה מושקות כל הזמן בכיוונים ודרכים חדשים, גם במאמץ למצוא "גיוסים חדשים" ללהקות. כל זה יצר התרגשות בשוק המוזיקה, ופתח הזדמנויות רבות להתפתחות.

להקת BOF בהופעה

כיוון חדש

מסע האימונים בן 100 הימים של תוכנית הריאליטי בחיפוש והכשרה של הדור הבא של להקות איידול חלוציות בווייטנאם, שנקרא "טירון השנה - שלב הישרדות", הסתיים לפני מספר ימים, עם השקת הרכב "טירון השנה" המורכב מ-11 זמרים צעירים.

זוהי תוכנית חלוצית, המופקת כולה על ידי אנשים וייטנאמים, שילוב של תחרות מוזיקה , ריאליטי ומסע בניית תדמית אישית. לתוכנית שני מסלולים: בחירה והכשרה של מתמחים לפי סטנדרטים בינלאומיים; הופעת בכורה של להקות מוזיקה, תחרות מול להקות מוזיקה בינלאומיות. בשלושת החודשים האחרונים, המתמחים השתתפו בתהליך הכשרה סגור לפי הסטנדרטים המשמשים ליצירת להקות בנים קוריאניות מובילות כמו EXO, Shinee... על החברים הנבחרים לוודא שיש להם את היכולת, איכויות הכוכבים, פוטנציאל ההתפתחות, סגנון הופעה מרשים, רוח צוות, עבודה קשה...

כיום אין בווייטנאם תוכנית המחזיקה בצוות הדרכה ואימון מקצועי כמו "All-Rookie - Survival Stage", שבה מאגדים שמות גדולים מתעשיית הבידור, המאמנים אלילים קוריאנים. ראוי לציין את "קוסם יצירת הלהיטים" היוק שין - האדם שמאחורי סדרת להיטים עם מיליארד צפיות של ג'סטין ביבר, EXO, Shinee... נוכחותו בפרויקט זה כמנהל הדרכה ופיתוח היא "ערובה" לאיכות ההדרכה ולהתמצאות במוזיקה המקצועית. בנוסף, בתוכנית משתתפים אמני V-Pop מובילים כמו סובין, קיי טראן, טוק טיין, דין הא אויאן ת'ו, סלים וי... מר היוק שין שיתף את תהליך ההדרכה ואמר: "למרות יישום שיטות הדרכה מקוריאה, הודות להשתתפות מאמנים וייטנאמים, התוכנית עדיין מבטיחה לשמר את האלמנטים הייחודיים שלך".

בשלב הבא, הרכב "Rookies Upgraded" ימשיך לקבל אימונים אינטנסיביים ולהתחרות עם להקות בינלאומיות באזור. המארגנים פרסמו את לוח הזמנים של ההופעות ל-12 באוגוסט, 10 בספטמבר, 25 בספטמבר, 9 באוקטובר ו-24 באוקטובר באצטדיון טאן בין (HCMC). הלהקה הקוריאנית 8TURN היא האמנית הבינלאומית הראשונה שיתחרה עם הלהקה הוייטנאמית.

לפני "רוקי השנה - שלב ההישרדות", שודרה תוכנית הריאליטי Vote For Five - תוכנית ההישרדות הראשונה שנערכה בווייטנאם, ונתנה 100% מכוח קבלת ההחלטות לקהל למצוא את קבוצת האלילים של "הדור החדש". בתוכנית היו 3 מאמנים: דונג ניה, אייזק וטרוק נאן. החברים שהשתתפו היו כולם אמני דור ה-Z: אלכס דואנג, גוסטי, ג'יידן, קואנג באך, ג'ירו וג'בין.

מפיקת המוזיקה SlimV מאמינה שהקהל הצעיר של ימינו זקוק לשפה מוזיקלית שהיא גם מודרנית, רעננה, טרנדית וגם קשורה לאלמנטים תרבותיים לאומיים. לכן, כדי ליצור תוכנית מוצלחת לחיפוש להקות מוזיקה, חייבת להיות כיוון ואסטרטגיה ברורים.

אסטרטגיית מדיה חברתית חכמה

וי-פופ הוא קרקע פורייה לפיתוח של להקות מוזיקה, אך במציאות, ישנם זמנים שבהם מודל זה כבר אינו פופולרי, מה שמוביל ללהקות מוזיקה רבות בעלות יכולות טובות אך אינן יכולות להחזיק מעמד זמן רב... להיפך, ישנן להקות מוזיקה מסורות שעדיין עומדות איתנות, ומטביעות את חותמן כמו בוק טונג, MTV, צ'יליס, או פלוס, מאט נגוק...

סובין יוביל את צוות "Rookie Upgrade" בן 11 החברים שיתחרה מול קבוצות בינלאומיות.

עם זאת, לאחר הצלחתן של תוכניות עם מספר רב של אמנים משתתפים כמו Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., מודל להקת המוזיקה מראה נטייה חזקה לחזור. בתחילת יוני, להקת המוזיקה BOF עם 5 אמנים ג'ון פאם, ST סון ת'אץ', BB טראן, קיי טראן, בוי קונג נאם ערכה את הופעת הבכורה הראשונה שלה, מה שיצר אפקט חיובי.

לפני כן, סדרת קבוצות מוזיקה עלתה בקהל בקהל כמו: "Nha Tre" עם 7 אמנים Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" כולל JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" עם Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" עם Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" עם Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

שוק המוזיקה הווייטנאמי צומח, וזה סימן טוב, אך הופעתה של סדרה של להקות מוזיקה טומנת בחובה גם בעיות רבות. ככל שיש יותר חברים בכל קבוצה, כך היא ניצבת בפני אתגרים רבים יותר בבניית הכרה עבורה. מה שחסר ביותר ללהקות מוזיקה כיום הוא חוסר להיטים שיבלטו וימשכו את תשומת ליבו של הקהל. למעשה, חלק מהלהקות המוזיקה החדשות שהוקמו, למרות היותן בעלות אוריינטציה וציפיות גבוהות, נפלו במהירות לשכחה משום שהן אינן יכולות להשאיר רושם על הקהל.

להתקדם רחוק בעידן של תחרות עזה יותר ויותר בתעשיית הביצועים אינו משימה קלה עבור להקות מוזיקה צעירות. בנוסף לסוגיות מקצועיות, עליהן גם להבין היטב את השוק, את טעמי הקהל ולפתח אסטרטגיית תקשורת חכמה בפלטפורמות הרשתות החברתיות. יש לקחת בחשבון גם יישום נוסחאות הכשרה זרות כדי לאזן ולשמר את התרבות הוייטנאמית. כי אם אין להם זהות משלהם, יצירת ערכים וייטנאמיים מאוד, גם אם יש להם גורמים טכניים העומדים בסטנדרטים בינלאומיים, אמנים וייטנאמים יתקשו מאוד להתחרות.

טיאו טאן

מקור: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html