הטרנספורמציה של הא לונג על מפת אתרי הנופש היוקרתיים העולמיים

הא לונג, שנודעה בעבר כאחד מפלאי הטבע הבולטים ביותר של וייטנאם, מקבלת בהדרגה מראה חדש - לא רק יעד בעל יופי טבעי מלכותי, אלא גם מרכז נופש בינלאומי יוקרתי.

אבן דרך ברורה עבור השינוי הזה היא לידתו של InterContinental Halong Bay Resort - אתר הנופש היוקרתי הראשון על החוף בצפון, שפותח על ידי BIM Land ומופעל על ידי IHG Hotels & Resorts.

משהיות קצרות ועד חוויות יוקרה מעמיקות

עם למעלה מאלף איי גיר בלב מי אזמרגד, הא לונג תמיד הייתה יעד חלומי עבור תיירים מקומיים וזרים. עם זאת, מודל התיירות העיקרי במשך שנים רבות היה "ביקור - שהייה קצרה - עזיבה", וכתוצאה מכך שהייה ממוצעת נמוכה וחוסר עומק בחוויה.

לפי נתונים מ-Airbnb (תקופה 10/2023 - 9/2024), משך השהייה הממוצע של תיירים בהאלונג הוא 3.7 ימים, גבוה מהממוצע של כלל מחוז קוואנג נין (2.56 ימים), אך מגיע בעיקר מתיירים עצמאיים. בינתיים, קבוצת התיירים - ספינות שייט - לטיולים קצרי מועד עדיין מהווה את הרוב, עם משך שהייה נפוץ של 1-2 לילות בלבד.

מציאות זו מראה כי הא לונג טרם ניצלה במלואו את הפוטנציאל של מגזרי תיירות בעלי ערך גבוה כגון בריאות, MICE ואתרי נופש משפחתיים - המהווים 70% מהכנסות התיירות העולמיות, למרות שהיא מהווה פחות מ-20% מהמבקרים (על פי WTTC).

אינטרקונטיננטל האלונג ביי פותחת פורטרט חדש של לקוחות יוקרתיים בהאלונג…

...היא קבוצת משפחה רב-דורית, ריטריט בריאותי, MICE וחתונה יוקרתית. צילום: IHG

אינטרקונטיננטל – דחיפה אסטרטגית לשינוי מיצוב

בהקשר זה, אתר הנופש אינטרקונטיננטל האלונג ביי לא רק ממלא את הפער במוצרי נופש יוקרתיים, אלא גם ממלא תפקיד "מניע" בתהליך של מיצוב מחדש של הא לונג.

ממוקם במרכז חצי האי 2 של אזור האורבני Halong Marina, אתר הנופש מציע 174 חדרים ווילות עם נוף לים, מערכת של 6 מסעדות וברים יוקרתיים, חלל גדול לכנסים, אירועים וחתונות, יחד עם קומפלקס של ספא, חדר כושר, יוגה ושירותי בריאות מותאמים אישית העומדים בסטנדרטים בינלאומיים.

אינטרקונטיננטל אינו סתם אתר נופש פשוט, אלא גם פותח דיוקן חדש של לקוחות יוקרתיים בהאלונג - החל מאורחים מסורתיים לשהייה קצרת מועד ועד משפחות רב-דוריות, אנשי עסקים המשלבים עבודה ופנאי, ותיירי בריאות לטווח ארוך.

וילה עם נוף ישיר למפרץ המורשת באתר הנופש אינטרקונטיננטל האלונג ביי. צילום: IHG

על פי דו"ח הרבעון הראשון של 2025 של IHG, שיעור התפוסה הממוצע של מלונות יוקרה בווייטנאם הגיע ל-63.4%, עלייה של 2.4% משנה לשנה - דבר המעיד על התאוששות חזקה וביקוש גובר למוצרי תיירות חווייתית איכותיים. הא לונג היא היעד הבא בגל זה.

הופעתה של אינטרקונטיננטל היא לא רק אבן דרך מבחינת מוצרים, אלא גם הצהרה אסטרטגית: הא לונג מוכנה להפוך לחברה חדשה ב"מועדון" של יעדי הנופש היוקרתיים המובילים באזור, לצד פוקט, קוסמוי (תאילנד), באלי (אינדונזיה) או פו קוק (וייטנאם).

מלון אינטרקונטיננטל פו קוק, שנבנה על ידי BIM Land באי הפנינים, נבחר על ידי פרסי התיירות העולמית כאתר הנופש היוקרתי הטוב ביותר למשפחות באסיה במשך 6 שנים רצופות מאז פתיחתו בשנת 2019. צילום: IHG

אם בפו קוק יש את אינטרקונטיננטל לונג ביץ' ריזורט, שהפך לסמל של פלח אתרי הנופש היוקרתיים המשלב משפחה, אירועים ומטבח יוקרתי, או נה טראנג מאגדת מותגים בינלאומיים רבים כמו סיקס סנס, ל'אליה..., אז הא לונג בולטת בשילוב הנדיר שלה של מורשת טבעית, תשתית מודרנית ואוריינטציה לפיתוח בר-קיימא לטווח ארוך עם אינטרקונטיננטל האלונג ביי ריזורט.

מרינה האלונג – יתרון ייחודי של האלונג

מרינה האלונג מביאה יתרון תחרותי מובהק לתיירות האלונג. צילום: BIM Land

בניגוד לערים חוף רבות המתפתחות בנפרד בין אתרי נופש מבודדים, מרינה האלונג - מקום תיירותי נופש מחוברת באופן מלא לקצב החיים העירוניים החופיים.

כאן, אורחים השוהים במלון אינטרקונטיננטל האלונג ביי ריזורט לא רק נהנים ממרחב פרטי ומפואר של אתר נופש יוקרתי, אלא גם יכולים בקלות לטבול את עצמם בחיים המקומיים באמצעות חוויות כמו אוכל מקומי, הליכה ברחוב החוף, שוק קאי דאם המסורתי, וכן לחקור את תרבות המפרץ בצורה קרובה ואותנטית.

בפרט, כל השירותים - החל מלינה, קניות, אוכל ועד בידור - נמצאים במרחק הליכה, ומתוכננים במקביל באזור העירוני של מרינה האלונג. נוכחותם של מותגים בינלאומיים כמו Citadines, À la Carte, Sailing Club, LOTTE... יוצרת שילוב ייחודי של בינלאומיות וזהות מקומית - גורם מפתח לשיפור החוויה ולהארכת השהייה.

זמן זהב ליצירת העתיד

על פי תוכנית הפיתוח עד 2040, עם חזון עד 2050, מחוז קוואנג נין שואף להפוך את הא לונג למרכז תיירות ושירותים אזורי ובינלאומי, תוך התמקדות בתיירות ירוקה, חכמה, בת קיימא ומותאמת לשינויי אקלים.

בשנת 2024, הפרובינציה קיבלה בברכה יותר מ-17 מיליון מבקרים, כולל יותר מ-3 מיליון מבקרים בינלאומיים - עדות למשיכה הגוברת שלה ולתשתיות ההולכות וגדלות, החל מהכביש המהיר הא לונג-האי פונג-האנוי, נמל התעופה הבינלאומי ואן דון ועד לנמל הנוסעים הבינלאומי.

עם זאת, תשתית היא רק תנאי הכרחי. התנאי המספק הוא הופעתם של מוצרי נופש יוקרתיים עם מותגים בינלאומיים, המובילים לחוויות תיירות חדשות. זה מה שאינטרקונטיננטל האלונג ביי ריזורט, שנוצר על ידי BIM Land, חלוצים בו כדי לפתוח עתיד חדש לתיירות האלונג.

נגוין קאנג

מקור: https://baoquangninh.vn/cuoc-chuyen-minh-cua-ha-long-tren-ban-do-nghi-duong-hang-sang-toan-cau-3365062.html