אסטרטגיות תקשורת של להקות מוזיקה וייטנאמיות: איזון זהות תרבותית

מודל הלהקה הופך בהדרגה לפופולרי שוב, מגמה עכשווית בשוק המוזיקה הוייטנאמי. תוכניות ריאליטי על מוזיקה מושקות כל הזמן בכיוונים ודרכים חדשים, גם במאמץ למצוא "גיוסים חדשים" ללהקות. כל זה יצר התרגשות בשוק המוזיקה, ופתח הזדמנויות רבות להתפתחות.

להקת BOF במהלך הופעה.

כיוון חדש

מסע האימונים בן 100 הימים של תוכנית הריאליטי "All-Round Rookie - Survival Stage", המבקש למצוא ולאמן את הדור הבא של להקות איידול בווייטנאם, הסתיים לאחרונה לפני מספר ימים עם הופעת הבכורה של הרכב "Rookie Advancement", המורכב מ-11 זמרים צעירים.

זוהי תוכנית חלוצית, המופקת כולה על ידי אנשים וייטנאמים, המשלבת תחרות מוזיקה , תוכניות ריאליטי ובניית תדמית אישית. לתוכנית שני שלבים: בחירה והכשרה של מתמחים על פי סטנדרטים בינלאומיים; והופעת בכורה של להקה ותחרות מול להקות בינלאומיות. במהלך שלושת החודשים האחרונים, המתמחים השתתפו בתהליך הכשרה סגור המבוסס על סטנדרטים ששימשו בעבר ליצירת להקות בנים קוריאניות מובילות כמו EXO ו-Shinee. על החברים הנבחרים להיות בעלי כישרון, תכונות כוכבים, פוטנציאל לצמיחה, סגנון הופעה מרשים, רוח עבודת צוות וחריצות.

נכון לעכשיו, בווייטנאם חסרה תוכנית עם צוות הכשרה ואימון מקצועי למתלמדים כמו "רוקי השנה - שלב הישרדות", המאגדת שמות גדולים בתעשיית הבידור והאימונים הקוריאנית. ראוי לציין שהיא כוללת את "קוסם יצירת הלהיטים" היוק שין, האיש שמאחורי להיטים רבים עם מיליארדי צפיות של ג'סטין ביבר, EXO, שייני ואחרים. נוכחותו כמנהל ההכשרה והפיתוח מבטיחה את איכות ההכשרה והניהול המוזיקלי המקצועי. בנוסף, התוכנית כוללת אמני V-Pop מובילים כמו סובין, קיי טראן, טוק טיין, דין הא אויאן ת'ו וסלים וי. מר היוק שין שיתף את מחשבותיו על תהליך ההכשרה ואמר: "למרות שאנו מיישמים שיטות הכשרה מקוריאה, השתתפותם של מאמנים וייטנאמים מבטיחה שהתוכנית תשמור על המאפיינים הייחודיים של כל מתלמד."

בשלב הבא, צוות "קידום הרוקי" ימשיך לקבל אימונים אינטנסיביים ולהתחרות מול להקות בינלאומיות מהאזור. המארגנים פרסמו את לוח הזמנים של ההופעות ב-12 באוגוסט, 10 בספטמבר, 25 בספטמבר, 9 באוקטובר ו-24 באוקטובר באולם הספורט טאן בין (הו צ'י מין סיטי). הלהקה הקוריאנית 8TURN היא האמן הבינלאומי הראשון שמתחרה מול להקה וייטנאמית.

לפני "Rookie All-Round - Survival Stage", שודרה תוכנית הריאליטי Vote For Five - תוכנית ההישרדות הראשונה שנערכה בווייטנאם, ונתנה 100% מכוח קבלת ההחלטות לקהל למצוא את קבוצת האלילים של "הדור החדש". בתוכנית היו שלושה מאמנים: דונג ניה, אייזק וטרוק נאן. החברים שהשתתפו היו כולם אמני דור ה-Z: אלכס דואנג, גוסטי, ג'יידן, קואנג באך, ג'ירו וג'בין.

מפיקת המוזיקה SlimV מאמינה שהקהל הצעיר של ימינו זקוק לשפה מוזיקלית שהיא גם מודרנית ורעננה, וגם אופנתית ומחוברת לאלמנטים תרבותיים לאומיים. לכן, כדי ליצור תוכנית מוצלחת לחיפוש להקות מוזיקה, כיוון ואסטרטגיה ברורים הם חיוניים.

אסטרטגיית תקשורת חכמה במדיה חברתית

וי-פופ תמיד היה קרקע פורייה לפיתוח מודל הלהקה, אך במציאות, היו זמנים שבהם מודל זה איבד את הפופולריות שלו, מה שהוביל לכך שהלהקות המוכשרות רבות לא הצליחו להחזיק מעמד זמן רב... לעומת זאת, כמה להקות בעלות מסורת ארוכה נותרו חזקות והותירו את חותמן, כמו בוק טואנג, MTV, צ'יליס, אופלוס, מאט נגוק...

סובין יוביל את קבוצת "אתגר הרוקי" בת 11 החברים שתתחרה נגד קבוצות בינלאומיות.

עם זאת, בעקבות הצלחתן של תוכניות בהשתתפות מספר רב של אמנים משתתפים כמו "Beautiful Sister Riding the Wind", "Brother Saying Hi" ו-"Brother Overcoming a Thousand Thorns", מודל המוזיקה הקבוצתי חוזר לעצמו. בתחילת יוני, הלהקה BOF, המורכבת מחמישה אמנים ג'ון פאם, ST סון ת'אץ', BB טראן, קיי טראן ובוי קונג נאם, קיימה את המופע הראשון שלה, וזכתה לתגובות חיוביות.

בעבר, גם סדרה של קבוצות מוזיקה עלתה בקהל בקהל, כגון: "Nha Tre" עם 7 אמנים Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" כולל JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" עם Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" עם Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" עם Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang…

שוק המוזיקה הווייטנאמי הגדל הוא סימן חיובי, אך הופעתן של להקות מוזיקה רבות מציבה גם אתגרים רבים. ככל שמספר החברים בכל להקה גדול יותר, כך קשה יותר לבנות זיהוי מותג. מה שחסר ללהקות אלו ביותר הוא שיר להיט שיפרוץ וילכוד את תשומת ליבו של הקהל. במציאות, חלק מהלהקות החדשות שהוקמו, למרות ציפיות גבוהות ותכנון אסטרטגי, דועכות במהירות לאלמוניות משום שהן לא מצליחות להשאיר רושם מתמשך על הקהל.

להצליח בעולם התחרותי יותר ויותר של תעשיית אמנויות הבמה אינה משימה קלה עבור להקות מוזיקה צעירות. מעבר למיומנויות מקצועיות, עליהן להבין לעומק את השוק, את העדפות הקהל ולפתח אסטרטגיות תקשורת חכמות בפלטפורמות מדיה חברתית. אימוץ שיטות הכשרה מחו"ל דורש גם שיקול דעת מדוקדק כדי לאזן ולשמר אלמנטים תרבותיים וייטנאמיים. ללא זהות ייחודית ויצירת ערכים וייטנאמיים מובהקים, אפילו עם מיומנויות טכניות סטנדרטיות בינלאומיות, אמנים וייטנאמים יתקשו להתחרות.

טיאו טאן

מקור: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html